奧美廣告評價(jià)對手的創(chuàng)意目的

如何評估競爭品牌創(chuàng)意策略及企圖

HowtoEvaluatetheCreativeStrategyandIntentionofCompetitorsPreparedby: JeanLinPreparedon: April1995我們的工作是在創(chuàng)造差異，建立品牌，

差異產(chǎn)生的來源除了創(chuàng)意與才情之外，

還有確實(shí)的了解自己之所處的競爭環(huán)境。競爭品牌創(chuàng)意策略的檢查表TargetAudience : 他們想向誰做廣告？Claim/Benefit : 他們想對目標(biāo)對象說什麼？Support : 為什麼他們能這麼說？CreativeExecutionIdea: 創(chuàng)意執(zhí)行上，有哪些好點(diǎn)子？StrategicIntent : 為什麼他們要做這個廣告？ 目的是什麼？傳播上和市場上的目的？Evaluation : 從我們的角度來看，是成功還是失?。?為什麼成功，為什麼失敗？TargetAudience(目標(biāo)對象)人口統(tǒng)計(jì)上 男/女？ 幾歲？ 教育程度？ 居住地區(qū)？心里層面現(xiàn)與品牌/ 使用者？購買者？ 種類的關(guān)系 潛在使用/購買者？ 現(xiàn)在是否使用本品牌/忠誠度如何？Claim/Benefit(承諾/利益點(diǎn))同創(chuàng)意藍(lán)圖中的消費(fèi)者利益點(diǎn)。分析時(shí)請將其分類，較容易分析，但每支片子/每則廣告只會有一個到二個最重要的利益點(diǎn)。分類 舉例感情性利益點(diǎn) 安全、信賴、安心、自由、自信理性利益點(diǎn) 堅(jiān)固、迅速退燒、有效止痛、 速度、無頭皮屑的煩惱感官利益點(diǎn) 更美麗、香醇、氣味Support(支持點(diǎn))廣告中敘述利益點(diǎn)的具體理由例如∶ 絲靈素

NC-7CreativeExecutiveIdea

創(chuàng)意執(zhí)行中心思想執(zhí)行上，是用什麼方式？TalkingHead "談話頭"Demonstration 示范SliceofLife 生活片段是否有什麼主要畫面(KeyVisual)?是否可成為廣告資產(chǎn)？是否是強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)？廣告語(Slogan)或廣告主題(CampaignTheme)是否是以往campaign的延續(xù)？是否對未來有延展性？有沒有中心思想(CoreIdea)StrategicIntent(策略的意圖)市場上∶ 是想鞏固現(xiàn)有使用群，增加新使用者，還是創(chuàng)造新的使用時(shí)機(jī)？ 是想增加市場占有率，還是擴(kuò)大品類的使用量？ 是想造成品牌轉(zhuǎn)移，還是增加現(xiàn)有使用者的忠誠度？傳播上∶ 試想塑造個性？ 建立自己成為品類代言人？ 提高消費(fèi)者的投入及注意力？想多一點(diǎn)，想深一點(diǎn)。競爭者的策略分析，不只是抄下廣告上的主要字名，填入適當(dāng)?shù)奈恢?。是要找出他們究竟想做什麼？我們是否應(yīng)將采取哪些行動以求。謝謝謝1月-2318:14:5418:1418:141月-231月-2318:1418:1418:14:541月-231月-2318:14:542023/1/518:14:549、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。18:14:5418:14:5418:141/5/20236:14:54PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2318:14:5518:14Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。18:14:5518:14:5518:14Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2318:14:5518:14:55January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20236:14:55下午午18:14:551月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月236:14下下午1月-2318:14January5,202316、行動出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/518:14:5518:14:5505January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。6:14:55下午6:14下下午18:14:551月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。18:14:5518:14:5518:141/5/20236:14:55PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2318:14:5518:14Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。18:14:5518:14:5518:14Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2318:14:5518:14:55January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20236:14:55下下午18:14:551月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月236:14下下午1月-2318:14January5,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/518:14:5518:14:5505January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。6:14:55下下午6:14下下午午18:14:551月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。18:14:5518:14:5518:141/5/20236:14:55PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2318:14:5518:14Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。18:14:5518:14:5518:14Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2318:14:5518:14:55January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20236:14:55下下午18:14:551月-2315、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。一月236:14下下午1月-2318:14January5,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/518:14:5518:14:5505January202317、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。6:14:55下午午6:14下午午18:14:551月-23MOMODAPOWERP