“XXXX尋找紅人”某地產(chǎn)深圳地產(chǎn)微博營銷案例

“2010尋找紅人”----萬科深圳地產(chǎn)項(xiàng)目試水微博營銷微博營銷案例分析

一、項(xiàng)目簡介

二、營銷實(shí)況

三、活動(dòng)總結(jié)微博營銷案例分析一、項(xiàng)目簡介微博營銷案例分析

項(xiàng)目簡介：2010年10月底，深圳萬科地產(chǎn)收購了海軒城市廣場50%股權(quán)的手續(xù)，并全程負(fù)責(zé)后期的推廣和營銷工作，并隨即將案名改為“萬科紅”。該樓盤已經(jīng)是準(zhǔn)現(xiàn)樓。微博營銷案例分析二、營銷實(shí)況微博營銷案例分析

1、11月5日:在新浪開通微博；

2、11月5日--11月10日：預(yù)熱；

3、11月10日至11月14日：活動(dòng)開始：送Ipad;

4、11月15日-11月26日:活動(dòng)繼續(xù)：送木偶；

5、11月27日：樣板房開放并公布樣板房照片；

6、11月28日—現(xiàn)在：微博營銷活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行中……1.活動(dòng)安排微博營銷案例分析2、開通微博以未認(rèn)證的用戶名“2010尋找紅人”開通微博賬號，以彰顯平民氣質(zhì)；背景圖片使用項(xiàng)目主題色—紅色，并在背景圖片上顯示項(xiàng)目的地址、推廣語、聯(lián)系電話；使用項(xiàng)目的代言“人”--紅色木偶作為圖標(biāo)。微博營銷案例分析3、活動(dòng)預(yù)熱在適當(dāng)關(guān)注一些微博用戶之后，同樣以普通微博用戶的口吻發(fā)布一些以紅色為主題的微博，并配以圖片吸引眼球，為后續(xù)的活動(dòng)造勢。微博營銷案例分析4-1、活動(dòng)開始

為契合項(xiàng)目的主題，聘請了男女各2促進(jìn)模特，著紅色的衣服頻繁出現(xiàn)在深圳的商業(yè)旺區(qū)，以追求最大的曝光度。同時(shí)戶外廣告進(jìn)行推介。此時(shí)并未出現(xiàn)任何萬科的標(biāo)志或該項(xiàng)目的標(biāo)志。全力制造懸念。微博營銷案例分析4-2、微博直播通過“尋找2010紅人”的用戶名在新浪微博上全程直播”紅人”的活動(dòng)照片，并同時(shí)開展轉(zhuǎn)發(fā)微博送Ipad活動(dòng)。微博營銷案例分析4-3、公布中中獎(jiǎng)結(jié)果果在微博上上公開公公布中獎(jiǎng)獎(jiǎng)的用戶戶名單并并迅速寄寄出Ipad。中獎(jiǎng)?wù)咴谠诘谝粫r(shí)時(shí)間在微微博上曬曬出收到到的禮物物后，再再被“2010尋找紅人人”微博博轉(zhuǎn)發(fā)，，側(cè)面證證明活動(dòng)動(dòng)的可信信度。通通過與微微博用戶戶的互動(dòng)動(dòng)，促使使微博用用戶大量量轉(zhuǎn)發(fā)消消息，以以此來更更吸引更更多粉絲絲的關(guān)注注。微博營銷銷案例分分析4-4、活動(dòng)持持續(xù)進(jìn)行行基于成本本的考慮慮，后期期主要是是以轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)送木偶偶為主：：在每天天設(shè)定的的時(shí)間以以最快轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)消息息的微博博用戶為為中獎(jiǎng)用用戶。與與之前一一樣，第第一時(shí)間間公布中中獎(jiǎng)結(jié)果果并將領(lǐng)領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)叩牡恼掌谠谖⒉┥仙线M(jìn)行公公布。微博營銷銷案例分分析PS:在這個(gè)圖圖片中可可以看出出：此活活動(dòng)應(yīng)該該是萬科科與新浪浪的合作作之筆。。4-5、引導(dǎo)導(dǎo)進(jìn)入入主題題在之前前的活活動(dòng)中中，活活動(dòng)的的主題題一直直是““尋找找紅人人”。。在最最后的的時(shí)候候點(diǎn)出出主題題，萬萬科—“萬科科紅””這一一新樓樓盤！！微博營營銷案案例分分析4-6、公開開宣傳傳項(xiàng)目目在二十十天多多天的的時(shí)間間里，，“2010尋找紅紅人””的粉粉絲數(shù)數(shù)隨著著活動(dòng)動(dòng)的開開展直直線上上升！！微博營營銷案案例分分析在粉絲絲足夠夠多的的情況況下，，不斷斷地以以第三三方人人員的的口吻吻發(fā)表表項(xiàng)目目優(yōu)勢勢相關(guān)關(guān)的微微博。。轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)量持持續(xù)上上升。。【如右圖圖所示示】4-7、持續(xù)續(xù)宣傳傳項(xiàng)目目公布樓樓盤照照片并并轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)其它它用戶戶在微微博上上發(fā)布布的樓樓盤信信息。。微博營營銷案案例分分析4-7、持續(xù)續(xù)宣傳傳項(xiàng)目目公布樓樓盤樣樣板房房照片片及營營銷中中心實(shí)實(shí)景。。微博營營銷案案例分分析三、活活動(dòng)動(dòng)總結(jié)結(jié)微博營營銷案案例分分析1、活動(dòng)動(dòng)效果果活動(dòng)開開展22天以來來，共共發(fā)送送微博博393條，吸吸引粉粉絲9743人。除除了派派送禮禮物、、聘請請模特特、跟跟拍照照片的的成本本之外外，傳播的的成本本非常常之小小，與傳傳統(tǒng)媒媒體相相比較較，傳傳播成成本幾幾乎可可以忽忽略不不計(jì)。。在吸吸引到到足夠夠量的的粉絲絲之后后，就就可以以持續(xù)續(xù)進(jìn)向向他們們推送送項(xiàng)目目的信信息。。通過過粉絲絲之間間消息息的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)，，傳播播的途途徑將將呈現(xiàn)現(xiàn)幾何何級的的迅速速增長長，從從而更更廣泛泛地將將項(xiàng)目目信息息傳播播出去去，最最大范范圍地地吸引引潛在在購買買者。。相信信這是是一個(gè)個(gè)成功功的房房地產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目目微博博營銷銷案例例。微博營銷案案例分析２、不足之之處主體不明確確：前后主體體不一致導(dǎo)導(dǎo)致有自吹吹自擂之嫌嫌：在前期期是以“尋尋找紅人””官方的姿姿態(tài)發(fā)布消消息;在“尋找紅紅人”活動(dòng)動(dòng)結(jié)束之又又是以一個(gè)個(gè)潛在購房房者的口吻吻發(fā)布項(xiàng)目目信息，完完全低估了了微博用戶戶的智慧。。這非常讓讓人聯(lián)想到到這個(gè)微博博ID背后就是萬萬科的營銷銷團(tuán)隊(duì)而不不是某一個(gè)個(gè)潛在購房房者。據(jù)此此會影響到到消息發(fā)布布的可信度度。【以下這條微微博就是““尋找２００１０紅人人”這個(gè)ID發(fā)出來的，，真讓人摸摸不著頭腦腦。哥是誰誰？哥在忽忽悠大家么么？】補(bǔ)救措施：盡早確定定微博發(fā)送送主體，從從前期鋪墊墊來看，吸吸引人氣的的目標(biāo)已經(jīng)經(jīng)達(dá)到，應(yīng)應(yīng)該盡快回回到官方姿姿態(tài)上來。。以確保消消息發(fā)布的的可靠性和和權(quán)威性。。微博營銷案案例分析THEEND嚴(yán)正聲明：：以上資料料全部來源源于網(wǎng)絡(luò)，，并未向任任何單位進(jìn)進(jìn)行求證，，僅只代表表個(gè)人主觀觀觀點(diǎn)。本本文僅限于于學(xué)習(xí)和交交流之用。。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:34:1202:34:1202:341/5/20232:34:12AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2302:34:1202:34Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。02:34:1202:34:1202:34Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:34:1202:34:12January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20232:34:12上上午02:34:121月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:34上上午1月-2302:34January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/52:34:1202:34:1205January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:34:12上上午午2:34上上午02:34:121月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:34:1302:34:1302:341/5/20232:34:13AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2302:34:1302:34Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。02:34:1302:34:1302:34Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2302:34:1302:34:13January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:34:13上上午午02:34:131月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月232:34上午午1月-2302:34January5,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/52:34:1302:34:1305January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:34:13上午午2:34上午午02:34:131月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。02:34:1302:34:1302:341/5/20232:34:13AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2302:34:1302:34Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。02:34:1302:34:1302:34Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。1月月-231月月-2302:34:1302:34:13January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20232:34:13上午午02:34:131月-2315、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。一月232:34上上午1月-2302:34January5,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/52:34:1302:34