某年度浙江地區(qū)電視媒體

2004年浙江地區(qū)電視媒體分析××廣告有限公司省級(jí)電視臺(tái)的調(diào)整–平均價(jià)格(單位：人民幣)14.6%32%7.5%50%1省級(jí)電視臺(tái)的調(diào)整–最高價(jià)格6.3％20％14.3％19：45黃金劇場19：20黃金劇場中21：15劇三（劇插）19：30劇一插播20：30劇二插播21：05黃金劇場三劇插19：35A檔電視劇插播20：35A檔電視劇插播21：20、21：40超級(jí)星期天插播（周日）20：15黃金檔電視劇1插21：02黃金檔電視劇插55.3％2省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目變化323.4%8.3%8.5%11.8%杭州電視臺(tái)的調(diào)整–最高價(jià)格436.4％18.2％25％39.1％杭州電視臺(tái)的調(diào)整–最高價(jià)格20：00、21：00《第1時(shí)間》插播21：15《第1劇場》二集插21：30黃金劇場插美人關(guān)插21：05A劇二正播（除周日）21：15明珠A檔劇二插二21：00精彩劇場第二集中20：10精彩劇場一中21：05電視劇插播（周一至周五、日）21：30綜藝旗艦插播（周六）20：5021：2021：45綜藝旗艦插5杭州電視臺(tái)節(jié)目變化612.7%3.3%7.2%22.6%寧波電視臺(tái)的調(diào)整–平均價(jià)格733.3%21.8%22.7%52.4%21：15電視劇A2插播19：40電視劇A1貼片19：08、20：00電視劇A1、A2貼片20：10電視劇A2貼片21：15電視劇A2插播19：10、20：05電視劇A1、A2貼片21：01電視劇A2插播19：18、20：17電視劇A1、A2貼片寧波電視臺(tái)的調(diào)整–最高價(jià)格8寧波電視臺(tái)節(jié)目變化9注：溫州都市市和溫州影視視的節(jié)目編排排和價(jià)格不變變12.2%20.4%溫州電視臺(tái)的的調(diào)整–平平均價(jià)格1020：30第一集插播21：202集劇插20：10黃金劇場插播播21：01電視劇1插-17.2%12.5%溫州電視臺(tái)的的調(diào)整–最最高價(jià)格11溫州三套和溫溫州四套節(jié)目目表不變溫州電視臺(tái)節(jié)節(jié)目變化122%0.1%4%金華電視臺(tái)的的調(diào)整–平平均價(jià)格1313.6%4.2%21：35電視劇2插21：3021：45電視劇2插21：40電視劇3插20：20電視劇2插（（1）21：00電視劇2插19：25、、20：40電視劇插（1）25%金華電視臺(tái)的的調(diào)整–最最高價(jià)格1411.7%7.5%-21.9%湖州電視臺(tái)的的調(diào)整–平平均價(jià)格1518.8%-20.9%19：50關(guān)注前21：02電視劇場插播播22：：15930劇一一插20：：53證券報(bào)報(bào)道插插播21：：45930劇場場1插插播19：：50關(guān)注前前20：：53證券報(bào)報(bào)道插插播21：：48930劇一一插湖州電電視臺(tái)臺(tái)的調(diào)調(diào)整––最最高高價(jià)格格1636.8%19.7%麗水電電視臺(tái)臺(tái)的調(diào)調(diào)整––平平均均價(jià)格格1750%28.8%19：：48《氣象象》前前20：：05《新聞聞追蹤蹤》中中22：：20《晚間間新聞聞》中中19：：30《麗水水新聞聞》前前20：：24、20：：42《黃金金劇場場1》》中19：：00《氣象象》前前19：：15自辦攔攔目中中18：：30麗江江報(bào)道道前19：：25電視視劇A1前前19：：55電視視劇A2前前20：：25電視視劇A2中中21：：55《930劇場場》A1中中460019：：58《黃金金劇場場1》》插20：：5521：：20《黃金金劇場場2》》插580020：：17、21：：01《黃金金劇場場1》》插麗水電電視臺(tái)臺(tái)的調(diào)調(diào)整––最最高高價(jià)格格1822.7%72.6%衢州電電視臺(tái)臺(tái)的調(diào)調(diào)整––平平均均價(jià)格格1920%20%21：：00黃金劇劇場插插播20：：351集劇劇插特特A120：：32黃金劇劇場間間21：：05黃金劇劇場插插19：：30黃金劇劇場1中20：：35黃金劇劇場2中19：：41電視劇劇場2前21：：10電視劇劇場插插播19：：45黃金劇劇場1中20：：50黃金劇劇場2中衢州電電視臺(tái)臺(tái)的調(diào)調(diào)整––最最高高價(jià)格格2012.5%29.2%37.7%嘉興電電視臺(tái)臺(tái)的調(diào)調(diào)整––平平均均價(jià)格格2133.3%38.9%38.5%21：：05電視劇劇1中中20：：50劇中插插播21：：00劇3中中插播播19：：54劇中插插播120：：12劇中插插播220：：35劇中1插播播20：：55劇中2插播播20：：10、21：：05劇中嘉興電電視臺(tái)臺(tái)的調(diào)調(diào)整––最最高高價(jià)格格22黃金時(shí)時(shí)段分分析23黃金時(shí)時(shí)間（（從不不同方方向著著手應(yīng)應(yīng)對(duì)））黃金時(shí)時(shí)段首首播時(shí)時(shí)間不不變，，兩集集電視視劇依依然聯(lián)聯(lián)播黃金劇劇場首首播時(shí)時(shí)間延延后，，黃金金劇間間插入入欄目目以非黃黃金時(shí)時(shí)間為為主要要?jiǎng)?chuàng)利利空間間，黃黃金時(shí)時(shí)間節(jié)節(jié)目結(jié)結(jié)構(gòu)基基本不不變整體節(jié)節(jié)目架架構(gòu)調(diào)調(diào)整力力度大大，黃黃金時(shí)時(shí)間隨隨著相相應(yīng)調(diào)調(diào)整24-浙浙江衛(wèi)衛(wèi)視、、杭州州綜合合及寧寧波新新聞綜綜合均均轉(zhuǎn)播播中央央臺(tái)《《新聞聞聯(lián)播播》節(jié)節(jié)目，從從而使使黃金金劇場場的播播出時(shí)時(shí)間跨跨度較較長，，第二二集劇劇集的的部分分時(shí)間間跨至至21:00以以后播播出，，故不不受““黃金金時(shí)間間電視視劇播播出不不可有有廣告告播出出”的的限制制，只只是劇劇插的的時(shí)間間比起起03年較較為延延后，，且有有限。。-第第一集集劇集集則采采用增增加特特約、、片頭頭曲前前時(shí)間間，更更有增增加了了片尾尾曲后后的時(shí)時(shí)間作作為彌彌補(bǔ)（（如：：杭州州綜合合頻道道）-黃黃金時(shí)時(shí)間電電視劇劇劇插插廣告告時(shí)間間的減減少，，自然然加大大了競競爭力力度，，僅以以杭州州綜合合頻道道而例例，價(jià)價(jià)格的的上漲漲幅度度最高高可達(dá)達(dá)約50%黃金劇劇場首首播時(shí)時(shí)間不不變，，兩集集電視視劇依依然聯(lián)聯(lián)播黃金時(shí)時(shí)間分分析25黃金劇劇場首首播時(shí)時(shí)間不不變，，兩集集電視視劇依依然聯(lián)聯(lián)播黃金時(shí)時(shí)間分分析對(duì)觀眾眾的收收視習(xí)習(xí)慣影影響較較小，，收視視率易易保證證，但廣告告價(jià)格格的上上漲幅幅度較較大26-由由于此此時(shí)段段劇插插的限限制，，首播播電視視劇劇劇前廣廣告時(shí)時(shí)間增增加-第第二集集電視視劇由由此也也延后后播出出，以以電視視劇的的連續(xù)續(xù)播出出吸引引觀眾眾-第第二集集劇集集的后后移，，無形形中變變相延延伸了了黃金金時(shí)間間。由由此，，與電電視劇劇的受受歡迎迎程度度有著著極為為重要要的聯(lián)聯(lián)系。。這對(duì)對(duì)媒體體在選選片上上又提提出了了一大大挑戰(zhàn)戰(zhàn)-同同樣增增加了了片尾尾時(shí)間間，特特約時(shí)時(shí)間也也均有有不同同程度度的增增加，，猶以以紹興興臺(tái)為為例，，個(gè)別別特約約時(shí)間間增加加到了了6分分鐘。。-價(jià)價(jià)格的的上漲漲受到到時(shí)間間調(diào)整整的限限制，，采用用此措措施，，價(jià)格格的上上漲幅幅度均均不是是太高高，約約在上上下20%以內(nèi)內(nèi)（如如溫州州電視視臺(tái)二二套，，個(gè)別別時(shí)段段下降降了20%）。。黃金劇劇場首首播時(shí)時(shí)間延延后，，黃金金劇間間插入入欄目目黃金時(shí)時(shí)間分分析27黃金劇劇場首首播時(shí)時(shí)間延延后，，依然然保證證兩集集劇集集的連連續(xù)播播出黃金時(shí)時(shí)間分分析延伸了了黃金金劇場場，但但劇集集播出出時(shí)間間調(diào)整整加大大，觀眾的的收視視習(xí)慣慣需重重新培培養(yǎng)28-黃黃金段段節(jié)目目基本本不變變，把把非黃黃金時(shí)時(shí)段作作為主主攻方方向。。如：杭杭州西西湖明明珠頻頻道。。其優(yōu)優(yōu)勢在在于2003年年930劇劇場表表現(xiàn)出出了較較強(qiáng)的的競爭爭優(yōu)勢勢，而而黃金金時(shí)間間的收收視表表現(xiàn)顯顯得差差強(qiáng)人人意。。-雖雖不以以黃金金時(shí)段段為主主要盈盈利方方向，，但定定價(jià)與與大多多媒體體相似似。漲漲幅居居大過過較為為普遍遍的15%-20%的漲漲幅。。如杭杭州西西湖明明珠頻頻道可可達(dá)近近40%-觀觀眾的的收視視習(xí)慣慣基本本不受受影響響，但但也較較難帶帶動(dòng)此此時(shí)段段的收收視表表現(xiàn)，，加大大了非非黃金金時(shí)段段的競競爭壓壓力以非黃黃金時(shí)時(shí)間為為主要要?jiǎng)?chuàng)利利空間間，黃黃金時(shí)時(shí)間節(jié)節(jié)目結(jié)結(jié)構(gòu)基基本不不變黃金時(shí)時(shí)間分分析29黃金時(shí)時(shí)間節(jié)節(jié)目結(jié)結(jié)構(gòu)基基本不不變，，以非非黃金金時(shí)間間為主主要?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)利方方向黃金時(shí)時(shí)間分分析價(jià)格漲漲幅大大，黃黃金時(shí)時(shí)間收收視率率表現(xiàn)現(xiàn)不佳佳，則則會(huì)加加重非非黃金金時(shí)間間的競競爭壓壓力30黃金時(shí)時(shí)間分分析整體節(jié)節(jié)目架架構(gòu)調(diào)調(diào)整力力度大大，黃黃金時(shí)時(shí)間隨隨著相相應(yīng)調(diào)調(diào)整-利利用《《新辦辦法》》的施施行，，變被被動(dòng)為為主動(dòng)動(dòng)，大大力調(diào)調(diào)整頻頻道的的節(jié)目目結(jié)構(gòu)構(gòu)，以以次對(duì)對(duì)推動(dòng)動(dòng)頻道道的整整體發(fā)發(fā)展-整整體頻頻道以以影視視劇為為特色色，走走專業(yè)業(yè)頻道道之路路-以以影視視劇為為頻道道特色色吸引引觀眾眾的眼眼球，，先前前的欄欄目被被較大大的調(diào)調(diào)整猶以浙浙江影影視頻頻道及及杭州州影視視為突突出代代表。。-某某些地地區(qū)專專門調(diào)調(diào)整出出的一一頻道道以集集中原原先各各頻道道以制制作創(chuàng)創(chuàng)利的的欄目目，同同樣集集中影影視劇劇于另另外頻頻道，，以加加大競競爭力力。特特別是是地、、市級(jí)級(jí)頻道道以此此與省省級(jí)頻頻道競競爭如：紹紹興電電視臺(tái)臺(tái)三套套的調(diào)調(diào)整31黃金時(shí)時(shí)間分分析整體節(jié)節(jié)目架架構(gòu)調(diào)調(diào)整力力度大大，黃黃金時(shí)時(shí)間隨隨著相相應(yīng)調(diào)調(diào)整黃金時(shí)時(shí)間節(jié)節(jié)目微微調(diào)基基礎(chǔ)上上，大大力調(diào)調(diào)整非非黃金金時(shí)間間架構(gòu)構(gòu)、開開辟新新欄目目32非黃金金時(shí)間間分析析黃金時(shí)時(shí)間的的廣告告時(shí)間間的壓壓縮，，價(jià)格格大幅幅度的的上漲漲，勢勢必增增大非非黃金金時(shí)段段的廣廣告銷銷售壓壓力非黃金金時(shí)段段原有有的欄欄目及及綜藝藝節(jié)目目被大大大的的濃縮縮，取取而代代之的的多以以電視視劇為為主廣告價(jià)價(jià)格的的上漲漲雖不不及黃黃金時(shí)時(shí)段的的“迅迅猛””，卻卻也是是歷年年來上上升速速度較較快的的一年年電視劇劇的競競爭將將是2004年年較為為突出出的現(xiàn)現(xiàn)象33小結(jié)總的來來看，，2004年媒媒體應(yīng)應(yīng)對(duì)《《新辦辦法》》的措措施大大致如如下：：1、提提高媒媒體刊刊例價(jià)價(jià)刊例價(jià)價(jià)的上上浮基基本為為每個(gè)個(gè)媒體體所采采用，，其中中省臺(tái)臺(tái)價(jià)格格基礎(chǔ)礎(chǔ)高，，而收收視率率在省省會(huì)城城市又又無明明顯優(yōu)優(yōu)勢，，故增增漲量量及幅幅度較較各市市級(jí)臺(tái)臺(tái)低2、提提高折折扣部分媒媒體期期望通通過此此次新新辦法法的實(shí)實(shí)行對(duì)對(duì)各自自的市市場進(jìn)進(jìn)行整整理，，期望望緩解解價(jià)格格大戰(zhàn)戰(zhàn)，如如湖州州電視視臺(tái)等等提高高了大大盤折折扣34小結(jié)3、減減少欄欄目，，增加加電視視劇時(shí)時(shí)間電視劇劇的收收視率率一直直以來來都較較為平平穩(wěn)，，并一一直是是創(chuàng)收收的重重點(diǎn)。。不少少頻道道均調(diào)調(diào)整了了聚集集的數(shù)數(shù)量，，如：：省影影視文文化頻頻道、、錢江江都市市頻道道等均均將黃黃金劇劇場由由兩集集增至至三集集或?qū)㈦娨曇晞r(shí)時(shí)間提提前至至19：00之之前（（或推推遲至至21：00之之后）），在在19：00之之前（（或21：：00之后后）開開辟廣廣告插插口（（如省省影視視文化化頻道道的全全天最最高廣廣告價(jià)價(jià)格即即出現(xiàn)現(xiàn)在21：：05的黃黃金劇劇三插插播）），以以避開開黃金金時(shí)間間內(nèi)電電視劇劇無插插播口口的規(guī)規(guī)定4、黃黃金時(shí)時(shí)間增增加欄欄目，，開辟辟插播播口在19：00-21：00之之間插插播新新聞節(jié)節(jié)目，，從而而在該該時(shí)段段中創(chuàng)創(chuàng)造出出插播播廣告告。杭杭州綜綜合頻頻道安安排了了《第第一時(shí)時(shí)間》》的新新聞節(jié)節(jié)目，，并順順理成成章的的開辟辟了插插播廣廣告35對(duì)廣告告客戶戶的影影響廣告成成本提提高，，由于于收視視率基基本穩(wěn)穩(wěn)定，，價(jià)格格的提提高，，意味味著成成本的的直接接上升升由于廣廣告時(shí)時(shí)間受受到限限制，，特別別是黃黃金段段位的的時(shí)間間大幅幅減少少，廣廣告客客戶之之間可可能會(huì)會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)搶奪奪廣告告時(shí)間間的現(xiàn)現(xiàn)象,鑒鑒于有有限的的黃金金時(shí)間間及對(duì)對(duì)某些些相關(guān)關(guān)產(chǎn)品品的廣廣告限限制。。一旦旦某時(shí)時(shí)段被被冠名名或買買斷（（特別別是黃黃金時(shí)時(shí)段）），其其他品品牌則則將面面臨有有預(yù)算算卻沒沒有時(shí)時(shí)間的的局面面媒體對(duì)對(duì)有限限的黃黃金時(shí)時(shí)間將將會(huì)更更加的的嚴(yán)格格控制制，與與媒體體的價(jià)價(jià)格談?wù)勁锌煽赡苊婷媾R僵僵局對(duì)媒體體節(jié)目目進(jìn)行行冠名名(如如康師師傅劇劇場等等）亦亦是產(chǎn)產(chǎn)品與與品牌牌同時(shí)時(shí)宣傳傳的一一種途途徑。。不少少頻道道已開開始相相關(guān)節(jié)節(jié)目的的冠名名權(quán)拍拍賣；；黃金時(shí)時(shí)間廣廣告段段位的的濃縮縮，廣廣告主主將加加大對(duì)對(duì)時(shí)間間、位位置等等要求求，則則使得得購買買難度度加大大第二集集黃金金劇場場的后后移，，使得得傳統(tǒng)統(tǒng)定義義的黃黃金時(shí)時(shí)段無無形間間隨之之改變變。但但對(duì)電電視劇劇的要要求較較高黃金劇劇集間間廣告告時(shí)間間的增增加，，使得得廣告告主在在投播播前很很難評(píng)評(píng)估實(shí)實(shí)際購購買將將達(dá)到到的效效果，，同時(shí)時(shí)廣告告位置置則變變得極極為關(guān)關(guān)鍵非黃金金時(shí)段段欄目目或綜綜藝節(jié)節(jié)目為為影視視劇取取代，，再次次體現(xiàn)現(xiàn)了劇劇集競競爭將將愈演演愈烈烈，對(duì)對(duì)廣告告主而而言對(duì)對(duì)電視視劇的的選擇擇把握握得準(zhǔn)準(zhǔn)確與與否直直接影影響到到媒體體購買買的效效果電視劇劇的競競爭過過于激激烈，，大多多電視視媒體體均寄寄希望望與電電視劇劇，在在劇集集相似似的情情況下下，很很容易易出現(xiàn)現(xiàn)收視視不穩(wěn)穩(wěn)定，，預(yù)估估不準(zhǔn)準(zhǔn)確等等現(xiàn)象象如保持持2003年投投放效效果，，預(yù)算算的增增加較較為驚驚人36合作愉愉快??！37謝謝謝1月-2322:42:1522:4222:421月-231月-2322:4222:4222:42:151月月-231月月-2322:42:152023/1/522:42:159、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。22:42:1522:42:1522:421/5/202310:42:15PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2322:42:1522:42Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:42:1522:42:1522:42Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2322:42:1522:42:15January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月202310:42:15下午午22:42:151月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2310:42下下午午1月月-2322:42January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/522:42:1522:42:1505January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。10:42:15下下午10:42下下午22:42:151月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。22:42:1522:42:1522:421/5/202310:42:15PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2322:42:1522:42Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。22:42:1522:42:1522:42Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2322:42:1522:42:15January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月202310:42:15下下午22:42:151月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2310:42下下午1月-2322:42January5,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/522:42:1522: