《2015年第1季度中國手機安全軟件市場研究報告》

《2015年第1季度中國手機安全軟件市場研究報告》

Ⅰ.數(shù)據(jù)來源1、比達(dá)咨詢(BDR)手機APP用戶行為監(jiān)測系統(tǒng)報告中關(guān)于各手機安全軟件的日活用戶數(shù)來源于比達(dá)咨詢(BDR)APP用戶行為監(jiān)測系統(tǒng)。2、《微參與》移動用戶調(diào)查Ⅱ.概念定義日活躍用戶：某天運行過該手機安全軟件的用戶，即為該手機安全軟件當(dāng)天的活躍用戶。日活躍用戶數(shù)：手機安全軟件一天內(nèi)活躍用戶的總數(shù)，即為該安全軟件當(dāng)日日活躍用戶數(shù)。日均活躍用戶數(shù)：報告中指2015年第1季度期間各手機安全軟件每天活躍用戶數(shù)的平均值。Ⅲ.研究結(jié)論移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，移動終端安全問題日益凸出，手機安全市場需求增加，行業(yè)發(fā)展加快。2015年第1季度中國手機安全軟件日均活躍用戶數(shù)市場份額中，360手機衛(wèi)士以58.7%的市場份額位居行業(yè)第一，再次呈現(xiàn)一家獨大格局。2015年第1季度位列日均活躍用戶數(shù)市場份額前三位的360手機衛(wèi)士、騰訊手機管家和百度手機衛(wèi)士的日均活躍用戶數(shù)分別為5964.4萬人、1952.8萬人和1086.1萬人。360手機衛(wèi)士是用戶常用率和首選率最高的手機安全軟件，百度手機衛(wèi)士的用戶常用率和首選率均居第二位，另外騰訊手機管家均居第三位。用戶最關(guān)注的手機安全問題是手機病毒和防騷擾防欺詐。用戶最擔(dān)心的手機安全情景是使用QQ、微博、微信等社交工具時信息泄露。用戶最常使用的手機安全軟件功能是垃圾文件清理和手機加速。Ⅳ.報告正文一、市場概述(一)政策扶持互聯(lián)網(wǎng)及信息安全產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展“棱鏡門”事件爆發(fā)以后，信息安全領(lǐng)域問題頻發(fā)，信息安全問題引發(fā)監(jiān)管層在信息安全領(lǐng)域政策持續(xù)加碼。2015年3月，李克強總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略也讓各行各業(yè)爭相觸網(wǎng)，企業(yè)核心機密數(shù)據(jù)隨著企業(yè)觸網(wǎng)也開始受到安全威脅。2015年1月23日中共中央政治局召開會議，審議通過《國家安全戰(zhàn)略綱要》，指出要做好各領(lǐng)域國家安全工作，大力推進國家安全各種保障能力建設(shè)，把法治貫穿于維護國家安全的全過程。2015年4月20日《國家安全法(草案)》二審稿增加了國家“建設(shè)國家網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障體系，提升網(wǎng)絡(luò)與信息安全保護能力”、“維護國家網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)”的規(guī)定。在政企部門對互聯(lián)網(wǎng)及信息安全關(guān)注度顯著提升的背景下，互聯(lián)網(wǎng)及信息安全產(chǎn)業(yè)和手機安全軟件產(chǎn)業(yè)必將迎來加速發(fā)展時機。(二)移動終端安全問題日益凸出《中國網(wǎng)絡(luò)空間安全發(fā)展報告(2015)》指出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動設(shè)備的安全問題日益凸顯。2015年315晚會曝光了利用免費wifi盜取手機信息、偽基站發(fā)送大量釣魚短信、下載安裝有木馬的APP盜取用戶銀行卡等事件，手機安全市場再次掀起了一個新的浪潮，個人信息安全也成為大眾日常關(guān)心的話題。二、中國手機安全軟件市場競爭格局2015年第1季度中國手機安全軟件日均活躍用戶市場份額中，360手機衛(wèi)士以58.7%的市場份額遙遙領(lǐng)先，再次呈現(xiàn)一家獨大格局。騰訊手機管家占19.2%位居第二，百度手機衛(wèi)士以10.7%位居第三，LBE安全大師、金山手機毒霸+金山手機衛(wèi)士、安全管家分別為占據(jù)5.9%、2.2%和1.0%的市場。比達(dá)咨詢(BDR)手機APP用戶行為監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015個第1季度，360手機衛(wèi)士日均活躍用戶最高，達(dá)5964.4萬人，騰訊手機管家為1952.8萬人、百度手機衛(wèi)士1086.1萬人。第四名到第六名依次是：LBE安全大師、金山手機毒霸+金山手機衛(wèi)士、安全管家，日均活躍用戶數(shù)均在百萬以上。當(dāng)前手機安全的重心不再是病毒、扣費、惡意廣告等而是用戶信息的安全防護;從目前的安全產(chǎn)品來看，主要是分為兩大類，一是綜合功能的手機衛(wèi)士，二是殺毒為核心的殺毒產(chǎn)品，相對而言前者更符合用戶需求?？梢匀タ闯?，排名前三甲的360手機衛(wèi)士、騰訊手機管家和百度手機衛(wèi)士都具備清理加速、騷擾攔截、流量監(jiān)控、支付保鏢、強力殺毒、軟件管理、手機防盜等殺毒和主要信息防護功能，同時隨著免費WiFi的風(fēng)險增大，第一季度的這三家新產(chǎn)品都增加了免費WiFi安全檢測相關(guān)功能。三、主要手機安全產(chǎn)品品牌的用戶認(rèn)知(一)用戶品牌知曉率用戶知曉率方面，360手機衛(wèi)士用戶以76.0%最高，騰訊手機管家位居第二，用戶知曉率為62.2%，百度手機衛(wèi)士名列第三。然后依次是金山手機毒霸、LEB安全大師、金山手機衛(wèi)士、360隱私保險箱、安全管家、安醫(yī)生和殺毒先鋒KVPIONEER。除了老牌的手機安全/殺毒產(chǎn)品外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度和騰訊的產(chǎn)品知曉率較高。(二)用戶品牌常用率用戶常用率方面，360手機衛(wèi)士以常用率67.1%排在首位，百度手機衛(wèi)士和騰訊手機管家分居第二、第三位，常用率分別48.5%和35.8%。用戶在選擇手機安全軟件時，品牌口碑是用戶最關(guān)注的因素，其次才是安全技術(shù)和功能體驗。(三)用戶品牌首選率用戶首選率方面，360手機衛(wèi)士和百度手機衛(wèi)士的用戶首選率分別為41.5%和21.1%，位于前兩位，此外騰訊手機管家名列第三。四、手機安全用戶行為研究(一)用戶最關(guān)注的手機安全問題數(shù)據(jù)顯示，用戶最關(guān)注的手機安全問題是手機病毒，關(guān)注用戶占比高達(dá)78.1%;其次是防騷擾防欺詐，也有超過7成的用戶關(guān)注。一直被媒體高度強調(diào)的隱信息安全和支付安全，關(guān)注的用戶只有44.5%和35.0%，可見當(dāng)前很多用戶對現(xiàn)有的銀行和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的移動支付比較信任，同時很多用戶并未出現(xiàn)這類問題。(二)用戶擔(dān)心的安全情景從用戶擔(dān)心的手機安全情景來看，使用頻繁的社交工具是用戶最擔(dān)心的安全情景，關(guān)注用戶占比為74.7%;其次是使用手機銀行或支付時，有43.8%的用戶關(guān)注，手機丟失時或手機被別人使用時、接到不明電話或收到不明短信時、接通或撥打重要電話時、使用手機上網(wǎng)時四類情景的關(guān)注用戶比例都在3-4成之間。(三)用戶常使用的手機安全軟件功能從用戶常使用的手機安全軟件的功能來看，垃圾文件清理是用戶最關(guān)注的功能，關(guān)注用戶占比超過7成，排在第二名的是手機加速，有65.6%的用戶關(guān)注，第三名才是其最主要的功能殺毒;然后依次是騷擾攔截、流量管理、個人隱私保護、應(yīng)用管理、