XXXX美的微波爐媒體整合傳播策略性提案

2004美的微波爐媒體整合傳播策略性提案

提案說明中國微波爐行業(yè)已經(jīng)去趨于成熟，市場(chǎng)和品牌都高度集中特征，進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段，整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)表明，在之后的發(fā)展當(dāng)中，各大競(jìng)爭(zhēng)品牌在消費(fèi)者心目中所建筑品牌形象和品牌認(rèn)知的成功將決定著企業(yè)之后的命運(yùn)，而“媒體”將在此建筑過程中擔(dān)當(dāng)重要角色。廣而告之作為一個(gè)大型傳媒公司，最大的優(yōu)勢(shì)就在于對(duì)于央視及地方媒體的整合、利用和操控。廣而告之此次提案重點(diǎn)就是分析競(jìng)品對(duì)媒體工具的利用，結(jié)合美的紫微光新產(chǎn)品推廣，探詢一種符合美的微波爐自己的媒體整合傳播的道路，希望廣而告之的優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)槊赖奈⒉t2004年發(fā)展注入“新動(dòng)力”。行業(yè)背景整個(gè)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)的“白熱化”，“一統(tǒng)天下”，“三甲爭(zhēng)霸”的行業(yè)格局正在微妙地發(fā)生著變化。格蘭仕的“價(jià)格屠刀”已經(jīng)不被行業(yè)所看好，但如何去將消費(fèi)者對(duì)科技、服務(wù)等品牌意識(shí)的需求轉(zhuǎn)化為一種良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，對(duì)抗格蘭仕是每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌都在頭疼的問題。美的微波爐2003年跟隨戰(zhàn)略的成功確定了作為行業(yè)老二地位，但隨著行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)存在，如何在新的一年確定自己要走的路——包括鮮明品牌定位、品牌個(gè)性建立（這些都屬于傳播內(nèi)容），包括傳播模式的建立，美的必須拿出自己的“套路”出來。這個(gè)套路是需要在分析自身的優(yōu)劣勢(shì)，分析格蘭仕整合傳播特點(diǎn)之后才能夠探詢的?！袄隙钡摹疤幘场薄赖奈⒉t所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)機(jī)遇之一：“老大”格蘭仕的危機(jī)格蘭仕全球市場(chǎng)占有率的提升和全國市場(chǎng)占有率的下降?！案裉m仕=微波爐”的代名詞悄然加上了“低價(jià)”二字格蘭仕靠規(guī)模、集約化所支撐的“價(jià)格屠刀”受到巨大的挑戰(zhàn)，并且因此所帶來的品牌形象單薄受到行業(yè)的質(zhì)疑和消費(fèi)者的心理陰影。保持三年的行業(yè)市場(chǎng)占有率第二的位置。相對(duì)格蘭仕“價(jià)格戰(zhàn)”，所發(fā)出的“技術(shù)戰(zhàn)”和“價(jià)值戰(zhàn)”的不一樣的聲音，而且這種聲音已經(jīng)傳播到了一定程度和范圍。市場(chǎng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)與格蘭仕緊密保持一致，已經(jīng)證明在品牌發(fā)展初期階段是成功的。美的微波爐依靠背書品牌所能夠在消費(fèi)者品牌認(rèn)知延伸、渠道建設(shè)和副品牌聯(lián)合等優(yōu)勢(shì)，是格蘭仕所無法比擬的。美的微波爐在研發(fā)、產(chǎn)品線等具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的投資建設(shè)將會(huì)在不久的將來成為其最具競(jìng)爭(zhēng)潛力的優(yōu)勢(shì)所在。機(jī)遇之二：已獲得的“市場(chǎng)基礎(chǔ)”海爾的零售量占有率的增長(zhǎng)幅度非常大；2003年海爾在央視投放費(fèi)用一直處于領(lǐng)先水平，顯示了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭；海爾2003年所推出了的新品雙面烤微波爐與格蘭仕、美的、LG的新品相同都受到市場(chǎng)歡迎。挑戰(zhàn)之一：尾隨著強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以上數(shù)據(jù)來源于CTR2003年中央電視臺(tái)各頻道投放數(shù)據(jù)分析

據(jù)全國1200余家商場(chǎng)全年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：前十大品牌零售量占有率由2002年的99.53%升至2003年的99.96%，微波爐行業(yè)格蘭仕、LG、美的三大品牌零售量占有率合計(jì)84.51%，到2003年降至80.27%；爭(zhēng)霸格局正在發(fā)生細(xì)微變化，三大品牌的零售量占有率正在減少。挑戰(zhàn)之二：前三甲的地位動(dòng)搖以上表明，對(duì)于美的微波爐而言，2004年是一個(gè)關(guān)鍵的一年，機(jī)遇也好，挑戰(zhàn)也罷，都意味著，對(duì)于美的而言，都必須是開始主動(dòng)行動(dòng)的時(shí)候到了。知己知彼，百戰(zhàn)不殆——美的微波爐自身媒體整合出路探詢格蘭仕是個(gè)““傳媒操盤手手”格蘭仕除了善善于運(yùn)用價(jià)格格戰(zhàn)術(shù)之外，，在每一場(chǎng)比比賽中，眾多多媒體都成為為他手中力量量棋子，這些些棋子或統(tǒng)一一號(hào)令，或鼓鼓惑視聽，但但整個(gè)棋局都都是按照他的的意愿在發(fā)展展。其實(shí)，在格蘭蘭仕所掌握的的工具當(dāng)中，，除了價(jià)格之之外，一個(gè)更更重要，起著著關(guān)鍵作用的的工具就是———傳媒。證據(jù)一：善于進(jìn)行新聞聞公關(guān)炒作格蘭仕的任何何舉動(dòng)都可以以成為一種新新聞報(bào)道的題題材，任何一一個(gè)事件的發(fā)發(fā)生，全國和和地方媒體都都可以在第一一時(shí)間相應(yīng)。。比如：格蘭仕仕就曾經(jīng)為廢廢舊鋼鐵進(jìn)行行公開招標(biāo)，，同時(shí)全國就就有近百家報(bào)報(bào)紙和雜志對(duì)其進(jìn)進(jìn)行了至少是是半版的報(bào)道道。再如：格蘭仕仕微波爐擬收收光波專利費(fèi)費(fèi)格蘭仕背后有有一個(gè)龐大的的“寫手”支支撐，他已經(jīng)經(jīng)建立了龐大大的（至少是是在平面媒體體上）媒體平平臺(tái)。“微波爐王國國”、“全球球制造”、““微波爐巨頭格格蘭仕”、“無視””等等霸性、、刺激性的字字眼頻繁出現(xiàn)現(xiàn)在各大報(bào)紙紙媒體的財(cái)經(jīng)經(jīng)、新聞等版版塊，從人物物采訪、新聞聞采編等不同同角度進(jìn)行報(bào)報(bào)道。格蘭仕對(duì)于新新聞發(fā)布會(huì)、、炒作等手段段也是非常慣慣用，近乎每每月都要制造造一個(gè)新聞話話題。格蘭仕曾經(jīng)非非?！皡拹骸薄边M(jìn)入中央電電視臺(tái)，但是是從最近兩年年的央視調(diào)調(diào)研分分析而言，格格蘭仕一直保保持著中央電電視臺(tái)較高的的曝光頻次和和最大的廣告告投放費(fèi)用。。證據(jù)二：基礎(chǔ)投放從不不落后格蘭仕作為微微波爐行業(yè)的的老大，總不不忘自己的社社會(huì)責(zé)任感（（當(dāng)然這一切切都是在為其其產(chǎn)品做服務(wù)務(wù)的），總是是對(duì)任何社會(huì)會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)點(diǎn)在第一時(shí)間間做出應(yīng)對(duì)措措施，利用一一切公關(guān)手段段，進(jìn)行炒作作一番。針對(duì)2004年初的鋼鐵鐵上漲，格蘭蘭仕反而宣布布價(jià)格上漲，，實(shí)際是一種種噱頭的炒作作。非典時(shí)期，格格蘭仕微波爐爐猛推殺菌概概念，不僅讓讓光波概念大大興其道，而而且讓格蘭仕仕微波爐甚至至成了消毒的的代名詞；還還被評(píng)為最受受歡迎的消毒毒家電。LG與格蘭仕對(duì)簿簿公堂事件。?！C據(jù)三：第一時(shí)間對(duì)社社會(huì)熱點(diǎn)、焦焦點(diǎn)“反應(yīng)””美的在傳媒面面前表現(xiàn)“拘拘謹(jǐn)”美的微波爐作作為老二的身身份，總是在在老大“做案案”時(shí)不得不不被媒體伶出出來“說話””；而媒體如何去去說，說什么么，美的對(duì)其其沒有控制權(quán)權(quán)利，反而有有時(shí)候充當(dāng)了了老大的參照照物；這些都可以從從美的在傳媒媒上表現(xiàn)上分分析出來。盡管美的一直直在強(qiáng)調(diào)自己己的觀點(diǎn)例如如對(duì)技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，一直堅(jiān)堅(jiān)持走自己技技術(shù)路線，并并且在服務(wù)上上超前了一步步（磁控管免免費(fèi)服務(wù)出臺(tái)臺(tái)也悄然無聲聲），但永遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有主動(dòng)借借助媒體這個(gè)個(gè)傳聲筒，把把發(fā)出的聲音音放大，放遠(yuǎn)遠(yuǎn)。由于采用的是是跟隨戰(zhàn)略，，因此，在媒媒體利用上基基本上都是被被動(dòng)的，更談?wù)劜簧先魏蔚牡南到y(tǒng)性、整整合性。對(duì)于于各種媒體形形式、媒體關(guān)關(guān)系的建立也也非常淡然，，這樣，少了了媒體的資源源，硬性廣告告信息的傳達(dá)達(dá)和促銷活動(dòng)動(dòng)的進(jìn)行就顯顯然有些單薄薄。以上造成了美美的發(fā)出的聲聲音不僅聲音音微弱，被強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)老大格蘭蘭仕所淹沒，，更談不上被被消費(fèi)者所聽聽到。表現(xiàn)一：對(duì)媒體資源利利用被動(dòng)、非非系統(tǒng)格蘭仕在整個(gè)個(gè)行業(yè)投放總總額中，約占占了50%，，同海爾一起起創(chuàng)造了微波波爐傳播的強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)聲音，而而美的完全夾夾在中間，被被兩個(gè)品牌近近90%的聲聲音淹沒是預(yù)預(yù)料之中的事事情。（以上數(shù)據(jù)為為CTR2003年中央電視臺(tái)臺(tái)各頻道投放放數(shù)據(jù)分析））表現(xiàn)二：硬性投放資金金分散，而且且相對(duì)較少美的微波爐作作為美的集團(tuán)團(tuán)下屬的一個(gè)個(gè)子品牌，從從美的電器這這個(gè)背書品牌牌上得到應(yīng)有有的一種品牌牌價(jià)值和理念念的傳承是必必然的。但與海爾相比比，美的品牌牌在品牌認(rèn)知知和品牌價(jià)值值認(rèn)同上顯然然有些薄弱，，因此，完全全以來母品牌牌帶來的養(yǎng)分分是無法支撐撐美的微波爐爐的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展展。與海爾微波爐爐相比，海爾爾微波爐在做做子品牌的工工作上還是下下了更多的功功夫。（此此觀點(diǎn)可以從從以上海爾硬硬性投放的數(shù)數(shù)據(jù)分析中看看出。表現(xiàn)三：過度依賴母品品牌美的各產(chǎn)品在在各頻道投放放費(fèi)用對(duì)比美的各產(chǎn)品在在12月投放放總費(fèi)用對(duì)比比（以上數(shù)據(jù)均均來自于CTR中央電視臺(tái)各各頻道投放數(shù)數(shù)據(jù)分析）2003年““跟隨”格蘭蘭仕促銷活動(dòng)動(dòng)格蘭仕美的2003/初“最后的晚餐”贈(zèng)送電飯煲、電熱鍋等2003/6“買光波，增鉆表”對(duì)購買高端光波微波爐送鉆表?！跋娜诊L(fēng)暴”買微波爐送落地扇、轉(zhuǎn)頁扇等電器。2003/7在全國范圍內(nèi)開展“鉆表風(fēng)暴”和“獵鱷行動(dòng)”，向購買美的高檔微波爐的消費(fèi)者贈(zèng)送情侶鉆表和“鱷魚”牌皮具2003/11“金色風(fēng)暴”推出V時(shí)尚系列產(chǎn)品返現(xiàn)金開始“買美的微波爐配送磁控管終身免費(fèi)服務(wù)金卡”2003/12“互動(dòng)聯(lián)合營銷聯(lián)盟公約”聯(lián)合全國千家名店共同推出光波微波爐，配合終端促銷。如果從2003年美的微微波爐的發(fā)展展說明，以上上跟隨戰(zhàn)略還還是非常及時(shí)時(shí)有效的。——如果形容容2003年年的美的微波波爐還是一個(gè)個(gè)蹣跚學(xué)步的的孩子的話，那那可以看出這這個(gè)孩子將來來發(fā)展的勢(shì)頭頭還是非常迅猛的的，并且在此此階段，還是是交出了一份份滿意的答卷?！?004年開始，將將是美的微波波爐真正開始始走路的一年年，在對(duì)比以上太太多數(shù)據(jù)出，，我們基本可可以歸納出一一些方向出來。——2004年美的微波波爐整合規(guī)劃劃要素是叫板第一？？還是穩(wěn)固第第二？堅(jiān)持在目標(biāo)群群體的曝光習(xí)習(xí)慣，相應(yīng)增增加硬性廣告告投放。整合現(xiàn)有周圍圍媒體資源，，打造美的微微波爐資源平平臺(tái)。主動(dòng)利用媒體體，利用一切切熱點(diǎn)、焦點(diǎn)點(diǎn)。緊抓“科技牌牌”，把美的的微波爐原先先一些已有傳傳播理念，整整合在“科技技創(chuàng)新”下面面，推出不同同的子概念。。目前，以紫微微光新產(chǎn)品作作為突破口，，在公關(guān)、促促銷等尋找美美的新的方式式。關(guān)鍵在于，品品牌聲音統(tǒng)一一、有力、及及時(shí)。傳播要素“3+紫色行行動(dòng)”——2004年美的紫微微光微波爐媒媒體整合傳播播傳播背景由于相離非典典背景已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)，單純傳傳播“殺菌””的概念，如如果沒有其他他概念支持，，不太容易直直接產(chǎn)生購買買行為，因此此，“美的紫紫微光，殺菌菌保健康”產(chǎn)產(chǎn)品概念不作作為此次傳播播運(yùn)動(dòng)的核心心傳播概念。。此次傳播運(yùn)動(dòng)動(dòng)只是將紫微微光作為一個(gè)個(gè)素材利用，，來繼續(xù)傳播播美的在科技技創(chuàng)新上的有有力支持，通通過各種媒體體工具的運(yùn)用用，志在全方方位地帶動(dòng)美美的微波爐整整體品牌提升升?！?+紫色””解析“3+”代表表——行業(yè)內(nèi)內(nèi)獨(dú)有“紫微微光”消毒技技術(shù)，紫外線線、微波、光光波三種消毒毒模式超強(qiáng)殺殺菌，消費(fèi)者者可以根據(jù)需需要靈活的選選擇的三種消消毒模式；“3+”代表表——代表““紫微光”消消毒技術(shù)被廣廣東省微生物物分析檢測(cè)中中心、中山大大學(xué)附屬第三三醫(yī)院、廣東東省疾病預(yù)防防控制中心薩薩那個(gè)權(quán)威機(jī)機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)證證?！?+”代表表——使用““紫微光”消消毒技術(shù)將在在3分鐘之內(nèi)內(nèi)殺滅結(jié)核肝肝菌、腸桿菌菌、白色念珠珠菌等細(xì)菌，，達(dá)到100%?！?”為好上上加好的意思思，也是一種種符號(hào)代表。?！?+紫色行行動(dòng)”意在于于傳達(dá)一種概概念、視覺相相統(tǒng)一的主題題，重點(diǎn)在于于讓消費(fèi)者與與我們產(chǎn)品和和品牌之間聯(lián)聯(lián)想記憶?！?+紫色行行動(dòng)”目標(biāo)及規(guī)劃：：時(shí)期概念傳播目標(biāo)媒體工具1+2004/6“紫色蔓延”造勢(shì)：美的微波爐作為行業(yè)“技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者”將引領(lǐng)微波爐行業(yè)技術(shù)發(fā)展新方向全國性財(cái)經(jīng)類、管理類、綜合性雜志和報(bào)紙，以新聞報(bào)道和采訪稿軟性為主2+2004/7-9底“紫色風(fēng)暴”紫微光微波爐的實(shí)用價(jià)值，卓越性能價(jià)格比傳達(dá)給目標(biāo)群體。全國性家居、生活、時(shí)尚類雜志地方衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題中心城市主流報(bào)紙軟性報(bào)道3+2004/10-12底“紫色狂飆”綜合各種傳播力量傳達(dá)美的紫微光微波爐產(chǎn)品，配合終端促銷達(dá)成銷量提升。中央電視臺(tái)各頻道新聞?lì)悪谀?、?cái)經(jīng)類欄目對(duì)應(yīng)時(shí)段的硬性廣告投放中心城市主流報(bào)紙配合活動(dòng)的硬性版面投放。第一階段：““紫色蔓延””傳播目標(biāo)：目標(biāo)鎖定在高高層次消費(fèi)者者，他們都是是非常關(guān)注經(jīng)經(jīng)濟(jì)和新聞?lì)愵?，是高檔消消費(fèi)品的意見見領(lǐng)袖。通過過全國性權(quán)威威報(bào)紙進(jìn)行對(duì)對(duì)美的企業(yè)、、對(duì)美的微波波爐事業(yè)部的的深入報(bào)告，，對(duì)美的科技技領(lǐng)先、服務(wù)務(wù)為先的理念念更深入更深深刻了解。傳播內(nèi)容：美的微波爐科科技創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者定位，傳傳達(dá)美的在行行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位，并且且致力于為客客戶著想和為為行業(yè)發(fā)展的的長(zhǎng)遠(yuǎn)期望。。傳播方式：1、傳播平臺(tái)臺(tái)：《中國經(jīng)營報(bào)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)濟(jì)參考報(bào)》、、《中國消費(fèi)費(fèi)者報(bào)》、《《中華工商時(shí)時(shí)報(bào)》、《經(jīng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、、《消費(fèi)日?qǐng)?bào)報(bào)》、《財(cái)經(jīng)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《《21世紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、、《三聯(lián)生活活周刊》、《《國際航空》》、《管理者者》、《經(jīng)濟(jì)濟(jì)人物》、《《企業(yè)管理》》2、軟性方式：采訪性報(bào)道《《創(chuàng)造神話的的**》企業(yè)類報(bào)道《《三年造就的的美的又一顛顛峰》行業(yè)性報(bào)道《《向格蘭仕說說“不”》傳播目標(biāo)：在第一階段預(yù)預(yù)熱的同時(shí)，，針對(duì)性推廣紫紫微光殺菌技技術(shù)進(jìn)行推廣廣，將紫微廣廣系列產(chǎn)品實(shí)實(shí)用價(jià)值和性性能價(jià)格比推推向目標(biāo)群體體，同時(shí)用美美的母品牌和和美的微波爐爐科技創(chuàng)新作作為整體背書書。傳播內(nèi)容：紫微光技術(shù)特特點(diǎn)、美的微微波爐系列產(chǎn)產(chǎn)品所帶給目目標(biāo)群體的高高科技生活品品質(zhì)。傳播方式：1、中心城市衛(wèi)視視生活類欄目目新聞和專題題和當(dāng)?shù)氐闹髦髁鲌?bào)紙軟性性報(bào)道北京：《北京晨報(bào)》、、《北京晚報(bào)報(bào)》、《新京京報(bào)》、河南南《大河南報(bào)報(bào)》、《揚(yáng)子子晚報(bào)》、南南京《現(xiàn)代快快報(bào)》、《金金陵晚報(bào)》、、《南京晨報(bào)報(bào)》、杭州《《都市快報(bào)》》、陜西《秦秦都市報(bào)》、、《南方都市市報(bào)》、《廣廣州日?qǐng)?bào)》、、合肥《新安安晚報(bào)》、沈沈陽《半島晨晨報(bào)》、《經(jīng)經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)》》、《成都商商報(bào)》、《新新聞晨報(bào)》、、《華西都市市報(bào)》、《重重慶青年報(bào)》》、《華商報(bào)》——以制造獻(xiàn)身說說法的故事性性報(bào)道為主。。2、全國性家家居、生活、、時(shí)尚類雜志志《家居生活》》、《生活》》等雜志，從生活品質(zhì)質(zhì)的角度，““綠色廚房””概念深入。。第二階段：““紫色風(fēng)暴””2、終端配合合1）終端陳列列：認(rèn)證書在主要要賣場(chǎng)真實(shí)性性擺放開放性樣機(jī)在在主要賣場(chǎng)擺擺放紫色氛圍渲染染。2）“向西部部100個(gè)縣縣級(jí)衛(wèi)生所免免費(fèi)贈(zèng)送美的的紫微光微波波爐”公關(guān)活活動(dòng)3）“300名目擊者召召集中”：全全國將從服務(wù)務(wù)卡填寫的信信息中抽取300名幸運(yùn)運(yùn)消費(fèi)者到美美的微波爐生生產(chǎn)基地和科科研基地參觀觀，并且同時(shí)時(shí)安排海南三三日游。4）特色贈(zèng)品品：用紫微光光標(biāo)志做的一一些玩偶。傳播播目目標(biāo)標(biāo)：：在第第一一階階段段預(yù)預(yù)熱熱的的同同時(shí)時(shí)，，針對(duì)對(duì)性性推推廣廣紫紫微微光光殺殺菌菌技技術(shù)術(shù)進(jìn)進(jìn)行行推推廣廣，，將將紫紫微微廣廣系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品實(shí)實(shí)用用價(jià)價(jià)值值和和性性能能價(jià)價(jià)格格比比推推向向目目標(biāo)標(biāo)群群體體，，同同時(shí)時(shí)用用美美的的母母品品牌牌和和美美的的微微波波爐爐科科技技創(chuàng)創(chuàng)新新作作為為整整體體背背書書。。傳播播內(nèi)內(nèi)容容：：紫微微光光技技術(shù)術(shù)特特點(diǎn)點(diǎn)、、美美的的微微波波爐爐系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品所所帶帶給給目目標(biāo)標(biāo)群群體體的的高高科科技技生生活活品品質(zhì)質(zhì)。。第三三階階段段：：““紫紫色色狂狂飆飆””1、、中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)各各頻頻道道新新聞聞?lì)愵悪跈谀磕?、、?cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)類類欄欄目目（（軟軟性性套套播播））CCTV-2《《第一一時(shí)時(shí)間間》》:最新新最最快快的的資資訊訊，，吸吸引引每每天天第第一一時(shí)時(shí)間間收收看看新新聞聞的的人人群群，，也也讓讓觀觀眾第第一一時(shí)時(shí)間間感感受受到到企企業(yè)業(yè)的的聲聲音音。。CCTV-2《《全球球資資訊訊榜榜》》：全球球的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)，，資資訊訊榜榜里里說說的的明明白白！！CCTV-4《《簡(jiǎn)明明新新聞聞》》：：精練練的的新新聞聞報(bào)報(bào)導(dǎo)導(dǎo)，，全全天天24小小時(shí)時(shí)，，12次次的的貼貼身身報(bào)報(bào)導(dǎo)導(dǎo)，，報(bào)報(bào)導(dǎo)導(dǎo)你不不知知道道的的，，報(bào)報(bào)導(dǎo)導(dǎo)你你想想知知道道的的。?！吨兄袊鴩滦侣劼劇贰罚海阂曇暯墙切滦路f穎，，內(nèi)內(nèi)容容客客觀觀，，編編排排靈靈活活，，對(duì)對(duì)重重大大事事件件（（美美伊伊戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)、、非非典報(bào)報(bào)導(dǎo)導(dǎo)））反反映映迅迅速速。。發(fā)布布形形式式：：1））以以企企業(yè)業(yè)形形象象展展現(xiàn)現(xiàn)式式做做一一個(gè)個(gè)專專題題性性報(bào)報(bào)道道。。2））以以熱熱點(diǎn)點(diǎn)專專題題持持續(xù)續(xù)5分分鐘鐘報(bào)報(bào)道道。。3））1分分鐘鐘新新聞聞性性口口播播。。備注注：：至至少少保保證證每每種種方方式式一一次次配合合軟軟性性宣宣傳傳，，應(yīng)應(yīng)該該加加以以硬硬性性廣廣告告補(bǔ)補(bǔ)充充傳傳播播效效果果。。2、、中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)各各頻頻道道新新聞聞?lì)愵悪跈谀磕?、、?cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)類類欄欄目目（（硬硬性性套套播播））播出出時(shí)時(shí)間間：：CCTV-1：：6:55/8:30/9:21/12:33/14:49/15:55/16:46/17:31CCTV-2：：6:50/9:00/10:20/10:56/13:36備注注：：以以上上時(shí)時(shí)間間均均為為平平日日播播出出時(shí)時(shí)間間，，周周六六日日稍稍有有調(diào)調(diào)整整。。3、、終終端端促促銷銷（（配配合合促促銷銷活活動(dòng)動(dòng)的的區(qū)區(qū)域域主主流流報(bào)報(bào)紙紙硬硬性性投投放放））“30名名人人齊齊推推紫紫微微光光””：：邀請(qǐng)請(qǐng)30個(gè)個(gè)演演義義界界名名人人以以““驗(yàn)驗(yàn)證證說說法法””式式來來倡倡導(dǎo)導(dǎo)使使用用美美的的紫紫微微光光微微波波爐爐。。（（可可以以根根據(jù)據(jù)談?wù)劦牡臈l條件件調(diào)調(diào)配配適適當(dāng)當(dāng)形形式式，，比比如如簽簽名名售售機(jī)機(jī)、、平平面面拍拍攝攝制制作作POP、、大型型推推廣廣會(huì)會(huì)參參加加等等等等））“3+紫紫色色行行動(dòng)動(dòng)””在在全全國國重重點(diǎn)點(diǎn)城城市市進(jìn)進(jìn)行行300次次路路演演活活動(dòng)動(dòng)，重重點(diǎn)點(diǎn)推推廣廣紫紫微微光光產(chǎn)產(chǎn)品品。。“3000千千名名店店聯(lián)聯(lián)盟盟紫紫微微光光””：聯(lián)合合全全國國三三千千多多家家賣賣場(chǎng)場(chǎng)共共同同推推紫紫微微光光產(chǎn)產(chǎn)品品，，進(jìn)進(jìn)行行聯(lián)聯(lián)盟盟促促銷銷，，聯(lián)聯(lián)盟盟售售后后服服務(wù)務(wù)保保證證，，聯(lián)聯(lián)盟盟承承諾諾。?！懊赖幕鼗厥展獠út”促銷活動(dòng)動(dòng)：凡在2001年年之前購購買的**型號(hào)號(hào)的微波波爐加多多少錢就就可以免免費(fèi)購買買新推出出的美的的紫微光光微波爐爐?！浜虾弦陨洗俅黉N活動(dòng)動(dòng)，可以以相應(yīng)降降價(jià)和贈(zèng)贈(zèng)送等活活動(dòng)附加加，同時(shí)時(shí)在各大大區(qū)域城城市主流流報(bào)紙上上做硬性性投放，，以配合合終端促促銷活動(dòng)動(dòng)。——微波波爐行業(yè)業(yè)作為一一個(gè)成熟熟的電器器類行業(yè)業(yè)，行業(yè)業(yè)特征和和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)都十十分明顯顯。——對(duì)于于美的微微波爐而而言，其其實(shí)有許許多寶貝貝的“珍珍珠”散散落在每每個(gè)細(xì)節(jié)節(jié)，缺少少的是一一根線將將它們串串起來。?！襟w體整合的的優(yōu)勢(shì)就就在于，，我們占占有了主主動(dòng)性，，就能夠夠預(yù)示到到傳播的的效果；；這尤其其是“降降價(jià)”之之外的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)策略略制定更更有效。。——它促促進(jìn)的不不僅僅是是眼前的的銷售，，而是品品牌資產(chǎn)產(chǎn)的積累累。此提案重重點(diǎn)在于于媒體的的整合傳傳播規(guī)劃劃，執(zhí)行行方案可可在細(xì)節(jié)節(jié)通過或或調(diào)整后后提供；；另外，涉涉及到行行銷部分分的傳播播概念配配合的才才好，這這里提出出僅一些些想法供供大家參參考。謝謝?。?！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:01:3501:01:3501:011/5/20231:01:35AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:01:3501:01Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:01:3501:01:3501:01Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:01:3501:01:35January5,202315、比不了得就不比，得不到的就不要。。。一月235:19上午1月-2305:19January18,202316、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。。2023/1/185:19:4205:19:4218January202317、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。。5:19:42上午5:19上午05:19:421月-239、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。1月-231月-23Wednesday,January18,202310、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。05:19:4205:19:4205:191/18/20235:19:42AM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累