發(fā)展露營旅游產(chǎn)業(yè)的積極意義

.word.zl..word.zl.一、背景分析1、在“后金融危機(jī)〞時代解讀我國目前旅游產(chǎn)業(yè)政策調(diào)控的目標(biāo)群眾旅游時代的到來，使旅游日益成為現(xiàn)代人類社會主要的生活方式和社會經(jīng)濟(jì)活動，旅游業(yè)以其強(qiáng)勁的勢頭成為全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最具活力的“朝陽產(chǎn)業(yè)〞。隨著社會生產(chǎn)力不斷開展，勞動生產(chǎn)率不斷提高，以及人們生活水平的迅速提高和帶薪假期的增加，旅游業(yè)將持續(xù)高速度開展，成為世界最重要的經(jīng)濟(jì)部門之一。到2020年中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。作為新興消費熱點行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在我國將迎來巨大的開展機(jī)遇，很多省區(qū)和重要城市都把旅游業(yè)作為支柱行業(yè)和重點行業(yè)來開展。改革開放30年，經(jīng)過屢次旅游政策的調(diào)控，我國旅游行業(yè)已經(jīng)從旅游事業(yè)型轉(zhuǎn)向了旅游產(chǎn)業(yè)型。旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)開展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。但我國目前的旅游產(chǎn)業(yè)還以傳統(tǒng)的觀光游為主，其模式單一，產(chǎn)業(yè)收益鏈短，已經(jīng)跟不上了當(dāng)前的國際旅游潮流，也滿足不了我國目前好多游客的需要。旅游產(chǎn)業(yè)升級勢在必行。2009年12月1日，國務(wù)院出臺的?關(guān)于加快開展旅游的意見?明確提出了要推動旅游產(chǎn)品多樣化開展，積極開展休閑度假旅游，把旅游房車、郵輪游艇、景區(qū)索道、游樂設(shè)施和數(shù)字導(dǎo)覽設(shè)施等旅游裝備制造業(yè)納入國家鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄。預(yù)示著我國的旅游產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備要向休閑旅游時代的逐步升級。二、開展露營旅游產(chǎn)業(yè)的必要性1、我國旅游產(chǎn)業(yè)開展的動態(tài)變化呼喚露營旅游產(chǎn)業(yè)根據(jù)馬斯洛的人類需求層級學(xué)說，伴隨著目前我國經(jīng)濟(jì)的快速開展和人民生活品位的提高，那種走馬觀花式的觀光旅游已經(jīng)過時，人們在旅游的同時更多在追求精神的訴求，和身心的休閑放松。越來越越多的“先富〞人群和在大城市里的“工薪〞層，都有渴望走出“籠子〞，到郊外和自然環(huán)境美好的地方，表達(dá)人愛自然的一種集體無意識的追求。21世紀(jì)將是中國休閑經(jīng)濟(jì)時代。休閑旅游產(chǎn)業(yè)做為一個大產(chǎn)業(yè)鏈，是一個包含休閑、度假、體育、文化等多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大整體。鑒于我國“雙休日〞和“黃金周等休假〞制度的建立、私人汽車保有量的增加和我國高速公路系統(tǒng)的日漸興旺。為汽車露營等休閑產(chǎn)業(yè)的開展，帶來了一起難得的契機(jī)。鑒于我國在這方面起步晚，在這方面十分落后。但同時也預(yù)示著市場潛力。“露營〞作為一種安康、時尚、無污染的綠色休閑方式，順應(yīng)了人類滲透到“骨子〞的休閑情結(jié)。對于彰顯了人類的活力、促進(jìn)大家的友好相處、開闊人們的心胸都有很大成效。汽車〔包括房車〕露營作為一種露營主題的旅游模式，在興旺國家甚為流行。據(jù)統(tǒng)計，歐洲擁有6千多個標(biāo)準(zhǔn)的露營地，每年的夏季都處于爆滿的狀態(tài),各種文體活動也吸引了成千上萬的愛好者以露營方式參與。德國是歐洲房車露營開展最快的國家，房車露營已成為德國的一項支柱經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計，德國有1300萬人在房車?yán)锒燃?，房車和露營每年總收入為100億歐元，其中39億歐元為?？康鼗ㄙM，31億歐元為路途花費，30億歐元為車輛和裝備。美國1/3的旅游住宿設(shè)施、1/3的旅游時間、1/3的旅游土地是以露營形式存在，有9—10%的家庭擁有房車，使用天數(shù)每年在50天以上，共有800萬美國人常年住房車。目前在歐洲已有50000個露營地，在日本有1000個露營地，美國露營地超過20000個。露營地的開展，也為相關(guān)國家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了其國民幸福指數(shù)的提高。2、露營旅游開展將在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造中扮演的重要角色在大型旅游區(qū)或環(huán)境優(yōu)美的景點建立高標(biāo)準(zhǔn)的汽車露營地，配備完善的相關(guān)設(shè)施。對吸引自駕游客和大量的戶外運(yùn)動者。露營地度假旅游屬于高消費型產(chǎn)品，滯留時間長，對餐飲、住宿、購物、娛樂進(jìn)展綜合性消費，對豐富旅游產(chǎn)品、促進(jìn)景區(qū)的立體化、高標(biāo)準(zhǔn)化效勞、延長旅游的價值收益鏈方面都有很大的促進(jìn)作用。更重要的是大力開展露營旅游，對保持旅游市場的鮮活性、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)健性、延伸旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的交融性等方面都將發(fā)揮著重要作用。在新形式下，探討露營旅游開展，根據(jù)我國實際情況，用創(chuàng)造性思維探討和研究“露營+景區(qū)〞，“露營+旅游地產(chǎn)〞，“露營+休閑娛樂〞等開發(fā)模式。促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，成為了當(dāng)前我們的新課題。下面我們將從幾下點,分別闡述露營在各細(xì)分市場中的需求,和對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用:〔1〕露營旅游對旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化做用。旅游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)出呈現(xiàn)出多種形態(tài)，涵蓋了以行、游、住、食、購、娛六大要素為主的諸多產(chǎn)品效勞及其部門。六大要素按照遞進(jìn)關(guān)系橫向構(gòu)造旅游產(chǎn)品從而形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)度和依賴度非常高，并且互補(bǔ)大于競爭。旅游資源互補(bǔ)、各局部資源共享、戰(zhàn)略流程對接、文化相互融合，每個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)開展，是旅游產(chǎn)業(yè)得以優(yōu)化，并發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的關(guān)鍵。景區(qū)露營地以最為低廉的本錢將旅游產(chǎn)業(yè)六大要素融合在一起?！?〕露營旅游對房車工業(yè)的帶動作用。中國的體育旅游、休閑旅游開場由原來的自發(fā)組織、個體行為向全民化、商業(yè)化開展。加上08奧運(yùn)會的推動，中國房車露營也將進(jìn)入開展的黃金階段。但是雖然中國房車旅游未來前景不可限量，由于營地建立剛剛起步，在數(shù)量、質(zhì)量及經(jīng)營管理等方面都與國外存在很大差距，因此成為產(chǎn)業(yè)鏈中制約房車制造業(yè)開展的瓶頸?！?〕露營旅游催生新型旅游地產(chǎn)露營不僅一種休閑方式，同時也兼有旅游地產(chǎn)等功能，只是更方便和更態(tài)。從資本市場的眼光看和旅游地產(chǎn)并沒太多差異。同時卻為旅游地產(chǎn)市場多了一種主題、多了一種理念。把輕松自在的RV理念灌入旅游地產(chǎn)中，將讓旅游地產(chǎn)釋放出新的活力。在當(dāng)前房地產(chǎn)泡沫的嚴(yán)重期，新型旅游地產(chǎn)對于地產(chǎn)資金流向旅游行業(yè)，實現(xiàn)房地產(chǎn)的“軟著陸〞，架設(shè)了一條“疏道管〞?！?〕露營旅游強(qiáng)勢帶動戶外用品需求露營旅游的興起，推動了戶外運(yùn)動的蓬勃開展。據(jù)統(tǒng)計，2000年以來，各種規(guī)模經(jīng)營的戶外店每年成倍增長，目前已多達(dá)1000間，有的地區(qū)一個城市就多達(dá)四十多間戶外店。2004年開場，全國主要城市大中的商場紛紛開場開設(shè)體育戶外用品銷售專區(qū)，國外服裝類戶外產(chǎn)品在中國的銷售，猛增到目前二十個，而國內(nèi)戶外服裝品牌由2003年前的單一品牌，猛增到目前二十個品牌，生產(chǎn)和銷售數(shù)量劇增。各種戶外活動俱樂部蓬勃開展，登山人士成倍增長。2005年世界知名品牌正式進(jìn)駐中國，引起轟動，并加速戶外產(chǎn)品市場的開展。戶外產(chǎn)品在我國景區(qū)露營地較為興旺的北京、、、、、、、烏魯木齊等地區(qū)開展迅猛?！?〕露營旅游對效勞行業(yè)的質(zhì)量提出更高要求汽車〔房車〕露營地更像是一個綜合的休閑社區(qū)，包括綜合商務(wù)區(qū)、營位區(qū)、木屋等方面的住宿區(qū)、娛樂區(qū)等，在實際的管理中迫切需要提高我們的效勞水平。采取與國際化接軌的精細(xì)化效勞模式。社區(qū)內(nèi)的餐飲、酒店、娛樂運(yùn)動等其他效勞配套設(shè)施和管理質(zhì)量關(guān)系著露營地能否為游客提供“家〞一樣的感覺。對于我們在新形式下開展高質(zhì)量的效勞行業(yè)，提供了一個樣板。〔6〕露營旅游的主題開發(fā)和文化創(chuàng)意及娛樂產(chǎn)業(yè)的交融開展露營旅游做為一種安康時尚的休閑方式，在開展中要突出其主題性才能喚起更多人的精神需求。品牌學(xué)告訴我們:采用感性切割的方式，用故事營銷強(qiáng)化品牌。用諸如大型活動、全程娛樂的旅游方式才能真正讓我們的旅游產(chǎn)品占領(lǐng)游客的心智。要開展露營旅游必須和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穿插前進(jìn)，才能煥發(fā)出勃勃生機(jī)。這就需要大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人參加我們中來，為他們的創(chuàng)意成果找到一個好的發(fā)揮平臺。一個優(yōu)美的故事，一部感人的電影、一項新的娛樂工具的創(chuàng)造都可以為露營開發(fā)提供好的題材及注入活力。在露營中引入創(chuàng)意成果，又有助于人們強(qiáng)化對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)知。對兩個產(chǎn)業(yè)都是一種促進(jìn)。起到1+1大于2的整合雙贏效果?！?〕.露營旅游在城鄉(xiāng)一體化中的橋梁做用三十年的改革開放加速了城市的進(jìn)程，同時這過程中也出現(xiàn)了好多問題。城市吸引了更多的農(nóng)村多余勞動力，繁榮的背后有隱藏很多危機(jī)。城市在大家的心目中越來越僵硬和冷漠。在“圍城〞里的人們越來越渴望走出城市，到郊外擁抱大自然。需求創(chuàng)造市場，近幾年的“環(huán)都市旅游熱〞“鄉(xiāng)村旅游熱〞正在打破城市和農(nóng)村的邊界。而露營旅游的方便性和低本錢性，做為鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)業(yè)觀光旅游方面的翹楚。豐富了旅游產(chǎn)品，更調(diào)動了農(nóng)產(chǎn)品的需求。對深度解決三農(nóng)問題，增加農(nóng)民收入探索了一條路徑。積極引導(dǎo)“露營+鄉(xiāng)村旅游〞的模式，對于模糊城鄉(xiāng)差異，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)從城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，減輕城市壓力，繁榮農(nóng)村市場，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高效化進(jìn)程等方面將發(fā)揮作用。三、當(dāng)前我國露營旅游開展中存在的問題和建議1、我國露營配套根底設(shè)施建立的滯后對休閑旅游產(chǎn)業(yè)的制約目前中國大陸的露營地還很欠缺，目前僅有30余個初具規(guī)模的露營地。露營地的匱乏是制約中國露營旅游產(chǎn)業(yè)開展的重要原因。盡管人們很想走出家門投入大自然，可無奈露營場所沒有必需的平安保障與生活設(shè)施，親近自然、輕松愉快的美好場景只能在心中默默呈現(xiàn)。而國外的露營地由于開展時間長，網(wǎng)絡(luò)化已形成一定規(guī)模，其價值已遠(yuǎn)不僅僅是為露營旅游者提供效勞的場所，更是獨立成為露營休閑愛好者的旅游目的地，營地內(nèi)各項食宿、娛樂、醫(yī)療等設(shè)施完備，注重的是交通便利和周邊的自然生態(tài)環(huán)境，不但滿足了露營休閑旅游愛好者回歸自然，注重體驗的享受感覺，露營地自身的經(jīng)營利益也獲得了最大化的回報?？傊稜I旅游要開展，相關(guān)配套設(shè)施要先行。這需要政府的積極引導(dǎo)和大量的資金扶持。2、當(dāng)前我國露營地配套根底設(shè)施建立中所存問題及我們的建議如何培育這個新型產(chǎn)業(yè)，延長景區(qū)和旅游產(chǎn)品的收益鏈，受到了各政府和相關(guān)旅游單位的重視。近幾年了，我們也陸續(xù)建立了幾個供露營愛好者休閑的房車露營地。露營旅游這個新型產(chǎn)業(yè)正在從萌芽期向成長期進(jìn)展。目前我國露營地的建立剛剛起步，建立水平都不高，且配套設(shè)施和效勞水平都沒有高標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)。甚至好多僅僅是停車場的水平。和歐美等國家，甚至和日韓等國的建立和效勞水平有相當(dāng)?shù)牟罹?。這主要是我們沒從本質(zhì)意義上理解露營地的意義?！奥稜I地〞嚴(yán)格意義上來說是一個社區(qū)，是一種休閑方式，要打造高標(biāo)準(zhǔn)的露營地，需結(jié)合具體地域情況，遵從以下原那么:〔1〕露營地主題化開發(fā)原那么堅持“鄉(xiāng)土為體、文化為魂、情景化裝扮〞的原那么。做到“一營一品〞精品打造、制造差異化豐富露營產(chǎn)品，防止同質(zhì)化帶來的重復(fù)性資源浪費。這就要求我們根據(jù)具體情況采取主題化開發(fā)。做好品類細(xì)分，諸如：歷史場景再現(xiàn)型、農(nóng)耕生活體驗型、果園采摘樂趣型、異國風(fēng)情感受型、科教文化普及型、激情漂流拓展型、溫泉度假康體型等多種類型的露營地新產(chǎn)品。深度滿足游客的休閑需求和精神文化訴求?！?〕構(gòu)建休閑露營地網(wǎng)絡(luò)〔實現(xiàn)露營地產(chǎn)品組群化原那么〕只有構(gòu)建休閑露營地網(wǎng)絡(luò)，形成多方訴求互動，建立完善的露營旅游點產(chǎn)業(yè)體系，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。才能最大化表達(dá)露營產(chǎn)業(yè)對旅游和其他行業(yè)的巨大帶動作用。四、推動我國露營旅游產(chǎn)業(yè)開展的假設(shè)干建議推動中國露營地規(guī)劃建立與開展，需力求“多點突破〞才能“全盤皆開〞露營旅游做為構(gòu)建休閑旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)關(guān)鍵的一環(huán)，作為實現(xiàn)“旅游產(chǎn)業(yè)+泛旅游產(chǎn)業(yè)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)“橫向組織構(gòu)造的聯(lián)結(jié)點，是翻開旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的“金鑰匙〞。而露營地的匱乏又是制約其開展的瓶頸。但鑒于其和多部門和多行業(yè)的穿插點又最多，決定了其在推動過程中的難度和復(fù)雜性。只有站在產(chǎn)業(yè)開展的高度，用系統(tǒng)的眼光，多方協(xié)作才能推動其盡快的起飛。在實際操作上，我們列了以下幾點，以求拋磚引玉。〔1〕推動露營地建立與開展，需政府扶持和各部門協(xié)調(diào)露營旅游產(chǎn)業(yè)做為市場經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，同時也兼顧一種社會公共產(chǎn)品的屬性。在實際的運(yùn)作中，要考慮到相關(guān)利益者的矛盾和協(xié)調(diào)。迫切需要政府引導(dǎo)，及構(gòu)建安康市場環(huán)境和構(gòu)造。未來露營地要在全國鋪開迫切需要諸如交通、效勞部門用動態(tài)開展的角度應(yīng)對新的變化。例如：靈活性對房車等露營旅游產(chǎn)品的政策傾斜，和對一些法規(guī)的完善。出臺相關(guān)政策妥善處理在鄉(xiāng)村露營建立中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和休閑旅游的矛盾?！?〕推動露營地建立與開展，需跨行業(yè)資源優(yōu)化配置露營地建立涉及地產(chǎn)、餐飲娛樂、戶外用品、汽車工業(yè)等多行業(yè)。在建立和經(jīng)營中應(yīng)調(diào)研游客個性化需求、各行業(yè)統(tǒng)籌理念、協(xié)調(diào)配合。各自設(shè)計出自己的優(yōu)秀產(chǎn)品，利用露營地這個載體平臺，才能真正發(fā)揮露營地對各行業(yè)的整合作用，實現(xiàn)各種資源的有效配置。在每個露營地周邊形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，對于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的開展發(fā)揮舉足輕重的作用?！?〕推動露營地建立與開展，需制定科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的露營地運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)露營地不僅僅是為游客提供簡單的“住宿〞功能，還應(yīng)在功能配置上全方位滿足客戶的休閑需要和精神訴求。合理配備各種休閑娛樂設(shè)施，科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)露營地的經(jīng)營行為和效勞標(biāo)準(zhǔn)，為游客提第二居所的的感受。這一切都決定著露營地在未來在游客們心中的定位，同時也決定這“露營生活〞能不能在全國安康和有限傳播。標(biāo)準(zhǔn)涉及露營地選址的根本原那么、條件、及營地道路平安要求、接待設(shè)施及接待效勞、經(jīng)營及效勞標(biāo)準(zhǔn)等。只有建立有標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造出模塊化的可操作系統(tǒng)經(jīng)營理念，露營地才能在全國實現(xiàn)由點到面的快速鋪開?！?〕推動露營地建立與開展，需要構(gòu)建優(yōu)秀的品牌露營地連鎖做平臺露營旅游在西方之所以能蓬勃開展.一些優(yōu)秀的汽車〔房車〕露營地連鎖機(jī)構(gòu)功不可沒。西方的一些房車露營地連鎖除了實現(xiàn)例如〞異地還車〞等根本管理功能外，還對于整合宣傳渠道，構(gòu)建露營文化、制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等方面起到巨大作用。有組織的針對不同地域，不對地貌，和不同文脈，制定差異化的主題標(biāo)準(zhǔn)。有利于防止同質(zhì)和無序競爭。對與穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和健全的市場環(huán)境發(fā)揮重要作用?！?〕推動露營地建立與開展，需借助IT等相關(guān)信息技術(shù)IT等相關(guān)信息技術(shù)的開展，為市場上信息傳播提供了完善的平臺。對于在一線了解消費市場需求和對露營旅游市場的建議和意見，成為了必要的交流渠道。完善的露營信息平臺，如同高速有效的“信息物流港〞，傳疏的是游客的情感、愛好、價值觀。也實現(xiàn)了露營經(jīng)營機(jī)構(gòu)和游客的互動和互知，再配備完善的效勞和關(guān)系人表達(dá)。對于人們提升露營地的知名度、游客忠誠度都有很大作用。同時也把露營旅游升化成了一種