“飛揚(yáng)激情因樂(lè)而動(dòng)”三星YE網(wǎng)絡(luò)推廣方案

“飛揚(yáng)激情，因樂(lè)而動(dòng)”

——三星YEPP網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1目錄產(chǎn)品與市場(chǎng)分析目標(biāo)受眾分析線上活動(dòng)方案媒介目標(biāo)與策略媒介排期及費(fèi)用預(yù)算廣告形式與表現(xiàn)廣告監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估寬容提供的服務(wù)YEPP小組成員2YEPP產(chǎn)品分析:時(shí)尚化的完美外形設(shè)計(jì)體積小、重量輕、形狀美觀功能全Mp3類產(chǎn)品的市場(chǎng)分析：屬于高科技產(chǎn)品，目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為帝盟、LG、創(chuàng)新、SONY、PHILIP等。產(chǎn)品與市場(chǎng)分析3——來(lái)約會(huì)你的最愛線上活動(dòng)方案4整個(gè)活動(dòng)的主題“YEPP—約會(huì)你的最愛”從年輕一代對(duì)韓國(guó)潮流迷戀，對(duì)韓國(guó)明星的崇拜出發(fā)，同時(shí)也是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的告知活動(dòng)一，有獎(jiǎng)注冊(cè)所有注冊(cè)YEPP網(wǎng)站的用戶，均有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)注：注冊(cè)用戶需要提供準(zhǔn)確的身份證號(hào)碼、性別、電子郵件地址等必要信息，方能參加投抽獎(jiǎng)線上活動(dòng)方案說(shuō)明5注冊(cè)的YEPP會(huì)員將有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，產(chǎn)生兩個(gè)大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品為YEPP播放器。沒(méi)有中獎(jiǎng)的會(huì)員，均有機(jī)會(huì)獲得精美紀(jì)念品紀(jì)念品為韓國(guó)明星的海報(bào)、照片注：一定的獎(jiǎng)品是吸引大家參與此活動(dòng)（撰寫、評(píng)選）的基礎(chǔ)線上活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置說(shuō)明6獎(jiǎng)品由三星提供大獎(jiǎng)2個(gè)獎(jiǎng)品為YEPP播放器二等獎(jiǎng)10個(gè)，獎(jiǎng)品為明星的CD或盒帶參與獎(jiǎng)100個(gè)，獎(jiǎng)品為明星的海報(bào)、照片（具體獎(jiǎng)項(xiàng)由三星確定）網(wǎng)上廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用及配合性網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布費(fèi)用45萬(wàn)元線上活動(dòng)方案費(fèi)用說(shuō)明7本次活動(dòng)至少使100萬(wàn)人知曉，提高YEPP產(chǎn)品與網(wǎng)站的知名度利用口碑相傳的效應(yīng)，將此次活動(dòng)的影響人群從線上拓展至線下YEPP將會(huì)吸引大量注冊(cè)會(huì)員，我們將獲得一個(gè)潛在消費(fèi)者資料庫(kù)，為YEPP今后的營(yíng)銷活動(dòng)開展提供支持（聯(lián)系郵件，姓名，身份證號(hào)碼）線上活動(dòng)方案效果說(shuō)明8廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）第一楨，我等了一夜，為了買你的演唱會(huì)門票（圖案為時(shí)髦的少男少女）第二楨，我守侯在大雨中，為了能看著你離去（特寫大雨中）第三楨，來(lái)YEPP.COM.CN吧，這是你我的二人世界（興奮夸張的動(dòng)作）9創(chuàng)意：靜靜的，一泓清水突然“Y”字從上掉落在水面中，激起幾滴浪花，引起一陣陣漣漪，近接著是“E”，“P”，“P”。場(chǎng)外：伴隨著悠揚(yáng)的音樂(lè)聲

文案：第一楨：你們聽誰(shuí)的？第二楨：“YEPP”四個(gè)大字逐步閃出廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（二）10文案二：：你愛HOT嗎？？你愛酷龍龍嗎？YEPP讓你們們手牽手手文案三：：飛揚(yáng)激情情，因樂(lè)樂(lè)而動(dòng)快樂(lè)就是是音樂(lè)不不停上YEPP，中中大獎(jiǎng)廣告?zhèn)溥x選文案11YEPP在線推推廣媒介介計(jì)劃12賣產(chǎn)品猶猶如嫁女女兒13媒介任務(wù)務(wù)———讓女兒兒更好的的嫁到婆婆家1、宣傳傳YEPP.將將于2001年年8月6號(hào)推出出的新網(wǎng)網(wǎng)站，2、通過(guò)過(guò)合理的的線上廣廣告形式式組合，，促使消消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)入YEPP網(wǎng)網(wǎng)站，了了解更多多的產(chǎn)品品信息，，增強(qiáng)三三星MP3產(chǎn)品品YEPP的品品牌知名名度，3、增強(qiáng)強(qiáng)YEPP.的的知名度度14女兒出嫁嫁背景———繡繡球向誰(shuí)誰(shuí)拋13-24歲→時(shí)尚→性格活潑潑,開朗朗,不拘拘一格→喜歡嘗試試新事物物,思想想較開放放15研究北京京、上海海以及廣廣州當(dāng)?shù)氐鼐W(wǎng)民訪訪問(wèn)居前前前列的的網(wǎng)站，，如下：：女兒出嫁嫁背景———選選擇怎樣樣的媒介介北京地區(qū)區(qū)（新浪+搜狐））上海地區(qū)區(qū)（新浪+上海熱熱線）廣州地區(qū)區(qū)（21CN+新新浪）1、在三三大城市市，新浪浪基本上上排名前前列；2、不同同的城市市，當(dāng)?shù)氐氐膮^(qū)域域性品牌牌均有很很好的表表現(xiàn)特別別是在廣廣州21CN影影響力超超過(guò)新浪浪3、本圖圖未包括括滕訊QQ數(shù)據(jù)來(lái)源源：NetValue16在線綜合合性門戶戶網(wǎng)站知名度頗頗高，是是目標(biāo)受受眾最容容易接觸的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)務(wù)站點(diǎn)；；能夠接觸觸到最大大范圍的的目標(biāo)受受眾；在該類站站點(diǎn)停留留的時(shí)間間較長(zhǎng)，，信息接觸度度增大。。選擇網(wǎng)站站：新浪、搜搜狐、地方性綜綜合門戶戶網(wǎng)站:目標(biāo)受眾眾地域針針對(duì)性強(qiáng)強(qiáng)，加強(qiáng)強(qiáng)媒體覆蓋和到達(dá)達(dá)率；針對(duì)性強(qiáng)，，對(duì)短期內(nèi)內(nèi)有消費(fèi)意意向的客戶，可幫助助其加深品品牌喜好度度和提高接觸率。選擇網(wǎng)站：：21CN、、垂直門戶網(wǎng)網(wǎng)站網(wǎng)站受眾與與專業(yè)目標(biāo)標(biāo)客戶大量量重疊。目標(biāo)受眾對(duì)對(duì)于此類網(wǎng)網(wǎng)站的忠誠(chéng)誠(chéng)度較高網(wǎng)站的粘度度較強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容與與目標(biāo)受眾眾較為專業(yè)業(yè)，利于深度宣傳的的需要選擇網(wǎng)站：：硅谷動(dòng)力、、雅虎、其他可選擇擇的網(wǎng)站類類型主要是13-24歲歲的學(xué)生經(jīng)經(jīng)常光顧的的網(wǎng)站，包包括社區(qū)類類網(wǎng)站、娛娛樂(lè)性網(wǎng)站站、生活類類網(wǎng)站、以以及網(wǎng)絡(luò)通通訊類軟件件客戶端選擇網(wǎng)站：：聯(lián)眾、騰訊訊QQ客戶戶端、索易易女兒出嫁背背景———客戶捕捉捉方向17總體受眾目標(biāo)客戶最大化告知目標(biāo)綜合門戶受眾行業(yè)垂直門戶受眾目標(biāo)受眾所瀏覽的生活性站點(diǎn)傳播策略———目標(biāo)標(biāo)受眾覆蓋蓋示意圖18數(shù)據(jù)來(lái)源：：各網(wǎng)站女兒出嫁背背景——媒媒介分析19女兒出嫁背背景——優(yōu)優(yōu)勢(shì)在手兼容性好富有DIY精神容易上手，，操作簡(jiǎn)單單低音渾厚LCD液晶晶顯示屏顯顯示資料詳詳實(shí)201、網(wǎng)絡(luò)作作為新興的的媒體，使使用人數(shù)與與日俱增，，覆蓋面越越來(lái)越廣，，是有效的的廣告宣傳傳媒介；2、網(wǎng)絡(luò)廣廣告可以創(chuàng)創(chuàng)造與目標(biāo)標(biāo)受眾更多多、更好的的互動(dòng)機(jī)會(huì)會(huì)，提高品品牌偏好度度。女兒出嫁背背景——小小結(jié)21媒介目標(biāo)配合市場(chǎng)推推廣，最大大化擴(kuò)大信信息到達(dá)率率避免媒介外外延和過(guò)多多重復(fù)頻次次而產(chǎn)生的的浪費(fèi)媒：做媒介介：介介紹22對(duì)于任何網(wǎng)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，，都是首頁(yè)頁(yè)及其特色色頻道的瀏瀏覽量大，，所以我們們?cè)诰唧w頻頻道的選擇擇上以首頁(yè)頁(yè)及相應(yīng)的的特色頻道道為主，通通過(guò)不同的的組合，精精確到達(dá)目目標(biāo)受眾。。具有較高的的目標(biāo)受眾眾比例；具有較高的的知名度，，形成品牌牌互補(bǔ)；廣告表現(xiàn)可可承載性；；廣告效果的的可監(jiān)控性性；合理的媒體體采購(gòu)價(jià)格格。網(wǎng)站選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)傳播策略———媒介介選擇思路路23媒介傳播策策略———策略核心心TimeValueCostProfit不惜代價(jià)的的“搶有用用的人”，，終將有所所回報(bào)24品牌形象的廣泛告知Dart全全程實(shí)時(shí)效效果監(jiān)控與與數(shù)據(jù)篩選選第一階段第二階段網(wǎng)站知名度度的建立產(chǎn)品特點(diǎn)的的告之縱深性社區(qū)性時(shí)尚性…品牌形象的深化過(guò)程個(gè)性化互動(dòng)性品牌忠誠(chéng)度度的建立第三階段趣味性品牌形象的深入人心前衛(wèi)性客觀性健康性目標(biāo)受眾媒介傳播策策略———分階段推推廣25網(wǎng)絡(luò)公關(guān)將將根據(jù)推廣廣策略所確確定步驟進(jìn)進(jìn)行，同樣樣將分為三三個(gè)階段，，需要說(shuō)明明的是，公公關(guān)的主要要手段與目目的在于：：軟性宣傳———獲獲取輿論的的支持，突突出客觀性性，建立YEPP網(wǎng)網(wǎng)站知名度度熱點(diǎn)活動(dòng)———體體現(xiàn)YEPP與目目標(biāo)受眾間間良好的互互動(dòng)性，主主要進(jìn)行產(chǎn)產(chǎn)品介紹合作計(jì)劃———與與三星其他他品牌合作作，交叉影影響目標(biāo)受受眾同樣，對(duì)應(yīng)應(yīng)推廣策略略的三個(gè)階階段，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公關(guān)宣傳傳三期分別別為：階段一：：網(wǎng)站知知名度的建建立品牌導(dǎo)入期期（（第1周））階段二：：產(chǎn)品特特點(diǎn)的告之之品牌推廣期期（（2—3周周）階段三：：品牌忠忠誠(chéng)度的建建立品牌鞏固期期（（長(zhǎng)期工作作）媒介傳播策策略———網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)策略26媒介傳播策策略———嫁妝如何何用請(qǐng)見附件27Banner橫幅幅廣告MovingLogoofList浮浮動(dòng)標(biāo)識(shí)TextLink文字鏈鏈接EmailList郵件件列表PR公公關(guān)文章一般廣告表表現(xiàn)形式28Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsMovingLogo80*80<5k總體體廣廣告告示示意意圖圖29Banner橫橫幅幅廣廣告告橫幅幅廣廣告告是是目目前前最最普普通通的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告形形式式，，通通常常處處于于頁(yè)頁(yè)面面的的顯顯眼眼處處，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)精精美美，，成成本本低低廉廉，，便便于于統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)，，與與其其它它網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告形形式式比比較較目目前前橫橫幅幅廣廣告告的的效效果果不不是是非非常常好好,如如果果不不是是網(wǎng)網(wǎng)站站贈(zèng)贈(zèng)送送,建建議議不不要要采采用用。。30MovingLogo浮浮動(dòng)動(dòng)標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)隨著著頁(yè)頁(yè)面面的的移移動(dòng)動(dòng)廣廣告告也也移移動(dòng)動(dòng)，，廣廣告告具具有有強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的視視覺覺沖沖擊擊，，鼠鼠標(biāo)標(biāo)碰碰過(guò)過(guò)廣廣告告，，可可以以出出現(xiàn)現(xiàn)下下拉拉的的廣廣告告條條幅幅，，以以展展示示廣廣告告信信息息，，其其具具有有價(jià)價(jià)格格昂昂貴貴、、點(diǎn)點(diǎn)擊擊率率高高的的特特點(diǎn)點(diǎn)。。movelogo31TextLink文文字字鏈鏈接接文字字廣廣告告，，表表現(xiàn)現(xiàn)一一般般采采取取懸懸念念或或某某一一特特殊殊方方面面進(jìn)進(jìn)行行發(fā)發(fā)布布，，以以吸吸引引潛潛在在購(gòu)購(gòu)買買者者的的注注意意，，因因?yàn)闉榫W(wǎng)網(wǎng)民民去去網(wǎng)網(wǎng)站站主主要要目目地地為為查查找找信信息息，，所所以以文文字字鏈鏈接接有有比比較較高高的的點(diǎn)點(diǎn)擊擊率率,值值得得推推薦薦。。HomePage

歐寶，20萬(wàn)元起拍…32E-zine郵郵件件列列表表E-zine此廣廣告告形形式式是是EmailList與與其其他他廣廣告告形形式式的的相相互互結(jié)結(jié)合合，，在在這這種種廣廣告告形形式式中中，，當(dāng)當(dāng)潛潛在在購(gòu)購(gòu)買買者者收收到到目目標(biāo)標(biāo)郵郵件件后后在在打打開開閱閱讀讀的的同同時(shí)時(shí)，，一一條條廣廣告告就就會(huì)會(huì)彈彈出出，，圖圖文文并并茂茂的的吸吸引引注注意意，，這這種種廣廣告告形形式式可可以以達(dá)達(dá)到到瞬瞬間間吸吸引引潛潛在在購(gòu)購(gòu)買買者者的的視視野野，，并并引引起起好好奇奇。。Pop-UPBannerOutlook33PR文文章章新聞聞廣廣告告是是對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品功功能能以以文文字字進(jìn)進(jìn)行行闡闡述述，，由由于于新新聞聞本本身身具具有有可可信信、、權(quán)權(quán)威威、、及及時(shí)時(shí)的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，可可以以從從理理性性角角度度吸吸引引潛潛在在購(gòu)購(gòu)買買者者的的購(gòu)購(gòu)買買興興趣趣。。AdContent英特特爾爾一一騎騎絕絕塵塵奔騰騰II、、奔奔騰騰III、、到到今今天天的的Pentium4，，電電腦腦里里頭頭最最““牛?！薄钡牡男拘酒笙笊仙献阕懔肆税l(fā)發(fā)條條，，風(fēng)風(fēng)也也似似地地狂狂奔奔，，與與此此同同時(shí)時(shí)芯芯片片巨巨頭頭英英特特爾爾公公司司則則更更好好似似一一騎騎絕絕塵塵，，撒撒開開韁韁繩繩，，直直沖沖云云宵宵。。據(jù)據(jù)美美國(guó)國(guó)半半導(dǎo)導(dǎo)體體市市場(chǎng)場(chǎng)專專業(yè)業(yè)研研究究機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)最最新新調(diào)調(diào)查查報(bào)報(bào)告告顯顯示示，，全全球球半半導(dǎo)導(dǎo)體體十十大大供供應(yīng)應(yīng)商商排排名名，，美美國(guó)國(guó)英英特特爾爾又又一一次次遙遙遙遙領(lǐng)領(lǐng)先先，，穩(wěn)穩(wěn)坐坐半半導(dǎo)導(dǎo)體體市市場(chǎng)場(chǎng)的的龍龍頭頭地地位位。。[詳見見全全文文]34PictureInPicture畫畫中中畫畫廣廣告告FullScreen全全屏屏廣廣告告WholeColumn通通欄欄廣廣告告最新新的的35PictureInPicture畫畫中中畫畫廣廣告告此廣廣告告一一般般放放置置在在一一篇篇文文字字報(bào)報(bào)道道中中，，可可與與文文字字內(nèi)內(nèi)容容相相關(guān)關(guān)，，以以更更好好的的為為閱閱讀讀者者接接受受，，由由于于面面積積較較大大，，不不易易被被忽忽視視36FullScreen全全屏屏廣廣告告在頁(yè)頁(yè)面面還還沒(méi)沒(méi)有有展展開開之之前前，，帶帶有有廣廣告告信信息息的的畫畫面面先先展展開開，，占占據(jù)據(jù)整整個(gè)個(gè)屏屏幕幕，，等等后后面面的的頁(yè)頁(yè)面面展展開開后后，，廣廣告告畫畫面面逐逐漸漸縮縮小小成成其其上上的的一一個(gè)個(gè)Banner，，過(guò)過(guò)程程中中給給人人很很大大的的視視覺覺沖沖擊擊

縮小后的Banner37WholeColumn通欄欄廣告通欄廣告相當(dāng)當(dāng)于Banner的放大大版，占據(jù)頁(yè)頁(yè)面比較大的的面積，具有有大的視覺沖沖擊，可利用用作產(chǎn)品宣傳傳、活動(dòng)宣傳傳第一屏第二屏38DART技術(shù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)標(biāo)按日期、不同同廣告形式、、媒體網(wǎng)站進(jìn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)提供以下指標(biāo)標(biāo)的原始數(shù)據(jù)據(jù)★曝光量量（TOTALIMPRESSIONS）★點(diǎn)擊數(shù)（（TOTALCLICKTHROUGHS）★點(diǎn)擊率（（OVERALLCLICKRATE）關(guān)于廣告監(jiān)測(cè)測(cè)與效果評(píng)估估嫁出去的女兒兒不是潑出去去的水39Actualsby

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