XXXX綠源“城市治堵公益行動(dòng)”執(zhí)行方案

我們只制造影響力綠色出行源動(dòng)中國——2011綠源“城市治堵公益行動(dòng)”（執(zhí)行方案）方案框架公關(guān)背景公關(guān)目標(biāo)公關(guān)策略執(zhí)行規(guī)劃公關(guān)背景公關(guān)目標(biāo)公關(guān)策略執(zhí)行規(guī)劃策劃背景社會(huì)層面行業(yè)層面消費(fèi)者層面自身層面汽車保有量持續(xù)增長，一線城市交通堵塞問題日益顯現(xiàn)（如北京、廣州等），北京成為中國“第一堵”綠色、低碳消費(fèi)漸成主流消費(fèi)方式，綠色出行受重視社會(huì)層面城市白領(lǐng)陷入“兩難”境地：1、北京限號(hào)購車，購車難；2、城市堵車，上班難——綠源電動(dòng)車，能否解決京城白領(lǐng)“兩難問題”？策劃背景社會(huì)層面行業(yè)層面消費(fèi)者層面自身層面電動(dòng)車行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、同質(zhì)低價(jià)競爭激烈等難題鋰電自行車發(fā)展條件日益成熟，預(yù)計(jì)2011年將達(dá)到80萬輛，將成未來發(fā)展方向行業(yè)層面在國家新能源產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)下，以鋰電池為核心的綠色能源電動(dòng)車將是未來發(fā)展主流——綠源電動(dòng)車能否在“鋰電”行業(yè)革命中取得市場先機(jī)？策劃背景社會(huì)層面行業(yè)層面消費(fèi)者層面自身層面消費(fèi)者最關(guān)注電動(dòng)車性能，尤其是電池性能（續(xù)航時(shí)間、耐用性、使用壽命）其次是電動(dòng)車的外觀、重量、價(jià)格等也非常重視品牌及售后服務(wù)消費(fèi)者層面綠源LS鋰電動(dòng)車集多重優(yōu)點(diǎn)于一體——如何將綠源鋰電動(dòng)車的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為市場銷量？策劃背景社會(huì)層面行業(yè)層面消費(fèi)者層面自身層面綠源是中國最早生產(chǎn)電動(dòng)車的企業(yè)之一，綠源創(chuàng)始人倪捷被譽(yù)為“中國電動(dòng)車教父”。綠源計(jì)劃2011年完成20萬輛鋰電動(dòng)車產(chǎn)能，約占2011年全國鋰電動(dòng)車總量的1/4（全國預(yù)計(jì)為80萬輛）自身層面綠源鋰電動(dòng)車是綠源的“戰(zhàn)略型產(chǎn)品”，是綠源鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)位置的關(guān)鍵——綠源如何快速成為鋰電動(dòng)車領(lǐng)域“第一品牌”？綠源·鋰電自行車主打“汽車伴侶”！找到相關(guān)新聞4,300篇找到相關(guān)新聞100篇綠源電動(dòng)車新日電動(dòng)車找到相關(guān)新聞11,800篇找到相關(guān)新聞82篇PKPK新日電動(dòng)車非常重視公關(guān)傳播，先后借勢(shì)奧運(yùn)、世博，今年又成為西安世園會(huì)贊助商。雖然新日擅長品牌炒作，但在鋰電動(dòng)車的傳播上，綠源稍稍領(lǐng)先“半個(gè)身位”。新時(shí)代新需求新機(jī)遇分析總結(jié)結(jié)低碳、綠綠色解決城市市擁堵綠色出行行鋰電動(dòng)車車興起，，綠源的的好機(jī)會(huì)會(huì)成為鋰電電動(dòng)車市市場“第一品牌牌”，就能成為為真正的的行業(yè)“第一品牌牌”方案框架架公關(guān)背景公關(guān)目標(biāo)公關(guān)策略執(zhí)行規(guī)劃公關(guān)目標(biāo)標(biāo)NO.1建立綠源LS鋰電動(dòng)車與“汽車伴侶”的消費(fèi)者認(rèn)知NO.3倡導(dǎo)低碳出行，為解決城市擁堵探索新路子NO.2建立綠源電動(dòng)車的口碑，提升品牌影響力方案框架架公關(guān)背景公關(guān)目標(biāo)公關(guān)策略執(zhí)行規(guī)劃公關(guān)主題題綠色出行源動(dòng)中國——2011綠源“城市治堵堵公益行行動(dòng)”活動(dòng)概述述綠源發(fā)起“城市治堵公益行動(dòng)”，沿北京三環(huán)停車場建立綠源免費(fèi)借車點(diǎn)，有車族免費(fèi)借用電動(dòng)車通過公益行動(dòng)，引起社會(huì)公眾及新聞媒體的廣泛關(guān)注，迅速提升綠源及綠源“汽車伴侶”的知名度組織媒體試駕和車友會(huì)會(huì)員試駕活動(dòng)，進(jìn)行體驗(yàn)營銷，營造綠源“汽車伴侶”成潮流的市場氛圍，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)意分析析地鐵建設(shè)公交建設(shè)/擺渡車尾號(hào)限行自行車租借點(diǎn)搖號(hào)購車雖然治堵堵政策與與措施頻頻頻出手手，但治治堵政策策趕不上上汽車保保有量的的增長迅迅速針對(duì)有車車族的治治堵策略略，還需需要更多多的措施施與辦法法北京487萬汽車，，和不斷斷增長的的汽車，，是城市市擁堵的的罪魁禍禍?zhǔn)祝∪绾纬珜?dǎo)導(dǎo)有車族族少開車車，是城城市治理理擁堵的的重點(diǎn)！！創(chuàng)意分析析美國《外交政策策》2010年8月24日盤點(diǎn)了了世界五五大交通通最差城城市，分分別為：：中國北北京、俄俄羅斯莫莫斯科、、墨西哥哥首都墨墨西哥城城、巴西西圣保羅羅以及尼尼日利亞亞的拉格格斯。北京不僅僅是中國國“第一堵”，也是世界界“第一堵”城市2010年9月17日，北京京打破晚晚高峰擁擁堵紀(jì)錄錄，127條路段“飄紅“，堵車從下下午3點(diǎn)開始，，持續(xù)到到晚上十十點(diǎn)。甚甚至出現(xiàn)現(xiàn)500米路程要要走1個(gè)小時(shí)的的個(gè)別情情況，9月17日被稱為為北京有有史以來來最擁堵堵的一天天。創(chuàng)意分析析綠源有車車族免費(fèi)費(fèi)借車PK北京自行行車租賃賃業(yè)務(wù)無費(fèi)用，無押金，無手續(xù)便捷，與停車場無縫聯(lián)接快速，車主只需抵押駕照和行駛本舒適，綠源“汽車伴侶”諸多優(yōu)點(diǎn)綠源“城市治堵堵公益行行動(dòng)”，為有車族族“開少一天天車”、減少有車車族開車車時(shí)間提提供了充充足理由由！從而而使緩解解城市交交通擁堵堵成為可可能。綠源“城市治堵堵公益行行動(dòng)”內(nèi)容規(guī)劃劃北京三環(huán)停車場建“免費(fèi)借車點(diǎn)”全國城市社區(qū)開展“免費(fèi)試騎活動(dòng)”全國城市車友會(huì)“免費(fèi)試駕活動(dòng)”學(xué)校、福利機(jī)構(gòu)等捐贈(zèng)活動(dòng)等注：具體體項(xiàng)目及及內(nèi)容，，需與綠綠源進(jìn)一一步溝通通后確定定活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)公益性互動(dòng)性轟動(dòng)性治理城市市擁堵，，綠源率率先擔(dān)責(zé)責(zé)倡導(dǎo)綠色色出行，，普及低低碳理念念與目標(biāo)消消費(fèi)者有有效互動(dòng)動(dòng)、體驗(yàn)驗(yàn)組織機(jī)構(gòu)構(gòu)設(shè)想支持單位北京市交通管理委員會(huì)中國電動(dòng)車協(xié)會(huì)主辦單位綠源集團(tuán)媒體支持北京交通廣播電臺(tái)、太平洋汽車網(wǎng)等方案框架架公關(guān)背景公關(guān)目標(biāo)公關(guān)策略執(zhí)行規(guī)劃公關(guān)規(guī)劃劃綠源發(fā)起“城市治堵公益行動(dòng)”，“汽車伴侶”免費(fèi)借車點(diǎn)亮相。引爆公眾和媒體關(guān)注！啟動(dòng)媒體試駕、車友會(huì)會(huì)員試駕活動(dòng)，迅速提升綠源“汽車伴侶”鋰電動(dòng)車的品牌知名度！啟動(dòng)綠源鋰電動(dòng)車日常品牌傳播，以網(wǎng)絡(luò)和平面媒體為主要載體，搶占鋰電動(dòng)車市場。第一階段段：引爆爆第二階段段：高潮潮第三階段段：保溫溫公關(guān)執(zhí)行行綠源“城市治堵堵公益行行動(dòng)”啟動(dòng)新聞聞發(fā)布及“汽車伴侶侶”借車點(diǎn)啟啟用儀式式第一階段段：引爆爆總體安排排活動(dòng)引爆爆2011年5月上旬媒體傳播播2011年5月上旬-5月下旬綠源“城市治堵公益行動(dòng)”啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)及“汽車伴侶”借車點(diǎn)啟用儀式新聞引爆各界熱議消費(fèi)引導(dǎo)板塊一中國城市市治堵對(duì)對(duì)策研討討會(huì)暨綠源“城市治堵堵公益行行動(dòng)”啟動(dòng)新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)及策略略活動(dòng)目標(biāo)標(biāo)：發(fā)布布活動(dòng)新新聞，引引爆媒體體關(guān)注策略一邀請(qǐng)政府官員及知名專家出席，提高活動(dòng)權(quán)威性和影響力策略二搭邀政府公關(guān)平臺(tái)，為政府官員、知名專家參與活動(dòng)創(chuàng)造條件策略三巧借政府官員和專家的觀點(diǎn)，為綠源公益活動(dòng)進(jìn)行“背書”活動(dòng)主題題及釋義義中國城市市治堵對(duì)對(duì)策研討討會(huì)暨綠綠源“城市治堵堵公益行行動(dòng)”啟動(dòng)新聞聞發(fā)布會(huì)會(huì)通過研討討會(huì)，提提升綠源源“城市治堵堵公益行行動(dòng)”的規(guī)格與與調(diào)性，，將企業(yè)業(yè)行動(dòng)“演化為”社會(huì)行動(dòng)動(dòng)。通過研討討會(huì)，使使綠源公公益活動(dòng)動(dòng)“出師有名名”，形成政府府官員、、專家支支持綠源源“治堵行動(dòng)動(dòng)”的輿論氛氛圍?；顒?dòng)內(nèi)容容及闡釋釋治堵研討啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布媒體QA治堵對(duì)策策研討邀請(qǐng)北京京市交管管委領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、知名名專家、、資深媒媒體人士士與綠源源集團(tuán)董董事長倪倪捷圍繞繞“中國城市市治堵對(duì)對(duì)策”進(jìn)行研討討；采用“對(duì)話”形式，由由主持人人與專家家進(jìn)行互互動(dòng)研討討；研討時(shí)長長控制在在30分鐘?；顒?dòng)內(nèi)容容及闡釋釋啟動(dòng)儀式式綠源“城市治堵堵公益行行動(dòng)”啟動(dòng)儀式式；由與會(huì)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、專專家與綠綠源董事事長倪捷捷共同舉舉行啟動(dòng)動(dòng)儀式（（如激光光球）啟動(dòng)儀式時(shí)長長5分鐘?；顒?dòng)內(nèi)容及闡闡釋新聞發(fā)布由綠源集團(tuán)董董事長倪捷發(fā)發(fā)布“城市治堵公益益行動(dòng)”的具體內(nèi)容（（活動(dòng)目的及及意義、具體體內(nèi)容及行動(dòng)動(dòng)計(jì)劃），預(yù)預(yù)計(jì)時(shí)長10分鐘；綠源宣布：將將在北京沿三三環(huán)停車場建建立“汽車伴侶免費(fèi)費(fèi)借車點(diǎn)”，首期預(yù)計(jì)投放放100輛綠源電動(dòng)車車，免費(fèi)借給給北京有車族族，為有車族族提供便捷、、綠色出行的的交通工具。?！俺鞘兄味鹿嬉嫘袆?dòng)”以北京為起點(diǎn)點(diǎn)，未來還將將陸續(xù)向全國國擁堵城市推推廣。此外，，還包括“汽車伴侶”試騎活動(dòng)。通通過綠源“城市治堵公益益行動(dòng)”，起到示范作用用，引導(dǎo)有車車族少開車，，緩解北京城城市擁堵。活動(dòng)內(nèi)容及闡闡釋媒體QA安排媒體記者者提問時(shí)間，，就綠源“城市治堵公益益行動(dòng)”，向綠源董事事長倪捷及與與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)提問問；預(yù)計(jì)邀請(qǐng)媒體體20家，并安排部部分媒體專訪訪綠源董事長長倪捷；媒體QA時(shí)長15分鐘?；顒?dòng)內(nèi)容及闡闡釋活動(dòng)基本要素素時(shí)間2011年5月上旬地點(diǎn)北京五星酒店參會(huì)對(duì)象官員、專家、媒體50人議題綠源治堵公益行動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)流程安排排時(shí)間內(nèi)容9：30-10：00嘉賓及媒體簽到10：00-10：05綠源總經(jīng)理致歡迎辭10：05-10：35城市治堵對(duì)策研討10：35-10：40綠源“城市治堵公益行動(dòng)”啟動(dòng)儀式10：40-10：50綠源董事長致“城市治堵公益行動(dòng)”新聞發(fā)布詞10：50-11：05媒體問答11：05-活動(dòng)結(jié)束，安排部分媒體專訪綠源董事長活動(dòng)執(zhí)行重點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)研討為綠源公益行動(dòng)做好鋪墊媒體QA引向綠源品牌及“汽車伴侶”嘉賓邀請(qǐng)確保官員及知名專家參與活動(dòng)進(jìn)度安排排詳見《2011綠源“城市治治堵公益行動(dòng)動(dòng)”項(xiàng)目執(zhí)行行排期表》板塊二綠源“汽車伴侶”借車點(diǎn)啟用儀儀式活動(dòng)目標(biāo)及策策略活動(dòng)目標(biāo)：將將“城市治堵公益益行動(dòng)”落到實(shí)處策略一新聞發(fā)布會(huì)召開之后，隨即舉行借車點(diǎn)啟用儀式（當(dāng)天或次日）。策略二邀請(qǐng)北京電視臺(tái)、北京交通廣播等媒體參與啟用儀式活動(dòng)形式為“汽車伴侶”租車點(diǎn)揭幕組織媒體采訪有車族“免費(fèi)借車”的使用感受在三環(huán)大型停車場舉行活動(dòng)流程安排排時(shí)間內(nèi)容9：30-10：00嘉賓及媒體簽到10：00-10：05綠源電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)致辭10：05-10：10停車場管理公司領(lǐng)導(dǎo)致辭10：10-10：15領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓為“汽車伴侶”免費(fèi)借車點(diǎn)揭幕10：15-10：20“汽車伴侶”免費(fèi)借車—借車流程演示10：20-10：25首批體驗(yàn)者（事先征集的有車族志愿者）出發(fā)10：25-活動(dòng)結(jié)束，安排媒體專訪綠源高管板塊三綠源“城市治堵公益益行動(dòng)”媒體傳播規(guī)劃劃傳播目標(biāo)提升公眾對(duì)綠源及“治堵公益行動(dòng)”認(rèn)知度吸引公眾及媒體高度關(guān)注做大傳播聲勢(shì)，營造輿論氛圍媒體傳播思路路以新聞發(fā)布會(huì)會(huì)為契機(jī)，組組織媒體發(fā)布布綠源“城市治堵公益益行動(dòng)”新聞，引爆公公眾及媒體關(guān)關(guān)注度以綠源“城市治堵公益益行動(dòng)”為切入點(diǎn)，邀邀請(qǐng)官員、專專家進(jìn)行評(píng)價(jià)價(jià)，將事件炒炒作成社會(huì)熱熱點(diǎn)！引爆：新聞發(fā)布熱議：制造熱點(diǎn)將人們對(duì)“城市治堵公益益行動(dòng)”的關(guān)注點(diǎn)引到到綠源鋰電動(dòng)動(dòng)車上來，重點(diǎn)傳播綠源源鋰電動(dòng)車戰(zhàn)戰(zhàn)略引導(dǎo)：綠源品牌媒體傳播策略略借勢(shì)政府官員、專家等意見領(lǐng)袖觀點(diǎn)整合電視、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體，多角度傳播活動(dòng)信息借勢(shì)“交通擁堵”、綠色低碳等社會(huì)熱點(diǎn)媒體及稿件組組合策略媒體組合電視平面網(wǎng)絡(luò)稿件組合新聞評(píng)論專訪媒體傳播核心心信息活動(dòng)本身的信息綠源品牌信息官員/專家觀點(diǎn)媒體傳播規(guī)劃劃5月5日-10日新聞引爆制造熱點(diǎn)品牌引導(dǎo)5月11日-15日5月15日-25日第一步引引爆：新聞發(fā)發(fā)布新聞標(biāo)題：《綠源電動(dòng)車啟啟動(dòng)“城市治治堵公益行動(dòng)動(dòng)”》新聞標(biāo)題：《減少開車時(shí)間間，倡導(dǎo)“4+2”綠色出行---城市治堵對(duì)策策研討會(huì)在京京召開》新聞標(biāo)題：《治堵新招，綠綠源在擁堵城城市開展“免費(fèi)借車”》媒體傳播示意意綠源電動(dòng)車啟啟動(dòng)“城市治治堵公益行動(dòng)動(dòng)”治堵新招，北北京有車族可可免費(fèi)借用電電動(dòng)車新聞標(biāo)題：《北京啟用電動(dòng)動(dòng)車“免費(fèi)借車點(diǎn)”》新聞標(biāo)題：《緩解擁堵，北北京有車族今今起“免費(fèi)借車”》新聞標(biāo)題：《北京率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)“免費(fèi)借車”》新聞標(biāo)題：《緩解首都擁堵堵塞，綠源沿沿三環(huán)建立免免費(fèi)借車點(diǎn)》緩解擁堵，北北京有車族今今起“免費(fèi)借車”媒體傳播示意意北京率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)“免費(fèi)借車”新聞標(biāo)題：《有車族“免費(fèi)借車”初體驗(yàn)》新聞標(biāo)題：《汽車+電動(dòng)車，北京京有車族“組合”出行初體驗(yàn)》新聞標(biāo)題：《綠源電動(dòng)車董董事長倪捷做做客1039》新聞標(biāo)題：《綠源電動(dòng)車董董事長倪捷做做客北京議事事廳》有車族“免費(fèi)借車”初體驗(yàn)媒體傳播示意意汽車+電動(dòng)車，北京京有車族“組合”出行初體驗(yàn)暢談免費(fèi)借車——綠源電動(dòng)車董事長倪捷做客北京交通廣播電臺(tái)綠源電動(dòng)車董事長倪捷做客新浪網(wǎng)新浪汽車專訪倪捷：綠源要做“汽車好伴侶”2011年4月15日暢談免費(fèi)借車車——綠源電動(dòng)車董董事長倪捷做做客北京議事事廳第二步熱議：制造熱點(diǎn)圍繞“城市治治堵公益行動(dòng)動(dòng)”事件，組組織官員、專專家、消費(fèi)者者進(jìn)行評(píng)價(jià)，，形成傳播高高潮新聞標(biāo)題：《綠源免費(fèi)借車車或沖擊自行行車租賃》新聞標(biāo)題：《租車還是借車車？--綠源“治堵行動(dòng)”催生政策難題題》新聞標(biāo)題：《免費(fèi)借車能否否“治堵”，綠源“治堵行動(dòng)”受關(guān)注》綠源免費(fèi)借車車或沖擊自行行車租賃媒體傳播示意意租車還是借車車？--綠源“治堵行動(dòng)”催生政策難題題新聞標(biāo)題：《北京停車場聲聲援“免費(fèi)借車”》新聞標(biāo)題：《八成有車族支支持“免費(fèi)借車”》新聞標(biāo)題：《XX專家表示：“免費(fèi)借車”有利于緩解擁擁堵》新聞標(biāo)題：《有益治堵，北北京交通委默默許綠源“免費(fèi)借車”》綠源回應(yīng)：免免費(fèi)借車解決決有車族“三公里出行”媒體傳播示意意八成有車族支支持“免費(fèi)借車”第三步引導(dǎo)：綠源品牌將公眾的關(guān)注注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到綠綠源電動(dòng)車品品牌上來，傳傳播綠源鋰電電動(dòng)車發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略新聞標(biāo)題：《綠源“治堵行動(dòng)”，鋰電動(dòng)車成成主角》新聞標(biāo)題：《專注城市治堵堵，綠源圖謀謀“鋰電”市場》新聞標(biāo)題：《綠源借“治堵行動(dòng)”主攻鋰電動(dòng)車車市場》新聞標(biāo)題：《啟動(dòng)“治堵”公益行動(dòng)，綠綠源打造鋰電電動(dòng)車第一品品牌》綠源“治堵行動(dòng)”，鋰電動(dòng)車成成主角媒體傳播示意意專注城市治堵堵，綠源圖謀謀“鋰電”市場媒體選擇與傳傳播量媒體選擇及傳傳播量詳見《媒體計(jì)劃》公關(guān)執(zhí)行綠源“汽車伴侶”媒體及車友試試駕會(huì)第二階段：高高潮總體安排活動(dòng)規(guī)劃2011年5月中下旬媒體傳播2011年5月中下旬-6月上旬綠源“汽車伴侶”媒體、車友試駕會(huì)試駕新聞事件炒作試駕報(bào)告板塊一綠源“汽車伴侶”媒體及車友試試駕會(huì)活動(dòng)目標(biāo)及策策略活動(dòng)目標(biāo)：產(chǎn)產(chǎn)品體驗(yàn)，營營造口碑策略一邀請(qǐng)北京主流媒體、汽車類媒體記者試駕，撰寫產(chǎn)品體驗(yàn)稿策略二與車友會(huì)合作，邀請(qǐng)有車族試駕，并推出試駕報(bào)告策略三策劃轟動(dòng)性“試駕”網(wǎng)絡(luò)事件，提高“汽車伴侶”關(guān)注度綠源“汽車伴侶”媒體及車友試駕會(huì)伴侶”媒體及車友試駕會(huì)媒體試駕會(huì)是是汽車常規(guī)品品牌推廣活動(dòng)動(dòng)之一，但在在電動(dòng)自行車車還非常少見見對(duì)于習(xí)慣汽車車試駕的媒體體而言，試駕駕電動(dòng)車很新新奇通過媒體試駕駕會(huì)，由記者者撰寫、發(fā)布布產(chǎn)品體驗(yàn)稿稿，傳播綠源源“汽車伴侶”品質(zhì)倡導(dǎo)綠色出行行，綠源電動(dòng)動(dòng)車率先開展展媒體試駕綠源“汽車伴侶”媒體試駕組織京城十大大汽車品牌車車友俱樂部會(huì)會(huì)員，參加綠綠源“汽車伴侶”試駕活動(dòng)，預(yù)預(yù)計(jì)20人，每個(gè)車友友會(huì)2人。試駕時(shí)間為2周。第一周車車友統(tǒng)計(jì)全汽汽車駕駛的時(shí)時(shí)間及費(fèi)用；；第二周車友友統(tǒng)計(jì)“汽車+電動(dòng)車”的時(shí)間間及費(fèi)費(fèi)用。。兩者者對(duì)比比，突突出“汽車伴伴侶”優(yōu)勢(shì)。。結(jié)合車車友試試駕，，策劃劃個(gè)案案炒作作。營造京京城車車友會(huì)會(huì)追捧捧綠源源“汽車伴伴侶”的熱烈烈氛圍圍綠源“汽車伴伴侶”車友試試駕活動(dòng)基基本元元素時(shí)間2011年5月中下旬地點(diǎn)北京參會(huì)對(duì)象媒體記者、車友會(huì)成員內(nèi)容“汽車伴侶”試駕綠源“汽車伴伴侶”媒體試試駕北京主主流媒媒體汽車類類媒體體北京晚晚報(bào)、、京華華時(shí)報(bào)報(bào)、新新京報(bào)報(bào)、北北京青青年報(bào)報(bào)、北北京晨晨報(bào)、、法制制晚報(bào)報(bào)、信信報(bào)、、北京京商報(bào)報(bào)、精精品購購物指指南、、家庭庭周末末報(bào)、、科學(xué)學(xué)新生生活等等新浪汽汽車、、網(wǎng)易易汽車車、搜搜狐汽汽車、、太平平洋汽汽車網(wǎng)網(wǎng)、萬萬車網(wǎng)網(wǎng)、易易車網(wǎng)網(wǎng)等綠源“汽車伴伴侶”車友試試駕合作車車友會(huì)會(huì)寶馬車車友會(huì)會(huì)、奧奧迪車車友會(huì)會(huì)、大大眾車車友會(huì)會(huì)、福福特車車友會(huì)會(huì)、通通用車車友會(huì)會(huì)、雅雅閣車車友會(huì)會(huì)、君君威車車友會(huì)會(huì)、馬馬自達(dá)達(dá)6車友會(huì)會(huì)、天天籟車車友會(huì)會(huì)、凱凱美瑞瑞車友友會(huì)等等（以中中高級(jí)級(jí)車友友會(huì)為為合作作伙伴伴）活動(dòng)流流程安安排時(shí)間內(nèi)容9：30-10：00嘉賓及媒體簽到10：00-10：05綠源電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)致辭10：05-10：15綠源“汽車伴侶”產(chǎn)品展示及講解10：15-10：25試駕活動(dòng)流程講解10：25-11：25試駕活動(dòng)舉行（媒體組、車友組）11：25-活動(dòng)結(jié)束，安排媒體專訪綠源高管活動(dòng)進(jìn)進(jìn)度安安排詳見《2011綠源““城市市治堵堵公益益行動(dòng)動(dòng)”項(xiàng)項(xiàng)目執(zhí)執(zhí)行排排期表表》板塊二二綠源“汽車伴伴侶”試駕會(huì)會(huì)媒體體傳播播規(guī)劃劃傳播目目標(biāo)提升“汽車伴侶”認(rèn)知度彰顯“汽車伴侶”產(chǎn)品價(jià)值引導(dǎo)有車族購買“汽車伴侶”媒體傳傳播思思路發(fā)布綠綠源“汽車伴伴侶”試駕活活動(dòng)新新聞（（媒體體及車車友）），制制造行行業(yè)轟轟動(dòng)與與媒體體關(guān)注注以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)炒作作形式式，策策劃“國貿(mào)堵堵車美美女亮亮出絕絕密武武器”（試駕女女），制造轟轟動(dòng)效效應(yīng)引爆：新聞發(fā)布高潮：試駕炒作發(fā)布媒媒體和和車友友試駕駕體驗(yàn)驗(yàn)報(bào)告告，突突出綠綠源“汽車伴伴侶”的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，引引導(dǎo)有有車族族購買買體驗(yàn)：試駕報(bào)告媒體及及稿件件組合合策略略媒體組合網(wǎng)絡(luò)平面稿件組合新聞評(píng)論論壇帖媒體傳傳播核核心信信息活動(dòng)本身的信息“汽車伴侶”獨(dú)特價(jià)值“汽車伴侶”體驗(yàn)感受第一步引爆：新聞發(fā)布組織全全國媒媒體發(fā)發(fā)布綠綠源““汽車車伴侶侶試駕駕活動(dòng)動(dòng)”啟啟動(dòng)的的事件件新聞聞新聞標(biāo)標(biāo)題：：《綠源啟啟動(dòng)首首個(gè)電電動(dòng)車車試駕駕會(huì)》新聞標(biāo)標(biāo)題：：《電動(dòng)車車營銷銷步入入高端端，綠綠源率率先啟啟動(dòng)電電動(dòng)車車試駕駕會(huì)》新聞標(biāo)標(biāo)題：：《倡導(dǎo)綠綠色出出行，，綠源源啟動(dòng)動(dòng)“汽車伴伴侶”試駕會(huì)會(huì)》綠源啟啟動(dòng)首首個(gè)電電動(dòng)車車試駕駕會(huì)媒體傳傳播示示意綠源率率先啟啟動(dòng)電電動(dòng)車車試駕駕活動(dòng)動(dòng)第二步高潮：制造熱點(diǎn)策劃“頂車女女事件件”，即國貿(mào)貿(mào)美女女駕陸陸虎，，車頂頂上安安裝一一輛電電動(dòng)車車，堵堵車時(shí)時(shí)換駕駕電動(dòng)動(dòng)車。。通過過網(wǎng)友友發(fā)帖帖引爆爆，平平面媒媒體跟跟進(jìn)炒炒作。。論壇發(fā)帖引爆關(guān)注網(wǎng)友熱議、轉(zhuǎn)帖，平面跟進(jìn)報(bào)道事件揭秘、正面評(píng)價(jià)第一步步第二步步第三步步國貿(mào)堵堵車驚驚艷一一幕：：陸虎虎美女女閃電電突圍圍內(nèi)容提提示某上班班高峰峰，勁勁松至至國貿(mào)貿(mào)非常常堵車車。一陸虎虎車突突然快快速駛駛向輔輔路，，靠邊邊停車車一非常常時(shí)尚尚美女女走下下車，，從車車頂上上取下下一輛輛小型型電動(dòng)動(dòng)自行行車。。迅速駛駛離，，最終終該女女進(jìn)入入國貿(mào)貿(mào)某寫寫字樓樓。（整個(gè)個(gè)過程程被一一“網(wǎng)友”跟蹤抓抓拍，，上傳傳至網(wǎng)網(wǎng)上））稿件標(biāo)標(biāo)題示示例網(wǎng)絡(luò)熱熱帖：：《國貿(mào)堵堵車驚驚艷一一幕：：陸虎虎美女女閃電電突圍圍》新聞標(biāo)標(biāo)題：：《北京堵堵車亮亮絕招招，網(wǎng)網(wǎng)上驚驚曝“頂車女女”》新聞標(biāo)標(biāo)題：：《京城“頂車女女”疑為炒炒作？？！》新聞標(biāo)標(biāo)題：：《“頂車女女”遭人肉肉，拒拒絕媒媒體采采訪》新聞標(biāo)標(biāo)題：：《揭密“頂車女女”，為綠綠源電電動(dòng)車車試駕駕車主主》新聞標(biāo)標(biāo)題：：《緩解交交通擁擁堵，，多些些“頂車女女”有何妨妨》堵車亮亮絕招招，網(wǎng)網(wǎng)上驚驚曝北北京“頂車女女”媒體傳傳播示示意堵車亮亮絕招招，網(wǎng)網(wǎng)上驚驚曝“頂車女女”第三步體驗(yàn)：試駕報(bào)告對(duì)綠源“汽車車媒體和車友友試駕”進(jìn)行行總結(jié)，發(fā)布布試駕報(bào)告，，引導(dǎo)消費(fèi)新聞標(biāo)題：《京城十大車友友會(huì)集體試駕駕綠源“汽車伴侶”》新聞標(biāo)題：《“汽車伴侶”試駕報(bào)告：有有車族新型抗抗堵武器》新聞標(biāo)題：《解讀綠源“汽車伴侶”的X大抗堵優(yōu)勢(shì)》新聞標(biāo)題：《綠源“汽車伴侶”：讓有車族少開開車成為現(xiàn)實(shí)實(shí)》XX個(gè)車友會(huì)集體體試駕綠源“汽車伴侶”媒體傳播示意意“汽車伴侶”成有車族抗抗堵武器綠色出行，源源動(dòng)中國--2011綠源“城市治堵公益益行動(dòng)”系列事件公關(guān)關(guān)總覽詳見《2011綠源“城市治治堵公益行動(dòng)動(dòng)”項(xiàng)目執(zhí)行行排期表》公關(guān)執(zhí)行綠源鋰電動(dòng)車車日常傳播（（暫略）第三階段：保保溫綠色出行，源源動(dòng)中國--2011綠源“城市治堵公益益行動(dòng)”項(xiàng)目推進(jìn)表（（初擬）階段項(xiàng)目/內(nèi)容時(shí)間安排責(zé)任方立項(xiàng)期初步方案、提案3月15——3月23日路尚智達(dá)方案評(píng)審3月23——3月25日綠源方案調(diào)整及簽約3月25——4月20日路尚智達(dá)/綠源籌備期方案細(xì)化4月21日——4月25日路尚智達(dá)新聞發(fā)布會(huì)籌備4月26日——5月4日路尚智達(dá)執(zhí)行期“城市治堵公益行動(dòng)”啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)5月5日路尚智達(dá)/綠源“汽車伴侶借車點(diǎn)”啟用儀式5月6日路尚智達(dá)/綠源“汽車伴侶媒體試駕、車友試駕”活動(dòng)5月20日路尚智達(dá)/綠源媒體新聞傳播5月5日——6月10日路尚智達(dá)綠色出行，源源動(dòng)中國--2011綠源“城市治堵公益益行動(dòng)”項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算算詳見《2011綠源“城市治治堵公益行動(dòng)動(dòng)”項(xiàng)目費(fèi)用用預(yù)算》效果評(píng)估產(chǎn)品層面讓消費(fèi)者知道綠源“汽車伴侶”是什么打通綠源“汽車伴侶”與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通管道品牌層面開展“城市治堵公益行動(dòng)”，彰顯綠源電動(dòng)車的品牌實(shí)力拉近綠源品牌與消費(fèi)者的距離，提升品牌好感度社會(huì)層面品牌活動(dòng)與社會(huì)熱點(diǎn)話題（綠色出行、治理擁堵等）緊密結(jié)合，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任為治理城市擁堵找到了一個(gè)好途徑參評(píng)“20101年度中國十大公共關(guān)系事件評(píng)選”參評(píng)“2011綠色中國年度人物評(píng)選評(píng)選參評(píng)“2011中國杰出營銷獎(jiǎng)評(píng)選”參評(píng)“2011低碳中國領(lǐng)軍品牌評(píng)選評(píng)選”倪捷董事長參與業(yè)界高層論壇、接受媒體專訪等效果評(píng)估綠源“城市治堵公益行動(dòng)”案例綠源鋰電動(dòng)車車“三滲透三結(jié)合合”戰(zhàn)略其他建議戰(zhàn)略思考一綠源鋰電動(dòng)車車一線城市推推廣市場啟動(dòng)銷售促進(jìn)城市治堵公益益行動(dòng)北京免費(fèi)試騎騎如何全面拉動(dòng)動(dòng)銷售？快速建立消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知對(duì)策思考“三滲透”交通滲透車友會(huì)滲透景區(qū)、社區(qū)等滲透交通層面滲透透——與停車場合作作開展“免費(fèi)借車”，倡導(dǎo)綠色出出行，緩解交交通擁堵，進(jìn)進(jìn)而影響政府府（推出有利利于綠源鋰電電動(dòng)車發(fā)展的的政策）。滲透車友會(huì)——與各大車友會(huì)會(huì)合作，參與與車友會(huì)活動(dòng)動(dòng)，增強(qiáng)綠源源產(chǎn)品與目標(biāo)標(biāo)受眾的“接觸點(diǎn)”（例向車友會(huì)發(fā)發(fā)放“綠源鋰電動(dòng)車車體驗(yàn)卡”，憑卡可到綠綠源銷售終端端免費(fèi)體驗(yàn)“汽車伴侶”）。旅游景點(diǎn)、社社區(qū)等滲透——與景區(qū)、社區(qū)區(qū)開展“電動(dòng)車租憑業(yè)業(yè)務(wù)”（如綠源提供供車、利益分分成），達(dá)到到綠源無處不不在的效果。。對(duì)策思考“三結(jié)合”與有車族結(jié)合與銷售終端結(jié)合與景區(qū)、社區(qū)結(jié)合與有車族結(jié)合合——通過有車族市市場的開拓，，凸顯產(chǎn)品特性，提提升產(chǎn)品檔次次（汽車伴侶侶），（通過過“汽車伴侶”）進(jìn)而帶動(dòng)其其他產(chǎn)品的銷銷售。與景區(qū)、社區(qū)區(qū)結(jié)合——在營造綠源電電動(dòng)車“無處不在”的市場氛圍的的同時(shí)，也為為綠源電動(dòng)車車開創(chuàng)新興“商業(yè)模式”—電動(dòng)車租憑市市場，為綠源電動(dòng)動(dòng)車突破市場場瓶頸創(chuàng)造機(jī)機(jī)會(huì)。與銷售終端的的結(jié)合——將針對(duì)停車場場、車友會(huì)、、景區(qū)、社區(qū)區(qū)等的推廣活活動(dòng)，“指向”綠源電動(dòng)車的的銷售終端，，促進(jìn)產(chǎn)品銷銷售（如發(fā)放放綠源電動(dòng)車車“免費(fèi)體驗(yàn)卡”）。戰(zhàn)略思考二綠源鋰電動(dòng)車車家庭高端中高端中端汽車伴侶輕便輕便+動(dòng)力足有車族、一線線城市二三線城市三四線城市及及農(nóng)村綠源“城市治堵公益益行動(dòng)”如何推廣？二三線城市三四線城市及及農(nóng)村突破團(tuán)購市場場帶動(dòng)個(gè)人消費(fèi)市場場對(duì)策思考帶動(dòng)整個(gè)市場擴(kuò)張張如何實(shí)現(xiàn)團(tuán)購購市場突破？？對(duì)策思考二三線城市三四線城市及及農(nóng)村以政府公關(guān)為為突破口，整整合政府資源源，為團(tuán)購市市場拓展造勢(shì)勢(shì)國家旅游局農(nóng)業(yè)部“中國旅游景區(qū)區(qū)綠色交通公公益計(jì)劃”“中國村支書電電動(dòng)車普及工工程”THEEND9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:01:1601:01:1601:011/5/20231:01:16AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:01:1601:01Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:01:1601:01:1601:01Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2301:01:1601:01:16January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20231:01:16上上午01:01:161月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:01上上午1月-2301:01January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/51:01:1601:01:1605January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:01:16上午午1:01上午午01:01:161月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。01:01:1601:01:1601:011/5/20231:01:16A