AB測(cè)試可以廣泛運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)推廣中

AB測(cè)試可以廣泛運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)推廣中

所謂的AB測(cè)試，就是用不同的方法布置某一工作，然后通過效果的對(duì)比分析，找到最高效的方法。這樣的對(duì)比分析是可以廣泛的運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)推廣的多個(gè)領(lǐng)域的。現(xiàn)在電商業(yè)界都把轉(zhuǎn)化率看成是重之之重，而通過AB測(cè)試的方法，經(jīng)過不斷的調(diào)整，可以大幅提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。這段時(shí)間，筆者接手了一個(gè)網(wǎng)站，也是將AB測(cè)試很好的運(yùn)用了一番，在下面這么一些方面我是有用到AB測(cè)試的。1、sem的廣告詞的選取無論是做什么搜索引擎的cpc推廣，廣告詞都是最重要的。一個(gè)好的廣告詞，更加能夠吸引用戶的注意，得到更多的點(diǎn)擊，甚至你可以花更少的點(diǎn)擊單價(jià)，得到更高的流量。而在選取廣告詞的時(shí)候，我就用了AB測(cè)試的方法，因?yàn)槲也⒉荒軌蛲耆睦斫庥脩粝矚g看的廣告語(yǔ)是怎么樣的，通過AB的測(cè)試，我才能夠直觀的看出，用戶到底對(duì)什么樣的廣告詞較為感冒。而且在這點(diǎn)上面做AB測(cè)試是非常簡(jiǎn)單的，現(xiàn)在所有的搜索引擎付費(fèi)推廣的后臺(tái)里面，都支持多個(gè)廣告創(chuàng)意，這個(gè)功能實(shí)際上就是讓我們做AB測(cè)試用的。我們只需要將自己想要做對(duì)比測(cè)試的廣告創(chuàng)意添加到其中，然后查看各自的點(diǎn)擊情況即可。2、edm營(yíng)銷的主題和內(nèi)容的策劃edm也就是郵件營(yíng)銷，是現(xiàn)在最常用的一種營(yíng)銷推廣手段，而一份成功的郵件發(fā)出去，是需要在策劃上面下很的功夫的，主題的選取，內(nèi)容的策劃都非常的重要。這個(gè)時(shí)候當(dāng)然就需要進(jìn)行AB對(duì)比測(cè)試了。首先是主題的選取。主題非常重要，一個(gè)好的主題，是edm營(yíng)銷的第一步，如果你的主題無法引起用戶的注意力，那么你這份郵件就等同垃圾郵件了。做主題測(cè)試的時(shí)候，我們可以分別針對(duì)同等數(shù)量的郵箱，發(fā)送不同主題的郵件，然后看這2次郵件發(fā)送出去的打開率和點(diǎn)擊率怎么樣。這樣來找出這些郵箱用戶的品味和習(xí)性，進(jìn)而優(yōu)化edm的主題，增加每次edm發(fā)送帶來的轉(zhuǎn)化率。(下圖是2個(gè)不同主題郵件的打開和點(diǎn)擊對(duì)比圖)其次是內(nèi)容的策劃。做內(nèi)容策劃的AB測(cè)試，主要是看2次郵件發(fā)送出去之后，分別帶來的轉(zhuǎn)化情況，同時(shí)也要看改郵件的頁(yè)面點(diǎn)擊情況，這樣你就可以知道，這些用戶他們喜歡什么樣的內(nèi)容，喜歡什么樣的排版方式。從主題到內(nèi)容都進(jìn)行優(yōu)化，這樣的edm發(fā)出去一定會(huì)是帶來高轉(zhuǎn)化的。3、短信營(yíng)銷的內(nèi)容規(guī)劃短信是除了edm外，又一個(gè)非常有效的營(yíng)銷手段。相比edm，短信要來的更簡(jiǎn)單，不需要做太多的準(zhǔn)備工作，唯一要做的就是規(guī)劃好短信的內(nèi)容，然后吸引用戶登錄網(wǎng)站購(gòu)買商品。雖然短信要準(zhǔn)備的工作不多，但是短信的內(nèi)容規(guī)劃是最難的，因?yàn)槟愕膬?nèi)容一定要有一定的推動(dòng)力，要讓用戶產(chǎn)生一種要登錄你的網(wǎng)站的沖動(dòng)才行。AB測(cè)試在這里也能起到很好的作用。上面說的這3個(gè)營(yíng)銷推廣渠道只是筆者現(xiàn)在有在做AB測(cè)試的地方，當(dāng)然