年招商銀行私人銀行廣州開業(yè)慶典方案

09年招商銀行私人銀行廣州開業(yè)慶典方案2009.Sep.OPENING……非常榮幸能獲得本次向招商銀行推廣想法的機(jī)會(huì)。我們謹(jǐn)以真誠的態(tài)度、豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的知識(shí)為貴司提供服務(wù)……關(guān)于brief，我們知道招商銀行廣州分行需要的支持是……對(duì)于招商銀行私人銀行在廣州富力中心舉行開業(yè)慶典，要融入廣告地方特色；希望廣告公司能夠提出建議。

因此，我們需要完成：公關(guān)推廣策略建議公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意策略方案的實(shí)施公關(guān)推廣策略現(xiàn)場(chǎng)目標(biāo)人群廣州文化策略？招商銀行品牌我們要從品牌、目標(biāo)人群、廣州文化找到此次公關(guān)推廣策略的契合點(diǎn)首先要明確——廣州文化特色是什么？相較于上海的小資情調(diào)，北京厚重的歷史感，廣州文化更具包容性，正因?yàn)檫@種包容性使得廣州文化更偏向于市民文化“容”是廣州人文特性最具代表性的表現(xiàn)與會(huì)者是頂級(jí)富豪，各界名流尊貴時(shí)尚品位

是他們的價(jià)值取向而現(xiàn)場(chǎng)目標(biāo)人群如何將廣州偏市民的“容”文化與富豪名流的尊貴、時(shí)尚、品味價(jià)值取向相結(jié)合？我們的挑戰(zhàn)透過現(xiàn)象看本質(zhì)我們找到了一個(gè)代表時(shí)尚前沿文化的詞匯“跨界”來詮釋廣州的容文化“跨界”的前世、今生

當(dāng)“Crossove”這個(gè)被翻譯為“跨界”的英文單詞滿眼滿臉地出現(xiàn)在我們想得到想不到的任何領(lǐng)域時(shí)，有人開始說“跨界”是經(jīng)久不衰的風(fēng)潮，是制造話題最有效的工具。

跨界是指勇于突破原有的規(guī)則，使得原本互不相關(guān)的元素互相交會(huì)融合，從而獲得升華。

找到“跨界”所有的問題迎刃而解，因?yàn)榭缃绲谋举|(zhì)是創(chuàng)新。作為推廣策略的契合點(diǎn)他符合現(xiàn)場(chǎng)目標(biāo)人群的價(jià)值取向他符合招商銀行一貫的品牌特征他符合廣州人文文化特性

當(dāng)川久久保玲玲選擇擇與Nike走一程程，山山本耀耀司和和Adidas漸漸發(fā)發(fā)展成成為天天長(zhǎng)地地久的的“愛愛人””時(shí)，，SISLEY牽手波波蘭雕雕塑家家克利利斯多多夫香香水瓶瓶蓋設(shè)設(shè)計(jì)。。LG牽手PRADA,LV為英菲菲尼迪迪跑車車設(shè)計(jì)計(jì)內(nèi)飾飾,”跨界””已經(jīng)經(jīng)成為為頂級(jí)級(jí)品牌牌抓眼眼球的的殺手手锏。?？缃缫嘁喑蔀闉椤皶r(shí)時(shí)尚””“品品味””“潮潮流””的代代名詞詞2007年，一一貫秉秉承創(chuàng)創(chuàng)新的的招商商銀行行牽手手發(fā)源源于瑞瑞士的的舶來品品私人人銀行行，這本身身就是是一種種跨界界創(chuàng)新新。容的另另一種種理解解便是是“跨界”，跨界界雖然然是近近幾年年的時(shí)時(shí)尚詞詞匯，，文化化跨界界、設(shè)設(shè)計(jì)跨跨界、、藝術(shù)術(shù)跨界界、音音樂跨跨界......但是早早在跨跨界這這個(gè)詞詞誕生生之前前，廣廣州就就在演演繹””跨界界“這這個(gè)事事實(shí)了了。所所以用用“跨跨界””來包包裝廣廣州容容文化化一點(diǎn)點(diǎn)都不不為過過秦漢時(shí)代代，固有本土土南岳文文化與南南遷中原原文化跨跨界，，嶺南文文化初具具雛形。。海上絲綢綢之路開開通，嶺南作為為始發(fā)地地甚至是是惟一通通商大港港，舶來來異域文文化與中中華文明明跨界，，嶺南南文化開開始走向向繁榮。。近代中國國被迫打打開國門門之后，，廣州嶺南南人得風(fēng)風(fēng)氣之先先，競(jìng)相相向西方方學(xué)習(xí)現(xiàn)現(xiàn)代科學(xué)學(xué)與民主主思想，，成為為革命的的策源地地?！凹瘱|西西南北，，融古今今中外””是嶺南文文化內(nèi)涵涵之”跨跨界“跨界演繹繹廣州“容文化”整體策略略調(diào)性——“Crossover”（跨界，，當(dāng)嶺南南文化藝藝術(shù)遇上上現(xiàn)代時(shí)時(shí)尚藝術(shù)術(shù)）So……….主題——主題根據(jù)據(jù)“嶺南南文化藝藝術(shù)”和和“現(xiàn)代代時(shí)尚藝藝術(shù)”““招商銀銀行私人人銀行””特征結(jié)結(jié)合，為為活動(dòng)帶帶來亮點(diǎn)點(diǎn)，通過過活動(dòng)將將亮點(diǎn)放放大，喚醒記憶憶點(diǎn)。布置——圍繞“嶺嶺南文化化藝術(shù)””“現(xiàn)代代時(shí)尚潮潮流”進(jìn)進(jìn)行場(chǎng)地地布置，，跨時(shí)代代布置，，令主題氛氛圍無處處不在。環(huán)節(jié)——將“跨界界”發(fā)揮揮到極致致；表演演節(jié)目圍圍繞“跨跨界”而而特別指指定，建建立消費(fèi)費(fèi)者背后后的品牌支持持力。推廣主題題無界珍藏藏，嶺南南風(fēng)尚—招商銀行行私人銀銀行廣州州開業(yè)慶慶典暨嶺嶺南跨界界藝術(shù)賞賞備選主題：丹青墨舞嶺嶺南薈嶺南丹青珍珍品尊賞全力打造屬于于招商銀行廣州文化盛典典創(chuàng)意策略第一部分——布置亮點(diǎn)區(qū)域分配：迎賓區(qū)簽到區(qū)展示區(qū)會(huì)議區(qū)迎賓區(qū)——美人迎賓古今跨界—西關(guān)小姐與現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)裝藝術(shù)術(shù)的碰撞西關(guān)小姐，代表著近代廣廣州最風(fēng)雅和和繁華的生活活。根據(jù)主題，身身穿融入現(xiàn)代代元素旗袍的的西關(guān)小姐，，在門口將嘉嘉賓引入會(huì)場(chǎng)場(chǎng)。猶如時(shí)光光穿梭，她們們必將成為全全場(chǎng)靚麗風(fēng)景景AV配合：著名廣廣州小調(diào)《步步高》在迎賓區(qū)播放放，將西關(guān)風(fēng)風(fēng)情襯托出來來。2.簽到區(qū)——傳承佳話文化跨界—傳統(tǒng)佳話的創(chuàng)創(chuàng)新演繹紅袖添香：嘉賓簽到時(shí)，，由身著古典典服飾的美女女為來賓碾磨磨金墨在巨型型紙扇上進(jìn)行行簽到，將紅紅袖添香佳話話現(xiàn)場(chǎng)重新詮詮釋。簽到后，“紅紅袖”美女將將為來賓送上上一份精美禮禮品——嶺南畫工藝紙扇。展示區(qū)——嶺南名家畫展展藝術(shù)跨界—嶺南畫與現(xiàn)代代裝置藝術(shù)的的聚首在展示區(qū)展示示嶺南畫派山山水畫。它它有如下特點(diǎn)點(diǎn)：一、主張創(chuàng)新，以以嶺南特有景景物豐富題材材；二、主張寫實(shí)，引引入西洋畫派派；三、博取諸家之長(zhǎng)長(zhǎng)；四、發(fā)揚(yáng)了國畫的的優(yōu)良傳統(tǒng)，，在繪畫技術(shù)術(shù)上，一反勾勾勒法而用““沒骨法”，，用“撞水撞撞粉”法，以以求其真。承國畫傳統(tǒng)，，與時(shí)俱進(jìn)名家推薦：關(guān)關(guān)山月、黎雄雄才、楊之光光、趙少昂、、楊善深、林林風(fēng)俗、陳勇勇將、賴少奇奇、林墉、高高其峰、高劍劍父、方楚雄雄等大師作品品關(guān)山月(1912.9—2000.7)，原名關(guān)澤霈霈，中國現(xiàn)代代畫家。中華人民共和和國建立后，，他先后擔(dān)任任中南文藝學(xué)學(xué)院教授兼中中南文聯(lián)美術(shù)術(shù)部副部長(zhǎng)、、中南美術(shù)專?？茖W(xué)校教授授兼副校長(zhǎng)、、廣州美術(shù)學(xué)學(xué)院教授兼副副院長(zhǎng)、中國國美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)副主席、美美協(xié)廣東分會(huì)會(huì)主席、廣東東畫院院長(zhǎng)。。關(guān)山月在藝術(shù)術(shù)上堅(jiān)持嶺南南畫派的革新新主張，追求求畫面的時(shí)代代感和生活氣氣息。他的山山水畫立意高高遠(yuǎn)，境界恢恢宏；他的梅梅花，枝干如如鐵，繁花似似火，雄渾厚厚重，清麗秀秀逸。他先后后出版有《關(guān)山月畫集》、《關(guān)山月、傅抱抱石東北寫生生選》、《關(guān)山月作品選選》、《井岡山》等作品集。關(guān)山月大師簡(jiǎn)簡(jiǎn)介：閃亮點(diǎn)——高科技互動(dòng)展示區(qū)——虛擬書畫在展示區(qū)設(shè)置置虛擬三維的的嶺南書畫投投影，將嶺南南書畫做成的的翻頁形式，，只要嘉賓經(jīng)經(jīng)過，就會(huì)自自動(dòng)翻頁，展展示嶺南書畫畫。3.展示區(qū)——時(shí)代跨越現(xiàn)代裝置藝術(shù)術(shù)與嶺南畫混混搭風(fēng)情會(huì)議區(qū)——文化陶冶生活到藝術(shù)的的跨界環(huán)境布置亮點(diǎn)點(diǎn)三廣州傳統(tǒng)茶藝藝——會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)立茶茶寮，表演者者現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行茶茶藝表演，同同時(shí)由西關(guān)小小姐為入座的的嘉賓們奉茶茶，嘉賓們可可品茶的同時(shí)時(shí)享用精致的的茶點(diǎn)。時(shí)光跨跨界、、藝術(shù)術(shù)碰撞撞、傳傳承升升華……等待我我們的的，會(huì)會(huì)是怎怎樣一一個(gè)驚驚喜？？第二部部分—舞臺(tái)亮亮點(diǎn)調(diào)性融融入跨界主主題概概念詮詮釋現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛營營造，，活動(dòng)動(dòng)流程程設(shè)計(jì)計(jì)、演演藝選選擇等等均以以嶺南南文化化藝術(shù)術(shù)與現(xiàn)現(xiàn)代文文化藝藝術(shù)相相結(jié)合合，在在矛盾盾和諧諧中激激蕩時(shí)時(shí)尚文文化看看點(diǎn)跨界節(jié)節(jié)目與與招商商銀行行品牌牌緊密密聯(lián)系系每個(gè)節(jié)節(jié)目以以其新新穎精精彩之之勢(shì)亮亮相現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，，盡顯顯品牌牌的時(shí)時(shí)尚、、創(chuàng)新新個(gè)性性。亮點(diǎn)節(jié)節(jié)目一一：水水墨舞舞嶺南文文化與與現(xiàn)代代藝術(shù)術(shù)的完完美結(jié)結(jié)合——?dú)赓|(zhì)優(yōu)雅，含含蓄富貴，時(shí)時(shí)尚又不失傳傳統(tǒng)；翩翩舞舞蹈、優(yōu)雅動(dòng)動(dòng)作，將嶺南南古文化展現(xiàn)現(xiàn)眼前；舞者者用身體舞出出活動(dòng)主題。。1.開場(chǎng)表演——水墨舞2.領(lǐng)導(dǎo)致辭招商銀行領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)層講話：一個(gè)品牌的持持續(xù)發(fā)展需要要戰(zhàn)略的眼光光、戰(zhàn)術(shù)的部部署和領(lǐng)導(dǎo)層層的領(lǐng)導(dǎo)決策策……3.水袖舞表演——力與美的表現(xiàn)現(xiàn)流水行云——來自于戲曲舞舞蹈中，我們們今天的中國國古典舞借鑒鑒和繼承了戲戲曲舞蹈獨(dú)特特、鮮明的風(fēng)風(fēng)格和形態(tài)。。充滿詩情畫畫意的水袖舞舞，通過身體體的表現(xiàn)力將將“嶺南特色色”變現(xiàn)出來來。4.啟動(dòng)——特別的啟動(dòng)儀儀式開業(yè)慶典宣布廣州招商商銀行私人銀銀行站正式開開業(yè)。啟動(dòng)儀式——特別打造“金金錢啟動(dòng)臺(tái)””將裝置暗藏在在古代銅錢內(nèi)內(nèi)。制作“刷卡器器”啟動(dòng)裝置置，由招商銀銀行代表一起起啟動(dòng)裝置。。舞臺(tái)上投影幕幕顯現(xiàn)由1757年跳轉(zhuǎn)到2009年，寓意私人人銀行正式開開業(yè)。5.現(xiàn)代舞表演——?dú)赓|(zhì)的表現(xiàn)跨越時(shí)空——傳統(tǒng)西方現(xiàn)代代舞融入中國國元素，舞者者用肢體表達(dá)達(dá)慶典的喜悅悅；故事情節(jié)節(jié)由形成、延延續(xù)、發(fā)展、、變化四部分分組成，代表表古今發(fā)展盛盛況，寄望招招商銀行私人人銀行能夠獲獲得跨越式發(fā)發(fā)展?；顒?dòng)流程時(shí)間內(nèi)容14：30-15：00迎賓簽到15：00-15：10水墨舞開場(chǎng)表演15：10-15：15主持人開場(chǎng)、介紹領(lǐng)導(dǎo)15：15-15：30領(lǐng)導(dǎo)致辭15：30-15：35水袖舞15：35-15：45啟動(dòng)儀式15：45-16：00現(xiàn)代舞表演16：00-16：30嘉賓自由交流16：30活動(dòng)結(jié)束這將是一個(gè)跨跨界的派對(duì)一個(gè)高尚的聚聚會(huì)一個(gè)尊榮的慶慶典難忘只屬于招招商銀行……以上是為貴司司提供的參考考建議。并希希望在以后的的日子里能我我們雙方有更更多的溝通機(jī)機(jī)會(huì)，一起為為招商銀行的的未來努力。。謝謝！?。?！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。13:30:3113:30:3113:301/1/20231:30:31PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2313:30:3113:30Jan-2301-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。13:30:3113:30:3113:30Sunday,January1,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2313:30:3113:30:31January1,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。01一月20231:30:31下午13:30:311月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月231:30下下午午1月-2313:30January1,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/113:30:3113:30:3101January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:30:31下午1:30下下午13:30:311月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。13:30:3113:30:3113:301/1/20231:30:31PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2313:30:3113:30Jan-2301-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。13:30:3113:30:3113:30Sunday,January1,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2313:30:3113:30:31January1,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。01一一月20231:30:31下午午13:30:311月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:30下下午1月-2313:30January1,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/113:30:3213:30:3201January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。1:30:32下下午1:30下下午午13:30:321月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。13:30:3213:30:3213:301/1/20231:30:32PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2313:30:3