電視欄目和頻道概述培訓(xùn)課件

第六章電視欄目和頻道概述第一節(jié)電視欄目概述

電視欄目是由固定主持人主持、內(nèi)容主題明確、風(fēng)格和形式統(tǒng)一、定時定量定期播出的節(jié)目單位。電視欄目一般以欄目名稱、特定的標(biāo)志圖像和間奏樂等與節(jié)目其他部分區(qū)分開。其所有內(nèi)容或同一主題、同類題材，或同一體裁、同一特征等，又與整個節(jié)目和諧統(tǒng)一，使節(jié)目布局與結(jié)構(gòu)層次化、精致化、延續(xù)化。一、電視欄目的形成與發(fā)展1、多樣化的探索階段（1958——1979）◆從電視節(jié)目向電視欄目發(fā)展：電視節(jié)目：狹義——電視傳播的最小構(gòu)成單位；廣義——涵蓋了電視傳播內(nèi)容的整體。電視欄目：由固定主持人、內(nèi)容主體明確、風(fēng)格和形式統(tǒng)一、定時定量定期播出的節(jié)目單位。區(qū)別：①主持人：欄目，固定并成為外在標(biāo)志；節(jié)目，不固定。②播出：欄目，定期定時定量；節(jié)目，無延續(xù)性，播出時間不固定。③收視對象：欄目，特定服務(wù)觀眾；節(jié)目，不固定，內(nèi)容更廣泛?！簦?、從社教節(jié)目為主向各類專欄發(fā)展：在電視創(chuàng)辦初期，社教類欄目在整體欄目中占多數(shù)。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，我國的電視節(jié)目已經(jīng)形成了由新聞、文藝（含電視?。┖蜕鐣逃?jié)目構(gòu)成的三大支柱節(jié)目。①新聞欄目：從初期的《電視新聞》和《國際新聞》到1978年的《全國電視臺新聞聯(lián)播》開辦成功，標(biāo)志著新聞節(jié)目成為節(jié)目主體，“新聞立臺”的觀念確立。②文、體節(jié)目：由以演播室直播和實(shí)況轉(zhuǎn)播為主開始向?qū)诎l(fā)展。③服務(wù)性節(jié)目：之初的《實(shí)用知識》、《氣象預(yù)報(bào)》等到20世紀(jì)70年代末普及服務(wù)性欄目。1979年8月開辦的《為您服務(wù)》專欄引起社會較大反響。2、欄目化的形成階段（1980——1999）◆背景：觀眾對電視節(jié)目播出的準(zhǔn)時性的要求。20世紀(jì)80年代，電視節(jié)目大量增加，欄目種類齊全，電視大量普及，但是由于電視節(jié)目的欄目和播出時間沒有固定化，欄目本身的時間長度也沒有規(guī)范化，因此央視率先提出“欄目化”。1984年7月，欄目化播出；1985年，全臺欄目化，共80多個專欄。◆電視欄目化：把電視節(jié)目分成多個專欄的編輯形式和播出方式，即將反映同一內(nèi)容和同一類型的節(jié)目歸為一欄，使它有固定的名稱、標(biāo)志、開始曲和時間長度，并安排固定的時間播出?！魴谀炕臉?biāo)志如下：①欄目規(guī)范化

主要指編排技術(shù)層面，要求做到電視節(jié)目定時間、定內(nèi)容、訂欄目，按時播出。第一，從制定規(guī)范的欄目時間表開始。將欄目固定化和長度規(guī)范化。播出時間：星期一至星期五22點(diǎn)~23點(diǎn)

首播頻道：中天綜合臺

第二、欄目規(guī)范化實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵在于節(jié)目編排。欄目編排，是指決定具體的各種節(jié)目條數(shù)、播送時間、播送順序和播送內(nèi)容的結(jié)構(gòu)等。②欄目類型化是指電視節(jié)目按照不同的內(nèi)容類別進(jìn)行系統(tǒng)編排的一種狀況。電視欄目化就是要將豐富龐雜的傳播內(nèi)容，按照一定的劃分標(biāo)準(zhǔn)將其歸類制作管理。按照類型劃分電視欄目：新聞性、教育性、文藝性、服務(wù)性和教學(xué)性節(jié)目。收視對象：各種定向性節(jié)目?！栋脒吿臁穻D女類節(jié)目；《夕陽紅》老年類欄目。③欄目個性化體現(xiàn)在欄目整體構(gòu)思與創(chuàng)意個性化，欄目的主持人、記者個性化，欄目表現(xiàn)形式的個性化?！綦娨暀跈谀空w體構(gòu)思與與創(chuàng)意必必須個性性化。整體創(chuàng)意意的個性性化主要要體現(xiàn)在在欄目設(shè)設(shè)置巧妙妙，構(gòu)思思另辟蹊蹊徑，對對欄目整整體的創(chuàng)創(chuàng)意獨(dú)樹樹一幟，，別出心心裁。Ａ、受眾眾定位。。電視欄欄目對受受眾的定定位需要要進(jìn)一步步細(xì)化。。譬如，，定位于于女性觀觀眾的欄欄目，其其中又分分為青年年女性、、中年女女性等，，女性的的階層又又分知識識分子型型、白領(lǐng)領(lǐng)麗人型型、普通通工人型型、農(nóng)村村婦女型型等等，，而且這這些類型型還可以以細(xì)分。。Ｂ、根據(jù)據(jù)選題范范圍定位位。欄目的選選題范圍圍必須明明確才能能吸引觀觀眾。在在電視頻頻道分工工細(xì)化趨趨勢越來來越明顯顯的今天天，準(zhǔn)確確地界定定欄目的的選題范范圍是進(jìn)進(jìn)行欄目目定位最最根本的的保證。。張紹剛薩貝寧Ｃ、欄目目所涉及及時的內(nèi)內(nèi)容必須須引人入入勝。時事追蹤蹤報(bào)道、、新聞背背景分析析、社會會熱點(diǎn)透透視、大大眾話題題評說。。Ｄ、除了了內(nèi)容之之外，選選題的角角度也是是非常重重要的。。有的問題題與普通通百姓的的生活有有一定的的距離，，但是如如果能夠夠換一角角度分析析，有時時就會發(fā)發(fā)現(xiàn)它其其實(shí)也與與百姓生生活密切切相關(guān)。。◆電視欄欄目的主主持人、、記者個個性化。。個人在電電視媒體體中起著著語言的的作用，，是交流流和傳播播信息的的重要中中介。培培養(yǎng)自己己的富有有個人魅魅力的名名牌主持持人、名名記者，，已是關(guān)關(guān)系到媒媒體生存存和發(fā)展展的大事事，是提提高欄目目收視率率的保證證?！魧τ谝灰粋€電視視欄目而而言，其其表現(xiàn)形形式也必必須具有有獨(dú)特性性。如題材內(nèi)內(nèi)容、風(fēng)風(fēng)格樣式式、主持持人出鏡鏡的方式式等等，，都應(yīng)該該有相對對穩(wěn)定的的樣式，，從相對對穩(wěn)定的的樣式中中來體現(xiàn)現(xiàn)欄目的的個性特特征。欄欄目包裝裝在很大大程度上上是欄目目走向個個性化的的第一步步。3、專業(yè)業(yè)化的發(fā)發(fā)展階段段（2000———）20世紀(jì)紀(jì)末21世紀(jì)初初，電視視已進(jìn)入入以頻道道專業(yè)化化作為電電視欄目目設(shè)置與與編排基基礎(chǔ)的時時代。電電視專欄欄也隨之之進(jìn)入了了頻道專專業(yè)化的的發(fā)展階階段。二、電視視欄目化化的意義義1、有利利于電視視臺建立立現(xiàn)代管管理體制制在傳統(tǒng)的的行政管管理體系系之外，，出現(xiàn)了了節(jié)目管管理體系系，且越越來越重重要。2、有利利于創(chuàng)造造品牌帶動了欄欄目所在在的時段段，造就就了一大大批具有有欄目形形象代表表意義的的主持人人。3、有利利于電視視臺聯(lián)系系觀眾對象性欄欄目和公公共服務(wù)務(wù)性欄目目的發(fā)展展，使得得節(jié)目不不僅可以以做到““雅俗共共賞”，，也能““雅俗分分享”，，從而最最大范圍圍地贏得得觀眾。。而且，，由于欄欄目都有有確定的的內(nèi)容和和時間定定位，這這對滿足足受眾的的特定需需要、養(yǎng)養(yǎng)成收視視習(xí)慣具具有極大大的便利利。4、有利利于充分分發(fā)揮電電視的多多種功能能三、電視視欄目的的特征1、固定定化固定的欄欄目名稱稱，固定定的播出出時間和和長度，，固定的的片頭，，相對固固定的欄欄目主持持人，節(jié)節(jié)目內(nèi)容容、類型型的穩(wěn)定定。2、綜合合性具體內(nèi)容容的復(fù)合合性（《《曲苑雜雜壇》：：曲藝性性節(jié)目的的復(fù)合））節(jié)目形式式的多樣樣性（報(bào)報(bào)道式、、專題片片、訪問問式、講講話式等等等）3、觀眾眾高度參參與許多節(jié)目目是在觀觀眾直接接參與下下才完成成的，觀觀眾是節(jié)節(jié)目不可可缺少的的一部分分。此外外，觀眾眾的反饋饋信息還還影響、、制約著著節(jié)目內(nèi)內(nèi)容與形形式的選選擇。四、電視視欄目的的分類（一）按按表現(xiàn)對對象劃分分1、對象象性欄目目2、公共共型欄目目（二）按按表現(xiàn)內(nèi)內(nèi)容劃分分1、社教教類2、新新聞信息息類3、體體育運(yùn)動動類4、綜藝藝娛樂類類5、文藝藝類6、生活活服務(wù)類類7、電視視談話類類（三）按欄欄目表現(xiàn)現(xiàn)形式劃劃分1、電視視專題式式2、電視視雜志式式3、電視視訪談式式第二節(jié)電電視頻頻道概述述電視頻道道是指在在電視信信號傳送送播出時時，高頻頻影像信信號和伴伴音信號號占有的的一定寬寬度的頻頻帶，是是波在傳傳送時介介于兩個個特定頻頻率之間間的所有有頻率范范圍。頻道的分分類主要要有綜合合頻道、、大眾化化專業(yè)頻頻道（如如新聞、、電影、、電視劇劇、娛樂樂、體育育等頻道道）、分分眾化專專業(yè)頻道道（如財(cái)財(cái)經(jīng)、歷歷史、探探索、國國家地理理等頻道道）、小小眾化專專業(yè)頻道道（如機(jī)機(jī)場、高高爾夫等等頻道））一、專業(yè)業(yè)化頻道道的興起起背景（一）媒媒介背景景1.多媒媒體的激激烈競爭爭與電視構(gòu)構(gòu)成競爭爭的媒體體很多，，居第一一位的當(dāng)當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。其次，超超過一萬萬份的報(bào)報(bào)紙期刊刊以及覆覆蓋率同同電視大大體相同同的廣播播，也是是電視的的強(qiáng)有力力競爭對對手。另外，這這種激烈烈的競爭爭還來自自電視業(yè)業(yè)的內(nèi)部部，電視視節(jié)目的的同質(zhì)化化和雷同同化面貌貌是這種種競爭產(chǎn)產(chǎn)生的根根本原因因。2.海外外媒體的的有益啟啟示美國專業(yè)業(yè)化頻道道獲得巨巨大發(fā)展展的三個個前提：：通信衛(wèi)衛(wèi)星出現(xiàn)現(xiàn)后，由由衛(wèi)星發(fā)發(fā)送的信信號同時時把不同同地區(qū)的的小有線線網(wǎng)聯(lián)成成了大有有線網(wǎng)；；技術(shù)上上的巨大大突破，，使頻道道資源迅迅速增加加；有線線電視獲獲得了經(jīng)經(jīng)營額外外的付費(fèi)費(fèi)電視的的政府許許可。從從此，美美國電視視市場呈呈現(xiàn)出多多元化、、細(xì)分化化、專業(yè)業(yè)化、特特色化的的發(fā)展趨趨勢。諸多事實(shí)實(shí)已經(jīng)證證明，專專業(yè)化頻頻道已經(jīng)經(jīng)成為世世界電視視業(yè)的市市場新寵寵，代表表著電視視業(yè)的發(fā)發(fā)展方向向，具有有光明的的前景（二）技技術(shù)背景景1.電視視技術(shù)迅迅猛發(fā)展展數(shù)字化、、網(wǎng)絡(luò)化化已經(jīng)成成為電視視技術(shù)的的基本走走向，其其主要趨趨勢是：：衛(wèi)星電電視發(fā)展展出現(xiàn)了了加速現(xiàn)現(xiàn)象；有有線電視視發(fā)展后后來居上上。2.內(nèi)容容產(chǎn)業(yè)空空間廣泛泛從世界電電視業(yè)總總的發(fā)展展趨勢來來講，都都經(jīng)歷一一個由模模擬電視視到數(shù)字字電視、、由公共共電視到到付費(fèi)電電視、由由廣告盈盈利到多多種盈利利方式、、由綜合合頻道到到專業(yè)頻頻道的發(fā)發(fā)展，中中國電視視業(yè)是世世界電視視業(yè)的一一部分，，也是正正在而且且必將經(jīng)經(jīng)歷這樣樣一個過過程。（三）受受眾背景景1、多元元文化并并存從總體上上看，在在當(dāng)今中中國社會會里，主主流文化化、大眾眾文化、、精英文文化以及及外來文文化、民民間文化化、地域域文化、、后現(xiàn)代代文化等等等多元元文化并并存，是是我國當(dāng)當(dāng)代文化化真正呈呈現(xiàn)出一一種百花花齊放的的態(tài)勢。。中國社會會正在進(jìn)進(jìn)入一個個“文化化消費(fèi)””或“消消費(fèi)文化化”的時時代，中中國電視視文化也也在經(jīng)歷歷著由國國家意識識形態(tài)文文化向大大眾通俗俗文化的的轉(zhuǎn)型。。2、受眾眾群體分分化中國電視視業(yè)的發(fā)發(fā)展經(jīng)歷歷了“節(jié)節(jié)目時代代”—““欄目時時代”——“頻道道時代””的變化化，這種種變化產(chǎn)產(chǎn)生的根根本原因因就是電電視受眾眾群體的的分化。。電視的““大眾化化”與““分眾化化”從根根本上講講，就是是電視頻頻道的專專業(yè)化必必須通過過“分眾眾化”的的戰(zhàn)略來來實(shí)現(xiàn)““大眾化化”的目目標(biāo)。（四）市市場背景景1、文化化產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展迅速速美國著名名未來學(xué)學(xué)家托夫夫勒認(rèn)為為人類社社會四次次產(chǎn)業(yè)革革命的主主力軍經(jīng)經(jīng)歷了農(nóng)農(nóng)業(yè)———制造業(yè)業(yè)——服服務(wù)業(yè)———體驗(yàn)驗(yàn)業(yè)的過過程，而而這里的的“體驗(yàn)驗(yàn)業(yè)”即即文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。2、中國國電視產(chǎn)產(chǎn)業(yè)任重重道遠(yuǎn)中國電視視業(yè)在當(dāng)當(dāng)今世界界競爭中中仍然處處于劣勢勢。在中中國付費(fèi)費(fèi)電視出出現(xiàn)之前前，中國國的電視視頻道專專業(yè)化就就不可能能有長足足發(fā)展。。（二）專專業(yè)化頻頻道的特特征1、有專業(yè)化化的媒體體。專業(yè)化本本身就意意味著對對從業(yè)人人員自身身素質(zhì)新新的要求求，不僅僅要具備備完成現(xiàn)現(xiàn)有電視視節(jié)目制制作的基基本電視視技能，，同時還還應(yīng)具備備經(jīng)營專專業(yè)頻道道的經(jīng)濟(jì)濟(jì)能力，，最重要要的是必必須成為為該專業(yè)業(yè)內(nèi)特定定領(lǐng)域的的專家。。2、有專業(yè)化的受受眾。不再以滿足所所有受眾的需需要為己任，，它的受眾和和服務(wù)對象是是特定的，可可以是部分人人群的共同需需要，也可以以是大多數(shù)群群體的特殊需需要。受眾對媒體本本身將有堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的忠誠度，，是相對穩(wěn)定定的理念群體體，徹底改變變現(xiàn)階段電視視觀眾比較隨隨意性的收看看方式。3、

有專專業(yè)化的傳播播內(nèi)容。電視節(jié)目不再再面面俱到，，任何具體的的生活環(huán)節(jié)都都可以成為主主要目標(biāo)。4、有專業(yè)化化頻道的營銷銷模式。廣告不再是唯唯一主要收入入，訂購費(fèi)與與收看付費(fèi)將將取代其地位位。三、頻道專業(yè)業(yè)化存在的問問題1、頻道設(shè)置置重疊，內(nèi)容容大同小異2、專業(yè)頻道道不專業(yè)3、收視份額額少，廣告收收入低謝謝1月月-2323:43:4423:4323:431月月-231月月-2323:4323:4323:43:441月-231月-2323:43:442023/1/523:43:449、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。23:43:4423:43:4423:431/5/202311:43:44PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2323:43:4423:43Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:43:4423:43:4423:43Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2323:43:4423:43:44January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月202311:43:44下下午午23:43:441月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:43下下午1月-2323:43January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/523:43:4423:43:4405January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:43:44下下午午11:43下下午午23:43:441月月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。23:43:4423:43:4423:431/5/202311:43:44PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2323:43:4423:43Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。23:43:4423:43:4423:43Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2323:43:4423:43:44January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月202311:43:44下下午午23:43:441月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月2311:43下下午1月-2323:43January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/523:43:4423:43:4405January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。11:43:44下午午11:43下下午23:43:441月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書