《2012年中國移動互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（全文）

《2012年中國移動互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（全文）

手機網民規(guī)模快速增長，網民依賴度加大，應用深度加深隨著智能手機性能提升及移動互聯(lián)網發(fā)展，越來越多網民開始使用手機接入互聯(lián)網。截至2012年12月底，我國手機網民規(guī)模為4.2億，在整體網民中占比74.5%。其中，智能手機網民規(guī)模達3.3億，在手機網民中占比達79.0%，成為我國移動互聯(lián)網發(fā)展的重要載體，商業(yè)潛力巨大。從網民行為來看，我國手機網民對手機上網依賴性較大，充滿于日常生活中的各個方面。根據調查，手機網民平均每天累計手機上網時長124分鐘，每天上網4小時以上的重度手機網民比例達22.0%。從應用層面來看，我國手機應用逐漸從碎片化的閱讀、通訊等相對簡單的應用向粘度較大、時長較長的視頻、商務類應用發(fā)展，成為網民購物、社交、娛樂、媒體的綜合性平臺，呈現(xiàn)出較大經濟效益。手機網民廣告接受度較低，產品付費意愿不高，盈利模式有待發(fā)掘移動互聯(lián)網巨大的用戶市場預示著移動互聯(lián)網巨大的商業(yè)潛力，但就目前而言，移動互聯(lián)網企業(yè)的盈利模式并不清晰：從廣告營銷來看，移動互聯(lián)網廣告尚未找到真正合適移動端的方式。一方面在于手機廣告覆蓋效果有限，手機屏幕限制和碎片化使用降低了手機網民對廣告的關注度，只有4.5%的用戶主動點擊過廣告；一方面在于手機網民對手機廣告的接受度較低，其中近五成明確表示反感。APP內廣告雖然相比其他手機廣告接觸度更高，但卻面臨用戶卸載危險。從增值服務來看，我國手機網民對移動互聯(lián)網產品的付費意愿較低。84.6%的手機網民在過去半年內沒有為任何手機網絡產品付過費，且付費服務還大都集中在游戲和小說上，比例為63.7%和30.3%，主要在于目前我國移動互聯(lián)網還處于用戶搶奪階段，對于付費形式和內容設計較少，難以激發(fā)用戶付費的積極性，加之同質性內容較多，可替代性強，手機網民可選擇范圍較大，直接降低了付費意愿。手機各類應用競爭激烈，形成多元入口特點，平臺化趨勢明顯移動端呈現(xiàn)多元化的入口特點，競爭激烈。隨著智能手機普及，App發(fā)展，越來越多手機網民開始習慣于直接點擊手機桌面圖標的方式來使用網絡服務，傳統(tǒng)瀏覽器為主的入口形式開始逐漸向各個App分散，各應用都具有成為入口的可能性。因此，各大移動互聯(lián)網企業(yè)均紛紛投入入口搶奪之中，競爭相比PC端更為激烈，如手機地圖、手機搜索、微信、瀏覽器等應用均已聚集大量用戶，具有移動互聯(lián)網入口潛力。