新浪汽車 XXXX成都國際車展合作方案final

2010年新浪四川成都國際車展項目合作方案新浪四川策劃部2010年7月012010新浪四川成都車展網(wǎng)友活動介紹022010新浪四川成都車展項目平臺介紹03合作及參與方式Contents目錄3Theme主題新浪四川·2010年成都國際車展項目勢之大成：2010新浪四川成都車展項目平臺介紹返回主目錄整合五大平臺，承接新浪汽車及車展優(yōu)勢，開創(chuàng)獨一無二的平臺型營銷項目五大平臺/聯(lián)袂網(wǎng)絡(luò)、手機、電臺、媒體矩陣、線下平臺看展方式全面升級網(wǎng)絡(luò)新浪汽車2010成都國際車展主平臺承接新浪汽車、新浪車展報道多年經(jīng)驗，呈現(xiàn)精華內(nèi)容覆蓋人群：628萬手機成都移動全程戰(zhàn)略合作，打造多平臺看展模式WAP短信資源整合，隨時隨地參與車展活動覆蓋人群：800萬線下與新浪汽車共建展臺多種線下活動、好禮不斷，更有實時視頻輸出、彩信大賽等項目，現(xiàn)場嗨翻天覆蓋人群：60萬電臺與汽車強勢媒體成廣交通91.4全程戰(zhàn)略合作廣播節(jié)目資源整合，電臺網(wǎng)絡(luò)同步互動覆蓋人群：200萬媒體矩陣整合眾多戶外、平面及分眾廣告資源，形成強大媒體矩陣活動推廣的全媒體覆蓋覆蓋人群：1200萬您最常通過哪些網(wǎng)絡(luò)媒體了解汽車資訊？網(wǎng)友首選新浪了解汽車資訊，新浪穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)媒體第一位！數(shù)據(jù)來源：華通明略Nettrack08Q2（N=539）網(wǎng)絡(luò)平臺/海納百川，有容乃大，當(dāng)代汽車資訊的首選上新浪看車展已經(jīng)成為網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)觀看車展首選在網(wǎng)絡(luò)日益普及，網(wǎng)絡(luò)資訊日益發(fā)達的今天，網(wǎng)絡(luò)以其獨有的快速，全面，交互等特點，成為當(dāng)今消費者了解汽車資訊的首選！然后網(wǎng)絡(luò)之中，新浪更是其中王者。企業(yè)老總訪談利用新浪汽車高覆蓋及公信力，為經(jīng)銷商提供企業(yè)的訪談。高層是企業(yè)的形象代表，借助訪談之際，讓用戶領(lǐng)略企業(yè)魅力。公關(guān)支持互動活動微博促銷大推送

微博是最佳的自媒體平臺，利用企業(yè)微博發(fā)送促銷信息是一種常規(guī)也是最快捷的企業(yè)自媒體營銷模式，我們通過專題或欄目的形式將所有的微博促銷信息進行匯總。對消費者而言能夠?qū)崟r獲取最為權(quán)威的促銷信息，對企業(yè)而言，也能將自己的促銷信息第一時間進行傳達，新浪微博就是中間的橋梁網(wǎng)絡(luò)平臺/新浪專題植入曝光金牌經(jīng)銷商專區(qū)經(jīng)銷商匯總新浪四川車展頁面DEMODEMODEMO新聞發(fā)布DEMO經(jīng)銷商植入車展專題所有涉及到經(jīng)銷經(jīng)營的車型圖文報道均加入推薦經(jīng)銷商信息或網(wǎng)上4S店網(wǎng)址。保證經(jīng)銷商的全景曝光。所有合作伙伴均可享受新聞發(fā)布、經(jīng)銷商植信息報道入與經(jīng)銷商匯總區(qū)推薦。金牌經(jīng)銷商專區(qū)為B·C類客戶專享(詳見報價)DEMO手機平臺/與成都移動達成2010成都車展戰(zhàn)略合作，開啟看展新體驗+車展資訊提供車展視頻提供千人試駕千人團購彩信大賽……車展資訊推送車展視頻推送短信群發(fā)推介數(shù)據(jù)傳輸3G技術(shù)車展活動支持……2010成都國際車展專題無線成都網(wǎng)站車展資訊車展視頻彩信大賽網(wǎng)友活動￥網(wǎng)友利益最方便的車展新聞最全面的車市行情直播及點播視頻話費返贈大獎抽取……客戶利益成都移動短信群發(fā)進行平臺推廣成都移動對預(yù)購車群體短信推送全面資訊跨媒體更新重點活動手機視頻直播點播支持重點車型手機視頻直播點播支持2010成都國際車展新浪展臺效果圖DEMO為2008北京車展效果圖，2010年成都車展將特別設(shè)計，超大展臺（多展位），可帶入合作伙伴，形式再確認(rèn)2010成都國際車展，新浪汽車與新浪四川將共建站臺線下車展平臺，多個現(xiàn)場活動發(fā)起地，設(shè)置視頻直播室，現(xiàn)場抽獎活動，零距離感受車展脈搏。線下平臺/車展現(xiàn)場設(shè)置超大展位，打造線下互動平臺每日發(fā)放一組熱門車的配置，故意給出一條錯誤，凡是找出錯誤的將活動獎品，有效的引導(dǎo)消費者關(guān)注某一車型大家來找茬利用新浪最新互動工具微博，設(shè)立一系列的有獎互動活動，聯(lián)合媒體，與現(xiàn)場眾多車友進行即時的互動交流微博大屏幕現(xiàn)場線下平臺將吸引海量人群，并有效的將人流導(dǎo)回線上，反向再次推動團購，試駕等活動。廣播平臺/與成廣交通臺進行內(nèi)容、資源多項合作，影響力進一步擴大音頻欄目共建預(yù)購車消費者信息、意見收集廣播解答購車相關(guān)問題視頻欄目共建新浪演播室專家網(wǎng)友聯(lián)合節(jié)目高端訪談音頻推廣網(wǎng)友活動推廣萬人試駕活動信息廣播千人團購活動信息廣播聯(lián)合舉辦評選活動新浪演播室專家網(wǎng)友聯(lián)合節(jié)目高端訪談音頻推廣客戶利益合作經(jīng)銷商口播體現(xiàn)車商高端訪談音頻廣播萬人試駕、千人團購合作客戶口播體現(xiàn)參與2010車展消費者聯(lián)合評選活動客戶信息廣播體現(xiàn)合作媒體平臺/攜眾多合作媒體單位，全力宣傳新浪四川車展報道新浪四川南湖世界杯啤酒狂歡季活動中，我們共在自有及川內(nèi)各大媒體共投放廣告近千萬元，對大成都片區(qū)實現(xiàn)了活動信息立體化全覆蓋。本次車展項目是繼新浪世界杯項目之后的又一重大項目，計劃在川內(nèi)各大媒體進行廣告投放、話題炒作、軟文發(fā)布、活動合作、內(nèi)容輸出等一系列舉措，打造2010成都國際車展期間豪華媒體平臺。新浪四四川·2010年成都都國際際車展展項目目2010新浪四四川成成都車車展網(wǎng)網(wǎng)友活活動介介紹返回主主目錄錄展前展展中展展后，，最大大規(guī)模模的試試乘試試駕活活動，，千人人團購購活動動，網(wǎng)網(wǎng)友評評選活活動輪輪番登登場萬人試試駕活活動/提供最最佳試試駕體體驗，，實現(xiàn)現(xiàn)精準(zhǔn)準(zhǔn)預(yù)購購人群群定位位這是一一次精精準(zhǔn)定定位-細(xì)分汽汽車預(yù)預(yù)購買買群體體的絕絕佳活活動機機會五大平平臺聯(lián)聯(lián)合推推廣宣宣傳，，移動動手機機-網(wǎng)絡(luò)兩兩大參參與入入口最長時時間（（8月——9月30日周周周都有有），，最多多參與與人數(shù)數(shù)，最最強大大的獎獎品刺刺激計計劃整合金金融行行業(yè)（（招商商、交交行、、中行行）VIP會員資資源（（可為為4S店提供供試駕駕專場場）集結(jié)最最全面面同檔次次車型型多款同同類車車型橫向向?qū)Ρ缺润w驗來就送送獎品品，更有大大獎抽抽取試駕-預(yù)定-購買一一站式式服務(wù)傳統(tǒng)媒媒體、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、廣廣播、、手機、、線下下推廣廣同檔次次車型型橫向?qū)Ρ润w體驗試駕就就拿獎獎品選購一一條龍龍服務(wù)務(wù)……已確定定紅牛牛及車車展門門票，，更多多獎品品（移移動話話費、、中石石油油油卡等等）有有待確確定￥5W以下試試駕活活動5-10W試駕10-15W試駕15-20W試駕千人團團購活活動/萬人試試駕基基礎(chǔ)上上展開開千人人團購購，更更精準(zhǔn)準(zhǔn)更有有效千人團購計劃最大力度推廣最大規(guī)模試駕參與模模式A展示型型參與與：給出媒媒體最最低價價以便便開展展團購購活動動新浪集集結(jié)網(wǎng)網(wǎng)友進進行團團購參與模模式B半價參參與：：在媒體體最低低價基基礎(chǔ)上上現(xiàn)場團團購活活動抽抽取一一名網(wǎng)網(wǎng)友獲獲得半半價優(yōu)優(yōu)惠有利于于為品品牌、、銷售售聚集集更多多人氣氣新浪四四川·2010年成都都國際際車展展項目目合作及及參與與方式式返回主主目錄錄為合作作伙伴伴量身身定做做合作作及參參與方方式車展是是一次次集中中式的的營銷銷，集集中爆爆發(fā)時時間短短暫光有車車展的的推廣廣始終終是不不夠的的，厚厚積薄薄發(fā)才才是營營銷之之道為了彌彌補車車展缺缺乏的的長效效推廣廣，預(yù)預(yù)熱及及后續(xù)續(xù)傳播播支持持新浪特特此推推出超超值的的實效效營銷銷合作作計劃劃：為期一一個半半月的的新浪浪汽車車網(wǎng)上上4S店服務(wù)務(wù)及系系列廣廣告支支持長效營營銷車展突突擊車展專專題植植入，，車展展團購購活動動等圍圍繞車車展展展開的的營銷銷計劃劃車展相關(guān)試駕/團購網(wǎng)絡(luò)4s店廣告資源關(guān)于本本次車車展突突擊營營銷我我們不不再贅贅述，，讓我我們來來認(rèn)識識一下下新浪浪汽車車的長長效營營銷產(chǎn)產(chǎn)品：：新浪汽汽車網(wǎng)網(wǎng)上4S店因為網(wǎng)友視視線第第一時時間接接觸的的永遠(yuǎn)遠(yuǎn)是網(wǎng)網(wǎng)頁上上的內(nèi)內(nèi)容所以4S店最黃黃金的的資源源永遠(yuǎn)遠(yuǎn)是網(wǎng)網(wǎng)頁上上的直直接呈呈現(xiàn)一個簡簡單的的推理理：網(wǎng)友可可能被被任何何一點點吸引引，我我們無無法做做出精精確預(yù)預(yù)估，，最有有效的的方式式是讓網(wǎng)友友在哪哪都能能看到到……首頁活動價格美圖論壇新聞排行車型科學(xué)系系統(tǒng)化化的營營銷：：通過過簡單單的系系統(tǒng)操操作，，屬于于你的的信息息即可可在新新浪四四川/新浪汽汽車的的頁面面上多處直直接呈呈現(xiàn)，，直接接進入入網(wǎng)友友視線線！網(wǎng)上4S店/長效式式植入入營銷銷的典典范只需簡簡單的的操作作——多元化化的服服務(wù)、、品品牌的的優(yōu)質(zhì)質(zhì)建設(shè)設(shè)唾手手可得得！更多系系統(tǒng)功功能詳詳見新新浪四四川經(jīng)經(jīng)銷商商銷售售手冊冊網(wǎng)上4S店/操作簡簡單自自主新浪汽汽車ＩＩＰ定定向新新浪采采?。桑桑卸ǘㄏ蚣技夹g(shù)，，在四四川省省打開開新浪浪汽車車頻道道，將將看到到四川川經(jīng)銷銷商的的新聞聞資訊訊與報報價。。/四川汽汽車資資訊區(qū)區(qū)新聞聞發(fā)布布報價區(qū)區(qū)價格格詳情情呈現(xiàn)現(xiàn)四川商商情推推薦文文字鏈鏈呈現(xiàn)現(xiàn)更多新浪汽汽車推薦位位置及及報價價功能能詳見見新浪浪四川川汽車車經(jīng)銷銷商銷銷售手手冊網(wǎng)上4S店/操潤物物細(xì)無無聲的的“內(nèi)內(nèi)容式式”影影響新浪四四川首首頁汽汽車新新聞區(qū)區(qū)文字字連新新聞發(fā)發(fā)布/汽車新新聞區(qū)區(qū)圖片片推薦薦網(wǎng)上4S店/操潤物物細(xì)無無聲的的“內(nèi)內(nèi)容式式”影影響22，四川汽車頻道焦點圖呈現(xiàn)44，四川汽車頻道熱門活動區(qū)55，蓉城車市新聞區(qū)新聞發(fā)布66，訪談專題區(qū)圖文發(fā)布99，購車地圖推薦33，首屏要聞區(qū)新聞發(fā)布787，視頻專題區(qū)視頻發(fā)布8，新車入豫新聞區(qū)新聞發(fā)布1010，四川商情文字鏈推薦1111，熱點新車區(qū)推薦1１，熱點車型推薦區(qū)更多新浪四四川推薦位位置及及報價價功能能詳見見新浪浪四川川汽車車經(jīng)銷銷商銷銷售手手冊網(wǎng)上4S店/操潤物物細(xì)無無聲的的“內(nèi)內(nèi)容式式”影影響合作資源

黃金會員

白金會員

鉆石會員

網(wǎng)上4s店四川站車型報價匯總頁推薦●

●

●

功能區(qū)四川頁車系車型信息頁推薦

更新呈現(xiàn)

優(yōu)先呈現(xiàn)

優(yōu)先呈現(xiàn)

車系車型報價頁推薦

更新呈現(xiàn)

優(yōu)先呈現(xiàn)

優(yōu)先呈現(xiàn)

活動專區(qū)

●

●

●

新浪四川四川商情●

優(yōu)先呈現(xiàn)

優(yōu)先呈現(xiàn)

汽車頻道首頁

經(jīng)銷商報價區(qū)

更新呈現(xiàn)

優(yōu)先呈現(xiàn)

優(yōu)先呈現(xiàn)

購車地圖推薦

●

●

●

熱點新車區(qū)推薦

6天

12天

18天

焦點圖

1天

3天

6天

熱門活動區(qū)

7天

21天

42天

首屏要聞區(qū)新聞發(fā)布

2天

5天

15天

蓉城車市新聞區(qū)新聞發(fā)布

4天

8天

18天

車市聚焦新聞區(qū)新聞發(fā)布

6天

12天

20天

訪談專題區(qū)1天

4天

6天

老黑說車（節(jié)目制作）1天

3天

6天

熱點車型推薦區(qū)

2天

6天

15天

VIP經(jīng)銷商區(qū)

5天

30天

固定呈現(xiàn)

車型口碑榜

7天

14天

新浪四川首頁汽車新聞區(qū)文字連新聞發(fā)布

1天

3天

6天

汽車新聞區(qū)圖片推薦

2天

4天

新浪四川論壇全區(qū)置頂貼

4天

8天

15天

新浪汽車論壇

四川區(qū)置頂帖

2天

6天

網(wǎng)上4店功能區(qū)新浪頁

車型/車系信息頁推薦

●

●

新浪汽車頻道首頁

經(jīng)銷商報價區(qū)

更新呈現(xiàn)

優(yōu)先呈現(xiàn)

優(yōu)先呈現(xiàn)

四川新聞區(qū)新聞發(fā)布5天

12天

20天

四川商情推薦10天

25天

40天

服務(wù)項目

黃金會員

白金會員

鉆石會員

專題制作

2次

3次

4次

試乘試駕/自駕游活動征集組織

2次

3次

4次

高端訪談

1次

2次

3次

視頻直播錄播

2次

3次

車模秀制作

1次

視頻看車制作

1次

監(jiān)測報告

●

●

●

產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)

●

●

●

相對匹匹配購購買人人群；；★推廣廣策略略：→新浪車車展專專題資資訊植植入→成都都移動動資訊訊及視視頻→車展展現(xiàn)場場新浪浪展位位活動動車展推廣廣絕對匹配配購買人人群；★推廣策策略：→全媒體體廣告征征集→目標(biāo)人人群精準(zhǔn)準(zhǔn)營銷→數(shù)據(jù)庫庫營銷試駕/團購高價值潛潛在目標(biāo)標(biāo)人群；；★推廣策策略：→新浪汽車車頻道海海量曝光光→新浪四四川海量量曝光網(wǎng)絡(luò)4s店高價值潛潛在目標(biāo)標(biāo)人群；；★推廣策策略：→車展專專題金牌牌經(jīng)銷商商→新浪四四川廣告告位推薦薦廣告資源源五大平臺臺整合營營銷保證證目標(biāo)用用戶數(shù)量量新浪強勢勢產(chǎn)品及及黃金資資源保證證曝光效效果

車展推廣試駕團購網(wǎng)絡(luò)4s店廣告資源價格套餐A√√黃金會員

2.5萬元套餐B√√白金會員金牌經(jīng)銷商+1萬元刊例廣告3.5萬元套餐C√√鉆石會員金牌經(jīng)銷商+3萬元刊例廣告5萬元會員有效效期：2010年8月15日-10月15日，刊例例廣告有有效期：：2010年8月15日-9月30日合作方式式/多樣的選選擇，因因地施宜宜，各取取所需新浪四川川2010成都國際際車展項項目全全情期待待您的關(guān)關(guān)注與參參與！咨詢?nèi)耍海盒吕怂乃拇ㄆ囓囶l道主主編林林蒙聯(lián)系方式式：9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。20:33:3820:33:3820:331/7/20238:33:38PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2320:33:3820:33Jan-2307-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。20:33:3820:33:3820:33Saturday,January7,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2320:33:3820:33:38January7,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。07一月月20238:33:38下下午20:33:381月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月238:33下下午午1月月-2320:33January7,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/720:33:3820:33:3807January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。8:33:38下下午8:33下下午午20:33:381月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。20:33:3820:33:3820:331/7/20238:33:38PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2320:33:3820:33Jan-2307-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。20:33:3820:33:3820:33Saturday,January7,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2320:33:3820:33:38January7,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。07一一月月20238:33:38下下午20:33:381月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月238:33下下午1月-2320:33January7,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/720:33:3820:33:3807January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。8:33:38下午8:33下下午20:33:3