《09年1-8月農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》

《09年1-8月農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》

我們結(jié)合農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn)，根據(jù)網(wǎng)站、網(wǎng)民行為等客觀數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在2009年1-8月期間的發(fā)展情況進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，為業(yè)內(nèi)人士提供參考。一、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展期，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的站點(diǎn)數(shù)目在09年1-8月期間有著顯著的增長(zhǎng)，總數(shù)達(dá)到29739家，八個(gè)月內(nèi)增加了8183家，增長(zhǎng)率達(dá)到38.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站平均增長(zhǎng)速度。從這一點(diǎn)來(lái)看，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展并沒(méi)有受到金融危機(jī)的打擊。這主要是由于政府加大對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)力度，同時(shí)農(nóng)業(yè)企業(yè)也積極建立網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)的嘗試用以降低經(jīng)營(yíng)成本。中國(guó)農(nóng)業(yè)部星系中心的負(fù)責(zé)人王法英處長(zhǎng)表示，中國(guó)農(nóng)業(yè)部對(duì)于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展極為重視。多年以來(lái)，不惜在各地各省市投入重金以加快整個(gè)農(nóng)業(yè)行業(yè)的信息化、現(xiàn)代化發(fā)展。農(nóng)業(yè)部信息中心將從政府監(jiān)管和政策頒布機(jī)構(gòu)的角度，和CNZZ這樣有作為，有實(shí)力的數(shù)據(jù)專業(yè)公司一起，共同開(kāi)拓農(nóng)業(yè)類站點(diǎn)的廣闊市場(chǎng)。以具體的客觀數(shù)據(jù)為依托，更為可觀翔實(shí)地了解整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。這非常有利于深化農(nóng)業(yè)信息化改革的進(jìn)程，非常有利于深入了解農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)供求兩端的具體需求。將大大加快規(guī)范和細(xì)化行業(yè)信息化政策的力度，進(jìn)而優(yōu)化整個(gè)農(nóng)業(yè)行業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)目的增長(zhǎng)，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及農(nóng)民收入水平的不斷提高使更多農(nóng)民具備上網(wǎng)條件，整個(gè)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的站點(diǎn)流量業(yè)也保持著一定的增長(zhǎng)，截至到8月31日，全行業(yè)每天的獨(dú)立訪客和頁(yè)面瀏覽數(shù)分別達(dá)到342626人和1206324次，分別比這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)2009年1月1日的統(tǒng)計(jì)結(jié)果增加了15.1%和19.4%。盡管無(wú)論從行業(yè)站點(diǎn)數(shù)還是行業(yè)流量來(lái)看，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都取得了很大的進(jìn)步，但在這些耀眼農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站整體數(shù)據(jù)的背后，我們依然能看到其某些不足。第一，農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的絕對(duì)數(shù)量還是很少，僅占全國(guó)所有網(wǎng)站的3.8%，這與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占國(guó)民生產(chǎn)總值的11.3%這一水平并不匹配，與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的要求也相距甚遠(yuǎn)，同時(shí)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的主要服務(wù)對(duì)象農(nóng)民有6億之多，農(nóng)村網(wǎng)民接近1億，農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站還有著非常廣闊的發(fā)展空間，需要進(jìn)一步加快發(fā)展。第二，農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的地域分布依然很不均衡，呈現(xiàn)了明顯的地域差別，……%的農(nóng)業(yè)類站點(diǎn)都集中在北京、上海等整體經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)業(yè)依存度不高的地區(qū)，而在農(nóng)業(yè)占經(jīng)濟(jì)總量比重較大的中、西部地區(qū)的農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站只占總數(shù)的……%，盡管互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和全局性能夠在一定程度上彌補(bǔ)網(wǎng)站在地域分布上的問(wèn)題，但隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷深化調(diào)整，不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)從業(yè)者所需求的農(nóng)業(yè)信息各有不同，而本地網(wǎng)站在了解當(dāng)?shù)厍闆r和提供相應(yīng)信息方面更具優(yōu)勢(shì)，畢竟北京的網(wǎng)站很難了解貴州農(nóng)村的確切信息。網(wǎng)站地域分布不均衡意味著中西部農(nóng)業(yè)從業(yè)者很難在網(wǎng)上得到符合本地區(qū)實(shí)際情況的信息。第三，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客整體數(shù)量太小，與每日超過(guò)一億的農(nóng)業(yè)相關(guān)從業(yè)者的網(wǎng)民數(shù)量差距甚大，這說(shuō)明大多數(shù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)民并不訪問(wèn)自己所在行業(yè)的網(wǎng)站。而平均每個(gè)站點(diǎn)每天只有41.6次的頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)的平均水平，農(nóng)業(yè)類站點(diǎn)還需要進(jìn)一步提升網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的合理性和內(nèi)容的可讀性。（點(diǎn)擊此處查看大圖）行業(yè)搜索關(guān)鍵詞同樣是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)記，行業(yè)搜索關(guān)鍵詞越多，被搜索引擎收錄的概率也就越大，意味著該行業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容越豐富(在同一類站點(diǎn)中，出現(xiàn)于超過(guò)1%數(shù)量的行業(yè)站點(diǎn)之中的關(guān)鍵詞，稱為行業(yè)搜索關(guān)鍵詞)。目前總數(shù)達(dá)到近3萬(wàn)農(nóng)業(yè)類站點(diǎn)的行業(yè)搜索關(guān)鍵詞數(shù)量?jī)H為7852個(gè)，這與其它行業(yè)網(wǎng)站的平均水平有著較大的差距。說(shuō)明整個(gè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的總體有效信息量還比較少。有競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站通過(guò)報(bào)價(jià)提升自己在該關(guān)鍵詞上的搜索排名，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞數(shù)則代表著該行業(yè)網(wǎng)站對(duì)于花錢提升自身在搜索引擎上排名的意愿。農(nóng)業(yè)類行業(yè)有競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞數(shù)目為385個(gè)，這是一個(gè)很小的數(shù)據(jù)，說(shuō)明整個(gè)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站愿意花錢吸引流量的意愿還相當(dāng)?shù)?，網(wǎng)站對(duì)流量不重視，其對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)也不會(huì)太重視。每日通過(guò)百度鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站為43505次，平均每天每個(gè)網(wǎng)站通過(guò)百度這一國(guó)內(nèi)使用人數(shù)最多的搜索引擎的鏈接而點(diǎn)擊進(jìn)入次數(shù)僅為1.5次，這一數(shù)字與前面關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)是相符合的，關(guān)鍵詞數(shù)量少，通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站的數(shù)量自然也就很少。二、農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的訪客情況2009年8月農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站訪客的平均在線時(shí)間為5.81秒，比一月的5.31秒略有提高，但仍比較少，說(shuō)明大多數(shù)訪客在農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站停留時(shí)間很短，訪客對(duì)網(wǎng)站提供的多數(shù)內(nèi)容并不感興趣。這與前面農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站訪客較少，關(guān)鍵詞較少等現(xiàn)象一同說(shuō)明了農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的吸引力較低。（點(diǎn)擊此處查看大圖）通過(guò)統(tǒng)計(jì)訪客所處地區(qū)的數(shù)據(jù)表明，95%農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的訪客來(lái)源于國(guó)內(nèi)，這與全國(guó)其它網(wǎng)站的訪客來(lái)源基本相同，而在農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的國(guó)內(nèi)訪客的城鄉(xiāng)分布中，來(lái)自農(nóng)村的訪客比例占29.5，這與中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占全國(guó)網(wǎng)民的總比例相當(dāng)，但隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的加快發(fā)展和農(nóng)村居民收入的不斷提高，農(nóng)村訪客的比例在一直穩(wěn)步提升。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的最大受眾應(yīng)該是農(nóng)民，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中農(nóng)村訪客理應(yīng)占據(jù)更大的比例，這說(shuō)明現(xiàn)在農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站發(fā)展方向還沒(méi)有找準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)村居民的關(guān)注度和吸引力還不夠。CNZZ執(zhí)行總裁張志強(qiáng)談到農(nóng)業(yè)站點(diǎn)近期的發(fā)展時(shí)談到，中國(guó)擁有世界上最多的農(nóng)業(yè)人口，是一個(gè)名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，但并不是農(nóng)業(yè)信息化強(qiáng)國(guó)。從第三方客觀數(shù)據(jù)角度縱觀農(nóng)業(yè)行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展，我們可以充分認(rèn)識(shí)到，進(jìn)行一個(gè)行業(yè)的信息化建設(shè)，就必須先提高這個(gè)行業(yè)整體站點(diǎn)的平均水準(zhǔn)。特別是為數(shù)眾多的、最為貼近廣大網(wǎng)民的基礎(chǔ)站點(diǎn)群，這些網(wǎng)站的發(fā)展程度將奠定整個(gè)行業(yè)的發(fā)展基石。（點(diǎn)擊此處查看大圖）從農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的整體的訪客來(lái)路來(lái)看，24.9%的訪客是通過(guò)直接輸入網(wǎng)址和收藏夾進(jìn)入網(wǎng)站的訪客比例在穩(wěn)步提升，從1月的20.92%增長(zhǎng)到8月的24.90%，與此形成對(duì)照的則是通過(guò)搜索引擎方式訪問(wèn)農(nóng)業(yè)類站點(diǎn)的比例從29.95%降低到25.51%，通過(guò)網(wǎng)址站和其他網(wǎng)站的鏈接方式訪問(wèn)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的訪客比例均表現(xiàn)較為穩(wěn)定，分別在36.50%和12.70%左右。通過(guò)分析訪客進(jìn)入農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的途徑，我們可以看出，超過(guò)60%的訪客是通過(guò)直接輸入網(wǎng)址以及本地和網(wǎng)絡(luò)收藏夾的方式進(jìn)入站點(diǎn)，這部分訪客對(duì)自己的訪問(wèn)目的地很明確同時(shí)對(duì)網(wǎng)站的回訪率較高，而訪客比例的不斷提高也意味著一部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在不斷的成長(zhǎng)，成為訪客的固定訪問(wèn)對(duì)象。通過(guò)搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)址的訪客有著明確的目的性，這部分訪客比例的下降也同樣說(shuō)明越來(lái)越多的訪客在自己已記錄的網(wǎng)站上就可以找到自己所需的信息，同時(shí)也說(shuō)明對(duì)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站并不熟悉的新獨(dú)立訪客增長(zhǎng)緩慢。三、農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的質(zhì)量評(píng)價(jià)在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站中，信息提供類網(wǎng)站占據(jù)著絕大多數(shù)，在政府建立的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站中，大部分已經(jīng)建立了較好的結(jié)構(gòu)框架，信息內(nèi)容基本上已經(jīng)涉及到農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村的各個(gè)主要方面，這也是政府網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在，有能力，有條件為訪問(wèn)者提供綜合權(quán)威準(zhǔn)確可靠的信息服務(wù)。企業(yè)建立的網(wǎng)站主要是為了對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，在特定信息的提供上具有很大的優(yōu)勢(shì)。還有一部分農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)發(fā)布農(nóng)業(yè)科技信息的網(wǎng)站，但這類網(wǎng)站在農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的總體所占比例較小。目前還有一類主要針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品渠道商提供交易平臺(tái)和行業(yè)分析報(bào)告的網(wǎng)站，這部分網(wǎng)站由于有直接的盈利途徑，現(xiàn)在發(fā)展的也比較好。盡管目前國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站已經(jīng)形成了比較完整的發(fā)展結(jié)構(gòu)，但從我們上面的數(shù)據(jù)分析中依然能夠看到存在很多缺陷，最突出的就是多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容無(wú)法吸引訪客，這些網(wǎng)站內(nèi)容上的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，目前國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站特別是地方較小的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站大多缺乏高質(zhì)量數(shù)字化的農(nóng)業(yè)信息資源，內(nèi)容很少，許多信息淺嘗轍止，缺乏有用的、針對(duì)性強(qiáng)的特色信息，很多內(nèi)容也是互相抄襲，缺乏權(quán)威性及準(zhǔn)確性，還有很多的無(wú)效鏈接?，F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)種類及數(shù)量較多，但大多規(guī)模較小，數(shù)據(jù)庫(kù)的質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)較差，不能保證信息的查準(zhǔn)率，缺乏利用價(jià)值。同時(shí)多數(shù)網(wǎng)站僅僅提供農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的原始資料，而沒(méi)有進(jìn)行信息資源的有效組織和深層次的挖掘。隨著用戶對(duì)獲取信息內(nèi)容的日益重視，信息消費(fèi)者更迫切地要求得到高附加值的信息，即經(jīng)過(guò)精心研究和領(lǐng)會(huì)之后被深加工的問(wèn)題解決方案。其次，很多農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的時(shí)效性較差，內(nèi)容更新不及時(shí)，或提供過(guò)時(shí)的信息。很多網(wǎng)站甚至還有當(dāng)年百?gòu)?qiáng)的網(wǎng)站中的最新信息居然是08年的，很難想象更新頻率如此之慢的網(wǎng)站如何能夠吸引訪客進(jìn)入，又能夠提供什么有價(jià)值的信息給訪客呢？最后，很多農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站內(nèi)容形式比較單一，網(wǎng)站頁(yè)面結(jié)構(gòu)較為雷同，這就造成了網(wǎng)站的觀賞性很差，尤其是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的主要訪客來(lái)源于對(duì)頁(yè)面比較挑剔的城鎮(zhèn)居民。網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果將是衡量網(wǎng)頁(yè)好壞的關(guān)鍵。網(wǎng)頁(yè)制作包括文字排版，圖片制作，平面設(shè)計(jì)，三維立體設(shè)計(jì)，靜態(tài)無(wú)聲圖文，動(dòng)態(tài)有聲影像等。有些網(wǎng)站的頁(yè)面存在諸如網(wǎng)絡(luò)各層頁(yè)面的風(fēng)格不統(tǒng)一，頁(yè)面背景各不相同，頁(yè)面設(shè)計(jì)重復(fù)，圖片處理粗糙，圖片太大、太多，影響頁(yè)面調(diào)用速度和文件下載速度，網(wǎng)頁(yè)的字體大小、形狀可隨意改動(dòng)以及存在錯(cuò)字、別字等等問(wèn)題。以上對(duì)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站的整體流量和訪客行為數(shù)據(jù)進(jìn)