林海摩托整合品牌傳播報(bào)告

林海摩托整合品牌傳播報(bào)告卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス径稹鹨荒耆乱蝗樟趾，F(xiàn)在的市場(chǎng)狀況我們?nèi)绾握归_(kāi)林海的品牌推廣未來(lái)林海品牌展望品牌是市場(chǎng)之所需，建立品牌的目的是推動(dòng)市場(chǎng)市場(chǎng)研究競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境目標(biāo)消費(fèi)群企業(yè)規(guī)劃整合品牌傳播市場(chǎng)研究江蘇省摩托市場(chǎng)調(diào)查2000.12浙江摩托市場(chǎng)調(diào)查2001.11000多名消費(fèi)者問(wèn)卷10多位摩托車經(jīng)銷商訪談市場(chǎng)研究主要消費(fèi)群：

居住在市郊、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)或富裕農(nóng)村,中等及以下收入者次要消費(fèi)群：大中城市，年齡從20歲到40歲左右有穩(wěn)定的職業(yè)的女性。購(gòu)買行為描述：缺少摩托車機(jī)械知識(shí)，依賴于直觀品牌印象、親友及銷售維修人員意見(jiàn)相當(dāng)重要。投其所好目標(biāo)消費(fèi)群整體市場(chǎng)：散、亂、低、差、假市場(chǎng)研究傳統(tǒng)現(xiàn)代低質(zhì)品質(zhì)品牌規(guī)劃品牌定位建設(shè)嘉陵雅馬哈新大洲雄風(fēng)歐豹吉利錢江現(xiàn)在林海五羊本田洪都新世紀(jì)雜牌雜牌雜牌市場(chǎng)研究競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境我們位置：不上不下，無(wú)鮮明識(shí)別特色，被眾多雜牌所淹沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：無(wú)完整生產(chǎn)能力，品質(zhì)無(wú)法保證，以低價(jià)和感性（外觀及其訴求）取勝的鄉(xiāng)鎮(zhèn)雜牌。擊其弊端市場(chǎng)研究國(guó)營(yíng)老廠，有多年發(fā)動(dòng)機(jī)及動(dòng)力機(jī)械生經(jīng)驗(yàn)。中央直屬企業(yè)，擁有大型上市企業(yè)。林海雅馬哈摩托有限公司（合資生產(chǎn)兩種型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)）。有摩托車生產(chǎn)的核心技術(shù)能力和較完整的生產(chǎn)線。揚(yáng)長(zhǎng)避短企業(yè)規(guī)劃揚(yáng)長(zhǎng)避短投其所好擊其弊端動(dòng)力、規(guī)模、不老化現(xiàn)代、品牌品質(zhì)化市場(chǎng)研究品牌規(guī)劃品牌定位品牌DNA品牌聯(lián)想品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃品牌定位品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)現(xiàn)代品牌品牌規(guī)劃品牌DNA品牌：長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,大大處著眼?，F(xiàn)代：不古板,不新新潮,含蓄有有力量。品質(zhì)：質(zhì)量品質(zhì)、服服務(wù)品質(zhì)、品品牌品質(zhì)。品牌規(guī)劃品牌聯(lián)想提起她的關(guān)鍵鍵詞：品質(zhì)、現(xiàn)代、、實(shí)力。假如她是個(gè)人人：中產(chǎn)階級(jí)、溫溫文爾雅,衣衣著得體,一一定檔次。假如她是個(gè)知知名品牌：SONY貴翔翔，荷蘭飛利利浦。面向未來(lái)的新新“林海摩托托”品牌識(shí)別別系統(tǒng)“林海摩托””標(biāo)志“林海摩托””標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組組合“林海摩托””標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)制圖圖品牌策略傳播策略以正合以奇勝出奇不意，提提出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手不具備、短短時(shí)期無(wú)法做做到或尚未提提出的訴求點(diǎn)點(diǎn)。強(qiáng)化品質(zhì)，結(jié)結(jié)合企業(yè)自身身優(yōu)勢(shì)，從多多個(gè)層面挖掘掘，支持訴求求點(diǎn)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)發(fā)展打下基基礎(chǔ)。我們?nèi)绾握归_(kāi)開(kāi)林海的品牌牌推廣品牌創(chuàng)意核心廣告語(yǔ)從品牌傳播及及品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)規(guī)劃出發(fā)從上市企業(yè)的的做事原則精精神面貌出發(fā)發(fā)從核心競(jìng)爭(zhēng)力力之一的發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)技術(shù)出發(fā)發(fā)緊扣摩托車產(chǎn)產(chǎn)品特質(zhì)符合合行業(yè)特性品牌創(chuàng)意核心廣告語(yǔ)品牌創(chuàng)意核心廣告語(yǔ)林海摩托———用真心去行行動(dòng)含義及價(jià)值從局部到整體體的雙關(guān)含義義“心”----發(fā)動(dòng)機(jī)；林海精神理念念“真心”--好的、優(yōu)質(zhì)的的發(fā)動(dòng)機(jī)；林海對(duì)消費(fèi)者者、經(jīng)銷商、、摩托行業(yè)乃至整個(gè)社社會(huì)的真誠(chéng)踏踏實(shí)的態(tài)度。。品牌創(chuàng)意核心廣告語(yǔ)從局部到整體體的雙關(guān)含義義林海摩托———用真心去行行動(dòng)含義及價(jià)值“用真心”--林海摩托用的的是好發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)；林海以一顆真真心為用戶和和經(jīng)銷商（提提供產(chǎn)品及服服務(wù)）；倡導(dǎo)消費(fèi)者要要選擇有好發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)（的摩摩托車）。品牌創(chuàng)意核心廣告語(yǔ)從局部到整體體的雙關(guān)含義義林海摩托———用真心去行行動(dòng)含義及價(jià)值“行動(dòng)”----摩托車的基本本功能“行””和“動(dòng)”；；林海在做實(shí)事事有實(shí)際行動(dòng)動(dòng)。品牌創(chuàng)意核心廣告語(yǔ)從局部到整體體的雙關(guān)含義義林海摩托———用真心去行行動(dòng)含義及價(jià)值“用真心去行行動(dòng)”--林海摩托擁有有自產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)質(zhì)摩托車心臟臟--發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)；林海在用真心心提供優(yōu)質(zhì)的的產(chǎn)品及服務(wù)務(wù)。在魚(yú)龍混雜的的眾多品牌中中，倡導(dǎo)用戶戶選擇擁有優(yōu)質(zhì)質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī)的摩摩托車去行動(dòng)動(dòng)品牌創(chuàng)意核心廣告語(yǔ)從局部到整體體的雙關(guān)含義義林海摩托———用真心去行行動(dòng)含義及價(jià)值品牌創(chuàng)意核心廣告語(yǔ)品牌創(chuàng)意核心廣告語(yǔ)林海摩托———用真心去行行動(dòng)含義及價(jià)值為品牌資產(chǎn)累累積價(jià)值1、符合林海摩托——品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)現(xiàn)代品牌這一長(zhǎng)期核心心品牌定位；；2、MI、VI、BI達(dá)達(dá)到三位一體體的高度統(tǒng)一一，訴求單一一有效，最大大限度利用廣廣告預(yù)算；3、平實(shí)，含含蓄有力，上上口，語(yǔ)感好好，有號(hào)召力力和親和力；；4、多個(gè)層次次的雙關(guān)性含含義，給人留留下回味并形形成記憶點(diǎn)；；5、既是做企企業(yè)應(yīng)具備的的精神，也是是做人的道理理，具備引起起共鳴和流傳傳的基礎(chǔ)?？傮w來(lái)看，本本廣告語(yǔ)體現(xiàn)現(xiàn)了產(chǎn)品的獨(dú)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、行行業(yè)特色及企企業(yè)精神理念念三個(gè)層面，，也為營(yíng)銷和和廣告?zhèn)鞑チ袅粝伦銐虻目湛臻g和多個(gè)角角度進(jìn)行挖掘掘利用，達(dá)到到度身定做的的較理想境界界。品牌創(chuàng)意核心廣告語(yǔ)五十年品質(zhì)保保證，特大型型上市企業(yè)林海YAMAHA動(dòng)力廣告語(yǔ)支持系系統(tǒng)品質(zhì)領(lǐng)先的現(xiàn)現(xiàn)代品牌品牌創(chuàng)意核心創(chuàng)意畫面面真心承諾現(xiàn)代概念品質(zhì)再現(xiàn)優(yōu)勢(shì)彰顯品牌傳播基礎(chǔ)傳播活動(dòng)傳播促銷傳播品牌傳播15”TVC品牌傳播廣告?zhèn)鞑?5”TVC品牌傳播廣告?zhèn)鞑テ放苽鞑V告?zhèn)鞑?5”TVC品牌傳播廣告?zhèn)鞑?5”TVC品牌傳播廣告?zhèn)鞑?5”TVC品牌傳播廣告?zhèn)鞑?5”TVC品牌傳播廣告?zhèn)鞑?5”TVC品牌傳播廣告?zhèn)鞑?5”TVC品牌傳播廣告?zhèn)鞑?5”TVC品牌傳播廣告?zhèn)鞑?5”TVC品牌傳播廣告?zhèn)鞑?5”TVC品牌策略傳播策略用整體活動(dòng)帶帶動(dòng)品牌形象象傳播品牌創(chuàng)意核心活動(dòng)林海摩托，真真心行動(dòng)品牌創(chuàng)意核心活動(dòng)品牌傳播基礎(chǔ)傳播三個(gè)鋪墊：售售點(diǎn)形象鋪墊墊、產(chǎn)品概念念輔墊、產(chǎn)品品利益輔墊。。三個(gè)事件：經(jīng)經(jīng)銷商會(huì)議；；售點(diǎn)形象統(tǒng)統(tǒng)一整合；五五一聯(lián)合促銷銷。第一階段（3月-4月底底）導(dǎo)入概念念啟動(dòng)市市場(chǎng)拍攝“用真心心去行動(dòng)”電電視廣告片，，作為強(qiáng)有力力的銷售利器器。品牌傳播基礎(chǔ)傳播售點(diǎn)形象輔墊墊：（略）產(chǎn)品概念輔墊墊：用真心去行動(dòng)動(dòng)、品質(zhì)領(lǐng)先先的現(xiàn)代品牌、品質(zhì)保保證、林海雅雅馬哈動(dòng)力、、產(chǎn)品出口歐歐美日本等。。三個(gè)鋪墊：品牌牌傳傳播播基礎(chǔ)礎(chǔ)傳傳播播三個(gè)個(gè)鋪鋪墊墊：產(chǎn)品品利利益益輔輔墊墊（（USP））：：a.發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)，，林海海發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)通通過(guò)過(guò)200小小時(shí)時(shí)全全負(fù)負(fù)荷荷無(wú)無(wú)故故障障運(yùn)運(yùn)行行實(shí)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)（（15000公公里里發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)無(wú)無(wú)故故障障））；；b.整整車車，，多年年動(dòng)動(dòng)力力機(jī)機(jī)械械生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和和國(guó)國(guó)家家直直屬屬大大型型企企業(yè)業(yè)是是整整車車質(zhì)質(zhì)量量的的保保證證，，結(jié)結(jié)合合市市場(chǎng)場(chǎng)需需求求，，整整車車的的性性價(jià)價(jià)比比更更加加優(yōu)優(yōu)異異；；c.方方便便性性，林海海摩摩托托能能從從多多個(gè)個(gè)方方面面為為消消費(fèi)費(fèi)者者提提供供方方便便。。出出門門行行動(dòng)動(dòng)方方便便、、學(xué)學(xué)方方便便、、操操作作方方便便、、剎剎車車停停車車方方便便、、鎖鎖車車方方便便、、維維修修方方便便等等。。品牌牌傳傳播播基礎(chǔ)礎(chǔ)傳傳播播林海海摩摩托托2001年年經(jīng)經(jīng)銷銷商商會(huì)會(huì)議議暨暨定定貨貨會(huì)會(huì)會(huì)議議主主題題：：用真真心心去去行行動(dòng)動(dòng)！！兩大大目目標(biāo)標(biāo)：明確確營(yíng)營(yíng)銷銷策策略略及及廣廣告告策策略略；；增加加經(jīng)經(jīng)銷銷商商信信心心和和銷銷售售（（提提貨貨））熱熱情情；；指導(dǎo)導(dǎo)思思想想：：求新新求求變變，，新新主主題題、、新新面面貌貌，，新新信信心心新面面貌貌：：以新新主主題題為為中中心心的的指指導(dǎo)導(dǎo)思思想想（（MI系系統(tǒng)統(tǒng)））（（包包括括行動(dòng)動(dòng)專專用用標(biāo)標(biāo)志志的的））新新VI系系統(tǒng)統(tǒng)、、三三位位一一體體的的實(shí)實(shí)施施系統(tǒng)統(tǒng)（（BI系系統(tǒng)統(tǒng)））品牌牌傳傳播播基礎(chǔ)礎(chǔ)傳傳播播會(huì)議議地地點(diǎn)點(diǎn)：泰州州市市林林海海總總部部會(huì)議議時(shí)時(shí)間間：2001年年3月月1日日主要要安安排排：：上午午：*卓卓越越做做林林海海摩摩托托整整合合品品牌牌報(bào)報(bào)告告，，林林海海新新品品牌牌系系統(tǒng)統(tǒng)展展示示；；*新新廣廣告告宣宣傳傳對(duì)對(duì)經(jīng)經(jīng)銷銷商商的的配配合合，，廣廣告告片片創(chuàng)創(chuàng)意意展展示示、、廣廣告告預(yù)預(yù)算算等等；；*明明確確以以營(yíng)營(yíng)銷銷傳傳播播策策略略為為核核心心的的指指導(dǎo)導(dǎo)思思想想，，林林海海卓卓越越年年度度合合作作簽約約儀儀式式；；*宣宣布布新新的的經(jīng)經(jīng)銷銷商商政政策策（（含含售售點(diǎn)點(diǎn)形形象象統(tǒng)統(tǒng)一一整整合合計(jì)計(jì)劃劃）。。中午午：：參觀觀林林海海廠廠房房設(shè)設(shè)備備及及生生產(chǎn)產(chǎn)狀狀況況下午午：：分發(fā)發(fā)經(jīng)經(jīng)銷銷商商手手冊(cè)冊(cè)及及產(chǎn)產(chǎn)品品樣樣本本，，樣樣品品展展示示，，樣樣品品展展示示，，明明確確銷銷售目目標(biāo)標(biāo)，，落落實(shí)實(shí)定定貨貨方方案案晚上上：：答謝謝宴宴會(huì)會(huì)及及現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)節(jié)節(jié)目目品牌牌傳傳播播基礎(chǔ)礎(chǔ)傳傳播播售點(diǎn)點(diǎn)形形象象統(tǒng)統(tǒng)一一整整合合（（3月月～～5月月））作用用：：a.為為經(jīng)經(jīng)銷銷商商帶帶來(lái)來(lái)直直接接利利益益，，加加大大其其銷銷售售熱熱情情；；b.售售點(diǎn)點(diǎn)形形象象統(tǒng)統(tǒng)一一（（導(dǎo)導(dǎo)入入CIS）），，體體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)力力和和規(guī)規(guī)范性性，，提提升升品品牌牌形形象象；；c.形形成成長(zhǎng)長(zhǎng)期期有有效效的的終終端端媒媒體體，，利利于于SP活活動(dòng)動(dòng)展展開(kāi)開(kāi)；；地域域及及數(shù)數(shù)量量：：江浙浙滬滬地地區(qū)區(qū)的的林林海海經(jīng)經(jīng)銷銷商商預(yù)算算：：每家家店店5000-10000元元內(nèi)容容：：店頭頭、、展展臺(tái)臺(tái)、、店店堂堂、、形形象象墻墻、、POP系系統(tǒng)統(tǒng)等等。。五一一形形象象規(guī)規(guī)范范店店聯(lián)聯(lián)合合促促銷銷：：優(yōu)先先原原則則：：選擇擇形形象象規(guī)規(guī)范范完完整整，，貫貫徹徹新新思思想想較較好好的的經(jīng)經(jīng)銷商商優(yōu)優(yōu)先先支支持持做做促促銷銷活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容：真心心回回報(bào)報(bào)見(jiàn)見(jiàn)面面禮禮買一一送送一一連連環(huán)環(huán)促促銷銷酬酬賓賓活活動(dòng)動(dòng)作用用：：抓住住新新售售點(diǎn)點(diǎn)做做文文章章，，使使真真心心行行動(dòng)動(dòng)具具連連貫貫性性樹(shù)立立新新形形象象榜榜樣樣，，激激勵(lì)勵(lì)經(jīng)經(jīng)銷銷商商利用用長(zhǎng)長(zhǎng)假假和和促促銷銷刺刺激激消消費(fèi)費(fèi)品牌牌傳傳播播促銷銷傳傳播播五一一形形象象規(guī)規(guī)范范店店聯(lián)聯(lián)合合促促銷銷：：活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容：真心心回回報(bào)報(bào)見(jiàn)見(jiàn)面面禮禮五一一期期間間，，凡凡進(jìn)進(jìn)入入林林海海形形象象規(guī)規(guī)范范店店參參觀觀者者，即可可獲獲得印印有有林林海海標(biāo)標(biāo)志志及及““用用真真心心去去行行動(dòng)動(dòng)””口口號(hào)號(hào)的的小小禮禮品品一份份，，消消費(fèi)費(fèi)者者可可任任意意索索取取宣宣傳傳資資料料（（DM等等）），，經(jīng)經(jīng)銷銷商可可選選擇擇性性送送出出林林海海真真心心行行動(dòng)動(dòng)俱俱樂(lè)樂(lè)部部會(huì)會(huì)員員手手冊(cè)冊(cè)。。品牌傳播促銷傳播品牌傳播促銷傳播五一形象規(guī)規(guī)范店聯(lián)合合促銷：促促銷禮品品媒體傳播；；在第一階段段（啟動(dòng)經(jīng)經(jīng)銷商，更更新售點(diǎn)）），以業(yè)內(nèi)內(nèi)雜志和地地方媒體為為主，以引引起業(yè)內(nèi)人人士和當(dāng)?shù)氐叵M(fèi)者的的討論及關(guān)關(guān)注；業(yè)內(nèi)雜志（軟文及硬硬廣告，最最好引起媒媒體炒作或或呼應(yīng)）訴訴求點(diǎn)以經(jīng)經(jīng)銷商會(huì)議議為線索，，真心回到到消費(fèi)者本本位，提出出現(xiàn)代摩托托車企業(yè)應(yīng)應(yīng)具備的水水準(zhǔn)及能力力以及好摩摩托車的選選擇標(biāo)準(zhǔn)。。（扔一顆顆手雷）地方媒體（包括地級(jí)級(jí)以下電視視臺(tái)、報(bào)紙紙及售點(diǎn)POP）訴訴求點(diǎn)為林林海摩托用用真心去行行動(dòng)形象廣廣告（電視視媒體）、、選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、新開(kāi)張張促銷活動(dòng)動(dòng)、包括真真心100服務(wù)工程程在內(nèi)的真真心行動(dòng)（（電視字幕幕、報(bào)紙軟軟文及硬廣廣告、POP）。品牌傳播媒介傳播品牌傳播主題傳播第二階段（（5月-明明年2月））形象樹(shù)立立鞏固固市場(chǎng)國(guó)慶、年底底兩次長(zhǎng)假假促銷PR策略及及媒體傳播播品牌傳播林海真心行行動(dòng)俱樂(lè)部部作用：a.利用俱俱樂(lè)部形式式形成林海海用戶的鮮鮮明特色；；b.真正達(dá)達(dá)到與消費(fèi)費(fèi)者互動(dòng)溝溝通；c.有效利利用消費(fèi)者者信息反饋饋和口碑宣宣傳.操作方法：：凡購(gòu)買林海海摩托任一一款產(chǎn)品并并擁有真心心行動(dòng)俱樂(lè)樂(lè)部會(huì)員手冊(cè)的消消費(fèi)者即自自動(dòng)成為真真心行動(dòng)俱俱樂(lè)部會(huì)員員。（類似家電電行業(yè)中的的海爾俱樂(lè)樂(lè)部）會(huì)員員有定期提提供反饋信息的義義務(wù)和享受受優(yōu)先參加加俱樂(lè)部活活動(dòng)及優(yōu)先先維修等一系列優(yōu)優(yōu)惠措施的的權(quán)利。優(yōu)惠措施：：1、再購(gòu)買買林海摩托托車產(chǎn)品贈(zèng)贈(zèng)頭盔、雨雨衣、機(jī)油油三者之一或等值值優(yōu)惠券；；2、優(yōu)先維維修或一年年一次上門門發(fā)動(dòng)機(jī)檢檢修等公關(guān)傳播林海真心行行動(dòng)俱樂(lè)部部會(huì)員手冊(cè)冊(cè)：作用：a.售點(diǎn)POP的組組成部分，，利于經(jīng)銷銷商開(kāi)展銷銷售工作；；b.傳播林林海形象，，體現(xiàn)林海海的實(shí)力和和專業(yè)感；；c.為消費(fèi)費(fèi)者解決實(shí)實(shí)際問(wèn)題，，并配合整整體真心活活動(dòng)體系；；地域及數(shù)量：：江浙滬100個(gè)點(diǎn)共計(jì)50000冊(cè)冊(cè)預(yù)算：每?jī)?cè)1-2元元內(nèi)容：摩托車基本知知識(shí)（強(qiáng)調(diào)現(xiàn)現(xiàn)代摩托車企企業(yè)應(yīng)具備的的水準(zhǔn)和能力和什么才才是適合您的的100分好好摩托車兩個(gè)個(gè)重要概念））、林海摩托真心心100服務(wù)務(wù)工程、林海海主要車款及及其主要性能能指標(biāo)、摩托駕駕駛要領(lǐng)、摩摩托車保養(yǎng)知知識(shí)、林海企企業(yè)簡(jiǎn)介樣本效果：略品牌傳播促銷傳播品牌傳播真心100服服務(wù)工程作用：a.解決消費(fèi)者的的后顧之憂，，體現(xiàn)林海的的誠(chéng)意；b.提升林海在業(yè)業(yè)界及消費(fèi)者者中的品牌形形象及印象，與其它品品牌區(qū)格開(kāi)來(lái)來(lái)；內(nèi)容：a.“什么才是是適合您的100分好摩摩托車”宣傳傳及免費(fèi)咨詢服務(wù)b.選擇林海，就就是選擇100%滿意的的服務(wù)義務(wù)維修（包包括非林海品品牌）和免費(fèi)費(fèi)咨詢活動(dòng)。。半小時(shí)排除故故障、半年發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)免費(fèi)檢檢修、上牌咨詢、摩托托車相關(guān)產(chǎn)品品導(dǎo)購(gòu)等。公關(guān)傳播品牌傳播真心100服服務(wù)工程標(biāo)志志公關(guān)傳播品牌傳播促銷傳播兩次長(zhǎng)假促銷銷在國(guó)慶、年底底（元旦或春春節(jié)）兩大購(gòu)購(gòu)買踴躍的長(zhǎng)長(zhǎng)假期在江浙浙滬地區(qū)開(kāi)展展促銷活動(dòng)，，可視五一促促銷效果調(diào)整整延用買一送送一連環(huán)促銷銷酬賓活動(dòng)或或以試車大賽賽等較有特色色和吸引力的的活動(dòng)以在目目標(biāo)市場(chǎng)掀起起階段性購(gòu)買買高潮。品牌傳傳播促銷傳傳播試車大大賽操操作構(gòu)構(gòu)思主題：：看看能能有多多方便便操作方方法：：在有條條件的的經(jīng)銷銷點(diǎn)設(shè)設(shè)立展展示試試騎區(qū)區(qū)，凡凡參加加試騎騎者即即可獲獲得小小試騎騎禮一一份，，如在在15秒之之內(nèi)完完成從從發(fā)動(dòng)動(dòng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)彎騎騎行（（距離離20米））、剎剎車、、停穩(wěn)穩(wěn)到鎖鎖定者者即有有購(gòu)買買優(yōu)惠惠，如如送頭頭盔或或100元元優(yōu)惠惠券，，在10秒秒之內(nèi)內(nèi)完成成者并并購(gòu)買買林海海產(chǎn)品品者可可送更更多禮禮品或或200元元優(yōu)惠惠券。。注意事事項(xiàng)：：現(xiàn)場(chǎng)關(guān)關(guān)于方方便主主題的的氣氛氛烘托托及布布置；；安全全防護(hù)護(hù)措施施。公關(guān)傳傳播贊助中中國(guó)女女子4×100接力力隊(duì)目的及及作用用：a.引起社社會(huì)（（大眾眾及媒媒體））普遍遍關(guān)注注，提提高知知名度度和美美譽(yù)度度b.強(qiáng)強(qiáng)化目目標(biāo)受受眾對(duì)對(duì)林海?！坝糜谜嫘男娜バ行袆?dòng)””核心心概念念的認(rèn)認(rèn)知手段：：在大賽賽（世世錦賽賽或奧奧運(yùn)會(huì)會(huì)）前前，（（以資資金或或?qū)嵨镂锓绞绞剑┵澷澲w體現(xiàn)“用真真心去去行動(dòng)動(dòng)”精精神的的中國(guó)國(guó)女子子4