大眾傳媒及非大眾傳媒

---..---..--總結(jié)資料--總結(jié)資料大眾傳媒：一、報紙接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有：1、傳播速度較快，信息傳遞及時聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。2、信息量大，說明性強3、易保存、可重復4、閱讀主動性記錄下來。5、權(quán)威性在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。6、高認知卷入7、注意度不高在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。8、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一二、2雜志1、讀者階層和對象明確2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長戶所要提供的信息，完整地表達出來。3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣1/32/31/41/6頁的區(qū)別，有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。在印刷質(zhì)量上，雜志一般也優(yōu)于報紙。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。4、讀者針對性強5、知識性許多雜志的內(nèi)容以專業(yè)知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產(chǎn)生知識性期待。這與報紙的消息性一樣，雜志的知識性也成為雜志廣告的一個心理特性。6、重復性下較深的廣告印象。7、美感好，引人注目廣告有較強的藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美的享受。8、時效性差雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時效性強的廣告，如企業(yè)開X廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機，收不到廣告效果。三、廣播播廣告的主要特點有：1、傳播方式的即時性即時性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁?。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的X圍內(nèi)，迅速傳播到2、傳播X圍的廣泛性廣播覆蓋X廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復雜的地區(qū)。3、收聽方式的隨意性”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4、受眾層次的多樣性5、制作成本與播出費用的低廉性廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。6、播出的靈活性因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的7、激發(fā)情感的煽動性不覺地中，完成其傳達與說服的功能。但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。四、電視電視的主要特點是：1、直觀性強2、有較強的沖擊力和感染力3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果4、瞬間傳達，被動接受全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過34分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30的特點。5、費用昂貴100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇就廣告播出費而言，電視臺的收費標準也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。6、有較高的注意率7、利于不斷加深印象記憶。8、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買興趣與欲望。9、不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。、容易產(chǎn)生抗拒情緒因為電視廣告有顯著的效果容易引起觀眾的不滿。五、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求12能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具往往使消費者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：12六、售點廣告售點廣告又叫POP廣告，POP是英文PointofPurchase的簡稱，二十世紀三十年代出現(xiàn)于美國。今天，POP廣告以新的形式出現(xiàn)，而且倍受重視和廣泛運用。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點的現(xiàn)場廣售點廣告按場合又分為店外和店內(nèi)兩類。店外POP廣告，是使消費者認識店址，吸引消費者進入商店的廣告，如招牌和櫥窗。店內(nèi)POP廣告，是最接近消費者的廣告，由柜臺展示、貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動態(tài)裝飾等部分組成。售點廣告實際上是其他廣告媒體的延伸額的28%，而在銷售現(xiàn)場使?jié)撛谝庾R成為購買行為的則占72%，可見，銷售現(xiàn)場廣告的作用是巨大的。具體作用如下：12、售點廣告能增強銷售現(xiàn)場的裝飾效果，美化購物環(huán)境，制造氣氛，增進情趣，對消費者起著誘導作用，是無聲的推銷員。3、售點廣告的表現(xiàn)形式和真實度都是其他媒體不可比擬的，這類廣告一般更重視實物的展示，能補充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實物。4、售點廣告設(shè)計一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費用。七、網(wǎng)絡(luò)自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜志》首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)年的網(wǎng)絡(luò)用戶將達5.5億人，網(wǎng)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也將高速度闊步向前。網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：1、小眾媒體個小眾媒體的角色?，F(xiàn)有38776個，平均258人分到一個。美國有5千萬用戶，百萬，平均25矢，到達預期的廣告目標。2、互動性3、超大信息容量獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。4、付費性5、吸引有意注意程度程度水平是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標。6、引起興趣，滿足需要程度7、易辨認，易識別程度信息，這也是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標。8、信息的針對性、親和力9、引起在線購買程度9、引起在線購買程度五大媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)缺點對比(2010-10-2215:07:51)標五大媒體傳播報紙雜志廣播電視網(wǎng)絡(luò)文化優(yōu)缺點點報紙報紙印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一傳播速度較快，信息傳遞及時信息量大，說明性強報紙在內(nèi)容上眾口難調(diào)易保存、可重復報紙在發(fā)行上壽命短暫，利用率較增加了讀者的認知主動性低具有一定權(quán)威性對當?shù)厥袌龅母采w率高雜志性強期長版面安排靈活，顏色多樣美感好，引人注目

雜志的專業(yè)性強，傳播面窄廣告效果不均衡雜志的制作比較復雜廣告購買前置時間長以專業(yè)知識和科普知識為主體可重復性廣播 傳播迅速即時，時效性最強傳播X圍廣泛跨時空性

廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查，保存性差不可重復收聽方式隨意，制作成本與播出費用的低廉性播出靈活易激發(fā)情感

只有聲音傳播，傳播方式單一對于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應表現(xiàn)手法不如電視吸引人電視 直觀性強 受收視環(huán)境的影響大，不易把握播效果電視集字、聲、像、色于一體有瞬間傳達，被動接受，不易保存和較強的沖擊力和感染力有較高的注意率觸及面廣，送達率高

重復費用昂貴，制作成本高電視