北京現(xiàn)代伊蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案

多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài)…——北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案市場(chǎng)背景分析依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特傳播策略依蘭特傳播思路依蘭特傳播執(zhí)行草案服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄競(jìng)品傳播策略分析上市前及上市策略借勢(shì)《英雄》熱度出場(chǎng)張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作試乘試駕上市后策略促銷(xiāo)活動(dòng)已購(gòu)買(mǎi)者的聯(lián)誼活動(dòng)品牌威馳下線和上市都做為傳播重點(diǎn)價(jià)格始終保持神秘試乘試駕促銷(xiāo)欲籌備海福會(huì)以加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度打造福美來(lái)PR索定“家庭風(fēng)”，做足“檔次味”系列巡展活動(dòng)現(xiàn)身說(shuō)法巡展促銷(xiāo)愛(ài)麗舍策略總結(jié)新聞+活動(dòng)=品牌PR為主帶動(dòng)品牌巡展+PR=品牌主題活動(dòng)+試乘試駕+終端促銷(xiāo)成為上市前后例行手段PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線建議依蘭特上市采取整合傳播策略競(jìng)品傳播分析幾個(gè)品牌總傳播量：7129672字；19.7萬(wàn)/月度.家數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為290次，占全部傳播頻次的48.74%。建議加強(qiáng)依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析上半年各品牌傳播集中在1月，愛(ài)麗舍、寶來(lái)與威馳在1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的50%左右建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播

傳播時(shí)間和傳播量分析各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場(chǎng)所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點(diǎn)建議：依蘭特在6-9月中點(diǎn)訴求4S店的服務(wù)品質(zhì)競(jìng)品傳播分析:全國(guó)大眾媒體汽車(chē)報(bào)導(dǎo)量前十位數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰調(diào)研2003年1月-6月數(shù)據(jù)北京及廣州地區(qū)媒體對(duì)汽車(chē)報(bào)道列居首位《精品購(gòu)物指南》憑借其大開(kāi)本的印刷特點(diǎn)大篇幅整版報(bào)道較多，且主要針對(duì)中檔價(jià)位的家用車(chē)進(jìn)行報(bào)道

建議：依蘭特在這些重點(diǎn)媒體大篇幅傳播外，在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域選擇部分重點(diǎn)媒體重點(diǎn)傳播，同時(shí)要關(guān)注重點(diǎn)《汽車(chē)駕駛與維修》等專(zhuān)業(yè)媒體全國(guó)大眾媒體汽車(chē)報(bào)導(dǎo)量前十位其他潛在客戶(hù)目標(biāo)受眾分析25-35歲的家庭女性25-35歲的家庭男性如：二、三級(jí)市場(chǎng)的商用汽車(chē)市場(chǎng)也是潛在市場(chǎng)目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析：出生于70年代25-35之間，過(guò)渡期間被犧牲的一代文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過(guò)渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)對(duì)汽車(chē)的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來(lái)家庭的快樂(lè)……受眾需求分析：經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方消費(fèi)者選擇依據(jù)消費(fèi)者需求滿(mǎn)足目標(biāo)受眾需求的是性?xún)r(jià)比（經(jīng)濟(jì)實(shí)用）和外觀時(shí)尚的完美結(jié)合目標(biāo)受眾滿(mǎn)足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查愛(ài)社會(huì)愛(ài)國(guó)家愛(ài)大家父親和母親最好的機(jī)會(huì)：70年代的人關(guān)注家庭親情

以愛(ài)家為中心，訴求依蘭特給消費(fèi)者帶來(lái)和諧的生活倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=媽媽(M)MATHER我I愛(ài)(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛(ài)小家伴侶和孩子愛(ài)自己傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面依蘭特：最值得信賴(lài)的中檔家用車(chē)品牌依蘭特：家用第一款車(chē)首選目標(biāo)挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)：品牌層面，韓國(guó)車(chē)系品質(zhì)性能值得懷疑索納塔定位中高檔，但在消費(fèi)者心目中只是中低檔車(chē)，這給依蘭特定位中檔車(chē)樹(shù)立了進(jìn)入壁壘韓系汽車(chē)的服務(wù)是個(gè)大問(wèn)題外部威脅：品牌層面福美來(lái)、威馳等已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)品牌概念同檔價(jià)位的家用汽車(chē)較多競(jìng)品傳播手段基本用盡市場(chǎng)背景分分析依蘭特品牌牌暨產(chǎn)品定定位依蘭特傳播播策略依蘭特傳播播思路依蘭特傳播播執(zhí)行草案案服務(wù)模式及及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)目錄品牌定位———業(yè)務(wù)增增容針對(duì)不同細(xì)細(xì)分市場(chǎng)的的業(yè)務(wù)增容容性?xún)r(jià)比品牌內(nèi)涵目標(biāo)用戶(hù)依蘭特中端家用市場(chǎng)索納塔中高端商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)品品牌定定位與訴求求依蘭特：多多點(diǎn)空間多多點(diǎn)愛(ài)品牌口號(hào)多點(diǎn)空間多多點(diǎn)愛(ài)備備選口號(hào)多一點(diǎn)和諧諧，多一點(diǎn)點(diǎn)愛(ài)多一點(diǎn)動(dòng)力力，多一點(diǎn)點(diǎn)空間多一點(diǎn)………品牌定位家用第一款款車(chē)首選品牌核心空間.和諧諧.愛(ài)品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：：動(dòng)力和空空間完美組組合；事業(yè)和諧：：事業(yè)動(dòng)力力，和事業(yè)業(yè)同步發(fā)展展家庭和諧：：家庭親情情釋放的全全新空間理性訴求：：多一點(diǎn)空間間、多一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)力、多多一點(diǎn)寧?kù)o靜感性訴求多一點(diǎn)親情情、多一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)愛(ài)愛(ài)自己、愛(ài)愛(ài)家人、愛(ài)愛(ài)“大家””靈性空間隨隨需應(yīng)變變和諧新動(dòng)力力親情新新空間比你更關(guān)愛(ài)愛(ài)家人快易生活新新動(dòng)力產(chǎn)品功能訴訴求內(nèi)部空間大大經(jīng)濟(jì)實(shí)用時(shí)尚美觀家庭首選動(dòng)力十足時(shí)尚品位功能齊全安全靜音…….融功能與時(shí)時(shí)尚于一體體的汽車(chē)目標(biāo)受眾簡(jiǎn)簡(jiǎn)析：文化：具備備傳統(tǒng)的忠忠孝和現(xiàn)代代自由自主主個(gè)性雙重重特點(diǎn)事業(yè)：要成成未成、有有待發(fā)展的的過(guò)渡（不不穩(wěn)定）狀狀態(tài)；現(xiàn)在在一般是單單位的中間間層（中流流砥柱層？？）生活：自由由獨(dú)立生活活空間和溫溫馨家庭空空間的融合合經(jīng)濟(jì)收入：：經(jīng)濟(jì)收入入處于中間間狀態(tài)對(duì)汽車(chē)的需需求：體現(xiàn)現(xiàn)和身份想想匹配的檔檔次，能帶帶來(lái)家庭的的快樂(lè)……市場(chǎng)背景分分析依蘭特品牌牌暨產(chǎn)品定定位依蘭特上市市傳播策略略依蘭特上市市傳播思路路依蘭特上市市傳播執(zhí)行行草案PR執(zhí)行草草案活動(dòng)執(zhí)行草草案其它相關(guān)目錄依蘭特傳播播策略：以以點(diǎn)帶面策策略索納塔北京現(xiàn)代依蘭特…………手動(dòng)自動(dòng)1.81.6......以亮點(diǎn)產(chǎn)品品帶動(dòng)品牌牌建設(shè)空間動(dòng)力？靜音....以亮點(diǎn)功能能帶動(dòng)產(chǎn)品品發(fā)展以亮點(diǎn)細(xì)節(jié)節(jié)消除消費(fèi)費(fèi)者眼中韓韓系車(chē)品質(zhì)質(zhì)不高的認(rèn)認(rèn)知依蘭特傳播播策略：打打壓下游車(chē)車(chē)型策略打壓下游車(chē)車(chē)型策略消費(fèi)特性：：收入高的的購(gòu)買(mǎi)20萬(wàn)以上車(chē)車(chē)型，收入入低的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)12萬(wàn)左左右車(chē)型依蘭特以1.8為主主打依蘭特性?xún)r(jià)價(jià)比不錯(cuò)貨比八家多點(diǎn)空間多點(diǎn)動(dòng)力多點(diǎn)檔次多點(diǎn)親情多點(diǎn)愛(ài)訴求依蘭特傳播播策略：眼眼見(jiàn)為實(shí)策策略中國(guó)消費(fèi)者者購(gòu)車(chē)是件件大事情，，看得見(jiàn)才才相信購(gòu)車(chē)時(shí)喜歡歡從網(wǎng)絡(luò)或或者親朋友友好友那里里獲得相關(guān)關(guān)評(píng)論一些臨時(shí)的的促銷(xiāo)能打打動(dòng)消費(fèi)者者產(chǎn)生即時(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)決策策社區(qū)展示時(shí)尚場(chǎng)所展展示網(wǎng)絡(luò)展示彌補(bǔ)渠道不不足樹(shù)立口碑效效應(yīng)制造購(gòu)買(mǎi)熱熱點(diǎn)………和中兒基金金會(huì)合作進(jìn)進(jìn)社區(qū)(具體參見(jiàn)見(jiàn)活動(dòng)方案案)風(fēng)暴式策略以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度樹(shù)立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型依蘭特傳播播策略：整整合傳播策策略核心賣(mài)點(diǎn)鎖定每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略如果沒(méi)有新聞事件，傳播效果能打75分，反之人能打90分制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷(xiāo)事件才能引起關(guān)注依蘭特傳播播策略：整整合傳播策策略PR全程作作秀前期的輿論論導(dǎo)向中期的重點(diǎn)點(diǎn)事件切入入后期的活動(dòng)動(dòng)細(xì)分訴求求市場(chǎng)背景分分析依蘭特品牌牌暨產(chǎn)品定定位依蘭特上市市傳播策略略依蘭特上市市傳播思路路依蘭特上市市傳播執(zhí)行行草案PR執(zhí)行草草案活動(dòng)執(zhí)行草草案其它相關(guān)目錄依蘭特通過(guò)過(guò)什么方式式把感覺(jué)和和利益點(diǎn)傳傳遞給消費(fèi)費(fèi)者：渠道道與服務(wù)依蘭特：讓讓消費(fèi)者貨貨比八家（（PR到位位，如果渠渠道能擴(kuò)張張，效果更更好）從不同的角角度以數(shù)據(jù)據(jù)和事實(shí)來(lái)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)費(fèi)者!目前北京現(xiàn)代只在4S店銷(xiāo)售依蘭特家庭消費(fèi)者喜歡逛“汽車(chē)超市”，貨比三家家庭消費(fèi)者對(duì)維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注?銷(xiāo)售渠道能否擴(kuò)張？服務(wù)上，能否將4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？社區(qū)展示傳播思路與與階段預(yù)熱攔截截、預(yù)定（10.1—12月31）重點(diǎn)亮相功能細(xì)分訴訴求依蘭特要來(lái)來(lái)了征名活動(dòng)SINA調(diào)調(diào)查：中國(guó)國(guó)家庭喜歡歡什么樣的的車(chē)輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉〉6.1-春春節(jié)前依蘭特強(qiáng)勢(shì)勢(shì)登臺(tái)明星匯聚新新聞發(fā)布會(huì)會(huì)記者家庭試試駕會(huì)社區(qū)展示………6-1兒童童節(jié)主題活活動(dòng)中秋節(jié)主題題活動(dòng)國(guó)慶節(jié)主題題活動(dòng)其他細(xì)分訴訴求依蘭特帶來(lái)來(lái)了什么慈善之旅巡巡展巷戰(zhàn)體驗(yàn)生活個(gè)個(gè)案包裝所有傳播圍圍繞多一點(diǎn)點(diǎn)愛(ài)，圍繞繞家庭、空空間、親情情的和諧與與溫馨而展展開(kāi)所有活動(dòng)都都要體現(xiàn)生生活品位第一階段：：預(yù)熱攔截截意識(shí)灌輸活動(dòng)一：征名傳播征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊

活動(dòng)二：SINA消費(fèi)者需求調(diào)查

引導(dǎo)消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)家用車(chē)必須考慮的關(guān)鍵因素（空間大功能全動(dòng)力好…），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一核心訴求再等等，到到年底就能能買(mǎi)到最合合適的中檔檔家用車(chē)依蘭特：空空間大、功功能全的家家用車(chē)依蘭特：家家用第一款款車(chē)首選依依蘭特：國(guó)國(guó)際流行的的家用車(chē)結(jié)論：中國(guó)家庭需需要空間大大、功能全全，能體現(xiàn)現(xiàn)家庭親情情的車(chē)第一款為中中國(guó)家庭量量身定作的的中檔家用用汽車(chē)即將將面世再等等就能能買(mǎi)到最合合適的家用用車(chē)傳播手段：征名調(diào)查評(píng)論第二階段：：重點(diǎn)亮相相意識(shí)灌輸活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì)形式：父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相傳播娛樂(lè)：中韓明星會(huì)大眾：依蘭特演繹親情新空間專(zhuān)業(yè)：依蘭特：家用第一款車(chē)首選

活動(dòng)二：試乘試駕

核心記者家庭主題試駕普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn)核心訴求依蘭特：家家用第一款款車(chē)首選依蘭特：多多一點(diǎn)系列列依蘭特：和和諧新產(chǎn)品品、和諧新新動(dòng)力、和和諧新空間間、和諧新新親情結(jié)論：家庭要更多多一點(diǎn)愛(ài)和諧之需、、和諧之用用、合適之之選親情大于一一切，空空間鍛造親親情傳播形式：中韓明星主主題演唱會(huì)會(huì)記者家庭主主題試駕評(píng)論第三階段：：功能細(xì)分分訴求意識(shí)灌輸活動(dòng)一：慈善之旅形式：全國(guó)慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息活動(dòng)二社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)）

其他主題活動(dòng)：

依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽）姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人）……核心訴求依蘭特：多多點(diǎn)空間多多點(diǎn)愛(ài)依蘭特：空空間大于一一切；發(fā)展展新動(dòng)力依蘭特：純純“靜”的家庭空空間結(jié)論：和諧之需、、和諧之用用、合適之之選親情大于一一切，空空間鍛造親親情傳播形式：全國(guó)巡展社區(qū)展示評(píng)論第四階段：：后續(xù)強(qiáng)化化、形象整整合（略））此部分內(nèi)容容有三：前三階段的的總結(jié)配合每個(gè)節(jié)節(jié)日或者促促銷(xiāo)活動(dòng)的的傳播配合巷戰(zhàn)的的每個(gè)小活活動(dòng)的傳播播傳播策略：：媒體傳播播量與時(shí)間間組合依蘭特傳播播內(nèi)容、時(shí)時(shí)間和傳播播量計(jì)劃輿論引導(dǎo)下線新聞上市、活動(dòng)試駕、綜述評(píng)論試駕、評(píng)測(cè)功能細(xì)分促銷(xiāo)、服務(wù)其余新品上市一定要保證上市前后的重點(diǎn)傳播市場(chǎng)背景分分析依蘭特品牌牌暨產(chǎn)品定定位依蘭特上市市傳播策略略依蘭特上市市傳播思路路依蘭特上市市傳播執(zhí)行行草案其它相關(guān)目錄PR執(zhí)行計(jì)計(jì)劃草案執(zhí)行計(jì)劃（（略）（框框架部分參參見(jiàn)傳播思思路）執(zhí)行說(shuō)明時(shí)間進(jìn)度說(shuō)說(shuō)明：弱關(guān)關(guān)聯(lián)由于執(zhí)行環(huán)環(huán)節(jié)需要不不同合作伙伙伴的配合合，故時(shí)間間進(jìn)度可以以根據(jù)不同同合作伙伴伴的變化進(jìn)進(jìn)行相應(yīng)的的調(diào)整。本本方案的幾幾個(gè)模塊為為弱關(guān)聯(lián)性性模塊，時(shí)時(shí)間的穿插插與順序的的調(diào)配不會(huì)會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)產(chǎn)生致命的的影響。內(nèi)容組合說(shuō)說(shuō)明：弱交交叉依照方案前前端的分析析，參考品品牌傳播的的特性，在在方案執(zhí)行行的過(guò)程中中，不必強(qiáng)強(qiáng)調(diào)各環(huán)節(jié)節(jié)之間的嚴(yán)嚴(yán)格界定，，而可以針針對(duì)不同時(shí)時(shí)期的需求求采用各模模塊訴求交交互組合的的方式，以以達(dá)成傳播播效果的最最大化體現(xiàn)現(xiàn)，并保證證每個(gè)階段段依蘭特都都有品牌傳傳播的聲音音執(zhí)行細(xì)節(jié)節(jié)說(shuō)明：：弱細(xì)節(jié)節(jié)，但強(qiáng)強(qiáng)執(zhí)行性性由于時(shí)間間問(wèn)題，，我們只只做出整整體思路路，待確確認(rèn)后，，我們會(huì)會(huì)依據(jù)實(shí)實(shí)際需求求修改思思路并做做出完整整的執(zhí)行行方案。。其中，，每個(gè)我我們策劃劃出的環(huán)環(huán)節(jié)都是是我們經(jīng)經(jīng)過(guò)思考考后，可可執(zhí)行的的策劃思思路。市場(chǎng)背景景分析依蘭特品品牌暨產(chǎn)產(chǎn)品定位位依蘭特上上市傳播播策略依蘭特上上市傳播播思路依蘭特上上市傳播播執(zhí)行草草案活動(dòng)執(zhí)行行草案其它相關(guān)關(guān)目錄依蘭特市市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)推廣計(jì)計(jì)劃綱要要1月2月3月4月5月預(yù)熱攔截、預(yù)定（10.1—12月31）重點(diǎn)亮相1.1-2.30功能細(xì)分訴求3.1-5.31依蘭特要來(lái)了征名活動(dòng)SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車(chē)輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉6.1-春節(jié)前依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái)明星匯聚新聞發(fā)布會(huì)記者家庭試駕會(huì)社區(qū)展示……6-1兒童節(jié)主題活動(dòng)中秋節(jié)主題活動(dòng)國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng)其他細(xì)分訴求依蘭特帶來(lái)了什么慈善之旅巡展巷戰(zhàn)體驗(yàn)生活個(gè)案包裝10月11-12月6月后征名SIAN調(diào)查中韓明星星匯演記者家庭庭旅游試試駕巷戰(zhàn)：社社區(qū)展示示慈善之旅旅中韓明星星匯演活活動(dòng)暨依依蘭特發(fā)發(fā)布會(huì)活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)以?shī)蕵?lè)和和公益的的形式進(jìn)進(jìn)行來(lái)作作為依蘭蘭特亮相相的切入入點(diǎn)，制制造新聞聞推廣效效應(yīng)，配配合前期期攔截宣宣傳，拓拓展品牌牌知名度度活動(dòng)時(shí)間間2004年2月月活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)中韓明星星大匯演演家庭明星星大匯聚聚（父子子、夫妻妻、戀人人）聯(lián)聯(lián)袂出演演新車(chē)亮相相邀請(qǐng)中韓韓演藝明明星，以以家庭的的形式（（父子、、夫妻、、戀人））參與，，配以豪豪華嘉賓賓陣容，，新車(chē)閃閃亮登場(chǎng)場(chǎng)。嘉賓賓應(yīng)凸顯顯親情化化，緊扣扣和諧溫溫馨主題題。例如如：呂麗麗萍夫妻妻、付迪迪聲任靜靜夫妻、、那英和和高峰、、曾志偉偉父女等等。演出出等板塊塊設(shè)計(jì)亦亦應(yīng)以家家庭組合合為單位位?；顒?dòng)主題題共獻(xiàn)一份份愛(ài)——中韓明星星匯演活活動(dòng)暨依依蘭特新新品發(fā)布布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容容資源配合合現(xiàn)代方協(xié)協(xié)助韓方方明星嘉嘉賓斟選選、邀請(qǐng)請(qǐng)活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)新車(chē)亮相相，依靠靠技術(shù)、、動(dòng)力、、空間等等優(yōu)勢(shì)，，增強(qiáng)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者信信心活動(dòng)時(shí)間間2004年3月月（或者者2月））活動(dòng)形式式普通記者者在區(qū)域域自由場(chǎng)場(chǎng)地試駕駕（經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商完成成）重點(diǎn)20家核心心媒體家家庭旅游游試乘試試駕1、普通通試駕：：結(jié)合自自身特點(diǎn)點(diǎn)，開(kāi)展展極限空空間、絕絕對(duì)沸點(diǎn)點(diǎn)等活動(dòng)動(dòng)。2、家庭庭旅游試試駕：結(jié)合家庭庭試駕，，開(kāi)展一一些家庭庭活動(dòng)，，體現(xiàn)愛(ài)愛(ài)心結(jié)合旅游游試駕，，開(kāi)展體體現(xiàn)產(chǎn)品品本身特特性的活活動(dòng)（如如百公里里跑多少少油比賽賽或者固固定數(shù)量量的油量量跑最多多遠(yuǎn)的比比賽，體體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)濟(jì)節(jié)能））活動(dòng)主題題多一份空空間多多一份愛(ài)愛(ài)———依蘭特試試乘試駕駕活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容容極限空間間：在車(chē)車(chē)內(nèi)塞入入最多綿綿墊，并并能駕車(chē)車(chē)行駛者者，給予予獎(jiǎng)勵(lì)。。絕對(duì)沸點(diǎn)點(diǎn)：在最最短時(shí)間間內(nèi)，提提速到規(guī)規(guī)定時(shí)速速的獲勝勝。資源配合合特殊節(jié)目目的開(kāi)展展配合備注注新車(chē)亮相相之記者者試駕活活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)利用兒基基會(huì)的資資源背景景和活動(dòng)動(dòng)覆蓋面面，在短短期內(nèi)品品牌和產(chǎn)產(chǎn)品知名名度活動(dòng)時(shí)間間2004年4月月日日活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)八大部委委支持各地婦聯(lián)聯(lián)配合百城慈善善一日捐捐：著名名明星義義演(百百城募捐捐義演)巷戰(zhàn)：《《兒童安安康教育育進(jìn)社區(qū)區(qū)》（全全國(guó)重點(diǎn)點(diǎn)城市重重點(diǎn)社區(qū)區(qū)推廣））由兒基會(huì)會(huì)發(fā)起，，各部委委與地市市政府支支持，在在各地進(jìn)進(jìn)行巡回回募捐活活動(dòng)。各地均有有演藝明明星參與與，多家家主流媒媒體記者者隨行跟跟蹤報(bào)道道，凸顯顯現(xiàn)代公公益愛(ài)心心形象。。最后返京京，隨行行依蘭特特進(jìn)行義義拍活動(dòng)動(dòng)，達(dá)到到傳播高高潮。另外結(jié)合合兒基會(huì)會(huì)進(jìn)社區(qū)區(qū)活動(dòng)，，在全國(guó)國(guó)高檔社社區(qū)進(jìn)行行巡展宣宣傳，場(chǎng)場(chǎng)地符合合要求可可開(kāi)展試試乘及車(chē)車(chē)模寶寶寶秀等活活動(dòng)?；顒?dòng)主題題多一點(diǎn)關(guān)關(guān)懷多多一點(diǎn)愛(ài)愛(ài)-———北京現(xiàn)現(xiàn)代依蘭特慈慈善之旅旅活動(dòng)內(nèi)容容可結(jié)合各各地的試試乘試駕駕活動(dòng)資源配合合中國(guó)兒基基會(huì)的洽洽談備注注依蘭特慈慈善之旅旅總括依蘭特慈慈善之旅旅2———推廣背景景兒童是純純潔、脆脆弱和需需要依靠靠的。兒兒童充滿(mǎn)滿(mǎn)著希望望，充滿(mǎn)滿(mǎn)著生機(jī)機(jī)，他們們對(duì)眼里里的世界界充滿(mǎn)著著好奇。。西部的邊邊遠(yuǎn)地區(qū)區(qū)，那里里的兒童童少年掙掙扎在生生命的底底線上，，愚昧像像影子一一樣跟在在貧困的的身后，，他們的的夢(mèng)里沒(méi)沒(méi)有色彩彩。而我我國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)地地區(qū)，隨隨著社會(huì)會(huì)工業(yè)化化進(jìn)程的的加速，，環(huán)境污污染、色色情毒品品、心理理疾病等等后工業(yè)業(yè)社會(huì)問(wèn)問(wèn)題開(kāi)始始產(chǎn)生、、惡化，，這些社社會(huì)病魘魘同樣侵侵蝕著兒兒童少年年的身心心。據(jù)不不完全統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，在在兒童少少年中，，全國(guó)每每年都有有100多萬(wàn)人人失學(xué)。。為進(jìn)一步步推動(dòng)全全社會(huì)關(guān)關(guān)注兒童童，提高高兒童的的健康與與素質(zhì)，，中國(guó)兒兒童慈善善基金會(huì)會(huì)聯(lián)合教教育部、、衛(wèi)生部部、全國(guó)國(guó)婦女聯(lián)聯(lián)合會(huì)等等八個(gè)部部委將于于2004年推推出《兒兒童安康康教育進(jìn)進(jìn)社區(qū)》》和《百百城慈善善一日捐捐》推廣廣活動(dòng)，，凝聚全全社會(huì)的的力量，，為我國(guó)國(guó)農(nóng)村或或城市下下崗職工工貧困家家庭中需需要救助助兒童提提供資助助，為中中國(guó)兒童童事業(yè)做做出新的的貢獻(xiàn)。。兒基會(huì)聯(lián)聯(lián)合八大大部委推推廣《兒兒童安康康教育進(jìn)進(jìn)社區(qū)》》和《百百城慈善善一日捐捐》依蘭特慈慈善之旅旅3———推廣委員員會(huì)人員員構(gòu)成聯(lián)合推廣廣委員會(huì)會(huì)人員構(gòu)構(gòu)成主任：陳陳慕華副主任：：顧秀蓮蓮委員：吳吳基傳全全國(guó)國(guó)人大常常委袁偉民國(guó)國(guó)家體育育總局局局長(zhǎng)陳昊蘇中中國(guó)人民民對(duì)外友友好協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳元元國(guó)國(guó)家開(kāi)發(fā)發(fā)銀行行行長(zhǎng)何界生中中國(guó)金融融工會(huì)全全國(guó)委員員會(huì)主席趙化勇中中央電視視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)長(zhǎng)白景富國(guó)國(guó)家公安安部副部部長(zhǎng)蔡慶華國(guó)國(guó)家鐵道道部副部部長(zhǎng)甘國(guó)屏國(guó)國(guó)家工商商總局副副局長(zhǎng)張志新中中央黨校校副校長(zhǎng)長(zhǎng)趙地地全全國(guó)人人大常委委王淑賢全全國(guó)政政協(xié)社會(huì)會(huì)和法制制委員會(huì)副主主任程淑琴兒兒基會(huì)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)長(zhǎng)馮淬淬全全國(guó)政政協(xié)委員員勞安安兒兒基會(huì)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)莫文秀全全國(guó)婦婦聯(lián)書(shū)記記處書(shū)記記柳斌斌國(guó)國(guó)家教教育部總總督學(xué)閃淳昌國(guó)國(guó)家安安全生產(chǎn)產(chǎn)監(jiān)督管管理局副副局長(zhǎng)楊牧之國(guó)國(guó)家新新聞出版版署副署署長(zhǎng)楊培青中中國(guó)廣廣告協(xié)會(huì)會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐聞生中中國(guó)僑僑聯(lián)副主主席趙勇勇共共青團(tuán)團(tuán)中央書(shū)書(shū)記處書(shū)書(shū)記沈覺(jué)人原原外經(jīng)經(jīng)貿(mào)部副副部長(zhǎng)陳有慶香香港中中華總商商會(huì)會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)徐永光青青少年年發(fā)展基基金會(huì)常常務(wù)副理理事長(zhǎng)何道峰中中國(guó)扶扶貧基金金會(huì)秘書(shū)書(shū)長(zhǎng)李寧寧宋宋慶齡齡基金會(huì)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)長(zhǎng)依蘭特慈慈善之旅旅4———支持單位位聯(lián)合推廣廣的支持持單位中華全國(guó)國(guó)婦女聯(lián)聯(lián)合會(huì)共共青青團(tuán)中央央國(guó)家衛(wèi)生生部國(guó)國(guó)家公安安部國(guó)國(guó)家教育育部國(guó)家鐵道道部國(guó)國(guó)家農(nóng)業(yè)業(yè)部中中央黨校校中國(guó)新聞聞工作者者協(xié)會(huì)中中國(guó)國(guó)紅十字字基金會(huì)會(huì)中華環(huán)境境保護(hù)基基金會(huì)中中國(guó)國(guó)保護(hù)消消費(fèi)者基基金會(huì)……………媒體：新華社中中央電視視臺(tái)光光明明日?qǐng)?bào)經(jīng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)人民日?qǐng)?bào)報(bào)中中央央人民廣廣播電臺(tái)臺(tái)中中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)中國(guó)國(guó)際際廣播電電臺(tái)解解放軍軍報(bào)工工人日?qǐng)?bào)報(bào)中國(guó)少年年報(bào)中中國(guó)國(guó)青年報(bào)報(bào)中中國(guó)國(guó)婦女報(bào)報(bào)中國(guó)教育育報(bào)中中國(guó)經(jīng)經(jīng)營(yíng)報(bào)北北京京日?qǐng)?bào)千千龍網(wǎng)網(wǎng)北京電視視臺(tái)中中華工工商時(shí)報(bào)報(bào)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)北京青年年報(bào)北北京京晨報(bào)文文匯報(bào)北北京晚報(bào)報(bào)公益時(shí)報(bào)報(bào)解解放放日?qǐng)?bào)新新浪浪網(wǎng)新新民晚報(bào)報(bào)全國(guó)百多多家電視視臺(tái)依蘭特慈慈善之旅旅——效果預(yù)估估全國(guó)有N個(gè)城市市、N個(gè)個(gè)社區(qū)、、N個(gè)目目標(biāo)家庭庭參與，，N家媒媒體聯(lián)合合報(bào)導(dǎo)（更多信信息，待待和兒基基會(huì)接洽洽后整理理）全國(guó)矚目目