分析：從網(wǎng)紅經(jīng)濟熱看網(wǎng)絡(luò)視頻推廣重頭戲是短視頻

【計算機論文】分析：從網(wǎng)紅經(jīng)濟熱看網(wǎng)絡(luò)視頻推廣重頭戲是短視頻

網(wǎng)絡(luò)視頻推廣的優(yōu)勢和劣勢從腦白金的“病毒式”推廣讓我們看到廣告營銷強勢，一遍一遍向消費者傳達著“今年過節(jié)不收禮，收禮就收……”，和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣主要以文字和圖片為主比較，視頻推廣可以以圖像+聽覺的方式灌入用戶的腦海中、視線中!這恰恰是視頻推廣最有利的武器，是其他網(wǎng)絡(luò)推廣方式所不具有的。然而，早在十年前，視頻推廣就有人試圖嘗試去做，比如《一個人血饅頭引發(fā)的血案》，有意或者無意中將一部影片推到大眾面前，而十年過去了，經(jīng)典的草根網(wǎng)絡(luò)視頻廣告雖然有，但是一直沒有成為主流趨勢，最主要的一個原因就是，制作一個視頻和軟文、新聞稿比較要昂貴的多，并且高成本下效果并不比低成本的軟文、新聞等號多少!網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的還有一個劣勢，那就是大多是依附在經(jīng)典的電視劇、電影、綜藝節(jié)目進行二次創(chuàng)造，這種“依賴”性很強的營銷方式，導(dǎo)致視頻營銷一直站在傳統(tǒng)影視劇的陰影下，缺乏獨立性，而相對，傳統(tǒng)的視頻資源。比如各大衛(wèi)視等在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)沖擊的陣痛后，開始嘗試迎合互聯(lián)網(wǎng)用戶制作節(jié)目，或者對首播劇、綜藝節(jié)目借勢網(wǎng)絡(luò)營銷，因為他們有技術(shù)、有資源、有團隊，從而很快搶占互聯(lián)網(wǎng)視頻市場，讓網(wǎng)絡(luò)視頻推廣處境更加艱難。不過，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起似乎在改變這種局面，給低成本的視頻推廣帶來新的商機，一些原生態(tài)的視頻表現(xiàn)了強有力的傳播力度，比如去年夏天的優(yōu)衣庫試衣間事件、還有最近發(fā)生在連鎖酒店的“強拉”事件，都是通過視頻傳播，而且都是短視頻!羅輯思維的“網(wǎng)紅思維”今年互聯(lián)網(wǎng)最大的熱點之一就是羅輯思維成了網(wǎng)紅papi醬投資人之一。papi醬成名之路和眾多網(wǎng)紅差不多，主要是以視頻為突破口，不過和淘寶網(wǎng)紅、游戲陪玩等網(wǎng)紅比較，papi醬的視頻內(nèi)容有了更多的內(nèi)涵，有評價其視頻“papi醬的視頻具有清晰價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導(dǎo)個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴，原因便在于此。”從papi醬發(fā)布的視頻作品，無論是讓人捧腹的用東北話、臺灣腔、上海話夾雜英語、日語的段子，還是模仿大媽惟妙惟肖語氣，其視頻有一個顯著的特點就是大多數(shù)短短十幾秒，最長不超過5分鐘的短視頻!這些短視頻如果發(fā)到傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站上，也許如一枚小石頭扔到波濤洶涌的大海中，掀起一個小小的漣漪就消失了，但是，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及羅永浩的推波助瀾，一下子讓papi醬在競爭激烈的視頻市場掀起了一股不小的巨浪，不僅讓網(wǎng)紅這個“特殊”人群走到了公眾視野，也在互聯(lián)網(wǎng)視頻推廣找到了一個突破口!羅永浩是借助互聯(lián)網(wǎng)成名的，他應(yīng)該很懂得如何在網(wǎng)絡(luò)上獲得人氣，深諳網(wǎng)絡(luò)營銷之道，和其他網(wǎng)絡(luò)營銷之路比較，羅永浩開始就走了不平常之路，不是軟文路子，也不是微博大V，而是直接借助自媒體的東風(fēng)通過電臺音頻的方式獲得了成功，這次對于Papi醬獲1200萬元投資，網(wǎng)友們議論紛紛，網(wǎng)友稱，“雖然羅輯思維和papi醬走紅的時間不同，但都是社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的受益者，從用戶小眾需求切入，互動性更強”!視頻推廣不是單一的營銷模式，更應(yīng)該是一種復(fù)合推廣模式“微信之父”張小龍在分享微信的成功經(jīng)驗的時候，曾經(jīng)用兩個字做總結(jié)，那就是“進化”，互聯(lián)網(wǎng)在不斷的進化演變，網(wǎng)民接受的方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的變化而改變，曾經(jīng)通過QQ社交，通過論壇、貼吧互動，通過淘寶做生意，而如今，微信的朋友圈把這幾個功能都聚合了，并且，在朋友圈小視頻有著一定的市場，幾乎每天都有人朋友圈發(fā)視頻，當(dāng)然，考慮流量收費的原因，這些視頻一般都是不超過三分鐘的短視頻!邏輯思維是在自媒體很熱的時候，成為一個典范，從2013年開始，羅輯思維開啟了自媒體之路，并且找到了獲得粉絲認可的方法，比如“用死磕自己喚醒尊重、用情感共鳴黏住用戶、用人格思維凝結(jié)社群、用勢能思維建立品牌、用社群力量拓展邊界……”是目前影響力較大的互聯(lián)網(wǎng)知識社群，被稱為“是國內(nèi)微信營銷的典范”。有了微信渠道，有了獲得粉絲的方法，顯然想要做視頻推廣，這兩點還不夠，如果加上一個顏值很高的“網(wǎng)紅”，視頻推廣的基本陣容基本上就湊齊了!這種視頻推廣，和傳統(tǒng)那種“借”熱播劇二次創(chuàng)造比較，要新穎多了，和各大衛(wèi)視頻道的資源和實力比較，則素樸多了，相對來說，做電視廣告，還是以秒來計算成本的，顯然對于很多中小企業(yè)來說，還是有點“攀不上”，不過，羅輯思維+網(wǎng)紅+視頻的推廣方式和普通網(wǎng)絡(luò)推廣方式比較，雖然價錢高了很多，但是，和電視廣告比較，應(yīng)該還是有價格優(yōu)勢!當(dāng)然，視頻推廣的市場到底有多大，什么樣的視頻推廣有效果，粉絲買賬，商家獲利，對于新的領(lǐng)域，新的營銷推廣手段，羅永浩面對媒體的采訪，還是采取了謹(jǐn)慎態(tài)度，并且毫不掩飾的說，想迅速“套現(xiàn)”，心中還有那么一點忐忑，不過，在曾經(jīng)視頻網(wǎng)站老大老二合并之后的優(yōu)酷土豆并沒有做大做強，反而日漸式微，被阿