ZMEhinkad經(jīng)典系列筆記本電腦廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)演示文

ThinkPad經(jīng)典系列筆記本電腦廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)——利用ZMET方法中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院Think團(tuán)隊(duì)TeamThink報(bào)告時(shí)間：

2012/12/25團(tuán)隊(duì)成員（按音序排序）：

陳鳳超顧雷雷華宇王嬋媛王開AGENDA-1-團(tuán)隊(duì)介紹選題/品牌分析ZMET過(guò)程ZMET結(jié)果廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)介紹

Think團(tuán)隊(duì)由以下5名成員組成組員：陳鳳超-2-January18,2023組員：王嬋媛組員：王開組員：華宇組長(zhǎng)：顧雷雷團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意-3-January18,2023時(shí)間安排時(shí)間/任務(wù)第1周第2周第3周第4周11/27-12/312/4-12/1012/11-12/1712/18-12/24選題比較分析預(yù)調(diào)研與調(diào)整深度訪談訪談?wù)砑百Y料匯總廣告創(chuàng)意廣告制作整理報(bào)告4天5天2天3天5天9天3天團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意AGENDA-4-團(tuán)隊(duì)介紹選題/品牌分析ZMET過(guò)程ZMET結(jié)果廣告創(chuàng)意January18,2023品牌品牌知名度樣本易得性創(chuàng)意可發(fā)揮度★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★ZMET選題過(guò)程

基于頭腦風(fēng)暴和評(píng)價(jià)指標(biāo)綜合選擇小組成員通過(guò)頭腦風(fēng)暴羅列可能的選題品牌基于品牌知名度、樣本易得性和創(chuàng)意可發(fā)揮度綜合評(píng)價(jià)所有品牌考慮到ThinkPad既容易找到樣本，又有創(chuàng)意發(fā)揮空間，而且面臨一些發(fā)展瓶頸，最終選擇ThinkPad-5-January18,2023團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意ThinkPad品牌歷史

2012-ThinkPad20周年1992年，IBM開始發(fā)布ThinkPad產(chǎn)品。2005年，聯(lián)想并購(gòu)IBMPC事業(yè)部，ThinkPad品牌歸聯(lián)想所有。-6-January18,2023本研究整理，2012團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意ThinkPad產(chǎn)品線

主要分為經(jīng)典款和新款-7-ThinkPad官網(wǎng)，/Lenovo_Brand_List.aspx?CategoryID=3京東商城，360January18,2023ThinkPad，不同系列涵蓋了高端商務(wù)、超便攜、基礎(chǔ)商務(wù)等不同細(xì)分市場(chǎng)。E系列：顛覆設(shè)計(jì)，盡顯鋒芒

|價(jià)位：2699-7499Ｓ系列：專業(yè)的魅力

|價(jià)位：4599-7399L系列：典范品質(zhì)實(shí)用之選

|價(jià)位：B2B市場(chǎng)Ｔ系列：性能與便攜的完美平衡|價(jià)位：4999-21999Ｗ系列：終極移動(dòng)工作站|價(jià)位：18599-50099Ｘ系列：終極便攜|價(jià)位：4499-19999團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意ThinkPad品牌歷史

ThinkPad不斷挑戰(zhàn)，沖擊筆記本電腦的極限-8-本研究整理，2012圖片與文字可能不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。January18,20231993年ThinkPad成為第一臺(tái)進(jìn)入太空的筆記本電腦。2001年ThinkPad成功登上珠穆朗瑪峰。1999年ThinkPad遠(yuǎn)赴北極并在-30°C的極端氣候下完成工作任務(wù)ThinkPad宇宙占有量100%的筆記本電腦團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意ThinkPad經(jīng)典系列產(chǎn)品特征

在發(fā)展過(guò)程中，ThinkPad形成了自己的傳統(tǒng)-9-聯(lián)想官網(wǎng)，/Lenovo_Brand_List.aspx?CategoryID=3January18,2023小紅帽防潑濺鍵盤鎂制防滾架生物識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一電源插口屏幕折邊不銹鋼鉸鏈鷹翼風(fēng)扇ThinkPad自問世以來(lái)一直保持著黑色的經(jīng)典外觀并對(duì)技術(shù)有著自己獨(dú)到的見解，如：TrackPoint（指點(diǎn)桿，俗稱小紅帽）、ThinkLight鍵盤燈、全尺寸鍵盤和APS（ActiveProtectionSystem，主動(dòng)保護(hù)系統(tǒng)）。團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意全球商用用PC市場(chǎng)聯(lián)想官網(wǎng)網(wǎng)，/IR/January5,2023截至2011財(cái)年末，聯(lián)想想商用用個(gè)人人電腦腦銷量量同比比上升升26%，在全全球商商用個(gè)個(gè)人計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)的市市場(chǎng)份份額同同比上上升3.0個(gè)百分分點(diǎn)至至16.8%。截至2012財(cái)年第第二季季度末末，聯(lián)聯(lián)想商商用個(gè)個(gè)人電電腦市市場(chǎng)份份額達(dá)達(dá)18.3%，比惠惠普低低0.5%。團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意-10-筆記本本品牌牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)格局局-11-京東商商城，，360January5,2023商務(wù)時(shí)尚價(jià)格2000RMB價(jià)格20000RMB大眾ThinkPadEdge拉低ThinkPad經(jīng)典系系列品品牌形形象HP/Dell推出高高配置置機(jī)型型擴(kuò)大大市場(chǎng)場(chǎng)份額額價(jià)格5000RMBMacBookProMacBookAir蘋果蠶蠶食高高端市市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意ZMET情境ThinkPad經(jīng)典系系列面面臨內(nèi)憂外外患12January5,2023原有品牌基基調(diào)的顛覆：紅色色/白色ThinkPad相繼出現(xiàn)原有品牌定定位的顛覆：2000元級(jí)別的ThinkPad出現(xiàn)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的擠壓壓平板電腦和蘋果果等時(shí)尚品牌牌的沖擊內(nèi)憂“創(chuàng)新”對(duì)原有品牌牌形象的影影響外患商務(wù)型筆記記本市場(chǎng)增增長(zhǎng)乏力本研究整理理，2012——ThinkPad經(jīng)典系列如何進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)大大市場(chǎng)份額額？——ThinkPad經(jīng)典系列如如何建立其其在年輕知知識(shí)階層中中的品牌形形象？團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意AGENDA-13-團(tuán)隊(duì)介紹選題/品牌分析ZMET過(guò)程ZMET結(jié)果廣告創(chuàng)意ZMET流程準(zhǔn)備訪談提提綱選取訪談對(duì)對(duì)象進(jìn)行前測(cè)修改訪談提提綱深度訪談（（訪談錄音音，文字記記錄，拍照照）文字整理繪制MentalMap整理構(gòu)念繪制ConsensusMapZaltmanandCoulter,1995團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意January5,2023-14-訪談?wù)勌崽峋V綱分組組，，拍拍照照錄音音繪圖圖受訪訪人人介介紹紹共有有6名訪訪談?wù)剬?duì)對(duì)象象，，學(xué)學(xué)歷歷為為碩碩士士或或博博士士序號(hào)受訪人性別學(xué)歷實(shí)習(xí)/工作經(jīng)歷使用機(jī)型時(shí)長(zhǎng)1王JS男碩士一年級(jí)X612年2王WG男博士三年級(jí)X200T4203年3王C男碩士一年級(jí)X615年4盧YN女碩士三年級(jí)X2003年5張J女碩士研究生畢業(yè)X2201年6楊SH女博士三年級(jí)X2001年15為保保護(hù)護(hù)受受訪訪人人隱隱私私，，略略寫寫受受訪訪人人姓姓名名團(tuán)隊(duì)隊(duì)背景景過(guò)程程結(jié)果果創(chuàng)意意我們們以以盧盧同同學(xué)學(xué)為為例例展展示示我我們們的的訪訪談?wù)勥^(guò)過(guò)程程January5,2023文藝、、小清清新魅惑、、依靠靠成熟、、續(xù)航航時(shí)間間黑色原生態(tài)態(tài)干凈、、便捷捷暖、溫溫馨大氣簡(jiǎn)潔畫龍點(diǎn)點(diǎn)睛說(shuō)故事事（Story-telling）ZaltmanandCoulter,1995團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意January5,2023-16-是否有有沒找找到的的關(guān)于于ThinkPad感覺的的圖像像？ThinkPad品牌形形象模糊，，漸行行漸遠(yuǎn)遠(yuǎn)，怎怎樣延延續(xù)以以往的的經(jīng)典典？憂憂慮它它變成成平庸庸的東東西，，創(chuàng)新新的失失去，，技術(shù)術(shù)已經(jīng)經(jīng)不成成為主主要亮亮點(diǎn)，，面向向大眾眾后，，沒人人關(guān)心心你的的技術(shù)術(shù)做的的怎么么樣，，價(jià)格格合適適就行行。宣宣傳也也一般般，其其他產(chǎn)產(chǎn)品的的廣宣宣傳做做到讓讓你感感覺物物有所所值的的，迷迷失一一個(gè)品品牌的的形象象。如如果沒沒有聯(lián)聯(lián)想收收購(gòu)，，也許許沒落落的更更快。。為ThinkPad祈禱。。遺失的的圖像像（Missedissuesandimages）ZaltmanandCoulter,1995團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意January5,2023-17-不具有的特性性現(xiàn)狀未來(lái)分組（SortingTask）ZaltmanandCoulter,1995團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意January5,2023-18-內(nèi)涵豐富外表簡(jiǎn)單依靠、質(zhì)樸樸小清新（無(wú)）外表冷酷，，內(nèi)涵豐富富陽(yáng)光溫暖概念抽?。ǎ–onstructElicitation）凱利方格技術(shù)&攀梯術(shù)ZaltmanandCoulter,1995團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意January5,2023-19-最具代表表性圖像（MostRepresentativeImages）相反圖像（OppositeImages）大氣、穩(wěn)穩(wěn)重小清新團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意ZaltmanandCoulter,1995January5,2023-20-YN紅色粉色無(wú)聲慢搖音樂原木大理石芝士蛋糕土司面包咖啡香檸檬積極憂傷感官圖像（SensoryImages）ZaltmanandCoulter,1995團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意January5,2023-21-個(gè)人心智地圖圖（MentalMap）ZaltmanandCoulter,1995團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意January5,2023-22-AGENDA-23-團(tuán)隊(duì)介紹選題/品牌分析ZMET過(guò)程ZMET結(jié)果廣告創(chuàng)意個(gè)人心智地地圖（MentalMap）由Visio繪制ZaltmanandCoulter,1995團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意January5,2023-24-訪談?wù)剬?duì)對(duì)象象1訪談?wù)剬?duì)對(duì)象象2訪談?wù)剬?duì)對(duì)象象3訪談?wù)剬?duì)對(duì)象象4訪談?wù)剬?duì)對(duì)象象5訪談?wù)剬?duì)對(duì)象象6ZMET匯總總過(guò)過(guò)程程25January5,2023ZaltmanandCoulter,1995團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意15個(gè)attributes6個(gè)consequences100個(gè)attributes24個(gè)consequences找出所所有attributes（100個(gè)）和和consequences（24個(gè)）統(tǒng)計(jì)attributes和consequences交叉的的頻數(shù)數(shù)根據(jù)頻頻數(shù)確確定最最終的的ConsensusMap共識(shí)地地圖（ConsensusMap）ZaltmanandCoulter,1995團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意January5,2023-26-AGENDA-27-團(tuán)隊(duì)介介紹選題/品牌分分析ZMET過(guò)程ZMET結(jié)果廣告創(chuàng)創(chuàng)意廣告創(chuàng)創(chuàng)意創(chuàng)意1-鋼琴演奏版創(chuàng)意2-商務(wù)提案版廣告情境鋼琴演奏（ThinkPad與鋼琴交融為一體）咨詢項(xiàng)目的成功（某咨詢顧問一周的日程）廣告展現(xiàn)ThinkPad的品牌內(nèi)涵，突出藝術(shù)性ThinkPad的性能外延，突出功能性價(jià)值觀謙虛、平和、卓越實(shí)用、高效、專業(yè)難點(diǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度較大內(nèi)在深度不夠優(yōu)點(diǎn)內(nèi)涵深刻，意境優(yōu)越全面展現(xiàn)ThinkPad性能；技術(shù)容易實(shí)現(xiàn)手法虛實(shí)相生蒙太奇投放渠道電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)道具：ThinkPadT420兩臺(tái)，鋼琴一臺(tái)（價(jià)值200萬(wàn)）拍攝設(shè)備：Canon600D+18/135mm，Canon550D+24/70mm，Canon500D+18/55mm剪輯與合成軟件：AdobePremiere+AdobeAfterEffects-28-January5,2023廣告視頻地址址：/v_show/id_XNDkyNjM2ODc2.html團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意拍攝花絮-29-January5,2023團(tuán)隊(duì)的力量可可以戰(zhàn)勝任何困難團(tuán)隊(duì)背景過(guò)程結(jié)果創(chuàng)意Thanks！MerryChristmas&HappyNewYear!-30-January5,2023Q&A-31-January5,2023PPT設(shè)計(jì)：華宇宇outstandhy@中國(guó)人民大大學(xué)商學(xué)院院市場(chǎng)營(yíng)銷銷系2012January5,2023-32-9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:28:0502:28:0502:281/5/20232:28:05AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2302:28:0502:28Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:28:0502:28:0502:28Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2302:28:0502:28:05January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。05一一月20232:28:05上午午02:28:051月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:28上上午午1月-2302:28January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/52:28:0502:28:0505January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:28:05上上午午2:28上上午午02:28:051月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:28:0502:28:0502:281/5/20232:28:05AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2302:28:0502:28Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。02:28:0502:28:0502:28Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2302:28:0502:28:05January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20232:28:05上午午02:28:051月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月232:28上上午1月-2302:28January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/52:28:0502:28:0505January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。2:28:05上午2:28上上午02:28:051月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過(guò)過(guò)