DB14T 2517-2022 景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計指南

山西省市場監(jiān)督管理局??發(fā)布山西省市場監(jiān)督管理局??發(fā)布202211102022081014CCSA1214山 西 省 地 方 標 準DB14/TDB14/T2517—2022景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計指南DB14/T2517DB14/T2517—2022DB14/T2517DB14/T2517—2022目 次前言 II范圍 1規(guī)范性引用文件 1術語和定義 1基本原則 1前期調(diào)研 2綜合分析 2創(chuàng)意構思 2設計研發(fā) 3市場推廣 4I知識產(chǎn)權保護 4IIIII前 言本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則 第1部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件由山西省市場監(jiān)督管理局對標準的組織實施情況進行監(jiān)督檢查。本文件由山西省旅游標準化技術委員會歸口。本文件由山西省市場監(jiān)督管理局對標準的組織實施情況進行監(jiān)督檢查。本文件由山西省旅游標準化技術委員會歸口。文化性。突出景區(qū)文化內(nèi)涵，體現(xiàn)地域文化特質(zhì)，有效活化山西優(yōu)質(zhì)文化。文化性。突出景區(qū)文化內(nèi)涵，體現(xiàn)地域文化特質(zhì)，有效活化山西優(yōu)質(zhì)文化。藝術性。符合基礎美學，注重傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的結合，引導提升消費者藝術素養(yǎng)。創(chuàng)新性。注重產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容發(fā)掘、故事新講和全面質(zhì)量提升，提倡原創(chuàng)性知識產(chǎn)權。實用性。以旅游消費者為中心，積極健康，宜運輸、易展示、使用便利并融入日常生活。VIIP1景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計指南1 范圍場推廣、知識產(chǎn)權保護等內(nèi)容。本文件適用于旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設計。場推廣、知識產(chǎn)權保護等內(nèi)容。本文件適用于旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設計。2 規(guī)范性引用文件（包括所有的修改單適用于本文件。GB7718 預包裝食品標簽通則3 術語和定義下列術語和定義適用于本文件。3.1景區(qū)（26355，定義3.1]3.2文創(chuàng)產(chǎn)品4 基本原則4.1 合法性。遵守國家法律法規(guī)與政策，保護自然資源和生態(tài)環(huán)境。GB/T18893商品零售包裝袋GB/T26355旅游景區(qū)服務指南GB/T37647玩具及兒童用品特定元素的遷移試驗通則4.7 市場性。充分滿足旅游消費者的購物需求，價格親民，具有批量生產(chǎn)的可行性，不斷提高市場轉化能力和市場聲譽。前期調(diào)研市場調(diào)研景區(qū)目標市場調(diào)研，主要有市場現(xiàn)狀的基本規(guī)模、結構、收入水平、消費能力等信息，以及市場預測的基本數(shù)據(jù)?，F(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品購買人群的基本信息調(diào)研。資源調(diào)研針對景區(qū)所在地代表性文化資源進行調(diào)研，內(nèi)容包括但不限于文化資源的現(xiàn)狀、潛力、特征、類別、規(guī)模等。綜合分析對市場調(diào)研和資源調(diào)研的基礎信息進行全面分析與論證，明確文創(chuàng)產(chǎn)品的目標人群，并結合景區(qū)IPVI做好市場需求預測分析，主要包括市場需求量估計、預測未來市場容量和產(chǎn)品競爭能力。完成市場需求層次和各類市場需求量分析，主要包括各市場特點、人口分布、經(jīng)濟收入、消費習慣、生產(chǎn)性消費等。預估產(chǎn)品生命周期及有效銷售時間。對文化資源的價值與潛力進行客觀分析與評價，明確特色文化與優(yōu)勢文化，為創(chuàng)意構思和設計研發(fā)提供直接而準確的數(shù)據(jù)資料。創(chuàng)意構思確定主題圍繞獨特的文化符號、古建構件、圖形圖案等進行主題提煉。一個主題可開發(fā)多類產(chǎn)品，形成一個主題的系列化產(chǎn)品。創(chuàng)意點捕捉市場熱點，引領消費時尚和審美取向。對傳統(tǒng)、經(jīng)典的特色文化元素進行發(fā)掘與創(chuàng)新，突出賦能化創(chuàng)意設計。用創(chuàng)意點激活景區(qū)文化，承載山西故事。創(chuàng)意轉化2容、產(chǎn)品載體與結合方式的一體化重構。文創(chuàng)內(nèi)容脫離此種關系后無法獨立存在?！癐P其他形式的轉化。不斷適應景區(qū)發(fā)展和市場需求，做好文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意升級及轉化。創(chuàng)意內(nèi)容可圍繞主題和類型從“形、聲、聞、味、觸”五感出發(fā)，在文字、圖形、造型、色彩、材質(zhì)等方面體現(xiàn)產(chǎn)品的整體效果，合理呈現(xiàn)產(chǎn)品功能和價值傳遞，豐富旅游消費者體驗。設計研發(fā)產(chǎn)品設計圍繞核心創(chuàng)意點，發(fā)散性地探索核心創(chuàng)意點的形象化表達方式（產(chǎn)品承載）。針對產(chǎn)品設計初稿，從產(chǎn)品的器型結構、體量比例、色彩搭配、質(zhì)感手感、制作工藝、功能定位、人性化、安全性等方面不斷論證、打磨、頭腦風暴，直到產(chǎn)品本體設計定稿。（或文化內(nèi)涵功能導向紀念功能。具有旅游景區(qū)特定的形象符號或獨特地理信息。審美功能。設計精美，具有藝術性與觀賞性。教育功能。體現(xiàn)積極向上的價值觀，通過故事化產(chǎn)生潛在的精神引領和教育功能。傳承功能。非遺類或典型性文化性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品宜具有文化傳承功能并具收藏價值。實用功能。宜具有生活實用性，滿足旅游消費者日常生活需要。宣傳功能。具有較高的品牌價值，有利于優(yōu)化旅游景區(qū)形象傳播，提升市場吸引力。其他功能。根據(jù)時代發(fā)展和市場需求，不斷賦予產(chǎn)品新功能。材料選取以本土材料為主，可根據(jù)需要選擇傳統(tǒng)材料或新型材料(先進材料)，通過采用新技術，提高技術含量和性能，提升傳統(tǒng)材料附加值。GB/T37647從材料供應控制好成本和質(zhì)量。包裝設計注重名稱、標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語等內(nèi)容的創(chuàng)意性和品牌性。GB7718GB/T18893便于攜帶與儲存，具備紀念、審美等功能。VIIP3重點把握文字、圖形、色彩、材料四大要素，做到準確、美觀、鮮明、環(huán)保。注重與產(chǎn)品功能相匹配，避免過度包裝，包裝物易于處理和回收。消費體驗產(chǎn)品在外觀形態(tài)、規(guī)格性能、功能體驗等方面保持高品質(zhì)與統(tǒng)一性。使用時，操作方便、節(jié)能，運轉可靠、安全。結構科學合理，便于儲存、運輸、保養(yǎng)和修理。產(chǎn)品壽命符合消費價格和產(chǎn)品品質(zhì)，確保耐用性、精度保持性、質(zhì)量可靠性。產(chǎn)品在使用過程中對旅游消費者心理、生理無不良影響。根據(jù)消費者體驗需求的變化，不斷改進產(chǎn)品設計。產(chǎn)業(yè)融合IP因地制宜，有效發(fā)揮景區(qū)與周邊基礎產(chǎn)業(yè)和城鄉(xiāng)關系的連接，提高產(chǎn)業(yè)化程度。應有利于市場營銷，加強品牌建設，開展文創(chuàng)產(chǎn)品的故事化、品牌化工作。市場推廣4樹立文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)權意識，積極注冊商標、申請專利。4樹立文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)權意識，積極注冊商標、申請專利。積極配合