2022年行業(yè)分析MP4轉(zhuǎn)型之困分析

MP4轉(zhuǎn)型之困分析目前，看似富強(qiáng)的MP3市場，卻掩飾不了整個(gè)行業(yè)總體下滑的趨勢。而關(guān)于MP3廠商前途的爭論也眾說紛紜。

來自賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)MP3、MP4播放機(jī)市場實(shí)現(xiàn)165.64萬臺總銷量，同比下降30.02%;銷售額為10.95億元，同比下降31.13%。

“其實(shí)，2022年MP3的市場增長就已經(jīng)放緩，呈微弱增長趨勢，今年一季度甚至全年消失下滑，都屬正常狀況?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹，當(dāng)前市場上90%以上的MP3產(chǎn)品集中在2.4寸以下，而這部分產(chǎn)品的利潤率只有10%。他指出，相比較而言，MP4保持較好的利潤率，還有進(jìn)展?jié)摿Α?/p>

部分廠家被擠出

記者在賣場看到，目前許多MP3產(chǎn)品主流價(jià)格在100-200元之間，甚至某些1G容量的MP3已經(jīng)跌破百元。一位MP3廠商負(fù)責(zé)人對記者表示，現(xiàn)在MP3利潤攤薄，已經(jīng)很難做了。據(jù)介紹，為了搶占市場份額，有些廠商甚至賠本銷售，靠其他中高端產(chǎn)品或者完全靠吃上游供貨商的返利賺錢。

業(yè)內(nèi)人士指出，最近兩年，普及化的音樂手機(jī)、MP4蠶食了部分MP3市場，而且隨著原料價(jià)格的上漲，MP3的超低利潤已經(jīng)形成擠出效應(yīng)。目前，專一生產(chǎn)MP3的廠家已經(jīng)從鼎盛時(shí)期的300多家降到幾十家。

那么，MP3是否將被替代?上述業(yè)內(nèi)人士指出，除了利潤在降低外，并不能說明誰會取代MP3。他認(rèn)為，雖然有人分析2022年音樂手機(jī)將取代音樂播放器(MP3、MP4)，“我不置評這種觀點(diǎn)，但我認(rèn)為MP3是屬于時(shí)尚一族的消費(fèi)品，有特定和穩(wěn)定的消費(fèi)群體”。

這種看法，得到了一些品牌廠商的支持。以愛國者M(jìn)P3產(chǎn)品起家的華旗資訊，盡管現(xiàn)在已經(jīng)形成數(shù)碼相機(jī)、音視頻、存儲、DIY產(chǎn)品等多系列產(chǎn)品家族，MP3的利潤仍占該公司收入的1/10。其剛剛上市的愛國者月光寶盒A6，就是其連續(xù)維持MP3利潤的一個(gè)表象。

華旗資訊總裁馮軍向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“MP3市場中被擠出的部分其實(shí)是低端的、質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，這部分下滑不見得是壞事，說明該行業(yè)正在洗牌。”他稱，華旗目前主打中高端的視頻MP3，能確保MP3產(chǎn)品整體利潤的增長，至于增長多少，他以商業(yè)機(jī)密為由，拒絕透露詳細(xì)數(shù)字。

另據(jù)記者了解，2022年進(jìn)入中國的韓國MP3品牌廠商艾利和(iriver)以做高端著名，產(chǎn)品大多集中在千元以上，今年將從高端向中端延長。據(jù)該公司中國總代理的一位人士介紹：“單品利潤的確有所下降，但是我們今年的整體利潤，確定比去年有增長?！彼瑫r(shí)認(rèn)為：“也不存在影音手機(jī)取代MP3的問題，交叉滲透都是技術(shù)的自然延長?！?/p>

盡管大牌廠商沒有放棄MP3產(chǎn)品，其實(shí)他們已經(jīng)把研發(fā)重點(diǎn)放在了MP4產(chǎn)品系列上，其中包括韓國三星、華旗等廠家。

轉(zhuǎn)型MP4的逆境

跟隨大廠家做MP4，是許多較小MP3廠家做出的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅深圳一地，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)MP4的廠家就有100多家，而做MP4貿(mào)易的更多。但業(yè)內(nèi)人士向記者表示，盡管MP4(屏幕不小于2.5英寸)利潤好過MP3，但情形也不是一樣。

統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年一季度MP4播放機(jī)市場實(shí)現(xiàn)銷量28.26萬臺，銷售額為4.17億元，較2022年同期分別增長0.91%和-26.58%。

據(jù)了解，當(dāng)前MP4市場消失了同當(dāng)年MP3市場幾乎一樣的魚龍混雜的格局。業(yè)內(nèi)人士稱，具有較好音視效果的是3.5英寸以上的MP4產(chǎn)品，但是市場上0.8-1.8英寸的“MP4”也在售賣當(dāng)中。

其實(shí)，這也暴露了一些MP3廠家轉(zhuǎn)型生產(chǎn)MP4的逆境。在轉(zhuǎn)型中，由于研發(fā)實(shí)力不夠，有些廠商把具備播放MPEG-4格式功能的MP3當(dāng)做MP4以較高價(jià)格賣出。這些產(chǎn)品的價(jià)格大多比較低，記者也許了解的價(jià)格也就是300元左右，這對一些大的品牌廠商形成了肯定的壓力。

馮軍也表示，把MP3視頻稱作MP4，是哄騙消費(fèi)者。另據(jù)馮軍介紹，一些較小屏幕、小容量的MP4競爭其實(shí)也很激烈。“與視頻MP3存在定位重合，同時(shí)缺乏價(jià)格優(yōu)勢;另外，也正是這一部分最受影音手機(jī)的沖擊?！?/p>

艾利和的人士稱：“MP4首先是要有超大內(nèi)存，從幾個(gè)G到30G、60G、100G不等，而中國區(qū)的MP4市場較為混亂，標(biāo)準(zhǔn)不一?！?/p>

據(jù)了解，最早進(jìn)入中國MP4市場的是法國愛可視。在2022年，一臺2.2英寸、容量20G的MP4價(jià)格在五六千元左右，現(xiàn)在愛可視Gmini402(20G)已經(jīng)從近3000元的上市價(jià)格降至999元。

愛可視等這類品牌公司的降價(jià)，對于新進(jìn)入的小公司也形成不小的壓力。業(yè)內(nèi)人士分析表示，激烈的競爭將促進(jìn)行業(yè)內(nèi)整合的速度加快，一些實(shí)力不夠的中小企業(yè)將可能被淘汰出局。

據(jù)了解，當(dāng)前較有實(shí)力的愛可視、華旗等公司，一方面在小尺寸MP4市場與新進(jìn)入者競爭;另一方面，產(chǎn)品線向更大尺寸、更大容量前進(jìn)。

“事實(shí)上，我們走精品MP3和MP5(MP4升級