服裝市場價格呈現(xiàn)規(guī)律與統(tǒng)計調(diào)查

服裝價格規(guī)律及價格調(diào)查方法選擇國家統(tǒng)計局黃石調(diào)查隊萬鳳國一、服裝市場價格呈現(xiàn)的一般規(guī)律二、確保服裝價格指數(shù)準(zhǔn)確的幾個原則三、服裝價格統(tǒng)計調(diào)查工作的具體實踐

一、服裝市場價格呈現(xiàn)的一般規(guī)律(一)服裝的價值已經(jīng)向文化范疇延伸，使服裝價格形成較一般商品更為復(fù)雜。

(二)服裝各品種間零售價格差距較大。(三)不同消費層次服裝價格彈性有較大的不同,表現(xiàn)為不同層次的服裝采取不同的價格策略。(四)經(jīng)營模式多樣化帶來服裝零售價格決定權(quán)多樣化。(五)剩貨處理導(dǎo)致價格大幅度下降是普遍現(xiàn)象。(六)同一品牌服裝價格變化遵循有序的規(guī)則。

(一)服裝的價值已經(jīng)向文化范疇延伸，使服裝價格形成較一般商品更為復(fù)雜

從價值范疇上看，目前服裝具有多重價值取向，不僅有有形價值，如面輔料成本、設(shè)備與廠房折舊費、職工工資福利、場地租等，還具有無形價值，如藝術(shù)價值、聲譽價值、資源價值、時效價值等，這就使服裝價值形成變得相對復(fù)雜。同時服裝與其它一般商品相比，具有更多屬于社會文化范疇的內(nèi)容，有些因素，如設(shè)計思想的獨特性、品牌知名度等無形資產(chǎn)，往往超過服裝面輔料成本等有形資產(chǎn)，因而使服裝價值不能簡單地用生產(chǎn)流通成本衡量，表現(xiàn)在價格上呈現(xiàn)出較多的特殊現(xiàn)象。(二)服裝各品種間零售價格差距較大1、不同品牌之間相差較大;2、吊牌價格與實際銷售價格相差較大;3、不同時間價格差距大;4、同一區(qū)域不同零售業(yè)態(tài)的服裝價格差距大;(三)不同層次服裝價格彈性有較大的不同

屬于基本型產(chǎn)品，價格彈性較大，在零售價格上的表現(xiàn)是按掛牌價格銷售一定時間后往往采取大幅度降價的策略進行銷售。1、大眾服裝2、中檔休閑服裝3、中檔商務(wù)服裝4、高檔服裝需求有一定彈性，企業(yè)往往有計劃地降價和做一些促銷活動，到季末的少量時間才大幅度降價。價格堅挺，間隔一段時間新品上市時價格會上漲，零售價格只對會員折扣。需求彈性不大，銷售較為穩(wěn)定，企業(yè)采取一定比例折扣銷售的辦法，為了保持原有顧客群，一般不采取降價的辦法，價格也較為穩(wěn)定。(四)經(jīng)營模式多樣化帶來服裝零售價格

決定權(quán)多樣化商店類型經(jīng)營特色檔次價格制定權(quán)訂價方法促銷活動決定權(quán)服裝商場種類齊全低檔零售商場進貨價格(1+差價率)商場或吊牌價*折扣率品牌專賣店單品牌系列品種高中低檔品牌所有者以成本為基礎(chǔ)參考市場價格品牌所有者零售店品牌專柜多品牌多品種中高檔品牌所有者或零售店吊牌價*折扣率品牌所有者、零售店品牌代理店單品牌系列品種高中低檔代理商以成本為基礎(chǔ)參考市場價格代理商或品牌所有者

(五)剩貨處理導(dǎo)致價格大幅度下降是普遍現(xiàn)象

1、款式開發(fā)失敗，市場不認(rèn)可，出現(xiàn)較多的存貨。2、服裝面料出現(xiàn)季節(jié)不配套或花色有異等失誤。3、貨品銷售后期，出現(xiàn)色碼不全的問題。4、賣場上的展示品。

導(dǎo)致剩貨現(xiàn)象的出現(xiàn)主要有四種情況：不同類別的服裝特價銷售占的比重：大眾服裝50%左右

中檔休閑服裝20-30%

中檔商務(wù)男裝10%-20%

中檔女裝特價10%以下(六)同一一品牌服裝裝價格變化化遵循有序序規(guī)則1、同一品品牌各檔次次間的差距距基本穩(wěn)定定，高中低低檔次產(chǎn)品近近幾年來的的差價保持持不變。2、中低檔檔服裝產(chǎn)品品實行撇脂脂定價，近近幾年普通通服裝的標(biāo)價價上升趨勢勢比較明顯顯。3、同一品品牌同一系系列品種在在一個銷售售季節(jié)中標(biāo)標(biāo)價保持不變變，高檔品品種折扣率率基本不變變(特殊活動除外)，中檔品品種隨著銷銷售時間的的延續(xù)，折扣逐步增增加，特價價只在季末末出現(xiàn)，大大眾服裝一般在進進入季節(jié)的的中后期就就開始做特特價。4、中高檔檔品牌總有有一部分經(jīng)經(jīng)典品種會會延續(xù)銷售售幾個季節(jié)甚至至是幾年，，并且保持持標(biāo)價和折折扣率不變，但新上上市品種的的標(biāo)價近幾幾年來連續(xù)續(xù)上升。一、服裝市市場價格呈呈現(xiàn)的一般般規(guī)律二、確保服服裝價格指指數(shù)準(zhǔn)確的的幾個原則則三、服裝價價格統(tǒng)計調(diào)調(diào)查工作的的具體實踐踐二、確保服服裝價格指指數(shù)準(zhǔn)確的的幾個原則則(一)選擇有有代表性的的調(diào)查點(二)選擇擇價格上有有代表性的的代表規(guī)格格品(三)搜集集準(zhǔn)確全面面的價格資資料(四)及時時開展服裝裝數(shù)據(jù)質(zhì)量量評估調(diào)查點的代代表性首先先體現(xiàn)在銷銷售量上，，因此服裝裝調(diào)查點的的確定要以以銷售量為為基礎(chǔ)，以以零售額和和經(jīng)營規(guī)模模為標(biāo)志，，從高到低低排列，對對服裝經(jīng)營營店進行排排序，由于于缺少服裝裝銷售量的的基礎(chǔ)資料料，也可以以根據(jù)商店店的客流量量和經(jīng)營面面積對銷售售情況進行行排序。同同時服裝價價格與服裝裝經(jīng)營模式式關(guān)系密切切，因此在在排序時還還要按服裝裝商場、品品牌專賣店店、零售店店品牌專柜柜、品牌代代理店等四四種模式進進行分別排排序，選取取排名靠前前的經(jīng)營店店作為調(diào)查查點。(一)選擇擇有代表性性的調(diào)查點點1、以銷售售量為基礎(chǔ)礎(chǔ)確定調(diào)查查點服裝零售業(yè)業(yè)是一個完完全競爭的的行業(yè)，與與一般商品品相比，服服裝經(jīng)營模模式多樣化化，使服裝裝銷售上分分類較細(xì)，，除服裝商商場品種較較為齊全外外，絕大多多數(shù)經(jīng)營者者按性別和和服裝用途途的不同分分類較為明明，目前主主要有男裝裝、女裝、、運動裝、、毛衫、童童裝等特色色類型，由由于特色經(jīng)經(jīng)營店規(guī)格格品可比性性和價格連連續(xù)性上比比較強，因因此服裝調(diào)調(diào)查點的選選取必須充充分體現(xiàn)品品種的經(jīng)營營特色，以以便代表規(guī)規(guī)格品價格格上的同質(zhì)質(zhì)可比。2、選取的的調(diào)查點必必須充分體體現(xiàn)服裝經(jīng)經(jīng)營特色3、選取的的調(diào)查點必必須保證一一定的數(shù)量量服裝調(diào)查點點數(shù)量上必必須達到國國家規(guī)定的的數(shù)量，為為了保證價價格上的連連續(xù)性和防防止價格出出偏，地市市級一般情情況下每個個品種必須須有2個以以上調(diào)查點點。(二)選擇擇價格上有有代表性的的代表規(guī)格格品1、選中的的規(guī)格品必必須是銷售售量最大的的品種。2、選中的的規(guī)格品價價格變動趨趨勢和變動動程度要有較強的的代表性。。3、選中的的品種要有有廣泛性。。4、選擇特特征容易識識別的主流流品種。5、選好備備選品種。。規(guī)格品選擇擇必須遵循循以下幾個個原則：規(guī)格品選定定流程圖(三)搜集集準(zhǔn)確全面面的價格資資料1、堅持““三定一直直的原則””，即定點點、定時、、定員直接接采價。對服裝價格格而言，定定員尤其重重要，一方方面在較長一一段時間內(nèi)內(nèi)服裝價格格采價人員員要保持相對穩(wěn)定定，可以保保證特殊情情況下價格格處理辦法一致，，增加價格格的可比性性，另一方方面經(jīng)過較長時間間的摸索，，采價人員員對服裝價價格敏感性明顯提提高，能夠夠最大限度度的采集切切合實際的價格。。2、堅持采采集實際成成交價的原原則，完整整地調(diào)查服服裝價格。。從實際情況況來看，服服裝實際成成交價由吊吊牌價、折折扣率組成成，而折扣扣率又由常常規(guī)折扣率率、活動折折扣率之別別，活動折折扣率又常常出現(xiàn)在長長假、重要要節(jié)日、店店慶、清倉倉等時候，，非常頻繁繁，所以完完整的服裝裝價格采集集要搜集到到服裝吊牌牌價、折扣扣性質(zhì)、折折扣時間、、折扣率等等內(nèi)容。3、堅持““同質(zhì)可比比”的原則則，突出換換季新規(guī)格格品價格的的確定。第一按產(chǎn)品品定位中的的差價來確確定基期價價格，一般般品牌同一一系列產(chǎn)品中的差價價或差價率率保持不變變，我們可可以據(jù)其差差價來推算算新更換的規(guī)格品的的基期價格格；第二按價格格影響因素素的比重推推算基期價價格，通過過對部分廠廠家調(diào)查，目前影影響服裝定定價差別的的因素中面面料差別占占的比重達達到50％，版版型占20％，工藝藝占10％％，其它占占20％，，據(jù)此比例例扣除新規(guī)格與老規(guī)規(guī)格品之間間的不可比比因素，推推算出相應(yīng)應(yīng)的價格。。第三用平均均價格變化化幅度倒算算基期價格格，新季節(jié)節(jié)開始時，，新舊品種同時上市市，通過計計算選定規(guī)規(guī)格品系列列產(chǎn)品的新新舊平均價價格，并且比較兩期期平均價格格變化幅度度來確定價價格變化情情況，并以以此幅度倒算基期價價格。二是從活動動時間上看看，有些活活動幅度較較大，但持持續(xù)時間較較短，由于受益范圍圍有限，則則也不計入入范圍，一一般情況下下采價日出出現(xiàn)3天以以上的折扣活活動才計入入調(diào)查范圍圍；一是從時期期上判斷，，如果是季季末的降價價活動如黃黃石地區(qū)3月份的冬冬裝、6月份份的春裝、、9月的夏夏裝等降價價活動則不不應(yīng)計入價價格指數(shù)，，因為這時的的服裝多半半是色碼不不齊全或者者質(zhì)量上有有瑕疵，并并不符合同質(zhì)可比的的原則，如如果服裝降降價活動是是在季節(jié)的的中期進行行則應(yīng)計入價格指數(shù)數(shù)中；4、區(qū)別對待““活動價””，將實際際讓利活動動計入價格格指數(shù)中。。三是季節(jié)結(jié)結(jié)束時應(yīng)及及時將很大大折扣率的的促銷價格格回位，因因為季節(jié)過后代表規(guī)規(guī)格品將在在較長時間間內(nèi)是延續(xù)續(xù)價格，回回位后避免免虛低價格指數(shù)。(四)及時時開展服裝裝數(shù)據(jù)質(zhì)量量評估1、專業(yè)人人員評估法法2、混合平平均價格評評估法3、通過集集體采價來來評估調(diào)查價格準(zhǔn)準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)服裝銷售的人員，對服裝的進貨情況和銷售情況比較了解，通過對銷售經(jīng)理進行深入訪問，掌握服裝價格總的趨勢，從趨勢上進行評估。通過服裝銷售的混合平均價格，來評估價格漲幅，混合平均價格有兩種計算方法：一是將銷售額和銷售量對比計算平均價格；二是用規(guī)格品所在的系列產(chǎn)品零售價格簡單平均。通過比較兩期混合平均價格來看零售平均價格上漲情況，特別是分季節(jié)服裝平均價格變化情況更能說明問題。定期組織服裝價格采價員集體對每個服裝調(diào)查點的規(guī)格品及備用規(guī)格品價格實地核對，判斷規(guī)格品的價格準(zhǔn)確性以及不同調(diào)查點規(guī)格品之間的差距，達到檢查價格準(zhǔn)確性、防止規(guī)格品出偏、規(guī)格品缺貨實地處理方法等目的，保證價格的準(zhǔn)確性和連續(xù)性。一、服裝市市場價格呈呈現(xiàn)的一般般規(guī)律二、確保服服裝價格指指數(shù)準(zhǔn)確的的幾個原則則三、服裝價價格統(tǒng)計調(diào)調(diào)查工作的的具體實踐踐三、服裝價價格統(tǒng)計調(diào)調(diào)查工作的的具體實踐踐(一)按服服裝種類分分別確定調(diào)調(diào)查點和調(diào)調(diào)查品牌。。(二)把握握服裝季節(jié)節(jié)特征，做做好規(guī)格品品價格變化和指數(shù)銜銜接工作。。(三)定期期開展集體體采價和對對經(jīng)營商的的深度訪問工作。(一)按服服裝種類分分別確定調(diào)調(diào)查點和調(diào)調(diào)查品牌1、根據(jù)經(jīng)經(jīng)濟普查資資料、限額額以上零售售店銷售額額資料以及及觀察的客客流量資料料對主要服服裝銷售商商場或銷售售店按前述述的6種特特色類型進進行排列，，選取銷售售額大的2-3個銷銷售店。3、將商場場或商店分分品牌的銷銷售額進行行排隊，選選取銷售量量排名靠前前的品牌。。2、對價格格調(diào)查基礎(chǔ)礎(chǔ)工作進行行甄別，主主要從價格格規(guī)范性、、工作配合合程度、貨貨品真實程程度進行綜綜合判斷，，選擇恰當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售店店作為調(diào)查查點。4、在每年年的年中時時進行一次次經(jīng)營意向向性的訪問問，主要是是確定下一一年度該品品牌是否在在黃石繼續(xù)續(xù)經(jīng)營，以以保證調(diào)查查品牌的連連續(xù)性。(二)把握握服裝季節(jié)節(jié)特征，做做好規(guī)格品品

價格變變化和指數(shù)數(shù)銜接工作作黃石市服裝裝價格調(diào)查查將各品種種按價格和和規(guī)格品的的穩(wěn)定性分分三類，分別采取取不同的措措施和辦法法：第一類：季季節(jié)不明顯顯的品種。。第二類：某某個季節(jié)才才上市的品種。第三類：一一年四季都都有的品種，但季節(jié)節(jié)更替品種種更換幅度較大。我們在新季新品種上市后，根據(jù)不同情況分別處理：如果上期定的規(guī)格品還存在，并且是色碼齊全，繼續(xù)使用上期規(guī)格品，如果上期定的規(guī)格品不在，我們更換品種，并根據(jù)新品上市的平均價格變化倒算出基期價格或虛擬本期價格。我們按四個季節(jié)不同交叉確定規(guī)格品，這樣保證季節(jié)更迭時有的品種在打折，有的品種新上市在恢復(fù)原價或重新確定價格，從總體上既反映了季節(jié)更迭時價格的變化，也彌補了價格指數(shù)大幅度波動的缺陷。按選定的規(guī)格品進行采價和計算指數(shù)。季節(jié)分類主要品種品種變化情況代表規(guī)格品選定情況規(guī)格品穩(wěn)定性價格采集季節(jié)不明顯的品種內(nèi)衣、運動衫褲、男式襯衣、西服基本不變選主要品種比較穩(wěn)定可以采到實際價格單季節(jié)上市品種女式T恤、大衣、羽絨衣非當(dāng)季時長時間不上市選主要品種比較穩(wěn)定但經(jīng)常下市當(dāng)季可以采實價，過季延用四季或多季節(jié)上市褲子、裙子、女式襯衫、男式T恤、夾克衫、毛線衣分季節(jié)明顯變化分品種錯開季節(jié)選定規(guī)格品相對穩(wěn)定但經(jīng)常缺貨當(dāng)季可以采實價，過季同質(zhì)可比推算(三)定期期開展集體體采價和對對經(jīng)營商深深度訪訪問工作定期開展集集體采價：1、規(guī)范不不同調(diào)查點點同一品種種規(guī)格品上上的差異范圍，保證證服裝橫向向上的“同同質(zhì)可比””。2、確定新新品上市的的規(guī)格品，，并計算新新規(guī)格品系列產(chǎn)品的的平均價格格，以備下下年度作比比較。3、確定新新規(guī)格品的的價格和對對基期價格格的虛擬，，保證服裝價價格縱向上上的“同質(zhì)質(zhì)可比”。。4、對調(diào)查查點的所開開展降價活活動在價格格上進行評評估和認(rèn)定，，通過集體體采價活動動，保證服服裝價格調(diào)查在特特殊情況時時方法正確確、口徑一一致。訪問與規(guī)格格品相關(guān)聯(lián)聯(lián)某類品種種的平均價價格變化，，下一季節(jié)節(jié)品種進貨貨價格變化化趨勢，并并將訪問的的結(jié)果與實實際采集的的價格進行行比較，找找出差異的的原因，便便于改進價價格統(tǒng)計調(diào)調(diào)查方法。。對經(jīng)營商的的深入訪問問：THEEND謝謝！祝大家家愉快快9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:04:1421:04:1421:041/5/20239:04:14PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2321:04:1421:04Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:04:1421:04:1421:04Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2321:04:1421:04:14January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20239:04:14下下午21:04:141月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月239:04下下午午1月-2321:04January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/521:04:1421:04:1405January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:04:14下下午9:04下下午21:04:141月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:04:1421:04:1421:041/5/20239:04:14PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2321:04:1421:04Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:04:1421:04:1421:04Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2321:04:1421:04:14January5,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20239:04:14下下午21:04:141月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月239:04下午午1月-2321:04January5,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/521:04:1421:04:1405January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:04:14下午午9:04下午午21:04:141月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青