管經(jīng)濟(jì)學(xué)之市場結(jié)構(gòu)與價格決策

第五講：市場結(jié)構(gòu)與價格決策對市場結(jié)構(gòu)的分析也被稱為市場理論。市場理論主要說明在消費(fèi)者和廠商的經(jīng)濟(jì)行為的相互作用下，不同類型的市場的價格和產(chǎn)量的決定。第五講市場結(jié)構(gòu)與價格決策第一章市場結(jié)構(gòu)分析*第二章企業(yè)的定價實(shí)踐第一章市場結(jié)構(gòu)分析第一節(jié)市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié)完全競爭廠商的均衡第三節(jié)完全壟斷廠商的均衡第四節(jié)壟斷競爭廠商的均衡第五節(jié)寡頭壟斷廠商的均衡第六節(jié)不同市場的比較第一節(jié)市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)市場的類型市場：對某種商品進(jìn)行交易的場所或接觸點(diǎn)。（包括有形，無形）行業(yè)：為某種商品市場進(jìn)行生產(chǎn)并提供該種產(chǎn)品的全體廠商的總和。

市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)：市場競爭程度影響市場競爭程度的因素主要有：市場上廠商的數(shù)目；廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度；單個廠商對市場價格的控制程度；廠商進(jìn)入或退出一個行業(yè)的難易程度。四個基本市場類型完全競爭市場（PerfectCompetition）壟斷競爭市場（MonopolisticCompetition）寡頭市場（Oligopoly）壟斷市場（PerfectMonopoly）第二節(jié)完全競爭廠商的均衡一、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線

二、完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線

三、完全競爭廠商的長期均衡一、完全競爭廠商的

需求曲線和收益曲線完全競爭市場的條件：市場上充斥著為數(shù)眾多的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，而且他們都是價格的接受者（PriceTaker）而不是控制者。不同廠商提供的產(chǎn)品是同質(zhì)的。廠商可以自由進(jìn)入或退出這一行業(yè)。所有的消費(fèi)者和生產(chǎn)者都具有完備的信息。完全競爭的

市場需求曲線和廠商需求曲線市場的需求：消費(fèi)者對整個行業(yè)所提供的產(chǎn)品的需求量。（即：行業(yè)所面臨的需求量）廠商面臨的需求（廠商的需求曲線）：消費(fèi)者對單個廠商所提供的產(chǎn)品的需求量。DSEPePQPQdOO完全競爭市場的需求曲線(圖中的D線)完全競爭廠商所面臨的需求曲線d市場需求曲線與廠商需求曲線廠商的收益廠商的收益：即廠商的銷售收入。廠商的收益可以分為：總收益平均收益邊際收益總收益（TotalRevenue）指廠商按一定價格出售一定量產(chǎn)品時所獲得的全部收入。以P表示既定的價格，以Q表示銷售總量，則有：TR（Q）＝P·Q平均收益與邊際收益平均收益（AverageRevenue）：指廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。邊際收益（MarginalRevenue）指廠商增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增量。2222222222200400600800100010020030040050022222邊際收益MR=dTR/dQ平均收益AR=TR/Q總收益TR=P.Q銷售量Q價格P某完全競爭廠商的收益表完全競爭廠商的收益曲線由于完全競爭廠商是價格的接受者，因此，在每一個商品銷售量水平上，廠商都按既定的市場價格出售商品，因此有：TR=P·QAR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=P則完全競爭廠商的收益曲線為：d(AR=MR=P)TRPPOOQQ

某完全競爭廠商的收益曲線二、完全競爭廠商的

短期均衡和短期供給曲線廠商的均衡：實(shí)現(xiàn)利潤最大化的相對靜止的狀態(tài)。供給曲線：在不同價格水平下廠商的最優(yōu)產(chǎn)量的軌跡。二、完全競爭廠商的短期

均衡和短期供給曲線（一）廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤的均衡條件（二）廠商的短期均衡條件（三）完全競爭廠商的短期均衡（四）完全競爭廠商的短期供給曲線（一）廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤的

均衡條件

利潤最大化的均衡條件是：在其他條件不變的情況下，廠商應(yīng)該選擇的最優(yōu)產(chǎn)量，使得最后一單位產(chǎn)品所帶來的邊際收益等于所付出的邊際成本。MR=MC

非均衡狀態(tài)如果MR>MC：新增加一單位產(chǎn)量所獲得的收益大于因此而付出的成本。所以增加產(chǎn)量會增加利潤，而且MR不變，MC增加，趨于MR=MC。如果MR<MC：減少一單位的產(chǎn)量所節(jié)約的成本大于因此而放棄的收益。所以減少產(chǎn)量會增加利潤，而且MR不變，MC減少，趨于MR=MC。只有MC=MR相交的E點(diǎn)處，利潤最大，如圖中面積S所示;在E點(diǎn)之左，每增加一單位產(chǎn)量，MR>MC，有利可圖；在E點(diǎn)之右，MR<MC，增加產(chǎn)量只會減少總利潤；而減產(chǎn)能增加總利潤。（二）廠商的短期均衡條件MCQP，COMR=MC定理ACMR＝ARQeSEPeMR=MC與企業(yè)的贏利狀況雖然企業(yè)獲得最大利潤的均衡條件是MR=MC，但這并非意味著只要滿足了這一條件，企業(yè)就一定獲得利潤。因?yàn)椋海絋R－TC＝AR·Q－AC·Q=Q（AR－AC）因此，只有當(dāng)AR>AC時，企業(yè)才能獲得經(jīng)濟(jì)利潤；當(dāng)AR=AC時，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤為零，獲得正常利潤；當(dāng)AR<AC時，企業(yè)虧損。MR=MC的準(zhǔn)確含義因此，對MR=MC的全面理解應(yīng)該是：在MR=MC的均衡點(diǎn)上，廠商可能贏利，也可能虧損。如果廠商是贏利的，那么，這時的利潤就一定是最大的利潤；如果廠商是虧損的，那么，這時的虧損就一定是最小的虧損。總之，只要滿足MR=MC，廠商就一定處于既定收益曲線和成本曲線所能產(chǎn)生的最好結(jié)果之中。因此，MR=MC也被稱為企業(yè)利潤最大或虧損最小的均衡條件。（三）完全競爭廠商的

短期均衡在完全競爭條件下的短期生產(chǎn)中，不僅市場價格P是既定的，而且生產(chǎn)中的不變要素投入量是無法改變的，因此廠商不能改變生產(chǎn)規(guī)模，只能通過可變要素投入來調(diào)整產(chǎn)量以實(shí)現(xiàn)MR=MC的利潤最大化的均衡條件。d1(AR1=MR1=P1)d3(AR3=MR3=P3)d4(AR4=MR4=P4)d5AR5=MR5=P5)

PSMCSACAVCd2(AR2=MR2=P2)P1P2P3P4P5

Q5Q4

Q3

Q2

Q1Q完全競爭廠商的短期均衡E1E2E5E3E4完全競爭廠商

短期均衡的五種情況1）AR>SAC獲得經(jīng)濟(jì)利潤或超額利潤；2）AR=SAC稱為盈虧平衡點(diǎn)（BreakEven），獲得正常利潤。3）AVC<AR<SAC出現(xiàn)虧損，但仍應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)，因?yàn)榭裳a(bǔ)償全部AVC和部分FC，所以虧損額小于固定成本。4)AR=AVC停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)或關(guān)門點(diǎn)。5)AR<AVC停止生產(chǎn)。（四）完全競爭廠商的

短期供給曲線∵M(jìn)R=SMC，而AR=MR=P，所以完全競爭廠商的短期均衡條件可以寫為：P=SMC上式表明，在短期均衡點(diǎn)上商品的價格和廠商的最優(yōu)產(chǎn)量之間存在一一對應(yīng)的函數(shù)關(guān)系Qs=f（P），而且商品的價格P與廠商愿意提供的產(chǎn)量Q的組合，都出現(xiàn)在SMC曲線上等于或高于AVC曲線的部分。該部分即為廠商的短期供給曲線。完全競爭廠商的短期供給曲線AVCQS=f(p)PQOP1Q3Q2

Q1P2P3

三、完全競爭廠商的長期均衡長期內(nèi)所有的生產(chǎn)要素的數(shù)量都是可以改變的。因此，廠商在長期內(nèi)，通過對全部生產(chǎn)要素的投入量進(jìn)行調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)的利潤最大化的均衡條件MR=LMC。對生產(chǎn)要素的調(diào)整包括兩方面：進(jìn)入或退出這一行業(yè)對生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行調(diào)整行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)目的變化對廠商長期均衡的影響LMCPOP3P2P1LACd1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2)d3(AR3=MR3=P3)QE1E3E2注：假定行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)是完全相同的完全競爭廠商的長期均衡點(diǎn)出現(xiàn)在LAC曲線的最低點(diǎn)。因此其均衡條件為：MR=LMC=LAC=SMC=SAC其中，MR=AR=P此時，單個廠商的利潤為零。完全競爭廠商的長期均衡條件第三節(jié)完全壟斷市場的

廠商均衡一、壟斷市場的條件二、壟斷的成因三、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線四、壟斷廠商的短期均衡五、壟斷廠商的長期均衡

一、壟斷市場的條件

壟斷市場：整個行業(yè)中只有一個廠商的市場組織。主要條件有三點(diǎn)：市場上只有唯一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品。該廠商的產(chǎn)品沒有任何相似的替代品。其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都是極為困難的或不可能。二、壟斷的成因廠商獨(dú)家控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品所需的全部或部分原材料的供給；自然壟斷。某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必需在一個很大的規(guī)模上才能有效益，以至于只需一家這樣的廠商生產(chǎn)就可以滿足整個市場的需求；政府特許。發(fā)明和創(chuàng)新（廠商獨(dú)家擁有生產(chǎn)某項(xiàng)商品的專利權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)）；三、壟斷廠商的

需求曲線和收益曲線（一）壟斷廠商的需求曲線由于整個行業(yè)只有一家企業(yè)，所以廠商面臨的需求曲線就是市場的需求曲線。它是一條向右下方傾斜的曲線。向右下方傾斜的需求曲線，意味著廠商可以通過改變銷售量來控制價格。（二）壟斷廠商的收益曲線由于壟斷廠商的需求曲線是向下傾斜的，因此在不同的銷量下其市場價格是不同的，因此其收益曲線與需求曲線密切相關(guān)。表7—1某壟斷廠商的收益表-527339-72022104567891011商品價格(P)-3-113579邊際收益(MR)3235363532272011總收益(TR)4567891011平均收益(AR)87654321商品銷售量Q從表中可見，商品的市場價格P隨著壟斷廠商的商品銷售量的增加而下降。與此對應(yīng)，從收益看，∵AR=P，所以AR也是不斷下降的；TR是先增后減的；MR呈不斷下降趨勢。壟斷廠商的收益曲線MRTRd(AR=P)PQPQHFGABC

ed>1

ed<1ed=1OO壟斷廠商的收益曲線的特征AR曲線與需求曲線d重疊，他們是同一條向右下方傾斜的曲線（∵AR=P）；MR曲線也是向右下方傾斜的，且位于AR曲線的左下方。這表明在每一個銷售量上都有MR<AR；TR曲線先上升、達(dá)到最大點(diǎn)以后再下降。因?yàn)镸R是TR的切線的斜率，所以當(dāng)MR>0時，TR上升；當(dāng)MR<0時，TR下降；當(dāng)MR=0時，TR達(dá)到最大值。（三）壟斷廠商的需求曲線

和收益曲線的特征的適用范圍以上我們對壟斷廠商的需求曲線和收益曲線所作的分析，同樣適用于其它不完全競爭市場條件下的廠商。只要不完全競爭市場條件下廠商所面臨的需求曲線是向右下方傾斜的，相應(yīng)的廠商的收益曲線就具有以上所分析的基本特征。四、壟斷廠商的短期均衡均衡條件：MR=MC短期內(nèi)，廠商無法調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，即代表生產(chǎn)規(guī)模的成本曲線的位置無法改變。只能通過調(diào)整可變要素來改變產(chǎn)量與價格，并最終達(dá)到MR=SMC。PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE壟斷廠商的短期均衡（贏利）壟斷廠商在短期的贏利狀況壟斷廠商在短期內(nèi)并非總能獲得利潤。壟斷廠商在MR=SMC的短期均衡點(diǎn)上，既可能獲得最大利潤，也可能獲得最小虧損。造成壟斷廠商虧損的原因：既定的生產(chǎn)規(guī)模成本過高（成本曲線位置過高）；市場需求過?。ㄐ枨笄€位置過低）壟斷廠商的短期均衡（虧損）PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE五、壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商的長期均衡的實(shí)現(xiàn)是通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模來實(shí)現(xiàn)的。壟斷廠商排除了其他廠商加入的可能性，因此不存在行業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)目調(diào)整。由于其他廠商無法進(jìn)入該行業(yè)，因此，如果壟斷廠商存在利潤，則可以在長期內(nèi)保持這一利潤。PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE壟斷廠商在長期內(nèi)的

三種可能結(jié)果1）廠商在短期內(nèi)虧損，而在長期內(nèi)通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到盈利的狀態(tài)。2）廠商在短期內(nèi)，已經(jīng)有盈利，而在長期內(nèi)通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模獲得了更大的利潤。3）廠商在短期內(nèi)虧損，在長期內(nèi)也無法獲得盈利，從而最終退出這一行業(yè)。壟斷廠商的長期均衡條件在壟斷廠商的長期均衡產(chǎn)量上，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC曲線與LAC曲線相切，相應(yīng)的SMC曲線、LMC曲線和MR曲線相交于一點(diǎn)。因此，壟斷廠商的長期均衡條件是：MR=LMC壟斷廠商在長期均衡點(diǎn)上可以獲得利潤。（原因：規(guī)模調(diào)整、進(jìn)入壁壘）壟斷廠商的差別定價與尋租*差別定價(pricediscrimination，又稱價格歧視)，即一家廠商在同一時間對同質(zhì)產(chǎn)品向不同的購買者索取兩種或兩種以上的價格，或?qū)︿N售給不同的購買者的同一種產(chǎn)品在成本不同時索要相同的價格。實(shí)行差別價格的條件不同市場存在不同的需求彈性市場存在不完善之處（信息、分割等）差別價格的類型一級差別價格——當(dāng)壟斷企業(yè)對每一消費(fèi)者購買的每一單位產(chǎn)品按消費(fèi)者愿意支付的最高價格收費(fèi)，并據(jù)此確定每一單位產(chǎn)品的銷售價格。二級差別價格——企業(yè)對消費(fèi)者購買不同數(shù)量的同一商品按不同的價格收費(fèi)。（購買數(shù)量）三級差別價格——壟斷廠商能以某種方式把消費(fèi)者區(qū)分為兩個或多個具有不同需求的團(tuán)體，并對同種商品收取不同的價格。（地理位置）尋租壟斷企業(yè)可以在長期中享有超額利潤，這就刺激了創(chuàng)造壟斷的企圖。創(chuàng)造壟斷的活動或追求壟斷權(quán)力的活動被稱為尋租。對于尋租者來說，只要用于獲得壟斷權(quán)的資源的價值小于壟斷利潤，尋租活動就能獲取超額利潤。尋租的形式一是尋找可以按低于壟斷利潤的價格買到的現(xiàn)有壟斷權(quán)。（購買出租車營業(yè)執(zhí)照）一是去創(chuàng)造壟斷，即采取游說和力圖影響決策過程的方式獲得壟斷權(quán)力。（行賄獲得工程項(xiàng)目、為競選捐款等）第四節(jié)壟斷競爭壟斷競爭市場：是一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的一種市場組織。生產(chǎn)集團(tuán)：生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和。由于生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)每個企業(yè)的情況都不相同，因此，下面我們對壟斷競爭廠商和市場的分析，都以代表性企業(yè)為例。第四節(jié)壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件二、壟斷競爭廠商的需求曲線

三、壟斷競爭廠商的短期均衡四、壟斷競爭廠商的長期均衡五、壟斷競爭廠商的競爭策略一、壟斷競爭市場的條件1）生產(chǎn)集團(tuán)中有大量的企業(yè)生產(chǎn)著有差別的同種產(chǎn)品(DifferentiatedProduct)，這些產(chǎn)品之間具有較強(qiáng)替代性。差別產(chǎn)生壟斷；替代產(chǎn)生競爭。2）由于廠商的數(shù)目較多，所以每個單獨(dú)的廠商都認(rèn)為自己的行為影響很小，不會引起其他廠商的任何反應(yīng)。是價格的影響者。3）進(jìn)入、退出這一行業(yè)比較容易?！爱a(chǎn)品差別”的含義壟斷競爭市場的理論模型所說的“產(chǎn)品差別”，是指從消費(fèi)者的角度來看，該生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)各廠商的產(chǎn)品略有差別。這種差別一般來自兩個方面：產(chǎn)生產(chǎn)品差別的原因一是產(chǎn)品本身的物質(zhì)或物理的屬性具有細(xì)微的差別。如兩種襯衫，即使質(zhì)料、款式和顏色完全相同，只要商標(biāo)或包裝不同，也要算有差別的產(chǎn)品。二是銷售條件的差別。例如商標(biāo)包裝完全相同的同質(zhì)的襯衫，在不同的零售店被看成是不同的產(chǎn)品；甚至鄰近兩家雜貨店的商標(biāo)牌號完全相同的襯衫或牙膏，由于服務(wù)態(tài)度的好壞會影響顧客的偏好，也應(yīng)看成是不同的產(chǎn)品。壟斷競爭廣泛存在于零售業(yè)、服務(wù)業(yè)和一些生產(chǎn)性行業(yè)中。例如百貨店、超級市場、飯館以及服裝業(yè)、副食品行業(yè)等都屬于這一類市場結(jié)構(gòu)。二、壟斷競爭廠商的需求曲線一方面，由于產(chǎn)品存在差別，則廠商漲價不會使銷量變?yōu)榱?，因此廠商的需求曲線就不會象完全競爭廠商那樣是一條水平線，而是一條向右下方傾斜的曲線；另一方面，由于產(chǎn)品具有很強(qiáng)的替代性，因此需求曲線比較平坦（即，彈性較大），更接近于完全競爭廠商的水平形狀的需求曲線。D需求曲線D需求曲線：表示當(dāng)壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某一個廠商改變自己的產(chǎn)品價格時，在其他的廠商也采取同樣策略的情況下，該廠商的產(chǎn)量與價格之間的關(guān)系。由于我們選擇的是代表性企業(yè)，若它的某項(xiàng)產(chǎn)量變化計(jì)劃是有利可圖的，集團(tuán)內(nèi)所有的企業(yè)都會采取同樣的行動，因此，D需求曲線是廠商實(shí)際上面臨的需求曲線，因此又被稱為有效需求曲線。D需求曲線是表示壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的單個廠商在每一市場價格水平的實(shí)際銷售份額的。若生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)有n個壟斷競爭廠商，不管全體n個廠商將市場價格調(diào)整到各種水平，D需求曲線總是表示每個廠商的實(shí)際銷售份額為市場總銷售量的1/n。Dd1d2d3GAHFBQ4Q5Q1Q3Q2P3P1P2PQ

壟斷競爭廠商的需求曲線d2表示當(dāng)整個生產(chǎn)集團(tuán)將價格固定在新的價格水平P2以后，該壟斷競爭廠商單獨(dú)變動價格時在各價格下的預(yù)期銷售量。

三、壟斷競爭廠商的短期均衡短期均衡的條件：MR=SMC短期內(nèi)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對價格和產(chǎn)量的同時調(diào)整達(dá)到這一均衡條件的。壟斷競爭廠商達(dá)到均衡的過程具有特殊性：在這個過程中均衡點(diǎn)是變動的。P

Q

P*D

SMCSACMRdHEQ＊壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡壟斷競爭廠商短期均衡的含義只有當(dāng)追求利潤最大化的壟斷競爭廠商的主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實(shí)現(xiàn)短期均衡。四、壟斷競爭廠商的長期均衡長期內(nèi)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以自由進(jìn)入或退出某一生產(chǎn)集團(tuán)，新企業(yè)加入（或退出）使廠商數(shù)目N增加（或減少），每個企業(yè)的D需求曲線會向左（或右）移動，而主觀需求曲線也會向左（或右）移動。只有當(dāng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)廠商數(shù)目不變時，單個廠商才能實(shí)現(xiàn)長期均衡，因此在長期均衡點(diǎn)上廠商的利潤必定為零，即d需求曲線必定與LAC曲線相切。PQ

P1D

LMCMR1d1JEQ1SMCSACLAC壟斷競爭市場代表性廠商的長期均衡壟斷競爭廠商的長期均衡條件

MR=SMC=LMCd=D=LAC=SAC在長期均衡點(diǎn)上，壟斷競爭廠商的利潤為零，且存在一個d需求曲線與D需求曲線的交點(diǎn)。五、壟斷競爭廠商的競爭策略壟斷競爭廠商除了可以通過調(diào)整銷售價格（和相應(yīng)地調(diào)整銷售量），即采取價格競爭策略來實(shí)現(xiàn)利潤最大，還可以通過展開品質(zhì)競爭和廣告競爭等非價格競爭手段來謀取更多的利潤。品質(zhì)競爭品質(zhì)競爭：是通過產(chǎn)品自身的品質(zhì)變異（ProductVariation）來增加其差異性，以更好地吸引消費(fèi)者。品質(zhì)競爭的手段：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能、精心設(shè)計(jì)包裝、改善售后服務(wù)、隨產(chǎn)品贈送禮品等方式。品質(zhì)競爭的后果品質(zhì)競爭能夠提高產(chǎn)品的差異性，減輕競爭對手的威脅。一旦自己的產(chǎn)品有了明顯的特色，消費(fèi)者會對其產(chǎn)生一定的忠誠和信賴，其他產(chǎn)品難以替代它，從而使需求曲線變陡。廣告競爭廣告競爭：通過影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。廣告分為信息類廣告和說服類廣告。前者能讓更多的消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品，增加了潛在消費(fèi)者的數(shù)量，將需求曲線向外移動。后者的一個主要目的是培養(yǎng)消費(fèi)者對某種品牌的忠誠（BrandLoyalty），使得需求彈性變小，需求曲線變陡。第四節(jié)寡頭壟斷一、寡頭市場概述二、寡頭市場模型三、博弈模型第四節(jié)寡頭壟斷一、寡頭市場概述寡頭市場，又稱寡頭壟斷市場。它是指由少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的這樣一種市場組織。寡頭壟斷是接近于完全壟斷的一種比較現(xiàn)實(shí)的混合市場結(jié)構(gòu)，如西方國家的飛機(jī)制造業(yè)、汽車業(yè)、鋼鐵業(yè)等等都屬于寡頭壟斷行業(yè)。寡頭壟斷市場的特點(diǎn)（1）市場上的企業(yè)數(shù)極少，只有若干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給。各家企業(yè)相互影響，他們都不能決定價格，都是價格的探索者或?qū)で笳撸≒riceSearcher）。（2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。（3）進(jìn)出市場都有障礙。（4）信息不完全。寡頭的成因規(guī)模經(jīng)濟(jì)（某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的規(guī)模上才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益）。專利權(quán)或特許經(jīng)營權(quán)行業(yè)中幾家企業(yè)對生產(chǎn)所需的基本資源具有控制力。地方市場分割（如利用關(guān)稅、配額等限制國外商品進(jìn)入本國市場；地方政府利用行政手段限制外地產(chǎn)品進(jìn)入）

寡頭的分類按產(chǎn)品是否有差別來區(qū)分純粹寡頭和差別寡頭。按廠商的行為方式可分為：有勾結(jié)行為的寡頭和獨(dú)立行為的寡頭。寡頭廠商價格產(chǎn)量

決策的特殊性—相互依存性由于寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占有較大的比重，從而每個廠商的產(chǎn)量和價格變動都會對其他競爭對手乃至整個行業(yè)的產(chǎn)量和價格產(chǎn)生舉足輕重的影響，因此，每個寡頭廠商在采取行動前，都必須考慮到競爭對手的反應(yīng)，并據(jù)此采取最有利的行動。所以，每個寡頭廠商的利潤都受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互影響。寡頭廠商的價格產(chǎn)量決策模型根據(jù)上述分析，對寡頭廠商而言，不知道競爭對手的反應(yīng)方式，就無法建立價格產(chǎn)量的模型?；蛘哒f，有多少種關(guān)于對手反應(yīng)方式的假定，就有多少種價格產(chǎn)量的模型。因此，在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，還沒有一個統(tǒng)一的寡頭市場模型。勾結(jié)（Collusion）由于寡頭壟斷行業(yè)中，相互競爭的賣者很少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾結(jié)協(xié)調(diào)行動作為減少競爭和不確定性以及限制局外人進(jìn)入該行業(yè)的一種有效手段，以便保障利潤或增加利潤。但寡頭廠商的相互勾結(jié)行為受到法律法規(guī)的限制，而且由于受利益驅(qū)使，并不能穩(wěn)定和長久。二、寡頭市場模型古諾模型斯威齊模型卡特爾模型價格領(lǐng)導(dǎo)模型古諾模型由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾于1838年提出。古諾模型假定：市場上只有兩個廠商（雙頭模型）。他們的生產(chǎn)成本均為零。每個廠商都清楚地了解他們所共同面臨的線性的市場需求曲線。每個廠商都是在已知對手的產(chǎn)量情況下，決定能夠給自己帶來最大利潤的產(chǎn)量。古諾模型

Q1Q2Q’P’FGHD=f(P)QPP1P2O斯威齊模型由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家PaulSweezy于1936年提出，用來解釋一些寡頭市場上的價格剛性（PriceRigidity）現(xiàn)象?；拘袨榧僭O(shè)：如果一個寡頭廠商提高價格，則行業(yè)中其他廠商不會采取同樣的行動（考慮為什么）。如果一個寡頭廠商降低價格，則行業(yè)中其他廠商也會將價格降低到同樣的水平。（即跟跌不跟漲）案例：皮革制品的價格剛性

在丹麥的皮革制品行業(yè)中有一個價格剛性的有趣例子。在與丹麥企業(yè)的經(jīng)理們就他們的價格政策進(jìn)行訪談時，一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，有一家企業(yè)對染色的制鞋用革的定價要比黑色皮革高。這種價格差別自1890年以來就一直存在，因?yàn)楫?dāng)時染色皮革的制作成本比黑色皮革要高。但是，在訪談時，染色皮革的成本已經(jīng)下降。在問到為什么定價政策一直未變時，企業(yè)經(jīng)理答道：“也許我們應(yīng)適當(dāng)提高黑色皮革和降低染色皮革的價格，但我們不敢這樣做。因?yàn)槿绻@樣做，我們的競爭者也會降低染色皮鞋的價格，我們就會冒賣不出黑色皮鞋的風(fēng)險?！? 經(jīng)理的解釋是與彎折的需求曲線模型一致的。他認(rèn)為，黑色皮鞋漲價，競爭者不跟著漲價，就有可能失去大量銷量。相比之下，染色皮鞋降價預(yù)期會導(dǎo)致競爭者也降價，因此，銷售量只能增加極少一點(diǎn)。因此，黑皮鞋和染色皮鞋之間的價格差別一直保留下來，即使相對成本已經(jīng)變化?？ㄌ貭柲Ｐ涂ㄌ貭柺巧a(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量，提高價格，操縱市場。OPEC是卡特爾模型的典型案例卡特爾以全體企業(yè)的總利潤最大為目標(biāo)來確定各企業(yè)的共同價格和產(chǎn)量，然后按照邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額?？ㄌ貭柕牟环€(wěn)定性同一行業(yè)的企業(yè)由相互競爭轉(zhuǎn)而聯(lián)合成卡特爾，能提高各企業(yè)的利潤，但是卡特爾往往是不穩(wěn)定的?？ㄌ貭柌荒艹志玫脑虺丝赡苁怯捎谠S多國家通過反壟斷法禁止企業(yè)間串謀或組建卡特爾外，關(guān)鍵在于其內(nèi)部的不穩(wěn)定性。一方面，各成員在如何分配產(chǎn)量、利潤方面總是矛盾重重，即使達(dá)成了協(xié)議，違背協(xié)議、擴(kuò)大產(chǎn)量對每個組成卡特爾