口碑營(yíng)銷(xiāo)方案

09年第四季度網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃案

網(wǎng)絡(luò)有自己的表達(dá)方式…

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能為….做什么？第4季度，我們做什么？搶占全球最大的數(shù)字（品牌名）的心理占位讀者出版商媒體行業(yè)同仁作者終端電子設(shè)備歷史表明，第一個(gè)進(jìn)入進(jìn)入沒(méi)人們頭腦的品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額是第二個(gè)品牌的兩倍、第三個(gè)品牌的三倍，而且這個(gè)比例不會(huì)輕易改變。目前，數(shù)字出版物內(nèi)容還存在市場(chǎng)空缺和發(fā)展機(jī)會(huì)。將（品牌）打造成全球最大的（品牌名）（品牌名）。進(jìn)入消費(fèi)者大腦最容易的方法就是爭(zhēng)做第一！第四季度，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)V.S改變數(shù)字圖書(shū)低討論狀態(tài)，為全球最大數(shù)字圖書(shū)門(mén)戶形象樹(shù)立造勢(shì)（品牌名）認(rèn)知度的快速建立需求利用互聯(lián)網(wǎng)特性，通過(guò)提升對(duì)***（話題）的關(guān)注來(lái)為傳播（品牌名）的老大地位做鋪墊利用網(wǎng)絡(luò)的病毒式、立體式傳播，打造（品牌名）=***（話題），全球第一的概念。Q4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略RoadmapOUT——一場(chǎng)引人注目的網(wǎng)絡(luò)討論IN——一系列潛移默化的網(wǎng)絡(luò)推廣第一階段第二階段引發(fā)關(guān)于***（話題）的討論***（話題）話題成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)塑造（品牌名）成為全球最大的數(shù)字圖書(shū)門(mén)戶網(wǎng)站打造“（品牌名）=***（話題）”概念植入（品牌名）核心優(yōu)勢(shì)、品牌形象、文化氣質(zhì)討論升級(jí)AGENDAOUTINOUT——傳播行程做法引發(fā)關(guān)于***（話題）的討論討論升級(jí)***（話題）話題成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（品牌名）高調(diào)進(jìn)入視野目的引起關(guān)注吸引更多人加入盡量擴(kuò)大影響為（品牌名）造勢(shì)時(shí)間點(diǎn)2009.10.25—11.12009.11.1—11.72009.11.7—11.20主要做法在國(guó)內(nèi)知名論壇引發(fā)對(duì)數(shù)字圖書(shū)的討論，并形成網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯“不看***（話題），你就out了”，通過(guò)大量頂貼使之成為熱帖，同時(shí)安排呼應(yīng)貼進(jìn)行反對(duì)或支持，吸引關(guān)注討論。專(zhuān)家、意見(jiàn)領(lǐng)袖博客跟進(jìn)，熱帖強(qiáng)帖不斷發(fā)布，吸引更多人開(kāi)始關(guān)注并參與討論，挖掘傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)與數(shù)字書(shū)的不足之處，呼喚真正的成熟合法的數(shù)字出版物出現(xiàn)（品牌名）以融合雙方優(yōu)勢(shì)的形象高調(diào)出現(xiàn)，占據(jù)時(shí)代潮流。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、蓋樓灌水、惡搞圖片、網(wǎng)絡(luò)名詞、精準(zhǔn)回復(fù)等手段大力炒作話題，進(jìn)行關(guān)于話題的病毒傳播。媒體體策策略略熱門(mén)門(mén)BBS知名名BLOG知名名BLOGBBSSNSIM首先先，，選選擇擇熱熱點(diǎn)點(diǎn)BBS（如如：：天天涯涯）），，進(jìn)進(jìn)行行系系列列話話題題的的討討論論，，利利用用人人氣氣BBS討論論度度高高、、關(guān)關(guān)注注度度高高的的特特點(diǎn)點(diǎn)預(yù)預(yù)熱熱““數(shù)數(shù)字字圖圖書(shū)書(shū)””話話題題然后后，，借借助助知知名名BLOG的強(qiáng)強(qiáng)話話語(yǔ)語(yǔ)權(quán)權(quán)，，進(jìn)進(jìn)一一步步提提升升數(shù)數(shù)字字圖圖書(shū)書(shū)的的關(guān)關(guān)注注熱熱最后后，，借借助助BBS、IM、SNS傳播播速速度度快快、、擴(kuò)擴(kuò)散散廣廣的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，迅迅速速散散播播輿輿論論，，營(yíng)營(yíng)造造熱熱點(diǎn)點(diǎn)引發(fā)發(fā)關(guān)關(guān)于于***（（話話題題））的的討討論論鋪墊墊帖帖主討討論論帖帖主討討論論貼貼聚聚焦焦推推薦薦呼應(yīng)應(yīng)貼貼1-2呼應(yīng)應(yīng)貼貼3-4第1天第2天-7天第5天主討討論論貼貼媒體體跟跟進(jìn)進(jìn)關(guān)關(guān)注注發(fā)布布版版塊塊：：天天涯涯雜雜談?wù)劦鹊忍幼訕?gòu)構(gòu)成成：：1個(gè)鋪墊墊帖帖+1個(gè)主討討論論帖帖+4個(gè)呼應(yīng)應(yīng)帖帖炒作作步步驟驟3個(gè)博博客客、、4個(gè)SNS輔助助炒炒作作引發(fā)發(fā)關(guān)關(guān)于于***（（話話題題））的的討討論論不看看***（（話話題題）），，你你就就OUT了網(wǎng)友友總總結(jié)結(jié)自自己己看看***（（話話題題））的的歷歷程程，，從從成成本本、、便便捷捷、、時(shí)時(shí)尚尚、、環(huán)環(huán)保保等等角角度度分分析析，，認(rèn)認(rèn)為為看看紙紙質(zhì)質(zhì)書(shū)書(shū)是是落落后后的的、、沒(méi)沒(méi)有有公公德德心心的的out行為，所以在在帖子中號(hào)召召大家都來(lái)看看***（話話題）.***（話題題）比紙質(zhì)書(shū)書(shū)好天涯首發(fā)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)各大***（話題題）論壇、讀讀書(shū)論壇、門(mén)門(mén)戶讀書(shū)版塊塊論壇、娛樂(lè)樂(lè)、休閑、生生活、綜合門(mén)門(mén)戶論壇1.樓主說(shuō)得好啊啊，要追趕時(shí)時(shí)代潮流嘛??！紙質(zhì)書(shū)遲早早要變成歷史史垃圾的一部部分！2.BS只會(huì)去下載免免費(fèi)***（（話題）的人人，手里拿著著紙質(zhì)的書(shū)才才有幸福感。。標(biāo)題關(guān)鍵信息訴求點(diǎn)發(fā)布時(shí)間發(fā)布論壇回復(fù)舉例特別提示1、回復(fù)中要體體現(xiàn)激烈爭(zhēng)議議2、文章與回復(fù)復(fù)中體現(xiàn)傳統(tǒng)統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)與免免費(fèi)***（（話題）的不不足話題示意：討論升級(jí)從文明進(jìn)步看看數(shù)字書(shū)與紙紙質(zhì)書(shū)之爭(zhēng)縱觀人類(lèi)歷史史，指出***（話題））作為新載體體，必然要取取代紙質(zhì)書(shū)成成為主流，但但目前***（話題）也也有不足之處處，安全和資資源獲取是很很大的問(wèn)題，，最后期待正正規(guī)的電子出出版物取代傳傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)呼喚正規(guī)的***（話題題）滿足人們們的需求博客首發(fā)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)帖至各大***（話題題）論壇、讀讀書(shū)論壇、門(mén)門(mén)戶讀書(shū)版塊塊論壇、娛樂(lè)樂(lè)、休閑、生生活、綜合門(mén)門(mén)戶論壇等1.博主說(shuō)得對(duì)啊啊，有沒(méi)有好好一點(diǎn)、安全全的***（（話題）網(wǎng)站站推薦一下？？2.還是紙質(zhì)書(shū)好好，***（（話題）一天天安全問(wèn)題和和盜版問(wèn)題沒(méi)沒(méi)解決都是不不行的。標(biāo)題關(guān)鍵信息訴求點(diǎn)發(fā)布時(shí)間發(fā)布論壇回復(fù)舉例特別提示1、回復(fù)中要體體現(xiàn)激烈爭(zhēng)議議2、文章與回復(fù)復(fù)中體現(xiàn)傳統(tǒng)統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)與免免費(fèi)***（（話題）的不不足***（話題題）話題成為為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（品牌名）一一塊錢(qián)一本***（話題題），紙質(zhì)書(shū)書(shū)怎么比（品牌名）有有安全、可靠靠的大量資源源，比那些免免費(fèi)的***（話題）有有保障，屬于于正規(guī)出版物物，比紙質(zhì)書(shū)書(shū)便宜一個(gè)數(shù)數(shù)量級(jí)，這些些特性讓紙質(zhì)質(zhì)書(shū)怎么比？？當(dāng)然是***（話題））代表時(shí)代潮潮流。用（品牌名））的產(chǎn)品滿足足整個(gè)論戰(zhàn)喚喚起的對(duì)于***（話題題）的需求天涯首發(fā)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)各大***（話題題）論壇、讀讀書(shū)論壇、門(mén)門(mén)戶讀書(shū)版塊塊論壇、娛樂(lè)樂(lè)、休閑、生生活、綜合門(mén)門(mén)戶論壇等1.勝利！紙質(zhì)書(shū)書(shū)果然是沒(méi)有有前途的！2.我也去（品牌牌名）試了試試，樓主說(shuō)的的是真的，鑒鑒定完畢。特別提示1、植入（品牌牌名）的核心心優(yōu)勢(shì)2、回復(fù)中提及及自身正面體體驗(yàn)標(biāo)題關(guān)鍵信息訴求點(diǎn)發(fā)布時(shí)間發(fā)布論壇回復(fù)舉例網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)帖帖反對(duì)強(qiáng)帖《紙質(zhì)書(shū)是文化化的衣服，數(shù)數(shù)字書(shū)無(wú)異于于裸奔》OUT——傳播規(guī)劃天涯首發(fā)強(qiáng)帖帖“不看數(shù)字字圖書(shū)，你就就out了！”BBS(1篇)強(qiáng)帖爭(zhēng)的不是載體體，而是錢(qián)揭露紙質(zhì)書(shū)成成本構(gòu)成，認(rèn)認(rèn)為紙質(zhì)書(shū)花花掉了消費(fèi)者者很多不必要要的錢(qián)。N.P(1篇)通過(guò)傳統(tǒng)媒體體報(bào)道吸引更更多人關(guān)注10月30引爆話題論戰(zhàn)升級(jí)11月1011月20……名人介入SNS、BBS投票貼：究竟紙質(zhì)書(shū)好好還是數(shù)字書(shū)書(shū)好。BBS(5篇)網(wǎng)友站在各自自不同的立場(chǎng)場(chǎng)上發(fā)表觀點(diǎn)點(diǎn)《經(jīng)濟(jì)危機(jī)哪個(gè)個(gè)便宜哪個(gè)好好》、《美女觀點(diǎn)：哪哪個(gè)漂亮哪個(gè)個(gè)好》、《上班族：哪個(gè)個(gè)便攜哪個(gè)好好》……其中植入（品品牌名）品牌牌信息。BBS(1篇)我們需要正規(guī)規(guī)的數(shù)字化出出版物強(qiáng)帖我們不需要沒(méi)沒(méi)譜的***（話題）也也不想要昂貴貴的紙質(zhì)書(shū)，，我們要真正正的數(shù)字化出出版物BBS(1篇)強(qiáng)帖支持***（話話題））的筒筒子們們進(jìn)來(lái)來(lái)聲援援蓋樓樓！一一定要要比支支持紙紙質(zhì)書(shū)書(shū)的那那幫人人多！！BBS(1篇)強(qiáng)帖數(shù)字書(shū)書(shū)，讓讓作者者怎么么活揭露傳傳統(tǒng)的的***（（話題題）可可以隨隨便復(fù)復(fù)制，，讓作作者沒(méi)沒(méi)有活活路。。BBS(1篇)\IM我的數(shù)數(shù)字書(shū)書(shū)不怕怕復(fù)制制，不不信你你試試試論戰(zhàn)白白熱化化BLOG（6篇)百萬(wàn)級(jí)級(jí)以上上博客客，意意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖發(fā)發(fā)布（（品牌牌名））的鏈鏈接地地址，，提升升網(wǎng)友友關(guān)注注度和和吸引引注冊(cè)冊(cè)！呼應(yīng)貼貼(1篇)數(shù)字書(shū)書(shū)不入入流，，紙質(zhì)質(zhì)書(shū)是是無(wú)可可替代代的??！反對(duì)““不看看數(shù)字字書(shū)就就out”觀點(diǎn)點(diǎn)短時(shí)間間大量量跟頂頂，成成為天天涯熱熱帖。。千萬(wàn)級(jí)級(jí)博主主支持持強(qiáng)帖《從文明明進(jìn)步步看數(shù)數(shù)字書(shū)書(shū)與紙紙質(zhì)書(shū)書(shū)之爭(zhēng)爭(zhēng)》SNS、BBS轉(zhuǎn)帖博博主強(qiáng)強(qiáng)文大范圍圍傳播播網(wǎng)絡(luò)名名人發(fā)發(fā)帖評(píng)評(píng)論強(qiáng)帖《已經(jīng)有有解決決辦法法了你你們還還吵個(gè)個(gè)P！》BBS(1篇)強(qiáng)帖支持紙紙質(zhì)書(shū)書(shū)的筒筒子們們進(jìn)來(lái)來(lái)聲援援蓋樓樓！一一定要要比支支持***（話話題））的那那幫人人多！！SNS、BBS轉(zhuǎn)帖博博主強(qiáng)強(qiáng)文SNS、BBS轉(zhuǎn)帖博博主強(qiáng)強(qiáng)文OUT后續(xù)傳傳播——承上啟啟下，，（品品牌））出場(chǎng)場(chǎng)12月2011月2012月5BBS：網(wǎng)上找找書(shū)何何其難難，教教你怎怎么找找到你你想要要看的的書(shū)?。。BS：BS那些抱抱著紙紙書(shū)不不放的的老古古董BBS：手機(jī)電電腦齊齊上陣陣，一一天就就把《明朝那那點(diǎn)事事兒》翻完了了BBS：每天讀讀書(shū)十十萬(wàn)字字，各各位朋朋友來(lái)來(lái)監(jiān)督督我的的讀書(shū)書(shū)計(jì)劃劃！BBS：讀書(shū)最最佳性性價(jià)比比十大大法則則，你你知道道幾個(gè)個(gè)BBS：數(shù)字化化圖書(shū)書(shū)是更更直接接的心心靈交交流BBS：細(xì)數(shù)***（話話題））的功功與過(guò)過(guò)BBS：數(shù)字圖圖書(shū)究究竟能能不能能取代代紙質(zhì)質(zhì)書(shū)，，看（（品牌牌名））就知知道了了SNS投票：：價(jià)錢(qián)差差5、6倍的情情況下下，你你是去去（品品牌））買(mǎi)數(shù)數(shù)字圖圖書(shū)，，還是是去別別的地地方買(mǎi)買(mǎi)紙質(zhì)質(zhì)書(shū)？？SNS轉(zhuǎn)帖：：一塊錢(qián)錢(qián)一本本書(shū)的的時(shí)代代終于于來(lái)臨臨啦！！筒子子們歡歡呼吧吧?。?！BBS：（品牌牌名））一塊塊錢(qián)一一本***（話話題）），紙紙質(zhì)書(shū)書(shū)怎么么比BBS：大家?guī)蛶臀宜闼闼銕?，一一年下下?lái)能能不能能省下下一本本電紙紙書(shū)？？BBS：誰(shuí)說(shuō)沒(méi)沒(méi)時(shí)間間讀書(shū)書(shū)我抽抽他——看我是是怎么么用半半個(gè)月月讀完完《小時(shí)代代》的BBS：數(shù)字圖圖書(shū)不不是傳傳統(tǒng)的的***（（話題題）？？SNS投票：：你覺(jué)得得（品品牌名名）的的***（（話題題）貴貴嗎？？BBS：地鐵里里碰見(jiàn)見(jiàn)一個(gè)個(gè)美女女，分分享（（品牌牌）之之后順順利電電話入入手?。BS：急?。ǎㄆ放婆疲┑牡拿赓M(fèi)費(fèi)分享享功能能怎么么打開(kāi)開(kāi)??？？博客：：讀書(shū)20年，（（品牌牌名））的那那種數(shù)數(shù)字圖圖書(shū)才才是我我真正正想要要的博客：：書(shū)，本本來(lái)就就應(yīng)該該1快錢(qián)1本博客：：花3快錢(qián)體體驗(yàn)網(wǎng)網(wǎng)上爭(zhēng)爭(zhēng)論的的很火火數(shù)字字化圖圖書(shū)，，感覺(jué)覺(jué)很值值A(chǔ)GENDAINOUT一、傳傳播策策略二、傳傳播規(guī)規(guī)劃精準(zhǔn)傳傳播25-45歲，主主流群群體，，有時(shí)時(shí)尚觸觸覺(jué)，，白領(lǐng)領(lǐng)及以以上層層次。。對(duì)知識(shí)識(shí)渴求求，對(duì)對(duì)自身身的提提升有有很高高期待待。把閱讀讀視為為一種種習(xí)慣慣和樂(lè)樂(lè)趣，，有自自己的的人生生觀和和原則則。對(duì)新事事物接接受能能力較較強(qiáng)，，有嘗嘗試精精神。。（品牌名））信息傳播播把握受眾特特點(diǎn)豐富的***（話題題）資源強(qiáng)大的搜索索功能適宜的價(jià)格格優(yōu)質(zhì)服務(wù)BBSBLOGNEWSIMSNS全渠道接觸觸門(mén)戶讀書(shū)頻道（搜狐、新浪等）調(diào)性把控：：結(jié)合（品品牌名）自自身文化屬屬性知性文化感親和力健康向上時(shí)尚調(diào)性把控：：突出（品牌牌名）的文文化感與親親和力表達(dá)方式：：用網(wǎng)友喜歡歡的語(yǔ)言和和方式來(lái)表表達(dá)溝通形態(tài)：：用網(wǎng)絡(luò)化的的形式傳遞遞信息132媒介渠道：：用讀者常接接觸的渠道道傳播信息息溝通策略4巨量資源、、全面信息息、便捷、、低價(jià)、時(shí)時(shí)尚排行榜、新新書(shū)發(fā)布、、好書(shū)推薦薦、書(shū)評(píng)、、意見(jiàn)領(lǐng)袖袖、打折信信息門(mén)戶網(wǎng)站讀讀書(shū)版塊、、***（（話題）論論壇、意見(jiàn)見(jiàn)領(lǐng)袖博客客、SNS、網(wǎng)絡(luò)新聞聞校園、女性性、綜合、、白領(lǐng)、時(shí)時(shí)尚、娛樂(lè)樂(lè)、休閑類(lèi)類(lèi)論壇、SNS重點(diǎn)覆蓋讀讀書(shū)類(lèi)頻道道、圖書(shū)B(niǎo)2C網(wǎng)站：同時(shí)兼顧其其它類(lèi)型：：媒介策略媒體類(lèi)型用戶關(guān)注度可操作性與傳播訴求結(jié)合度單人成本引擎影響優(yōu)先級(jí)論壇很高高最高高位置居中☆☆☆☆☆博客高低一般中等位置靠前☆☆☆☆SNS高中等一般高位置居中☆☆☆I(lǐng)M最高低一般高無(wú)☆☆☆新聞一般中等一般低位置最前☆☆以產(chǎn)品拉動(dòng)動(dòng)用戶關(guān)注注特色產(chǎn)品拉拉動(dòng)用戶關(guān)關(guān)注，常規(guī)規(guī)性產(chǎn)品突突出（品牌牌名）優(yōu)勢(shì)勢(shì)（資源豐豐富、價(jià)格格合理、安安全、檢索索方便、便便捷、快速速）全球最大數(shù)數(shù)字圖書(shū)門(mén)門(mén)戶認(rèn)知打打造以活動(dòng)促進(jìn)進(jìn)用戶體驗(yàn)驗(yàn)打造流行趨趨勢(shì)多觸點(diǎn)打造造“（品品牌名）------最大、最專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的數(shù)字字圖書(shū)門(mén)戶戶網(wǎng)站”依靠節(jié)日、、熱點(diǎn)、重重大事件開(kāi)開(kāi)展體驗(yàn)型型線上活動(dòng)動(dòng)為用戶體體驗(yàn)（品牌牌名）優(yōu)勢(shì)勢(shì)創(chuàng)造可能能（資源豐豐富、價(jià)格格合理、安安全、檢索索方便、便便捷、快速速）讓“（品牌牌）”成為為一種流行行，推動(dòng)（（品牌名））知名度快快速提升整體推廣策策略13245全面輿論管管理日常監(jiān)測(cè)+口碑管理+危機(jī)處理齊頭并進(jìn).提升（品牌牌名）知名名度與認(rèn)知知度一、傳播策策略二、傳播規(guī)規(guī)劃傳播行程做法打造“（品牌名）=***（話題）”概念，塑造（品牌名）成為全球最大的數(shù)字圖書(shū)門(mén)戶網(wǎng)站目的綁定概念，實(shí)現(xiàn)預(yù)定心理站位，吸引更多人注冊(cè)時(shí)間點(diǎn)2009.11.15—2010.1.30主要做法在所有傳播中保持將（品牌）與***（話題）進(jìn)行綁定關(guān)聯(lián)，并把閱讀、分享***（話題）的行為定義為“挖（品牌）”、“分（品牌）”等。進(jìn)行一場(chǎng)“大家一起挖（品牌）”的網(wǎng)絡(luò)傳播。同時(shí)承接之前“***（話題）大討論”的余波，對(duì)（品牌名）的優(yōu)勢(shì)特色進(jìn)行進(jìn)一步深化。大量體驗(yàn)貼、引導(dǎo)帖、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖博客、活動(dòng)并輔以病毒式傳播手法進(jìn)行擴(kuò)散?！按蠹乙黄鹌鹜冢ㄆ放婆疲睒?gòu)成成（品牌）帶帶你游世界界（品牌）帶帶你吃遍天天下（品牌）筆筆記好薯推薦大家一起挖挖（品牌））SNS論壇傳播博客病毒“大家一起起挖（品牌牌）”傳播播規(guī)劃10月11月12月（品牌）帶你游世界《普羅旺斯的一年》《小不列顛札記》《Paris》《無(wú)法抗拒的美國(guó)西部》（品牌）帶你吃遍天下《這樣吃最健康》《從小愛(ài)吃的菜》《美女私房菜》《我要做你的美廚娘》好薯推薦《本能：為什么我們管不住自己》（每周一本）《人性禁島1：決戰(zhàn)荒島》（每周一本）（品牌）筆記《白骨精列傳》《不認(rèn)輸》《做一個(gè)積極的付出者》《35歲前要有的33種能力》《Paris》《無(wú)法抗拒的美國(guó)西部》《美女私房菜》《我要做你的美廚娘》其他首頁(yè)改版調(diào)查，教你如何在（品牌）找書(shū)征集書(shū)評(píng)，制作大家的閱讀寶典閱讀***（話題），贏手持閱讀器（品牌名））優(yōu)勢(shì)傳播播深化1月3012月201月5BBS：要是微軟的的系統(tǒng)也能能賣(mài)到（品品牌名）數(shù)數(shù)字圖書(shū)的的價(jià)格，我我一定支持持正版！BBS：現(xiàn)在讀書(shū)，，每個(gè)月節(jié)節(jié)省80%錢(qián)，多看100%書(shū)！BBS：番到一本超超牛的絕版版書(shū)！沒(méi)想想到啊沒(méi)想想到！BBS：MD！去下載免免費(fèi)***（話題））給中了木木馬！再也也不貪小便便宜了BBS：讀（品牌名名）數(shù)字圖圖書(shū)有技巧巧，分享帖帖歡迎大家家隨時(shí)補(bǔ)充充。BBS：從誰(shuí)會(huì)把數(shù)數(shù)字圖書(shū)分分享給你看看你的朋友友有多少BBS：為啥（品牌牌名）的書(shū)書(shū)就這么便便宜呢？哪哪位大哥告告訴我BBS：這個(gè)月我（（品牌）4本，你們呢呢筒子們？？SNS測(cè)試：從你會(huì)把（品品牌）分享享給誰(shuí)看你你心中最重重要的人??！SNS轉(zhuǎn)帖：你在（品牌牌名）買(mǎi)過(guò)過(guò)幾本書(shū)？？BBS：今天大家（（品牌）了了沒(méi)有？BBS：（品牌名））的***（話題））很全啊，，有沒(méi)有免免費(fèi)下載的的？BBS：誰(shuí)知道（品品牌名）的的數(shù)字圖書(shū)書(shū)格式是哪哪里的技術(shù)術(shù)？好像以以前沒(méi)有出出現(xiàn)過(guò)。BBS：數(shù)字圖書(shū)不不是傳統(tǒng)的的***（（話題）？？SNS真心話：誰(shuí)買(mǎi)過(guò)（品品牌名）的的數(shù)字圖書(shū)書(shū)？怎么樣樣？BBS：火車(chē)上很無(wú)無(wú)聊，手機(jī)機(jī)看***（話題））很有趣……BBS：郁悶！老板板不讓上班班時(shí)間上（（品牌名））了……博客：分析（品牌牌名）為何何成功？博客：在中國(guó)，““（品牌））”已經(jīng)成成為數(shù)字化化圖書(shū)的代代名詞。博客：從（品牌牌）開(kāi)始始，中國(guó)國(guó)人開(kāi)始始愛(ài)讀書(shū)書(shū)。博客：中國(guó)人，，今天你你“（品品牌）””了嗎？？全球最大大數(shù)字圖圖書(shū)門(mén)戶戶認(rèn)知打打造以產(chǎn)品拉拉動(dòng)用戶戶關(guān)注以活動(dòng)促促進(jìn)用戶戶體驗(yàn)打造流行行趨勢(shì)多觸點(diǎn)打打造““（品牌牌名）------最大、最最專(zhuān)業(yè)的的數(shù)字化化圖書(shū)門(mén)門(mén)戶網(wǎng)站站”特色產(chǎn)品品拉動(dòng)用用戶關(guān)注注，常規(guī)規(guī)性產(chǎn)品品突出（（品牌名名）優(yōu)勢(shì)勢(shì)（資源源豐富、、價(jià)格合合理、安安全、檢檢索方便便、便捷捷、快速速）依托節(jié)日日、熱點(diǎn)點(diǎn)、重大大事件開(kāi)開(kāi)展體驗(yàn)驗(yàn)型線上上活動(dòng)為為用戶體體驗(yàn)（品品牌名））優(yōu)勢(shì)創(chuàng)創(chuàng)造可能能（資源源豐富、、價(jià)格合合理、安安全、檢檢索方便便、便捷捷、快速速）讓“（品品牌）””成為一一種流行行，推動(dòng)動(dòng)（品牌牌名）知知名度快快速提升升3245全面輿論論管理日常監(jiān)測(cè)測(cè)+口碑管理理+危機(jī)處理理1優(yōu)勢(shì)認(rèn)知知類(lèi)——資源：網(wǎng)上找書(shū)書(shū)何其難難，教你你怎么找找到你想想要看的的書(shū)?。。》窒碜钆Ｅ５膸讉€(gè)個(gè)***（話題題）網(wǎng)站站，非廣廣告貼。。絕版的書(shū)書(shū)都讓我我找到了了，不愧愧是全球球第一***（（話題））網(wǎng)站??！話題制造造優(yōu)勢(shì)認(rèn)知知類(lèi)——價(jià)格：讀書(shū)最佳佳性價(jià)比比十大法法則，你你知道幾幾個(gè)？??！爆料：買(mǎi)買(mǎi)書(shū)，究究竟要花花多少冤冤枉錢(qián)大家?guī)臀椅宜闼銕ぃ荒昴晗聛?lái)能能不能省省下一本本電紙書(shū)書(shū)？?jī)?yōu)勢(shì)認(rèn)知知類(lèi)——便捷：手機(jī)電腦腦齊上陣陣，一天天就把《明朝那點(diǎn)點(diǎn)事兒》翻完了。。誰(shuí)說(shuō)沒(méi)時(shí)時(shí)間讀書(shū)書(shū)我抽他他——看我是怎怎么用半半個(gè)月讀讀完《小時(shí)代》的每天讀書(shū)書(shū)十萬(wàn)字字，各位位朋友來(lái)來(lái)監(jiān)督我我的讀書(shū)書(shū)計(jì)劃??！優(yōu)勢(shì)認(rèn)知知類(lèi)——綜合：細(xì)數(shù)***（話話題）的的功與過(guò)過(guò)數(shù)字化圖圖書(shū)是更更直接的的心靈交交流BS那些抱著著紙書(shū)不不放的老老古董形式：視頻短片片內(nèi)容：利用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上現(xiàn)在在流行的的原創(chuàng)惡搞搞的視頻頻形式，來(lái)植入入我們的的信息，，體現(xiàn)（品牌名名）的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。目的：通過(guò)惡搞搞的視頻頻形式，，突顯（品品牌名））的自身身優(yōu)勢(shì)。范圍：讀書(shū)論壇壇、時(shí)尚尚論壇、、娛樂(lè)、、休閑、、生活、、綜合門(mén)門(mén)戶論壇壇等病毒營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)：視頻頻短片世界上所所有的武武功秘籍籍我都有有，你挑挑一本啦啦形式：測(cè)試游戲戲內(nèi)容：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購(gòu)物制制作一組組測(cè)試問(wèn)卷卷及相應(yīng)應(yīng)的答案案，例如，，《讀書(shū)等級(jí)測(cè)試試》《理理智指數(shù)數(shù)測(cè)試》》等，植入入（品牌名名）信息，配配合所有有相關(guān)的的宣傳，，將（品牌名名）進(jìn)行更深深層次的的傳播。。目的：以心理測(cè)測(cè)試的形形式，用用網(wǎng)絡(luò)式的的心理方方式，展現(xiàn)出出（品牌牌名）的的優(yōu)勢(shì)特特點(diǎn)，強(qiáng)化受眾眾記憶。范圍：***（（話題））論壇、、讀書(shū)論論壇、門(mén)門(mén)戶讀書(shū)書(shū)版塊論論壇、娛娛樂(lè)、休休閑、生生活、綜綜合門(mén)戶戶論壇等等病毒營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)測(cè)試目的：由于baidu吧的人氣氣較高并并且對(duì)搜搜索結(jié)果果有較好好影響，，因此通通過(guò)自建建企業(yè)吧吧和利用用明星吧吧的方式式，可以以吸引大大量人群群，進(jìn)行行有效信信息傳遞。形式：（品牌））吧內(nèi)容：展現(xiàn)（品品牌名））自身優(yōu)優(yōu)勢(shì)。并并定期對(duì)對(duì)（品牌牌）吧進(jìn)進(jìn)行維護(hù)護(hù)，補(bǔ)充充大量產(chǎn)產(chǎn)品及促促銷(xiāo)、活活動(dòng)信息息，吸引引人群關(guān)關(guān)注，提提升（品品牌名））認(rèn)知度度。“百度吧””推廣以產(chǎn)品拉拉動(dòng)用戶戶關(guān)注特色產(chǎn)品品拉動(dòng)用用戶關(guān)注注，常規(guī)規(guī)性產(chǎn)品品突出（（品牌名名）優(yōu)勢(shì)勢(shì)（資源源豐富、、價(jià)格合合理、安安全、檢檢索方便便、便捷捷、快速速）全球最大大數(shù)字圖圖書(shū)門(mén)戶戶認(rèn)知打打造以活動(dòng)促促進(jìn)用戶戶體驗(yàn)多觸點(diǎn)打打造““（品牌牌名）------最大、最最專(zhuān)業(yè)的的數(shù)字圖圖書(shū)門(mén)戶戶網(wǎng)站””依靠節(jié)日日、熱點(diǎn)點(diǎn)、重大大事件開(kāi)開(kāi)展體驗(yàn)驗(yàn)型線上上活動(dòng)為為用戶體體驗(yàn)（品品牌名））優(yōu)勢(shì)創(chuàng)創(chuàng)造可能能（資源源豐富、、價(jià)格合合理、安安全、檢檢索方便便、便捷捷、快速速）整體推廣廣策略132打造流行行趨勢(shì)讓“（品品牌）””成為一一種流行行，推動(dòng)動(dòng)（品牌牌名）知知名度快快速提升升45全面輿論管理理日常監(jiān)測(cè)+口碑管理+危機(jī)處理一、明星（品品牌）讀書(shū)會(huì)會(huì)二、節(jié)日（品品牌）養(yǎng)成計(jì)計(jì)劃一、明星（品品牌）讀書(shū)會(huì)會(huì)借助明星+熱門(mén)書(shū)籍的雙雙重號(hào)召力，，吸引網(wǎng)友廣廣泛關(guān)注，彰彰顯明星修養(yǎng)養(yǎng)，展現(xiàn)（品品牌名）強(qiáng)大大實(shí)力，達(dá)到到數(shù)字圖書(shū)、（（品牌名）與與明星的三方方共贏。方式：明星在在（品牌名））的門(mén)戶里分分享自己的讀讀書(shū)心得，每每月一期（暫暫定）。長(zhǎng)此此以往，可以以考慮將之打打造成（品牌牌名）的一個(gè)個(gè)精品欄目明星讀書(shū)會(huì)2009第三期——成龍讀《龍蛇演義》階段性推進(jìn)每期主題各有有不同,逐級(jí)遞進(jìn)，明明星推薦枕邊邊書(shū)，鼓勵(lì)網(wǎng)網(wǎng)友上（品牌牌名）選書(shū)、、看書(shū)，暢談?wù)勛x書(shū)心得力度不斷加深深，維度不斷斷增多，配合合每期不同話話題，激起讀讀者上（品牌牌名）讀書(shū)的的興趣每期活動(dòng)一小小步品牌傳播逐漸漸升級(jí)Q4推廣規(guī)劃10月26日—11月30日1期活動(dòng)12月7日—12月25日1期活動(dòng)依靠傳統(tǒng)媒體體、新媒體多多角度展示上上（品牌名））讀書(shū)不僅是是學(xué)習(xí)知識(shí)，，同樣也成為為了現(xiàn)代人一一種時(shí)尚的生生活方式，（（品牌名）品品牌知名度逐逐漸打開(kāi)所列議題逐漸漸展開(kāi)，（品品牌名）被受受眾漸漸認(rèn)可可，這是一個(gè)個(gè)溫馨而又浪浪漫的生活網(wǎng)網(wǎng)站，詮釋了了去（品牌名名）找書(shū)、讀讀書(shū)的樂(lè)趣，，（品牌）品品牌逐漸立體體化建議明星名單單劉怡君

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傅晶、、李小冉、、廖凡

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謝娜、、瞿穎、、陸毅

、趙趙文卓、田田亮

、喬喬振宇、吳佳佳尼、于娜、、江凱文、李李俊峰陳驊、蔡國(guó)慶慶、戴軍、戴戴玉強(qiáng)、馮曉曉泉、付迪聲聲、郭峰、韓韓磊、火風(fēng)、、何炅、黃格格選、胡兵、、胡彥斌、黃黃征、黃鶴翔翔、黃格選、、金學(xué)峰、江江濤、金波、、景崗山、江江凱文、李琛琛、廖百威、、李杰、陸毅毅、李泉、林林依輪、李雙雙江、老狼、、羅中旭、李李光曦、劉斌斌、呂繼紅、、滿江、樸樹(shù)樹(shù)、沙寶亮、、孫楠、孫浩浩、孫國(guó)慶、、屠洪綱、騰騰格爾、王子子鳴、汪峰、、王宏偉、吳吳彤、許巍、、解小東、雪雪村、羽泉、、尹相杰、伊伊揚(yáng)、郁鈞劍劍、楊坤、閻閻維文、楊鴻鴻基、張亞?wèn)|東、趙傳、鄭鄭鈞、張行影視演員：男歌手：女歌手：愛(ài)戴、艾敬、、阿朵、艾萌萌萌、白雪、、卞小珍、陳陳明、陳琳、、陳紅、程琳琳、成方園陳倩倩、戴嬈嬈、丁薇、甘甘萍、耿蓮鳳鳳、何靜、韓韓紅、姜昕、、江珊、金海海心、金銘、、李谷一、林萍萍、李瓊、李李丹陽(yáng)、李湘湘、劉媛媛、、劉旋、呂薇薇、眉佳、麥麥穗、馬玉濤、瞿穎、任任靜、孫悅、、斯琴格日樂(lè)樂(lè)、索朗旺母母、田震、湯湯燦、譚晶、、王蓉、韋嘉、王霞霞、吳瓊、謝謝雨欣、徐洋洋、俞靜、于于文華、葉蓓蓓、張薔、周周冰倩、周亮亮、朱樺、周艷弘弘、朱逢博、、祖海、朱明明瑛、周鵬、、張邁、張瑤瑤、曾格格新媒體傳播規(guī)規(guī)劃SNSBBSBlog微博SNS紅人發(fā)起，，共同關(guān)注注讀書(shū)活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)友共同關(guān)關(guān)注（品牌牌名）愛(ài)心心捐書(shū)活動(dòng)動(dòng)從網(wǎng)友角度度介紹整個(gè)個(gè)活動(dòng)過(guò)程程，寫(xiě)出所所見(jiàn)所想發(fā)布、轉(zhuǎn)載載（品牌名名）捐讀書(shū)書(shū)活動(dòng)相關(guān)關(guān)訊息IM群用即時(shí)通訊訊工具，介介紹（品牌牌名）讀書(shū)書(shū)活動(dòng)的訊訊息二、節(jié)日（品牌牌）養(yǎng)成計(jì)計(jì)劃選擇重大節(jié)節(jié)日、熱點(diǎn)點(diǎn)事件建立立專(zhuān)題，把把相關(guān)書(shū)籍籍進(jìn)行匯總總和評(píng)論，，把讀書(shū)與與社會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)結(jié)合，通通過(guò)引導(dǎo)大大眾讀書(shū)，，引導(dǎo)大眾眾思考的方方式傳播（（品牌名））的品牌內(nèi)內(nèi)涵，倡導(dǎo)導(dǎo)知性、健健康、向上上的氛圍，，同時(shí)促進(jìn)進(jìn)銷(xiāo)售。重陽(yáng)節(jié)專(zhuān)題題，中國(guó)傳傳統(tǒng)道德的的救贖活動(dòng)介紹：：建立節(jié)日專(zhuān)專(zhuān)題頁(yè)面，，詳盡闡述述重陽(yáng)節(jié)的的由來(lái)，回回顧中華民民族傳統(tǒng)美美德，以文文化吸引人人們看書(shū)。。在活動(dòng)期期間（10月26日前），凡凡是在（品品牌）購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)專(zhuān)題頁(yè)面面中推薦的的書(shū)籍，均均可以參加加抽獎(jiǎng)競(jìng)猜猜，獲獎(jiǎng)?wù)哒呖梢悦赓M(fèi)費(fèi)獲得所有有專(zhuān)題頁(yè)面面中的書(shū)籍籍?；顒?dòng)亮點(diǎn)：：文化氣息息濃厚，體體現(xiàn)（品牌牌）特色針對(duì)人群：：所有的讀讀者可以持續(xù)舉舉辦，成為為（品牌））傳統(tǒng)之一一重陽(yáng)節(jié)專(zhuān)題題，中國(guó)傳傳統(tǒng)道德的的救贖5000年，中華民民族悠久的的歷史積淀淀了難以想想象的財(cái)富富，我們的的節(jié)日就是是其中光滿滿璀璨的寶寶珠……光棍們！你你們好嗎？？——100本讓你擺脫脫光棍生涯涯的神作光棍們！你你們好嗎？？——100本讓你擺脫脫光棍生涯涯的神作在節(jié)光棍節(jié)節(jié)這個(gè)具有有特殊意義義的日子里里，首先讓讓我們?yōu)樽宰约菏且幻夤鞫钌罡袠s幸，，因?yàn)槿朗澜绲纳至侄际悄銈儌兊?！你們們是自由的的！但是你你能不能找找到屬于自自己的一棵棵美麗的?shù)樹(shù)呢？這就就需要本事事了。-針對(duì)人群：：?jiǎn)紊硪蛔?活動(dòng)時(shí)間：：11月初——11月中旬-活動(dòng)目的：：豐富（品牌牌名）品牌牌文化，利利用具有吸吸引力的專(zhuān)專(zhuān)題吸引網(wǎng)網(wǎng)民關(guān)注；；引導(dǎo)網(wǎng)民民了解（品品牌名）內(nèi)內(nèi)涵。你的圣誕節(jié)節(jié)應(yīng)該和別別人不一樣樣——名著中最經(jīng)經(jīng)典的100個(gè)圣誕你的圣誕節(jié)應(yīng)該和別人不一樣——名著中最經(jīng)典的100個(gè)圣誕橫向點(diǎn)評(píng)名著中最經(jīng)典的100個(gè)圣誕節(jié)，引導(dǎo)人們思考應(yīng)該怎樣度過(guò)這個(gè)節(jié)日，推薦關(guān)于圣誕節(jié)的書(shū)籍，并展開(kāi)買(mǎi)書(shū)送圣誕禮物活動(dòng)?！净顒?dòng)目的】

引導(dǎo)健康向上生活情調(diào)，促進(jìn)品牌認(rèn)知提升。抽獎(jiǎng)拉動(dòng)用戶的購(gòu)買(mǎi)。執(zhí)行概覽Q4活動(dòng)執(zhí)行考考慮到各個(gè)個(gè)活動(dòng)初步步開(kāi)展，影影響力偏弱弱，故建議議將明星（（品牌）讀讀書(shū)會(huì)與節(jié)節(jié)日（品牌牌）養(yǎng)成計(jì)計(jì)劃合作開(kāi)開(kāi)展，每月月一期。11月：光棍節(jié)節(jié)——專(zhuān)題：光棍們你們們還好嗎？？明星（品牌牌）讀書(shū)會(huì)會(huì)：XXX讀《單身女孩宣宣言》有感：光棍棍的存在是是合理的12月：圣誕節(jié)節(jié)——專(zhuān)題：看我我如何過(guò)今今年圣誕明星（品牌牌）讀書(shū)會(huì)會(huì)：XXX讀《聖誕樹(shù)》有感：每個(gè)個(gè)人心中都都有一顆圣圣誕樹(shù)推廣形式與讀書(shū)網(wǎng)合合作，建立立鏈接BBS話題傳播IM傳播即時(shí)通訊的的輿論傳播播Blog利用草根博博客植入活活動(dòng)信息病毒營(yíng)銷(xiāo)簽名檔/圖片帖/圖片故事中國(guó)人過(guò)重重陽(yáng)節(jié)該看看什么書(shū)以產(chǎn)品拉動(dòng)動(dòng)用戶關(guān)注注特色產(chǎn)品拉拉動(dòng)用戶關(guān)關(guān)注，常規(guī)規(guī)性產(chǎn)品突突出（品牌牌名）優(yōu)勢(shì)勢(shì)（資源豐豐富、價(jià)格格合理、安安全、檢索索方便、便便捷、快速速）全球最大數(shù)數(shù)字圖書(shū)門(mén)門(mén)戶認(rèn)知打打造以活動(dòng)促進(jìn)進(jìn)用戶體驗(yàn)驗(yàn)多觸點(diǎn)打造造“（品品牌名）------最大、最專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的數(shù)字字圖書(shū)門(mén)戶戶網(wǎng)站”依靠節(jié)日、、熱點(diǎn)、重重大事件開(kāi)開(kāi)展體驗(yàn)型型線上活動(dòng)動(dòng)為用戶體體驗(yàn)（品牌牌名）優(yōu)勢(shì)勢(shì)創(chuàng)造可能能（資源豐豐富、價(jià)格格合理、安安全、檢索索方便、便便捷、快速速）整體推廣策策略132打造流行趨趨勢(shì)讓“（品牌牌）”成為為一種流行行，推動(dòng)（（品牌名））知名度快快速提升45全面輿論管管理日常監(jiān)測(cè)+口碑管理+危機(jī)處理常規(guī)性產(chǎn)品品拉動(dòng)常規(guī)性產(chǎn)品品突出（品品牌名）優(yōu)優(yōu)勢(shì)（資源豐富富、價(jià)格合合理、安全全、檢索方方便、便捷捷、快速））優(yōu)勢(shì)告知：：（品牌名））買(mǎi)書(shū)經(jīng)歷歷??！一塊塊錢(qián)一本的的***（（話題）啊??！幸福ing………看書(shū)，以后后再也不用用在論壇里里苦苦哀求求，在百度度上苦苦搜搜索了！手機(jī)電腦輪輪著看，（（品牌名））的***（話題））很好很強(qiáng)強(qiáng)大。最近上（品品牌名）讀讀書(shū)，花錢(qián)錢(qián)少了80%，讀書(shū)多了了80%………………………用戶證言：：曬曬在（品品牌）上新新買(mǎi)的書(shū)書(shū)書(shū)（組圖））?。ㄆ放泼┳屛抑販販刈x書(shū)的幸幸福！在（品牌名名）上的買(mǎi)買(mǎi)書(shū)，可以以分享給朋朋友哦！讀書(shū)狂的最最佳場(chǎng)所?。?！贊，讀書(shū)人人的伊甸園園！促銷(xiāo)配合類(lèi)類(lèi)：心動(dòng)，（品品牌名）買(mǎi)買(mǎi)書(shū)，有機(jī)機(jī)會(huì)參加萬(wàn)萬(wàn)元抽獎(jiǎng)??！教你比買(mǎi)彩彩票更穩(wěn)的的掙錢(qián)方式式。聽(tīng)說(shuō)，（品品牌）每天天都有萬(wàn)元元抽獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)，是真的的嗎？！話題引導(dǎo)通過(guò)設(shè)置一一些關(guān)鍵字字，在各大大搜索引擎擎，社區(qū)論論壇、內(nèi)找找到***（話題））求助問(wèn)題題，，進(jìn)行行有效引導(dǎo)回復(fù)，引導(dǎo)用戶戶關(guān)注（品品牌），促促進(jìn)認(rèn)知，，并且產(chǎn)生生銷(xiāo)售機(jī)會(huì)會(huì)。精準(zhǔn)信息回回復(fù)：提升升認(rèn)知（品牌名））形式：簽名檔內(nèi)容：配合（品牌牌名）的元元素制作簽名檔圖片，其中中加入（品牌牌名）鏈接接，并傳播核心心信息：（（品牌名）），最大最最專(zhuān)業(yè)的數(shù)數(shù)字圖書(shū)門(mén)門(mén)戶網(wǎng)站，，在各類(lèi)論論壇中大量量傳播。目的：大范圍的帶鏈接發(fā)布布，增加曝曝光度，打打造全新概概念，引發(fā)網(wǎng)民民興趣和關(guān)關(guān)注度，提提升（品牌牌名）知名名度范圍：***（話話題）論壇壇、讀書(shū)論論壇、門(mén)戶戶讀書(shū)版塊塊論壇、娛娛樂(lè)、休閑閑、生活、、綜合門(mén)戶戶論壇等簽名檔最大最專(zhuān)業(yè)業(yè)的。。。。。門(mén)戶網(wǎng)網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)紅人人轉(zhuǎn)帖形式：SNS推薦內(nèi)容：與開(kāi)心網(wǎng)紅紅人合作，，將與（品品牌名）相相關(guān)的新聞聞、帖子、、博客等通通過(guò)轉(zhuǎn)帖、、推薦的形形式發(fā)布。。目的：通過(guò)SNS推薦，增加加（品牌名名）優(yōu)勢(shì)信信息的曝光量，利用開(kāi)心心網(wǎng)可信度度高、病毒毒傳播的特特點(diǎn)，提升升（品牌名名）的認(rèn)知度。范圍：***（話話題）論壇壇、讀書(shū)論論壇、門(mén)戶戶讀書(shū)版塊塊論壇、娛娛樂(lè)、休閑閑、生活、、綜合門(mén)戶戶論壇等（轉(zhuǎn)）在（（品牌名））上嚇到了了，你猜有有多少本書(shū)書(shū)？特色產(chǎn)品拉拉動(dòng)以（品牌））特有的新新奇特產(chǎn)品品和熱點(diǎn)事事件為傳播播點(diǎn)，直接接拉動(dòng)用戶戶認(rèn)知促進(jìn)進(jìn)銷(xiāo)售特殊產(chǎn)品類(lèi)：驚嘆，居然在（品牌名）上找到了《葫蘆娃》!激動(dòng)ing……

聽(tīng)朋友說(shuō)（品牌）上很多***（話題）都是獨(dú)一無(wú)二的，我不信，結(jié)果……雷人?。ㄆ放疲┚尤贿B《XX》都有！話題制造以產(chǎn)品拉動(dòng)動(dòng)用戶關(guān)注注特色產(chǎn)品拉拉動(dòng)用戶關(guān)關(guān)注，常規(guī)規(guī)性產(chǎn)品突突出（品牌牌名）優(yōu)勢(shì)勢(shì)（資源豐豐富、價(jià)格格合理、安安全、檢索索方便、便便捷、快速速）全球最大數(shù)數(shù)字圖書(shū)門(mén)門(mén)戶認(rèn)知打打造以活動(dòng)促進(jìn)進(jìn)用戶體驗(yàn)驗(yàn)打造流行趨趨勢(shì)多觸點(diǎn)打造造“（品品牌名）------最大、最專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的數(shù)字字圖書(shū)門(mén)戶戶網(wǎng)站”依靠節(jié)日、、熱點(diǎn)、重重大事件開(kāi)開(kāi)展體驗(yàn)型型線上活動(dòng)動(dòng)為用戶體體驗(yàn)（品牌牌名）優(yōu)勢(shì)勢(shì)創(chuàng)造可能能（資源豐豐富、價(jià)格格合理、安安全、檢索索方便、便便捷、快速速）讓“（品牌牌）”成為為一種流行行，推動(dòng)（（品牌名））知名度快快速提升整體推廣策策略13245全面輿論管管理日常監(jiān)測(cè)+口碑碑管管理理+危機(jī)機(jī)處處理理在BBS、BLOG、SNS傳播播中中有有意意識(shí)識(shí)地地加加入入““（（品品牌牌））””作作為為關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞，，并并發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)民民力力量量進(jìn)進(jìn)行行詞詞匯匯衍衍生生，，將上上（（品品牌牌名名））與與購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)、、閱閱讀讀數(shù)數(shù)字字圖圖書(shū)書(shū)進(jìn)進(jìn)行行概概念念綁綁定定。最最終終達(dá)達(dá)到到網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上上與與***（（話話題題））相相關(guān)關(guān)的的詞詞匯匯均均有有““（（品品牌牌））””出出現(xiàn)現(xiàn)的的效效果果。。如：：看看***（（話話題題））叫叫做做““挖挖（（品品牌牌））””，，分分享享***（（話話題題））叫叫““扔扔（（品品牌牌））””，，買(mǎi)買(mǎi)***（（話話題題））叫叫““烤烤（（品品牌牌））””，，看看***（（話話題題））的的人人叫叫““（（品品牌牌））黨黨””…………………打造造““（（品品牌牌））””成成為為網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)熱熱門(mén)門(mén)詞詞提及及植植入入簽名名檔檔SNS群IM群BBS水貼貼（品品牌牌））植植入入提及及植植入入帖子子博客客新聞聞事件件百度度關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞搜狗狗熱熱門(mén)門(mén)詞詞形式式：：“（（品品牌牌））””關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞植植入入目標(biāo)標(biāo)：：定期期在在傳傳播播中中有有意意識(shí)識(shí)地地加加入入““（（品品牌牌））””作作為為索索引引和和關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞，，讓讓網(wǎng)網(wǎng)民民在在看看過(guò)過(guò)之之后后被被不不斷斷地地潛潛移移默默化化，，最最終終接接受受““（（品品牌牌））””這這一一說(shuō)說(shuō)法法SNS群+IM群（品品牌牌））群群形式式：：“（（品品牌牌））””IM群建建立立經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)目標(biāo)標(biāo)：：建立立IM群，，初初步步形形成成一一個(gè)個(gè)““（（品品牌牌））族族””，，通通過(guò)過(guò)群群內(nèi)內(nèi)引引導(dǎo)導(dǎo)，，發(fā)發(fā)布布讀讀書(shū)書(shū)信信息息等等方方式式，，把把這這個(gè)個(gè)群群打打造造成成讀讀書(shū)書(shū)愛(ài)愛(ài)好好者者的的超超級(jí)級(jí)群群，，在在此此基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上不不斷斷發(fā)發(fā)展展（（品品牌牌））二二群群、、（（品品牌牌））三三群群、、使使這這些些網(wǎng)網(wǎng)友友成成為為傳傳播播（（品品牌牌））文文化化的的種種子子。。BBS水貼貼形式式：：“（（品品牌牌））””人人報(bào)報(bào)名名灌灌水水帖帖方式式：：在傳傳播播（（品品牌牌））文文化化有有一一定定基基礎(chǔ)礎(chǔ)之之后后，，在在知知名名論論壇壇上上開(kāi)開(kāi)簽簽到到帖帖，，引引發(fā)發(fā)數(shù)數(shù)萬(wàn)萬(wàn)人人進(jìn)進(jìn)入入簽簽名名，，吸吸引引更更多多不不知知（（品品牌牌））為為何何物物的的網(wǎng)網(wǎng)友友進(jìn)進(jìn)入入觀觀看看。。（品品牌牌））黨黨都都進(jìn)進(jìn)來(lái)來(lái)簽簽名名??！萬(wàn)萬(wàn)人人大大灌灌水水開(kāi)開(kāi)始始?。。?！不知知道道啥啥叫叫（（品品牌牌））黨黨的的先先BS一下，是是（品牌牌）黨的的就簽名名吧！回復(fù)1：沙發(fā)，，我資深深（品牌牌）回復(fù)2：板凳，，我更資資深回復(fù)3：地板小小白爬過(guò)過(guò)回復(fù)4：（品牌牌）就是是翻書(shū)啦啦！愛(ài)看看書(shū)有文文化才能能進(jìn)的，，文盲一一邊涼快快去……回復(fù)5：涼快中中……回復(fù)6：扔個(gè)（（品牌））大家接接住哦，，最近的的《明朝》很好看以產(chǎn)品拉拉動(dòng)用戶戶關(guān)注特色產(chǎn)品品拉動(dòng)用用戶關(guān)注注，常規(guī)規(guī)性產(chǎn)品品突出（（品牌名名）優(yōu)勢(shì)勢(shì)（資源源豐富、、價(jià)格合合理、安安全、檢檢索方便便、便捷捷、快速速）全球最大大數(shù)字圖圖書(shū)門(mén)戶戶認(rèn)知打打造以活動(dòng)促促進(jìn)用戶戶體驗(yàn)打造流行行趨勢(shì)多觸點(diǎn)打打造““（品牌牌名）------最大、最最專(zhuān)業(yè)的的數(shù)字圖圖書(shū)門(mén)戶戶網(wǎng)站””依靠節(jié)日日、熱點(diǎn)點(diǎn)、重大大事件開(kāi)開(kāi)展體驗(yàn)驗(yàn)型線上上活動(dòng)為為用戶體體驗(yàn)（品品牌名））優(yōu)勢(shì)創(chuàng)創(chuàng)造可能能（資源源豐富、、價(jià)格合合理、安安全、檢檢索方便便、便捷捷、快速速）讓“（品品牌）””成為一一種流行行，推動(dòng)動(dòng)（品牌牌名）知知名度快快速提升升整體推廣廣策略13245全面輿論論管理日常監(jiān)測(cè)測(cè)+口碑管理理+危機(jī)處理理目的：增加用戶戶對(duì)（品品牌名））的認(rèn)知度和好感度減少用戶戶使用過(guò)過(guò)程中的的疑慮方法：1、中性的的相關(guān)話話題進(jìn)行行引導(dǎo)及及回復(fù)（（有利（（品牌名名））2、負(fù)面的的進(jìn)行回回復(fù)及處處理（沉沉帖、跟跟帖、回回復(fù)）3、正面的的進(jìn)行放放大（頂頂帖及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載）輿論范圍圍：各網(wǎng)站主主流熱點(diǎn)點(diǎn)社區(qū)、、讀書(shū)類(lèi)類(lèi)論壇、、***（話題題）類(lèi)論論壇、休休閑類(lèi)娛娛樂(lè)論壇壇、問(wèn)答知道道類(lèi)媒體體等bbs、博客、、產(chǎn)品頁(yè)頁(yè)面郵件、電電話正面、負(fù)負(fù)面、中中性回復(fù)、沉沉帖、引引擎稀釋釋監(jiān)測(cè)測(cè)分類(lèi)類(lèi)危機(jī)預(yù)警警處理理全面輿論論管理11月圖片帖重陽(yáng)節(jié)視頻短片體驗(yàn)活動(dòng)動(dòng)拉動(dòng)用戶戶強(qiáng)化認(rèn)知知傳播節(jié)奏奏12月熱點(diǎn)植入全程輿論管理簽名檔話題制造熱點(diǎn)植入視頻短片圖片故事Flash動(dòng)漫銷(xiāo)售機(jī)會(huì)培養(yǎng)圣誕節(jié)10月下旬光棍節(jié)輿論管理理網(wǎng)絡(luò)測(cè)試媒體合作Baidu吧推廣話題制造博客營(yíng)銷(xiāo)Baidu吧推廣事件炒作全面輿論論管理整體傳播播量規(guī)劃劃10月3011月151月30……12月3012月1打開(kāi)知名名度，迅迅速聚集集人氣傳播優(yōu)勢(shì)勢(shì)吸引用用戶，提提升注冊(cè)冊(cè)量BBS博客SNS病毒傳播播活動(dòng)其他16篇3篇3次N.P1篇12篇12篇6篇3篇1篇3篇3次2次1次視頻2個(gè)簽名檔20個(gè)、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)測(cè)試5個(gè)、IM群5個(gè)、SNS群1個(gè)、百度度貼吧1個(gè)明星（品品牌）讀讀書(shū)會(huì)2次圣誕節(jié)春節(jié)感恩節(jié)媒體合作作百合網(wǎng)、、百度貼貼吧、豆豆瓣網(wǎng)后續(xù)傳播播報(bào)價(jià)以及及效果評(píng)評(píng)估體系系詳見(jiàn)附附件敬請(qǐng)撥冗冗指正9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白