加入QQ群要付費(fèi) 看騰訊是怎么想的

【計(jì)算機(jī)論文】加入QQ群要付費(fèi)看騰訊是怎么想的

"付費(fèi)入群"有何門檻？未來將如何監(jiān)管？QQ為何要推出"付費(fèi)入群"功能？這是騰訊社群商業(yè)化的第一步嗎？帶著這些問題，鳳凰科技采訪了騰訊公司即通應(yīng)用部副總經(jīng)理吳奇勝。付費(fèi)入群有門檻將監(jiān)管內(nèi)容2月1日騰訊正式推出了QQ群"付費(fèi)入群"功能，在入群之前，只要向群主支付一定的費(fèi)用即可，付費(fèi)后無需經(jīng)過群主審核可直接入群。付費(fèi)的金額在1-20元之間，由群主決定。目前"付費(fèi)入群"功能只有群主才可以開通，同時(shí)不是所有群都可以使用，需要同時(shí)滿足以下三個(gè)條件：1.群等級≥LV2。即群人數(shù)>50人，發(fā)言人數(shù)20以上。2.群信用星級=5星。群信用星級是群內(nèi)內(nèi)容健康程度的綜合評價(jià)，初建群都為五星，如果群內(nèi)存在不良內(nèi)容或違規(guī)行為均會(huì)造成星級下降，不良內(nèi)容越多，違規(guī)行為越嚴(yán)重，星級越低。不良內(nèi)容未得到及時(shí)清理，星級會(huì)繼續(xù)下降。3.群主QQ等級≥LV12。LV12在QQ上顯示為3個(gè)月亮。對于外界關(guān)心的開放"付費(fèi)入群"功能后，收費(fèi)QQ群可能會(huì)與某些非法內(nèi)容掛鉤的擔(dān)憂，吳奇勝向鳳凰科技介紹，違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)行為由來已久，在開通群之前設(shè)置門檻，就是出于這方面的考量。群信用星級是為了保證啟用付費(fèi)入群功能的群，是安全的、合規(guī)的、健康的；群主QQ等級的限定是為了防止惡意用戶通過新申請QQ號來違規(guī)牟利。同時(shí)，在開通付費(fèi)入群功能后，QQ方面可以識別到群內(nèi)的違規(guī)消息。一旦發(fā)現(xiàn)群里有違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)行為，將進(jìn)行對應(yīng)懲罰和處理，如對群信用星級進(jìn)行降級，降級后的群將自動(dòng)失去付費(fèi)入群功能。此外，吳奇勝表示，不會(huì)對群有區(qū)別對待，開通"付費(fèi)入群"功能的QQ群也不會(huì)有什么特權(quán)，未來或?qū)⒃摴δ荛_放給所有的QQ群。推付費(fèi)入群不為盈利為生態(tài)QQ群作為2002年QQ推出的功能，至今已經(jīng)有14年的時(shí)間。去年8月QQ方面曾透露，QQ群平均月活躍用戶已達(dá)3.8億，涵蓋數(shù)百萬個(gè)行業(yè)交流群、數(shù)千萬個(gè)同學(xué)交流群，辦公群則覆蓋30萬個(gè)企業(yè)。面對如此龐大的用戶群體，騰訊一直在探索挖掘社群資源的價(jià)值。在去年首屆"中國互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)"，騰訊宣布推出QQ群開放平臺，讓開發(fā)者實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化。騰訊高級執(zhí)行副總裁湯道生表示，要依托QQ群、興趣部落(QQ推出的類似百度貼吧的產(chǎn)品)、QQ公眾號三位一體，打造全新移動(dòng)社群生態(tài)戰(zhàn)略。從這個(gè)角度來看，QQ推出付費(fèi)入群功能也就不難理解了。實(shí)際上，群成員支付的入群費(fèi)用將直接轉(zhuǎn)賬給群主的QQ錢包賬戶中，騰訊不參與分成。相對于"盈利"來說，QQ更看重的是"生態(tài)"。QQ群推出"付費(fèi)入群"功能，一方面讓群主在QQ群平臺中獲得更多高價(jià)值的成員，讓群內(nèi)生態(tài)更加健康；另一方面也將持續(xù)激勵(lì)群主更好地運(yùn)營、經(jīng)營群，創(chuàng)造更多、更具價(jià)值的內(nèi)容。吳奇勝告訴鳳凰科技，QQ團(tuán)隊(duì)考核標(biāo)準(zhǔn)并沒有"商業(yè)化"的業(yè)績指標(biāo)，而是看能否給平臺帶來新的關(guān)系鏈。而衡量新的關(guān)系鏈的標(biāo)準(zhǔn)，一方面是每天有多少新增的群，活躍度如何，另一方面是形成了多少新的好友關(guān)系。這也是讓一個(gè)社交平臺能夠健康成長的指標(biāo)。騰訊社群商業(yè)化第一步？付費(fèi)入群功能與其看做是騰訊對網(wǎng)絡(luò)社群商業(yè)化的嘗試，不如說是順勢而為。在各種QQ群、微信群泛濫，信息過載的今天，優(yōu)質(zhì)、活躍的社群是稀缺資源，人們愿意為這樣的社群付費(fèi)。無論是付費(fèi)給群主入群還是由此衍生出的會(huì)員制度，這些模式早已存在，QQ推出"付費(fèi)入群"正是順應(yīng)這個(gè)趨勢。從QQ此前測試的情況來看，開通該功能的群主要在信息交流、資源共享等方面，像互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、股票交流、母嬰交流、司機(jī)互助交流等。對于QQ群主在付費(fèi)入群基礎(chǔ)上的商業(yè)化運(yùn)作，吳奇勝表示，某些群會(huì)采用這種方式做一些他們的商業(yè)化嘗試也未嘗不可，付費(fèi)入群本質(zhì)上就是QQ群主管理的一個(gè)工具，鼓勵(lì)QQ群主通過它來帶來新的玩法。此外，吳奇勝透露，除了付費(fèi)入群功能外，QQ還在測試其他新的功能，如群內(nèi)打賞。對于這個(gè)功能，騰訊公司副總裁殷宇曾透露，在一個(gè)以中老年為會(huì)員的"廣場舞"QQ群里，群友們每天都很熱情分享廣場舞視頻，學(xué)習(xí)交流，當(dāng)有人跳得好時(shí)，其他群友就踴躍花1元