猴年除夕QQ紅包增長(zhǎng)超5倍 得年輕人者得未來(lái)

【計(jì)算機(jī)論文】猴年除夕QQ紅包增長(zhǎng)超5倍得年輕人者得未來(lái)

猴年春晚，微信、QQ和支付寶三方公布了猴年除夕晚上紅包大戰(zhàn)的數(shù)據(jù)：微信數(shù)據(jù)顯示，全球共有4.2億人次收發(fā)紅包，除夕當(dāng)天紅包收發(fā)總量達(dá)到80.8億個(gè)，峰值每秒40.9萬(wàn)個(gè)。除夕當(dāng)天，共有2900萬(wàn)張紅包照片，互動(dòng)次數(shù)達(dá)1.92億次。與此同時(shí)，用戶搖出1.82億個(gè)紅包。QQ團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億，共刷1894億次，其中90后占比達(dá)到75%；同時(shí)，QQ除夕當(dāng)天的紅包收發(fā)總量達(dá)到42億，相比去年6.37億增長(zhǎng)超過(guò)5倍。日消息發(fā)送總量200億條，同時(shí)在線用戶數(shù)達(dá)2.59億人，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。支付寶數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕夜，總參與達(dá)到3245億次，在晚上21點(diǎn)09分峰值達(dá)到210次/分鐘，并且有11億對(duì)好友成為支付寶好友，有30%的用戶選擇將?？ㄋ徒o了家人。最終，有791，405人集齊五張?？?，最終平分了2.15億大獎(jiǎng)。值得關(guān)注的是，在這三方之中，微信一如既往的高歌猛進(jìn)，支付寶依舊在社交上難以突破，相反，相對(duì)默默無(wú)聞的QQ在此次收獲了增長(zhǎng)速度和用戶口碑的雙豐收。出現(xiàn)這樣的結(jié)果，其中的原因本身就值得深究。年輕人的品味，年輕人的玩法支付寶集?？ǖ泥孱^，招致各方吐槽，也驗(yàn)證了其填補(bǔ)社交基因的不易。而微信在短時(shí)間內(nèi)形成紅包的非對(duì)稱性優(yōu)勢(shì)時(shí)，QQ在紅包上有何作為一直為外界所關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一句話，叫做“得年輕人者得天下”，QQ紅包也不例外，事實(shí)上，在團(tuán)結(jié)好廣大年輕人這方面，QQ有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。看看下面幾組數(shù)據(jù)就明白了：1.截至2015年第三季度，QQ整個(gè)大盤(pán)月活躍用戶是8.6個(gè)億，手機(jī)端6.39個(gè)億，QQ空間用戶數(shù)月活躍6.53億。2.在數(shù)額巨大的活躍用戶中，58%的用戶集中在18到29歲的年輕人，年輕的用戶超過(guò)了5億。3.在2016年元旦跨年夜，00后及90后共占據(jù)QQ紅包用戶的82%，小鮮肉們具有極高參與度，還自帶轉(zhuǎn)發(fā)、分享功能，打響了QQ紅包的口碑。今年除夕夜，00后及90后的數(shù)量也占據(jù)QQ紅包用戶的75%以上。年輕用戶超過(guò)5億，也就是說(shuō)，QQ幾乎覆蓋了所有年輕人的手機(jī)終端，這5億年輕用戶的重要性同樣是不言而喻的。一方面，年輕人是目前的主力的消費(fèi)人群，2015年商務(wù)部發(fā)布的《2015年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)高端消費(fèi)人群逐漸向大眾擴(kuò)散，高端消費(fèi)人群特別是大眾高端消費(fèi)人群正逐漸年輕化，年輕人將開(kāi)始成為消費(fèi)主力，當(dāng)前的“80后”、“90后”的消費(fèi)觀念、生活方式及價(jià)值觀較父輩已有了很大的變化，他們樂(lè)于通過(guò)消費(fèi)，來(lái)享受高品質(zhì)的生活。所以，當(dāng)下對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，年輕人都是重點(diǎn)宣傳對(duì)象，無(wú)論是向TCL、海爾等家電企業(yè)，還是耐克、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌，都不約而同地迎合年輕化的品牌需求，老牌企業(yè)尚且如此，就不用說(shuō)自帶年輕基因的互聯(lián)網(wǎng)公司了。另一方面，作為消費(fèi)主體的年輕人，也在逐漸影響自身家庭乃至家族的生活理念，擴(kuò)展了他們的互聯(lián)網(wǎng)思維，最初流行于年輕人圈子里的微信，也迅速擴(kuò)展到了他們的父輩甚至爺爺輩，團(tuán)購(gòu)、海淘、滴滴打車，都主要靠著年輕人的幫助完成了用戶教育。為年輕人而生，因年輕人而榮紅包來(lái)源于春節(jié)，代表著祝福和希望。仔細(xì)瞧瞧剛剛過(guò)去的除夕夜，QQ變得有些不一樣了。除夕夜晚上，QQ聯(lián)合了明星和合作商家，通過(guò)“刷一刷”的形式送出超過(guò)2億現(xiàn)金紅包。在大筆發(fā)紅包發(fā)祝福的同時(shí)，QQ紅包也在玩法上頗具創(chuàng)意，相信這幾天下來(lái)，無(wú)數(shù)人已經(jīng)精通了包括口令紅包、個(gè)性紅包的玩法和技能，也帶著老爸老媽不停地在刷刷刷，搶搶搶。猴年春晚的盛況是一個(gè)良好的開(kāi)端，無(wú)論是對(duì)于QQ紅包也好，還是對(duì)于QQ這個(gè)整體也好，年輕人的聚集都帶來(lái)了巨大的想象空間，這股代表未來(lái)和潮流的力量，將不斷推動(dòng)QQ往前邁進(jìn)，基業(yè)長(zhǎng)青。首先，由紅包帶來(lái)的支付功能，使得QQ可以完成社交網(wǎng)絡(luò)的閉環(huán)。電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展到今天，已經(jīng)在很大程度上整合了各類資源，我們置身其中，就像進(jìn)了一個(gè)便利店，可以再一個(gè)房間里隨意挑選，輕松付款。QQ作為一個(gè)資源的提供者，已經(jīng)涵蓋了交流、游戲、網(wǎng)購(gòu)等領(lǐng)域，唯獨(dú)在支付環(huán)節(jié)存有短板。而猴年紅包的廣泛使用，自然而然給QQ提供了一個(gè)新的支付渠道，高效而簡(jiǎn)便。隨之而來(lái)的是QQ社群體系的完善。除了一對(duì)一的交流外，QQ還有海量的公眾號(hào)、聊天群和興趣部落，人們因共同的興趣或者目標(biāo)自發(fā)地聚集在一起，可以想象得到，紅包功能進(jìn)入人群密集的地方后，必定會(huì)出現(xiàn)類似于“微信搶紅包”的盛況，還會(huì)創(chuàng)造出更多、更新奇的紅包玩法，通過(guò)這一紐帶，可以喚醒“沉默的大多數(shù)”的社群意識(shí)，讓QQ社群更加充滿活力。社交的閉環(huán)和社群的覺(jué)醒，會(huì)直接強(qiáng)化QQ本身的社交功能?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的起落浮沉是十分正常的，在這幾年中，無(wú)數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了突然興起—快速衰落—最終消失的命運(yùn)，而QQ卻可以獨(dú)善其身。在早期和MSN的競(jìng)爭(zhēng)中，QQ一度被視為“小孩子的網(wǎng)絡(luò)玩具”，沒(méi)有商