常州市中等品牌服裝市場調研

常州市中等品牌服裝市場調研目錄一、調查背景及目的二、調查步驟三、調查對象和方法四、調查工具五、調查進度安排表六、調查品牌確立七、品牌背景八、店鋪拍攝九、店鋪陳列十、相似品牌調查十一、相似品牌的圖片采集十二、觀察記錄表十三、常州市當?shù)厝丝诮y(tǒng)計資料十四、品牌服裝的市場與消費趨勢分析十五、品牌服裝的消費者分析十六、價格分析十七、調查問卷十八、調查費用預算十九、總結調查背景及目的

隨著國人對品牌的認識越來越高，品牌的影響力也越來越重要。國外的一些高端品牌即使進入中國，消費人群仍然有限，而一些中端品牌的定位及銷售就顯得尤為重要。針對這一需求，我們小組以veromoda品牌為目標，對此類型品牌進行了一次市場調研。旨在了解這一品牌在同類品牌中的銷售情況。調查步驟1、確定調查內容：品牌市場觀察與比較2、確定調查時間：2014年3月11日-3月12號3、確定調查范圍及對象：以veromoda為主的常州市中等品牌服裝4、確定調查方法：店鋪觀察、問卷調查等，以交流為主，觀察為輔5、確定調查地點：常州市吾悅廣場6、確定調查小組人員：高沈盛蘭、柏姍姍、章琳琳、李琳、祝楠調查對象和方法專賣點的訪問：訪問品牌的銷售對象、成績；消費者的購買行為；對品牌的認知態(tài)度等；了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況；消費者對于品牌的喜好。調查工具相機問卷簽字筆文件夾市場調查進度安排表調查安排時間：3月10調查時間：3月11-12日資料查找整理時間：3月13-14日調研結果展示：3月17-20日調查品牌確立主要調查品牌：VEROMODA與其相似品牌：艾格、太平鳥、XY、Basichouse、MindBridge、ME＆City、Only、拉夏貝爾、哥弟、以純、淑女屋、優(yōu)衣庫品牌背景VEROMODA引是歐洲著名的時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。VEROMODA擁有許多設計師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦、和哥本哈根等主要時尚發(fā)源地，這使VEROMODA永遠站在歐洲流行的最前沿。國家：丹麥Ringk?bing,Denmark創(chuàng)建年代：1987年創(chuàng)建人：TroelsHolchPovlsen產(chǎn)品系列：女裝、配飾維莎曼(VEROMODA)設計風格：經(jīng)典中滲透最新的時尚感覺，簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。VEROMODA是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集團旗下知名品牌之一。2001年VEROMODA進入中國市場，面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。店鋪拍攝店鋪陳列相似品牌調查艾格第一間以"ETAM”為名的零售店開業(yè)是在1916年的德國，到1928年，連鎖點網(wǎng)絡發(fā)展到了巴黎，并以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店，其總部設在法國巴黎。1982年的巴黎，就已經(jīng)有了ETAM的商店，并以這個世界上最著名的時裝之都為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。ETAM以其時尚的風格，適中的價格成為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌，ETAM的內衣則更是法國第一家，也是最大的一家大眾化的女士內衣連鎖店。哥弟品牌，源自中國臺灣，創(chuàng)始于西元1977年，本著將心比心、相輔相成的團隊觀，秉持物有所值、物超所值的誠信經(jīng)營理念。樂觀的、堅毅的、責任的，期望打造出一個不斷創(chuàng)造工作機會，回饋社會，有信、有望、有愛的企業(yè)。太平鳥女裝的品牌發(fā)展最為迅速。以市場細分為基點，以市場需求為導向，太平鳥[1]獨創(chuàng)了具有中國特色的服裝細分概念。原先典雅的“COLLECTION”、富有藝術氣質的“TREDY”、隨性的“JEANS”、魔幻東京的“樂町”，一度成為女裝旗下相輔相成的四款系列。然而，市場的反應是，四個系列涵蓋了16歲到30歲的女性市場。如此細分的年齡層跨度，讓太平鳥在系列的品牌運營上動起了腦筋。ONLY是歐洲著名的國際時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。ONLY擁有許多設計師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時尚發(fā)源地，這使ONLY永遠站在歐洲流行的最前沿。ONLY1996年來到中國，BESTSELLER集團成立于1974年。拉夏貝爾（LaChapelle）品牌始創(chuàng)于1998年，是來自上海的經(jīng)典之作，并將法蘭西民族的浪漫、時尚、優(yōu)雅服飾引入了中國人的生活。拉夏貝爾一直追求強調個性化的設計，是將設計滲透人文文化的時尚品牌。拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將法國浪漫、時尚、優(yōu)雅的服飾文化引入到中國人的生活中。百家好，英文名：BASICHOUSE，是目前韓國服裝品牌中知名度和銷量雙第一的品牌，該品牌于1996年在韓國成立，歷史至今已有17年，它是韓國大型跨國服裝企業(yè)百家好時裝有限公司(TheBasicHouseCO.,LTD)旗下品牌之一，百家好(BasicHouse)主攻生活休閑類服飾方向。相似品牌的圖片采集觀察記錄表常州市當?shù)厝丝诮y(tǒng)計資料品牌服裝的市場與消費趨勢分析從調查中女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。尤其對有一定經(jīng)濟基礎和一定消費品位的白領們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變。品牌服裝的消費者分析（1）消費階層：

消費結構形成了三種不同社會層次的消費群：

名牌服裝消費群：

這個階層人員包括：外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機構高級人員、金融界人士等

中檔服裝消費層.：

這個層次人員包括：是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶

低檔服裝消費層。

這個層次人員包括：是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口(2）不同年齡消費者

主要有以下年齡層次的消費者：

a)25歲----45歲的中青年女性：這個年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎和文化素養(yǎng)，強調生活的品質，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群。價格分析附：調查問卷附：調研費用預算服裝市場調研總結

通過為期三天的市場調查，我們項目小組對常州市不同賣場的經(jīng)營特色、覆蓋范圍、市場優(yōu)劣勢、經(jīng)營模式、經(jīng)營類別、金融配套設施及市場經(jīng)營成功或失敗的原因有了大概的了解和總結，并對各調查市場進行了具體的闡述。

隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，常州產(chǎn)生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷，常州已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一，成為全國、乃至全亞洲最大的服裝流通基地。

隨著長三角地