哇哈哈蘇打水廣告策劃

廣告策劃方案哇哈哈蘇打水step4廣告主題·廣告媒體

·廣告預(yù)算step3廣告預(yù)算·

市場(chǎng)分析·消費(fèi)者分析·商品分析step2策劃構(gòu)思·廣告目的·廣告商品·廣告對(duì)象step1廣告目的前言

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們每天面臨著來自各方面的壓力，因此，我們的身體產(chǎn)生了諸多不健康的癥狀.比如人們開始易于疲勞，工作學(xué)習(xí)開始易于困乏；加上不合理的飲食習(xí)慣，導(dǎo)致我們?nèi)梭w體內(nèi)的酸堿平衡性嚴(yán)重失調(diào).....

目的商品對(duì)象提高娃哈哈蘇打水的知名度，提高銷量。

娃哈哈蘇打水主要針對(duì)15-35歲年輕消費(fèi)者STEP1消費(fèi)者分析商品和品牌分析市場(chǎng)分析STEP2策劃分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)屈臣氏4元推出時(shí)間長(zhǎng)，營(yíng)銷手段新穎，主打健康時(shí)尚，占領(lǐng)高端市場(chǎng)大份額產(chǎn)品單一，只有含氣蘇打水法國(guó)依云幾十塊不等天然蘇打水，占領(lǐng)高端市場(chǎng)定位高端，消費(fèi)群體有限世一泉8元天然蘇打水，黑龍江名牌，在東北，山東、江浙以開拓經(jīng)銷商.品牌包裝不夠檔次，整體形象較差5100西藏冰川水6-8元天然水，動(dòng)車組專供水銷售渠道單一，流通市場(chǎng)運(yùn)作一般中沃2.5元明星代言，廣告投入大（央視）價(jià)格優(yōu)勢(shì)大產(chǎn)品形象沒有形成，廣告針對(duì)性和主題不明確露露3元品牌實(shí)力強(qiáng)，銷售渠道廣推出時(shí)間晚，產(chǎn)品認(rèn)知較差栗子園2元百度推廣，明星代言企業(yè)輻射力小市場(chǎng)分析商品和品牌分析消費(fèi)者分析1234策劃構(gòu)思品牌喜愛度KeyPoint可接受的蘇打水價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)分析消費(fèi)者分析商品和品牌分析1234策劃構(gòu)思商品分析--SWOT分析KeyPointSWOTa.娃哈哈：知名企業(yè)b.資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)。c.產(chǎn)品包裝得到大眾認(rèn)同，產(chǎn)品價(jià)格合適

a.新產(chǎn)品上線，經(jīng)驗(yàn)不足b.進(jìn)入市場(chǎng)晚，認(rèn)知不足

a行業(yè)發(fā)展前好b.生活品質(zhì)要求a.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

b.人們對(duì)蘇打水的認(rèn)識(shí)程度較低網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用電視費(fèi)用雜志費(fèi)用其他費(fèi)用STEP3CCTV1.CCTV2.CCTV5.CCTV6.CCTV8還有比較受歡迎的地方衛(wèi)視，初步估計(jì)5000萬網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用：投入各大較受歡迎的網(wǎng)站，初步估計(jì)約800萬平面雜志廣告費(fèi)用約1000萬其他費(fèi)用大約1500萬STEP4廣告主題廣告主題：娃哈哈蘇打水帶來無限活力產(chǎn)品主觀價(jià)值鏈>產(chǎn)品給人的感覺>活力無限廣告語：喝出來的活力，哇哈哈蘇打水廣告創(chuàng)意：廣場(chǎng)上的故事。。。。。廣告腳本廣告腳本鏡號(hào)景別畫面1近景在一個(gè)廣場(chǎng)的石凳上，AB兩人正在聊天，B打開了一瓶娃哈哈蘇打水，喝了一口，隨手放在了身旁的石凳上。2近景當(dāng)B和A聊完天，回頭想再去喝自己的娃哈哈蘇打水的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己剛剛才喝了一口的哇哈哈蘇打水竟然空了。B一臉疑惑的搖搖水瓶。3近景在廣場(chǎng)的另一個(gè)角落，一位游客也滿臉疑惑，并向四周張望著，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)自己瓶中的娃哈哈蘇打水也不翼而飛了。4中景廣場(chǎng)上許多人手里都拿著一個(gè)娃哈哈蘇打水的空瓶，滿臉疑惑的向四周張望著。廣告腳本5特寫無數(shù)歡樂的含有GABA氨基酸的小水分子從四周不斷地飛入廣場(chǎng)中央的一尊佇立著的雕塑的嘴里。6中景這時(shí)，人們都把目光投向了廣場(chǎng)中央的那尊雕塑，似乎找到了問題的癥結(jié)所在。7近景隨著最后一滴水分子進(jìn)入雕塑的嘴巴里，雕塑似乎眼珠轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)。8中景突然，雕塑一下子活了過來，并歡快活躍的跳起舞來！音樂聲響起，廣場(chǎng)上的人手里拿著哇哈哈蘇打水和雕塑一起在歡快的音樂中歡樂活力的跳起來。9遠(yuǎn)景廣場(chǎng)上歡快的場(chǎng)景漸漸虛化，屏幕中出現(xiàn)了娃哈哈