動(dòng)靜科技新體驗(yàn)君越全國(guó)推廣案

“動(dòng)靜科技新體驗(yàn)”君越全國(guó)推廣案MethinksAdvertising2007.4.4活動(dòng)目的通過系列活動(dòng)的推廣，借“發(fā)動(dòng)機(jī)”所具有的高科技特性向消費(fèi)者溝通和傳播“動(dòng)靜合一”元素中“動(dòng)”的成分，提高消費(fèi)者對(duì)君越豐富內(nèi)涵的認(rèn)知程度。通過對(duì)媒體及第三方組織的評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)傳播，建立起君越2.4車型“不比同級(jí)車耗油”的正確認(rèn)知，改變消費(fèi)者長(zhǎng)期以來的認(rèn)識(shí)誤區(qū)活動(dòng)推廣策略線上媒體炒作線下經(jīng)銷商執(zhí)行支持點(diǎn)1：第三方同級(jí)車橫向測(cè)試，十佳發(fā)動(dòng)機(jī)帶來的新科技特性。君越新科技特性“動(dòng)靜合一”訴求目標(biāo)全國(guó)層面區(qū)域經(jīng)銷商系列活動(dòng)支持“多品牌路試評(píng)測(cè)”活動(dòng)“城市綜合油耗調(diào)查”“動(dòng)靜科技體驗(yàn)之旅”深度試駕游經(jīng)銷商展廳講座線下區(qū)域活動(dòng)支持點(diǎn)2：全國(guó)范圍的油耗測(cè)試，讓數(shù)據(jù)說話，君越“不比同級(jí)車耗油”全國(guó)層面區(qū)域經(jīng)銷商系列活動(dòng)支持DealerSGM重點(diǎn)城市媒體合作支持SGM活動(dòng)執(zhí)行框架動(dòng)靜科技新體驗(yàn)形式：油耗測(cè)試自駕游試乘試駕安全講座發(fā)動(dòng)機(jī)知識(shí)講座展廳布置發(fā)動(dòng)機(jī)介紹(FBI)活動(dòng)信息發(fā)布(看板)經(jīng)銷商活動(dòng)動(dòng)靜科技新體驗(yàn)多品牌路試評(píng)測(cè)加油站布置(海報(bào))發(fā)動(dòng)機(jī)介紹海報(bào)活動(dòng)信息海報(bào)新科技特性第三方評(píng)測(cè)終端POP支持活動(dòng)內(nèi)容傳播訴求活動(dòng)主題城市綜合油耗調(diào)查形式：車主油耗測(cè)試大賽活動(dòng)執(zhí)行波段456媒體多品牌路試評(píng)測(cè)媒體活動(dòng)經(jīng)銷商活動(dòng)展廳支持展廳布置（發(fā)動(dòng)機(jī)介紹、活動(dòng)信息）試乘試駕手冊(cè)“動(dòng)靜科技體驗(yàn)之旅”深度試駕游“城市綜合油耗調(diào)查”君越車主油耗測(cè)試5月14日5月8日5月下旬5月中旬經(jīng)銷商活動(dòng)城市：各區(qū)域重點(diǎn)城市媒體活動(dòng)城市：上海、北京、廣州、深圳活動(dòng)預(yù)熱期：5月8日~5月14日活動(dòng)時(shí)間跨度：5月14日~6月上旬前期準(zhǔn)備活動(dòng)執(zhí)行階段“第三方媒體評(píng)測(cè)”活動(dòng)執(zhí)行建議活動(dòng)目的通過真實(shí)、有說服力的第三方組織，提高消費(fèi)者對(duì)君越2.4的所具有的高科技性的認(rèn)知，提升君越品牌的影響力通過真實(shí)、有說服力的第三方組織，建立起君越2.4車型“不比同級(jí)車耗油”的認(rèn)知，改變消費(fèi)者長(zhǎng)期以來的認(rèn)識(shí)誤區(qū)活動(dòng)形式

活動(dòng)以媒體試車的形式進(jìn)行，通過全面公正的測(cè)試將君越與其競(jìng)爭(zhēng)車型從不同的角度進(jìn)行深度對(duì)比。借由媒體以第三方角度從安全、節(jié)能、操控、空間等角度全方位報(bào)道君越與競(jìng)品的對(duì)比測(cè)試內(nèi)容，將君越的新科技優(yōu)勢(shì)，甚至高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的事實(shí)傳達(dá)給目標(biāo)人群。測(cè)試內(nèi)容：多品牌路試評(píng)測(cè)“十佳”發(fā)動(dòng)機(jī)評(píng)測(cè)媒體測(cè)試活動(dòng)簡(jiǎn)介測(cè)試時(shí)間：5月下旬~6月初（視場(chǎng)地安排、車輛情況和天氣因素而定，利用從周五至周日的時(shí)間完成全部項(xiàng)目）參加測(cè)試成員

汽車評(píng)價(jià)小組、各媒體編輯記者媒體露出時(shí)間

活動(dòng)結(jié)束后一周（6月初）測(cè)試地點(diǎn)：專業(yè)賽車場(chǎng) 專業(yè)的賽道設(shè)計(jì)，能測(cè)試出車的不同性能?！吧稀弊中钨惖溃m合進(jìn)行安全操控測(cè)試、油耗測(cè)試及試駕體驗(yàn)“袋鼠”狀卡丁車場(chǎng)－適合進(jìn)行激烈的操控測(cè)試、底盤測(cè)試、車身穩(wěn)定系統(tǒng)測(cè)試以及ABS測(cè)試媒體發(fā)布內(nèi)容規(guī)劃（同級(jí)車多品牌路試評(píng)測(cè)）安全性測(cè)試結(jié)論節(jié)能性測(cè)試結(jié)果空間評(píng)比結(jié)果舒適性評(píng)比結(jié)論公布測(cè)評(píng)結(jié)果的分類綜合評(píng)測(cè)結(jié)果含各項(xiàng)測(cè)試結(jié)果的簡(jiǎn)介及綜合評(píng)測(cè)結(jié)果各單項(xiàng)評(píng)測(cè)結(jié)果中級(jí)車科技性民意調(diào)查結(jié)果民意調(diào)查評(píng)測(cè)與媒體公測(cè)結(jié)果對(duì)比測(cè)試內(nèi)內(nèi)容測(cè)試內(nèi)內(nèi)容始始終圍圍繞USP開展展，更更有利利的突突現(xiàn)君君越的的新科科技特特性媒體宣宣傳規(guī)規(guī)劃——后后期公公關(guān)推推廣需要解解決的的問題題NO1：如如何操操作評(píng)評(píng)比結(jié)結(jié)果形形成君君越的的高科科技性性、低低油耗耗的結(jié)結(jié)果NO2：：如如何何保保證證活活動(dòng)動(dòng)的的持持續(xù)續(xù)性性，，吸吸引引消消費(fèi)費(fèi)者者持持續(xù)續(xù)關(guān)關(guān)注注度度NO3：：如如何何保保證證結(jié)結(jié)果果的的有有效效傳傳達(dá)達(dá)率率，，達(dá)達(dá)到到消消除除誤誤解解的的最最終終目目的的NO4：：對(duì)對(duì)比比車車輛輛和和測(cè)測(cè)試試項(xiàng)項(xiàng)目目的的選選擇擇如如何何能能對(duì)對(duì)最最終終測(cè)測(cè)評(píng)評(píng)結(jié)結(jié)果果更更加加有有利利NO5：：對(duì)對(duì)比比測(cè)測(cè)試試的的結(jié)結(jié)果果如如何何保保證證其其對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者來來說說具具有有可可信信度度與與公公信信力力區(qū)域域經(jīng)經(jīng)銷銷商商活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃“君君越越城城市市綜綜合合油油耗耗調(diào)調(diào)查查””油油耗耗測(cè)測(cè)試試大大賽賽“動(dòng)動(dòng)靜靜科科技技體體驗(yàn)驗(yàn)之之旅旅””深深度度試試駕駕游游活動(dòng)動(dòng)目目的的經(jīng)銷銷商商層層面面的的測(cè)測(cè)試試活活動(dòng)動(dòng)，，通通過過與與媒媒體體合合作作擴(kuò)擴(kuò)大大活活動(dòng)動(dòng)影影響響力力，，建建立立起起君君越越2.4車車型型““不不比比同同級(jí)級(jí)車車耗耗油油””的的認(rèn)認(rèn)知知以君君越越2.4發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)的的技技術(shù)術(shù)亮亮點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行行傳傳播播（（十十佳佳發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)）），，提提升升別別克克品品牌牌的的高高科科技技形形象象通過過活活動(dòng)動(dòng)的的推推廣廣及及傳傳播播，，來來提提升升當(dāng)當(dāng)?shù)氐貏e別克克君君越越車車型型的的銷銷售售活動(dòng)動(dòng)亮亮點(diǎn)點(diǎn)真實(shí)實(shí)可可信信：：其它它廠廠家家舉舉行行的的油油耗耗測(cè)測(cè)試試/比比賽賽－－－－在在特特定定的的專專門門路路線線中中，，以以一一種種理理想想的的用用車車環(huán)環(huán)境境下下進(jìn)進(jìn)行行測(cè)測(cè)試試。。數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)好好看看，，但但是是不不真真實(shí)實(shí)，，對(duì)對(duì)實(shí)實(shí)際際用用車車的的參參考考性性不不強(qiáng)強(qiáng)我們們－－－－車車主主在在真真實(shí)實(shí)的的日日常常用用車車條條件件下下進(jìn)進(jìn)行行測(cè)測(cè)試試，，更更顯顯真真實(shí)實(shí)、、自自信信，，消消費(fèi)費(fèi)者者認(rèn)認(rèn)同同度度高高。。且且活活動(dòng)動(dòng)形形式式本本身身就就是是傳傳播播亮亮點(diǎn)點(diǎn)，，對(duì)對(duì)媒媒體體有有吸吸引引力力形式式新新穎穎：：突破破以以往往的的常常規(guī)規(guī)比比賽賽模模式式，，比比賽賽勢(shì)勢(shì)必必造造成成參參與與者者在在用用車車中中謹(jǐn)謹(jǐn)小小慎慎微微，，甚甚至至為為了了獲獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)而而作作弊弊我們們－－－－車車主主參參與與廣廣泛泛，，形形式式新新穎穎，，對(duì)對(duì)車車主主亦亦不不造造成成負(fù)負(fù)擔(dān)擔(dān)，，參參與與度度強(qiáng)強(qiáng)。。既既執(zhí)執(zhí)行行了了活活動(dòng)動(dòng)，，又又廣廣泛泛聯(lián)聯(lián)絡(luò)絡(luò)了了車車主主感感情情，，增增強(qiáng)強(qiáng)了了品品牌牌凝凝聚聚力力。。便于于操操作作：：借助助各各地地經(jīng)經(jīng)銷銷資資源源－－車車主主信信息息&經(jīng)經(jīng)銷銷商商活活動(dòng)動(dòng)管管理理成熟熟活活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行模模版版，，便便于于操操作作媒體體傳傳播播機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)多多，，力力度度大大：：活動(dòng)動(dòng)形形式式本本身身是是傳傳播播亮亮點(diǎn)點(diǎn)真實(shí)實(shí)良良好好的的油油耗耗表表現(xiàn)現(xiàn)，，以以及及君君越越的的科科技技亮亮點(diǎn)點(diǎn)是是傳傳播播亮亮點(diǎn)點(diǎn)對(duì)表表現(xiàn)現(xiàn)突突出出的的君君越越車車主主個(gè)個(gè)人人也也可可進(jìn)進(jìn)行行傳傳播播。。如如使使用用心心得得、、駕駕駛駛習(xí)習(xí)慣慣、、品品牌牌感感受受等等活動(dòng)動(dòng)概概述述活動(dòng)動(dòng)牽牽頭頭：：當(dāng)當(dāng)?shù)氐鼐W(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)/報(bào)報(bào)紙紙媒媒體體活動(dòng)動(dòng)配配合合：：當(dāng)當(dāng)?shù)氐丶壹医?jīng)經(jīng)銷銷商商活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)間間:自自定定活動(dòng)動(dòng)地地點(diǎn)點(diǎn):當(dāng)當(dāng)?shù)氐丶蛹佑陀驼菊净顒?dòng)動(dòng)主主要要流流程程和和內(nèi)內(nèi)容容：：活動(dòng)動(dòng)前前三三周周：：經(jīng)經(jīng)銷銷商商層層面面車車主主油油耗耗摸摸底底調(diào)調(diào)查查；；活動(dòng)動(dòng)前前兩兩周周：：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、、展展廳廳等等活活動(dòng)動(dòng)預(yù)預(yù)熱熱；；活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行1：：車車主主在在指指定定加加油油站站首首次次加加油油；；活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行2：：車車主主進(jìn)進(jìn)行行為為期期三三天天的的正正常常駕駕駛駛；；活動(dòng)執(zhí)行行3：車車主返回回指定加加油站加加油－記記錄油耗耗活動(dòng)執(zhí)行行4：油油耗公布布會(huì)活動(dòng)效果果傳播：：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)報(bào)紙、展展廳活動(dòng)流程程表加油站挑挑選活動(dòng)車主主挑選物料制作作媒體邀請(qǐng)請(qǐng)車主首次次加油車主自行行記錄每每日行駛駛狀況返回加油油站加油站落落實(shí)媒體見證證車主加加油媒體參加加油耗公公布會(huì)活動(dòng)前期期準(zhǔn)備（（前3周周）活動(dòng)執(zhí)行行（一周周內(nèi)完成成）1234展廳布置置加油站布布置展廳POP到位位活動(dòng)預(yù)熱熱（前2周）媒體發(fā)放放活動(dòng)預(yù)預(yù)熱稿(Dealer負(fù)責(zé))車主邀請(qǐng)請(qǐng),告知知活動(dòng)信信息對(duì)外發(fā)稿稿車主油耗耗摸底調(diào)調(diào)查油耗公布布會(huì)加油站POP到到位油耗公布布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)POP布置場(chǎng)地落實(shí)實(shí)客戶邀請(qǐng)請(qǐng)場(chǎng)地落實(shí)實(shí)媒體宣傳傳上報(bào)活動(dòng)動(dòng)費(fèi)用媒體策略略活動(dòng)媒體體選擇：：當(dāng)?shù)亟?jīng)銷銷商聯(lián)系系多、合合作度高高的媒體體（由經(jīng)銷銷商出面面邀請(qǐng)））；當(dāng)?shù)匕l(fā)行行量較大大，影響響力較好好的都市市類媒體體汽車版版面；當(dāng)?shù)氐闹髦髁骶W(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體；；由當(dāng)?shù)亟?jīng)經(jīng)銷商負(fù)負(fù)責(zé)媒體體邀請(qǐng)。。媒體合作作：經(jīng)銷商利利用當(dāng)?shù)氐亓己玫牡拿襟w資資源，提提前與媒媒體溝通通，并邀邀請(qǐng)部分分媒體前前往加油油站一起起見證活活動(dòng)真實(shí)實(shí)性，并并對(duì)活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行報(bào)報(bào)道選擇1-2家媒媒體深度度合作，，對(duì)活動(dòng)動(dòng)結(jié)果重重點(diǎn)報(bào)道道網(wǎng)站上開開辟本次次活動(dòng)的的鏈接派記者全全程參與與本次活活動(dòng)，進(jìn)進(jìn)行相關(guān)關(guān)報(bào)道和和刊發(fā)記記者用車車體驗(yàn)文文章新聞稿規(guī)規(guī)劃：活動(dòng)預(yù)熱熱稿（用用于網(wǎng)網(wǎng)站預(yù)熱熱報(bào)名及及經(jīng)銷商商媒體發(fā)發(fā)稿）油耗結(jié)果果公布新新聞稿活動(dòng)相關(guān)關(guān)軟文（（根據(jù)需需求提供供相關(guān)媒媒體）活動(dòng)跟蹤蹤活動(dòng)客戶戶信息登登記表(見附件件)活動(dòng)結(jié)束束3日內(nèi)內(nèi)，各經(jīng)經(jīng)銷商市市場(chǎng)經(jīng)理理統(tǒng)一提提交至RPC由Methinks區(qū)區(qū)域支持持匯總完完成表單單活動(dòng)報(bào)告告經(jīng)銷商于于活動(dòng)結(jié)結(jié)束3日日內(nèi)提交交活動(dòng)報(bào)報(bào)告報(bào)告包括括活動(dòng)照照片收集集、媒體體報(bào)道收收集區(qū)域經(jīng)銷銷商活動(dòng)動(dòng)計(jì)劃“君越城城市綜合合油耗調(diào)調(diào)查”油油耗測(cè)試試大賽“動(dòng)靜科科技體驗(yàn)驗(yàn)之旅””深度試試駕游活動(dòng)概述述活動(dòng)主題題：“動(dòng)靜科科技體驗(yàn)驗(yàn)之旅””深度試試駕游活動(dòng)主辦辦：區(qū)域域經(jīng)銷商商活動(dòng)協(xié)辦辦：當(dāng)?shù)氐鼐W(wǎng)站媒媒體活動(dòng)時(shí)間間：2007年5月月中旬，，每周末末活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：全全國(guó)區(qū)域域經(jīng)銷商商活動(dòng)人數(shù)數(shù)：18人（（根據(jù)線線上符合合情況而而定），，6輛試乘乘車輛（（根據(jù)據(jù)提供試乘車車輛而定定）活動(dòng)支持持：1、3家家經(jīng)銷商商，每家家提供2輛車，，共6輛輛試乘車車輛，，GL8救援人員車輛輛跟隊(duì)。。2、每輛輛車必須須提供銷銷售顧問問一名。?；顒?dòng)形式式：線上征征集集車友+活動(dòng)報(bào)報(bào)名+活活動(dòng)報(bào)告告線下各各經(jīng)經(jīng)銷商處處集合+動(dòng)動(dòng)態(tài)試駕駕體驗(yàn)+靜態(tài)態(tài)心境體體驗(yàn)+評(píng)選選君越體體驗(yàn)之星星活動(dòng)周期期：15天天推廣方式式全方面整整合合作作網(wǎng)站資資源進(jìn)行行活動(dòng)召召集及后后續(xù)宣傳傳專區(qū)：對(duì)對(duì)整個(gè)體體驗(yàn)活動(dòng)動(dòng)的在線線呈現(xiàn)，，提供活活動(dòng)的發(fā)發(fā)布與互互動(dòng)平臺(tái)臺(tái)在論壇對(duì)對(duì)試駕活活動(dòng)的炒炒作體驗(yàn)活動(dòng)動(dòng)專區(qū)試駕軟文文推廣論壇活動(dòng)動(dòng)召集專區(qū)固定定入口BBS討討論活動(dòng)階段段內(nèi)容介介紹建立君越越非凡體體驗(yàn)專區(qū)區(qū)，專區(qū)區(qū)上線召集試駕駕主題鮮鮮明，“動(dòng)靜科科技體驗(yàn)驗(yàn)之旅””論壇多入入口線上上召集，，確保線線下參與與人數(shù)報(bào)名篩選選，以保保證活動(dòng)動(dòng)質(zhì)量動(dòng)靜結(jié)合合體驗(yàn)為為主要目目的線上活動(dòng)動(dòng)宣傳，，線下活活動(dòng)開啟啟駕乘體驗(yàn)配合合生活品味體體驗(yàn)突出動(dòng)靜不凡凡：體驗(yàn)心靜－庭庭院、茶藝/投資體驗(yàn)動(dòng)態(tài)－君君越深度試駕駕體驗(yàn)活動(dòng)后續(xù)推廣廣，提出活動(dòng)動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)一：活動(dòng)動(dòng)體驗(yàn)過程中中車輛的優(yōu)良良性能——外外觀感受、動(dòng)動(dòng)力感受、內(nèi)內(nèi)飾感觀等評(píng)評(píng)價(jià)亮點(diǎn)二：活動(dòng)動(dòng)中的體驗(yàn)之之星作為口碑碑傳播的基點(diǎn)點(diǎn)，體現(xiàn)君越越動(dòng)靜不凡的的特質(zhì)，定位位君越人群對(duì)對(duì)自身沉淀和和品質(zhì)生活的的追求?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽出出三名體驗(yàn)之之星，獲得的的獎(jiǎng)品，及時(shí)更新線上上專區(qū)內(nèi)容，，吸引線上網(wǎng)網(wǎng)友關(guān)注活動(dòng)后續(xù)—體體驗(yàn)之星一周活動(dòng)招募1周體驗(yàn)活動(dòng)1天線下活動(dòng)描述述百公里外會(huì)所山莊經(jīng)銷商店內(nèi)經(jīng)銷商店內(nèi)經(jīng)銷商店內(nèi)動(dòng)態(tài)試駕體驗(yàn)驗(yàn)挑選3家比較較大的君越經(jīng)經(jīng)銷商提供活活動(dòng)支持，每每家經(jīng)銷商最最少提供2輛輛試駕車輛。。并把集合和和出發(fā)地點(diǎn)安安排在經(jīng)銷商商店內(nèi)。參加活動(dòng)的人人員從各家經(jīng)經(jīng)銷商出發(fā)，，前往活動(dòng)的的目的。行程保持在百百公里以內(nèi)，，每30公里里換人試駕，，輪流駕駛在試乘的過程程中，由銷售售顧問針對(duì)試試駕人提出的的問題給予解解答，及對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的介紹（（介紹內(nèi)容待