實(shí)戰(zhàn)：營銷文案應(yīng)如何體現(xiàn)創(chuàng)造性

【計(jì)算機(jī)論文】實(shí)戰(zhàn)：營銷文案應(yīng)如何體現(xiàn)創(chuàng)造性？

一、熟悉商品特性、挖掘商品賣點(diǎn)在網(wǎng)店中，文案分三類，一類是純文字性加圖片的描述，主要體現(xiàn)在首頁詳情頁、活動(dòng)策劃等方面；第二類是視頻類文案，比如主圖視頻中的文案；第三類是微淘、論壇等互動(dòng)交流平臺(tái)的推廣文案，可以是視頻，也可以是靜態(tài)的。無論是哪種文案，其最終的目的都是為店鋪來服務(wù)，為買家來服務(wù)。所以在營銷中，寫文案就必須要了解或定位目標(biāo)群體、店鋪風(fēng)格、銷售目標(biāo)或活動(dòng)目的等。而對(duì)于店鋪?zhàn)陨韥碚f，往小了說，具體的產(chǎn)品，有哪些優(yōu)勢(shì)？和競爭對(duì)手相比，我比它多了什么，短了什么？在商品內(nèi)容描述時(shí)，要揚(yáng)長避短，實(shí)事求是。對(duì)于詳情頁的描述來說，買家秀是個(gè)很好的拉近距離感的工具，但是一定要是真實(shí)的，不要去愚弄消費(fèi)者，要知道隨著網(wǎng)購的發(fā)展，買家可都是有一雙火眼金睛的。另外買家秀也可結(jié)合微淘進(jìn)行營銷。二、文案離不開創(chuàng)意何為文案策劃？若是千篇一律，讀起來毫無新鮮感，又怎么稱得上策劃？文案要做到別人沒有的我有，別人忽略的信息我能注意到。尤其是策劃活動(dòng)時(shí)，對(duì)于文案的要求更是要有創(chuàng)意。這點(diǎn)就要求文案寫作者對(duì)文字、場景有一種敏感度。經(jīng)常寫作的人，大概會(huì)有這樣一種感覺，看到某個(gè)情景，腦海里突然會(huì)涌出很多話，或者是思路，而過后幾個(gè)小時(shí)，便沒什么感覺了，甚至是想不起來當(dāng)初想到了什么。提起此，經(jīng)常記錄就是文案所必須的。善于發(fā)現(xiàn)，善于感受，對(duì)于文案有很大的助力。三、營造感覺，畫面感，場景感，打動(dòng)人心文案如何營造感覺，應(yīng)該針對(duì)產(chǎn)品而言，原創(chuàng)品牌更要與設(shè)計(jì)師溝通。對(duì)于游戲類產(chǎn)品，就是要讓人看著就有酣暢淋漓，爽的感覺；對(duì)于復(fù)古文藝服裝，文字場景也要對(duì)口小資女的味道，包括音樂也要搭配得當(dāng)；對(duì)與美食類，當(dāng)然要給人吃在嘴里的感覺。簡短精妙的“德芙，縱享絲滑”，是個(gè)經(jīng)典作品。同時(shí)，對(duì)于買家的心理把握，也可以從購買需求來分析。比如對(duì)于復(fù)古簪子這類產(chǎn)品，買家從何種渠道喜歡簪子呢？她想實(shí)現(xiàn)什么效果？對(duì)于簪子來說，多是從電視劇中看到，延伸而來的，當(dāng)然也必然有其他。所以在打造文案時(shí)，就可從此入手，江南小調(diào)的言語再合適不過了。四、關(guān)注時(shí)事，打造流行語，一炮走紅說起時(shí)事，打造流行語，總是第一個(gè)感覺就跑到電影上了去了。誠然，電影是創(chuàng)造流行語的好地方。每部電影的上映，總是誕生出流行語。高深的電影更是創(chuàng)造了一場流星雨。對(duì)于網(wǎng)店?duì)I銷，文案創(chuàng)作，可否借鑒一二?；蛟S你覺得自己的宣傳資本不足。不是有一句話叫“臨淵羨魚，不若歸而織網(wǎng)”。只空嘆羨慕，無濟(jì)于事。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)工具如此之多，研究好一個(gè)，或許對(duì)于網(wǎng)店來說，就是命運(yùn)之轉(zhuǎn)?；貓?bào)是與付出成正比的。五、文案創(chuàng)作不是單打獨(dú)斗，好的文案亦需要好的圖片在網(wǎng)店團(tuán)隊(duì)中，似乎每個(gè)職務(wù)都不是獨(dú)立可以干好的。文案和美工更是如此。只有圖片，再精美，有時(shí)候意思也不能精確表達(dá)，只有文字就讓讀者覺得枯燥無味。文案和美工應(yīng)該時(shí)時(shí)溝通，而不是你推我塞，互相抱怨。文案寫作者本身也應(yīng)該具備一定的審美觀念，對(duì)于圖片可以不會(huì)創(chuàng)作，但領(lǐng)悟能力要有。這樣在與美工的協(xié)作中，才能游刃有余。文案創(chuàng)作從來就