2022年行業(yè)分析國內(nèi)外化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r

國內(nèi)外化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r一、國際化妝品市場

美國是全球最大的化妝品市場，法國是全球最大的化妝品出口國。化妝品市場增長已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特殊是中國等進(jìn)展中國家。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依舊存在，但是化妝品和香水工業(yè)依舊表現(xiàn)良好，其年均增長率達(dá)5%。

1拉美化妝品市場

隨著拉丁美洲國家經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，加上人口持續(xù)下降，就業(yè)率上升，人們生活水平逐年提高，化妝品和盥洗用品的銷售已成為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長的主角，2022年該地區(qū)的化妝品、盥洗用品和香水工業(yè)是全球化妝品和盥洗用品市場中增長最快的。2022年銷售額比2022年增長了11.3%。拉丁美洲化妝品和盥洗用品市場中頭發(fā)護(hù)理用品仍舊占到化妝品和盥洗用品銷售額的最大一部分，達(dá)到70億美元。

美國作為全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，在化妝品德業(yè)也是首屈一指，其化妝品市場主要被高端品牌占有，究竟美國擁有經(jīng)濟(jì)上的肯定優(yōu)勢。

巴西的市場進(jìn)展和全球化妝品工業(yè)進(jìn)展趨勢是全都的——穩(wěn)定，2022年巴西的化妝品和盥洗用品市場呈正的增長趨勢，這主要是價(jià)格保持穩(wěn)定，詳細(xì)反映在進(jìn)口原材料價(jià)格和名牌產(chǎn)品的進(jìn)口價(jià)格上都保持穩(wěn)定。

墨西哥化妝品和盥洗用品市場緊跟全球進(jìn)展趨勢，不斷推出新產(chǎn)品來滿意消費(fèi)者的需求，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)表明，墨西哥的人口誕生率在逐年降低，十幾歲的青少年和青年人所占比例很大，這些人成為消費(fèi)的主力軍，30歲～45歲的年輕人口在增加，這部分人在護(hù)膚品方面，如皮膚保濕劑、抗皺劑、皮膚滋養(yǎng)劑以及頭發(fā)彩染劑等的消費(fèi)投入上都很大。

阿根廷的化妝品和盥洗用品市場令人興奮，眾多公司看好這一增長趨勢紛紛推出新品，包括抗年輕產(chǎn)品來滿意這一消費(fèi)需求。2022年緊跟全球趨勢，市場上開頭消失特別功能的新產(chǎn)品。在護(hù)發(fā)品方面，生產(chǎn)商擴(kuò)大其產(chǎn)品生產(chǎn)線，為不同色澤和不同發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者供應(yīng)特別的配方，包括卷發(fā)、燙發(fā)、干發(fā)、受損頭發(fā)和染色頭發(fā)，這些配方都富含維生素能夠滿意消費(fèi)者的各方面的需求。

自從20世紀(jì)末開頭，哥倫比亞的從業(yè)女性有所增加，這也使個(gè)人護(hù)理品的消費(fèi)有所增加，主要反應(yīng)在護(hù)膚品以及浴用品的消費(fèi)上。2022年巴西的直銷店Natura宣布進(jìn)入哥倫比亞市場，有望在直銷領(lǐng)域起領(lǐng)頭羊的作用。目前，在哥倫比亞的消費(fèi)者心目中還沒有一個(gè)信譽(yù)度高的直銷店，Natura就是要以其產(chǎn)品的品質(zhì)在哥倫比亞市場打造出其知名度。特別值得一提的是，在哥倫比亞的化妝品和盥洗用品市場中，超級市場和高級百貨商店是產(chǎn)品分銷的主渠道，許多產(chǎn)品都是通過超級市場和高級百貨商店來進(jìn)行促銷的，而不是藥店。哥倫比亞的消費(fèi)者對價(jià)格很敏感，在購買盥洗用品，如塊皂、牙膏時(shí)都比較注意單品的價(jià)格。化妝品和盥洗用品市場的成熟度和飽和度都將取決于商家所供應(yīng)的能滿意消費(fèi)者需求而又超出其功效性的產(chǎn)品。商家和消費(fèi)者都期盼開發(fā)出含自然?組分的化妝品，回歸自然?是一種趨勢。

近年來為了改善低收入家庭的生活質(zhì)量，委內(nèi)瑞拉政府推出一些措施，提高消費(fèi)者的購買力。占人口81％的低收入的消費(fèi)者從中受益，使這些消費(fèi)者有力量在MERCAL店購買廉價(jià)的食品和基本的個(gè)人護(hù)理品。在MERCAL店購物可比在超級市場和高級百貨商店享受低于30％的價(jià)格。年輕一代的消費(fèi)者盼望能買到最新配方的化妝品和盥洗用品，因此，跨國公司連續(xù)推出能代表全球最新潮流的產(chǎn)品，包括健康產(chǎn)品和高質(zhì)產(chǎn)品來延緩人們擔(dān)憂的年輕過程。考慮到健康因素，大多化妝品和盥洗用品配方中都添加了植物性藥材萃取物、維生素、蛋白質(zhì)、水果和植物籽的提取物。眾多品牌的抗年輕產(chǎn)品都具有從防日曬到削減皮膚皺紋的功能，盡最大限度滿意消費(fèi)者需要。

2歐洲化妝品市場

2.1法國

長期以來因生產(chǎn)化妝品而著名的法國2022年在銷售額方面名列全球第四。盡管很多美容業(yè)企業(yè)仍把總部設(shè)于法國，但法國已經(jīng)是一個(gè)無法保持與中國相同增長水平的成熟市場。法國美容品市場以華貴、高檔品牌著稱，這是不行否認(rèn)的。像Chanel、ChristianDior、Lancome、Clarins、NinaRicci和YSL等品牌在化妝品及盥洗用品市場品牌榜上居高不下，受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)歐睿信息詢問公司的報(bào)道，法國的化妝品及盥洗用品市場品目繁多、琳瑯滿目，不斷推動(dòng)著市場銷售額的快速增長。法國經(jīng)濟(jì)的蕭條同樣給化妝品及盥洗用品市場帶來了影響，人們在消費(fèi)中更加謹(jǐn)慎，他們更多地考慮錢應(yīng)花在哪里和用在什么地方。假如化妝品的功效性差別不大的話，人們更情愿選擇廉價(jià)的物品。

純自然?化妝品在法國化妝品及盥洗用品市場也在以每年20％～25％的速度增長。YSL的StellaMcCartney正預(yù)備上一條自然?護(hù)膚品生產(chǎn)線，生產(chǎn)護(hù)膚保濕霜和保濕乳液，主要含自然?亞麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油，以及錦葵屬植物和綠茶。自然?化妝品的研發(fā)在法國化妝品及盥洗用品市場有著很好的前景，然而國外品牌要想在法國市場占據(jù)一席之地，競爭也是很激烈的。這一領(lǐng)域比較暢銷的品牌仍舊以本土品牌為主，這不僅由于法國具有傳統(tǒng)的文化，還由于在化妝品的包裝、產(chǎn)品配方和平安測試方面，法國都有嚴(yán)格的法規(guī)限制。

2022年法國香水市場的主打轉(zhuǎn)向了年輕一代的消費(fèi)者。在法國，消費(fèi)者對香水的忠誠度還是很高的。正是由于法國的消費(fèi)者對國內(nèi)香水品牌的忠誠度，所以國外的香水品牌很難打入香水市場的前15名。法國消費(fèi)者喜愛低價(jià)、新奇的品牌，像‘Zap’品牌，但傳統(tǒng)品牌仍很受歡迎。NinaRicci自推出新品Nina香水以來始終銷量很好，2022年9月Nina香水在法國銷量排在其次，位于Angel和ChanelNo.5之間。Nina有望在今后幾年成為法國的王牌香水，目前它僅次于L’AirduTemps品牌，隨著另一新的女士香水的問世，在2022年Nina將保持住銷量第三的位置。Lancome為了擴(kuò)大其市場份額推出了其首款香水Hypnose，前景比較樂觀。L’Oreal也推出了新款女士香水ArmaniCode，在得到Diesel的許可下公司還將于2022年再推出Diesel香水，這款Diesel香水比L’Oreal的其他前衛(wèi)、時(shí)尚的品牌使用范圍更廣。ViktorRolf于2022年秋季推出了其首款男士香水Antidote品牌。Guerlain最新推出一款I(lǐng)nsolence香水，它是針對老年消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，香型比Guerlain的其他品牌更受歡迎，這款香水以好萊塢女演員、奧斯卡獎(jiǎng)得主HilarySwank做形象代言人。盡管法國的香水市場已經(jīng)飽和，但仍有進(jìn)展的空間，隨著技術(shù)的革新、質(zhì)量的改進(jìn)以及新品的推出，香水市場仍有3％的市場份額可以發(fā)掘。

2.2德國

克萊恩公司的數(shù)據(jù)顯示，德國仍舊落后于法國，目前名列第5位。雖然近幾年德國的經(jīng)濟(jì)不景氣，然而德國的化妝品及盥洗用品工業(yè)卻呈現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象。2022年開頭，化妝品及盥洗用品總的市場規(guī)模達(dá)到102.3億歐元，增長率達(dá)1.4%。德國的消費(fèi)者普遍認(rèn)可Beiersdorf和Henkel公司的品牌。德國IKW報(bào)道說，2022年德國護(hù)膚品銷售額達(dá)到32億美元，上升了3.5%。據(jù)IRI報(bào)道，2022年1月～10月，面部護(hù)膚品市場僅面霜種類就占到5.6%，銷售額達(dá)5.41億美元，德國市場的銷售額最引人矚目。

在整個(gè)化妝品及盥洗用品市場，L’Oreal占據(jù)先地位，占24%的市場份額，Beiersdorf占據(jù)市場其次位，為16%的市場份額，其次是SchwarzkopfHenkel,占15%的市場份額。在幾個(gè)主要的化妝品類別中Beiersdorf和Henkel都占據(jù)領(lǐng)先地位，Beiersdorf的Nivea品牌在德國化妝品品牌中是忠誠度最高的。護(hù)發(fā)品及頭發(fā)定型產(chǎn)品占據(jù)德國化妝品市場的最大一部分，在護(hù)發(fā)品中，SchwarzkopfHenkel占據(jù)市場的領(lǐng)先地位，其次是PG，在銷量上個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品占第三，在銷售額上，L’Oreal位居第三位。市場上最暢銷的護(hù)發(fā)品十大品牌有：Elvital(L’Oreal),Schauma(Henkel),NiveaHairCare(BDF),Pantene(PG),GlissKur(Henkel),Guhl(Kao),Fructis(L’Oreal),HeadShoulders(PG),Ownlabels和HerbalEssences(Clairol)。護(hù)膚及護(hù)體用品（包括防曬品）占德國化妝品市場的其次大類。在面部護(hù)膚品、護(hù)體用品和防曬產(chǎn)品上，由于Nivea品牌的知名度，使Beiersdorf成為市場的領(lǐng)先者。在護(hù)膚品市場中，抗皺霜、晚霜和眼霜銷量和銷售額都是增長最快的類別，抗年輕和回春護(hù)膚品同樣也很勝利，如在面部護(hù)膚品市場上，L’Oreal’sDecontract’Falten的回春霜就扮演了一個(gè)重要角色。在針對年輕女性的護(hù)膚產(chǎn)品中大多都加入了抗年輕和抗皺成分。在德國彩妝品類別中，L’Oreal占市場的領(lǐng)先地位，暢銷的品牌有Jade/Maybelline和L’OrealParis，其次是Coty品牌，銷售額排第四的是個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品。

此外，德國人特別有健康意識，在化妝品及盥洗用品市場上，基于植物的自然?化妝品特別普遍。在德國化妝品及盥洗用品市場上，有1600種經(jīng)德國自然?化妝品管理機(jī)構(gòu)（BdiH）認(rèn)證的自然?產(chǎn)品。市場上主要的化妝品品牌有：Weleda,ClaireFisher,Kneipp,DrHauschka,Santaverde和AnnemarieBorlind。全國有許多健康食品店廣泛銷售自然?或含草藥的全部類別的化妝品，包括護(hù)膚及護(hù)體用品，彩妝品，嬰兒及兒童化妝品，護(hù)發(fā)品和防曬品。許多品牌產(chǎn)品都可在藥店買到，主要的一些連鎖藥店如Schlecker,DM和Rossmann都供應(yīng)其自己品牌的自然?化妝品。

在對德國年齡在20歲～69歲使用個(gè)人標(biāo)牌護(hù)膚品及彩妝品的女性的調(diào)查顯示，在全部問題皮膚的女性中使用面部護(hù)膚品個(gè)人標(biāo)牌的數(shù)量從1%上升至43%,有30.9%問題皮膚的女性表示，她們將個(gè)人標(biāo)牌作為她們化妝品及盥洗用品的主要品牌。在彩妝品市場，有18.5%的女性使用個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品。當(dāng)問及到她們最常用的是哪個(gè)品牌時(shí)，有114萬消費(fèi)者回答用個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品。在護(hù)膚品及彩妝品市場中，年齡在20歲～39歲的女性是個(gè)人標(biāo)牌的最大消費(fèi)群體。在面部護(hù)膚品中，日霜和潔面乳占據(jù)著這一類別的最大一部分，DM的個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品Balea和Lidl’sCien品牌為兩個(gè)最暢銷品牌，Schlecker的AS品牌掉到了第三，下降了30%，Aldi的Lacura和Schlecker的Rilanja品牌分別為第四和第五。產(chǎn)品種類分析討論表明，有38%的指甲上光劑，31%的唇膏和26%的眼影是個(gè)人標(biāo)牌產(chǎn)品系列中最普遍的產(chǎn)品。

2.3英國

自從2022年年初，英國的化妝品及盥洗用品零售市場比起往年就起伏不定。歐睿詢問的市場分析家IanBell認(rèn)為，市場銷售額的增長主要是新產(chǎn)品的開發(fā)以及護(hù)膚方面的男性化妝品的快速增長、女性抗年輕化妝品和護(hù)膚品的增長。另一個(gè)增長的緣由是商家的促銷手段，如買一贈(zèng)一、每天低價(jià)等。在英國化妝品市場，對于高檔化妝品來說，個(gè)人標(biāo)簽的化妝品與品牌化妝品的銷售還是有區(qū)分的。大型超市對某些部分的產(chǎn)品銷售有掌控權(quán)，如口腔衛(wèi)生用品和洗浴用品，而零售商則看重正在增長的個(gè)人標(biāo)簽產(chǎn)品。Tesco就是其中一個(gè)，已將其TescoFinest系列產(chǎn)品進(jìn)一步延長到盥洗用品和浴用品，而MarksSpencer也推出其Autograph品牌的彩妝品。在英國，Bio-Nature推出了一種含檸檬愛神木精油沐浴露。該產(chǎn)品可以使肌膚感覺清爽、健康，并布滿活力。檸檬愛神木具有自然?的檸檬清爽香味，并具有很強(qiáng)的抗細(xì)菌、抗真菌和抗霉菌的功效。該產(chǎn)品含有大量的檸檬醛，不含月桂酸鈉以及月桂基硫酸鈉，適用于干性肌膚、敏感肌膚。Avent公司新推出一款沐浴精華素，這種保濕清潔泡沫精華素可以使身體肌膚感覺光滑，并帶有淡淡的香味。該產(chǎn)品含有少量柑橘香料、裙帶藻精華、維生素E、維生素B5、巴西棕櫚乳以及熏衣草精油。產(chǎn)品可用來舒緩身心。Guaber公司最近推出一種新的沐浴油，該產(chǎn)品含有絲蛋白以及海洋礦物質(zhì)。該配方可以嚴(yán)厲清潔肌膚，深層滋養(yǎng)肌膚，使肌膚光滑、松軟。

2.4其他歐洲國家

意大利面部護(hù)膚品市場盡管在2022年有4.8％的增長，但2022年國內(nèi)市場不容樂觀，僅有2％的增長，銷售額達(dá)13億美元。2022年意大利面部護(hù)膚品市場又呈現(xiàn)出攀升的趨勢，據(jù)Mintel估量，面部護(hù)膚品市場有2.7%的增長，接近14億美元。

據(jù)報(bào)道，2022年西班牙面部護(hù)膚品市場增長了25.3%，銷售額達(dá)2.57億美元。在品牌銷售排名上，銷量最好的前5大排名是：Nivea位居榜首，YvesRocher排名其次，L’Oreal排名第三，Avon位居第四，PG的OilofOlay排在第五位。

保加利亞強(qiáng)勁的購買力以及新品的不斷推出，如抗年輕產(chǎn)品、抗脂護(hù)體用品的推出帶動(dòng)了護(hù)膚品的進(jìn)展，同時(shí)也推動(dòng)了化妝品及盥洗用品的樂觀健康向前進(jìn)展。保加利亞化妝品及盥洗用品的主要銷售渠道為直銷、超市銷售、高級百貨商店銷售以及外賣市場銷售。估計(jì)2022年保加利亞化妝品及盥洗用品的銷售額將達(dá)到3.45億列弗，連續(xù)增長率將達(dá)到28%。

捷克斯洛伐克化妝品市場同樣受到來自國際間的和民族品牌的競爭，最受歡迎的前十大品牌就占據(jù)了化妝品市場的66%，Unileever連續(xù)保持其領(lǐng)先地位，占市場份額的11%，緊接著是PG。專家猜測，到2022年，捷克斯洛伐克化妝品及盥洗用品的市場銷售額年增長率有望達(dá)到5%。捷克斯洛伐克的消費(fèi)者在購買商品時(shí)首先考慮的是價(jià)格，然后是產(chǎn)品外觀、品牌和電視廣告宣揚(yáng)。消費(fèi)者要試用好幾種牌子的產(chǎn)品才最終打算選用最適合自己膚質(zhì)的品牌。

在歐洲，皮膚保濕霜是護(hù)膚類產(chǎn)品中用量最大的一類，占到面部護(hù)理品的53％。在抗年輕產(chǎn)品類別中，盡管不斷有新產(chǎn)品推出，而且還有大量關(guān)于抗年輕這一話題的報(bào)道，但在歐洲只有7％的人普遍使用抗年輕產(chǎn)品。市場分析家認(rèn)為，歐洲面部護(hù)膚品市場在其達(dá)到飽和之前仍有進(jìn)展的潛力?？傊?022年是歐洲護(hù)膚品銷量較好的一年。大量新產(chǎn)品上市，消費(fèi)者與經(jīng)銷商對護(hù)膚品市場持樂觀態(tài)度。護(hù)膚品的種類遍布?xì)W洲各個(gè)國家，制造商和營銷FromEMKT.商都在盡其所能地吸引新的客戶并推動(dòng)這一市場的增長。

3亞太地區(qū)化妝品市場

3.1日本

亞洲最大的護(hù)膚品市場是日本，超過一半的的亞太市場（12個(gè)國家和地區(qū)）被日本占據(jù)著。日本的護(hù)膚品市場增長率并不像中國的那樣高，但日本占有如此大的市場份額對業(yè)界人士來說始終是一個(gè)迷。日本的面部護(hù)理品、保濕劑、著色劑以及其他的護(hù)理品市場是特別大的，在日本市場上，有很多種護(hù)理產(chǎn)品。作為日本獨(dú)一無二的面部清洗劑市場倍受關(guān)注。面部泡沫劑最初的作用是為了保持面部皮膚衛(wèi)生而清洗掉面部的臟物。在日本，清洗化妝品的使用率是特別高的，這種清潔行為正在成為時(shí)尚習(xí)性進(jìn)入日本女性市場，使日本的清潔劑市場逐步變大。

日本國內(nèi)市場除了專業(yè)產(chǎn)品，香波的“價(jià)格基數(shù)”和“銷量基數(shù)”的趨勢是一樣的。從宏觀來看，日本調(diào)理劑市場的銷量基數(shù)正在增加，但是，價(jià)格卻在下降，這就意味著消費(fèi)價(jià)格在下降。在20世紀(jì)90年月初，日本沐浴露銷量和價(jià)格消失了一個(gè)高峰期，從那以后，市場消失下滑，但是，持續(xù)了2年～3年后又恢復(fù)過來。這種趨勢的消失絕不是偶然的，是受消費(fèi)者需求和市場需求影響。在20世紀(jì)90年月初，染發(fā)在日本流行，但消費(fèi)者經(jīng)受了染發(fā)導(dǎo)致頭發(fā)的損害，始終連續(xù)到2000年，要求對頭發(fā)有治療作用的香波消失了，這是染發(fā)市場持續(xù)下滑了2年～3年又恢復(fù)的情景?，F(xiàn)在，染發(fā)已經(jīng)在日本成為時(shí)尚新寵。直至2022年，日本香波和調(diào)理劑市場的價(jià)格恢復(fù)才見端倪，用于受損頭發(fā)的高附加值產(chǎn)品的香波將有可能使消費(fèi)價(jià)格提升，這將會阻擋香波和調(diào)理劑市場價(jià)格的下滑。沐浴護(hù)理品市場的恢復(fù)現(xiàn)象預(yù)示著日本香波和調(diào)理劑市場的將來。日本開發(fā)商針對頭發(fā)損害狀況已經(jīng)開發(fā)出新產(chǎn)品，這些公司將重新劃分市場,而另一方面，日本頭發(fā)護(hù)理市場勝利的關(guān)鍵因素是其更能了解消費(fèi)者的需要，進(jìn)而開發(fā)出新產(chǎn)品。在日本，全球開發(fā)商通過價(jià)格戰(zhàn)和市場競爭贏得了各自的市場份額。

3.2東盟化妝品市場

東盟地區(qū)男性護(hù)膚品市場占10%，體用護(hù)理品占45％，面部護(hù)理品占45％，而整個(gè)亞太地區(qū)的男性護(hù)膚品市場占7％，體用護(hù)理品只占18％，而面部護(hù)理品占高達(dá)75％。東盟的體用護(hù)理品市場所占比例比亞太地區(qū)的大，由于東盟地處特別酷熱和潮濕的地區(qū)，因此，洗滌產(chǎn)品和體用護(hù)理品對涼快的要求特別高。東盟的面部護(hù)理品市場，相對來說不如亞太地區(qū)所占比例高。

印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡和越南6國的護(hù)膚品市場正在增加。泰國在東盟各國中占有最大的市場，其次是菲律賓。泰國和菲律賓護(hù)膚品市場占到東盟國家市場總額的50％以上。尤其引起留意的是泰國男性香波市場不是太大，但是男性香波市場顯示出穩(wěn)步增長的勢頭。男性消費(fèi)者與女性消費(fèi)者有所不同，男性消費(fèi)者常常轉(zhuǎn)變自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)，諸如男性消費(fèi)者不像女性消費(fèi)者那樣對大量的廣告投放感愛好，因此男性用化妝品比女性化妝品廉價(jià)得多，男性香波市場在這個(gè)地區(qū)可能是比較穩(wěn)定的市場。印度尼西亞化妝品市場是增長特別快，但是市場份額始終以來比較小?？傮w來看，進(jìn)一步擴(kuò)大東盟市場是有可能的。但是，大量的人口/收入/標(biāo)準(zhǔn)水平和其他很多因素也必需加以考慮，市場份額的數(shù)據(jù)和趨勢對業(yè)績突出的生產(chǎn)商來說也僅僅是一個(gè)參考。

關(guān)于“體用護(hù)理品”，爽身粉已經(jīng)在東盟市場上市，最大的爽身粉市場是在泰國。此外，東盟的塊皂和浴用品市場份額看起來比整個(gè)亞太地區(qū)小，印度和中國是最大的塊皂市場，日本的浴用品市場也是最大的。盡管東盟的浴用品市場相對來說是比較小的，但產(chǎn)品從塊皂到

浴劑的轉(zhuǎn)換已經(jīng)悄然開頭，東盟的浴用品市場是很有潛力的，而且浴用塊皂市場在東盟浴用品市場上始終是最大的。關(guān)于面部護(hù)理，東盟的洗面奶市場遠(yuǎn)比亞太地區(qū)的大。在東盟，酷熱和潮濕的地區(qū)，面部清洗次數(shù)的增加是市場份額增加的緣由之一。最近，要求防紫外線和增白的面部護(hù)理產(chǎn)品近來特別流行，這種高附加值的面部護(hù)理品市場正在增加。由于大量的廣告投放和東盟地區(qū)劇烈的日光照耀，消費(fèi)者對增白和紫外線防護(hù)的需求正在與日俱增。

4所謂“藍(lán)?！钡姆侵藁瘖y品市場

近年來非洲化妝品市場需求量正在快速增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)整個(gè)非洲化妝品市場需求量年增長率達(dá)30%，來自諸多國家的化妝品企業(yè)已經(jīng)相繼進(jìn)軍非洲化妝品市場。任何一個(gè)地區(qū)的人們都不情愿虧待自己的皮膚，非洲人也不例外，即便是一些貧困國家大街小巷也不乏裝扮時(shí)尚的女郎，化妝品專賣店、超市化妝品專柜和各種美容院也數(shù)不勝數(shù)。非洲人最喜愛在他們富有特點(diǎn)的頭發(fā)上狠下功夫，在非洲化妝品專營店里面，用于洗發(fā)、護(hù)發(fā)、染發(fā)、美發(fā)的各種化妝品應(yīng)有盡有。由于非洲大陸普遍干燥，保濕霜、潤膚油、爽膚水普遍受到消費(fèi)者青睞，此外，非洲人還比較喜愛涂口紅，擦指甲油、灑香氣較濃的香水，而且在這方面，非洲男性比女性有過之而無不及。但是，中國化妝品在非洲市場還比較小，作為中國化妝品企業(yè)可以通過參與非洲商品交易會，網(wǎng)絡(luò)營銷、參與化妝品展覽會，做大做強(qiáng)我們的化妝品品牌。讓非洲人了解中國的化妝品，盡早健康地進(jìn)入非洲化妝品市場。

二、本土化妝品市場

在2022年全球化妝品銷售額排名中，中國上升兩位，超越了法國和德國，目前已經(jīng)成為全球第三大化妝品市場。全球管理詢問和市場討論公司克萊恩公司(KlineCompany)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，中國2022年化妝品銷售額較2022年增長逾13%?？巳R恩公司的互動(dòng)式在線服務(wù)《2022年全球化妝品市場》(GlobalCosmeticsToiletries2022)顯示，中國市場現(xiàn)僅次于日本和美國，增長非常顯著。俄羅斯的排名也有所上升，增幅超過15%，超過韓國在全球排名中居第9位。專家表示：“中國城市消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣日益趨于西化，他們現(xiàn)在正在使用很多與我們在美國所使用的相同產(chǎn)品。此外，一些農(nóng)村地區(qū)的人正初次嘗試眾多產(chǎn)品，因此我們也看到香皂、牙膏、牙刷和洗發(fā)水等越來越多的商品種類消失增長?！?/p>

據(jù)賽迪發(fā)布的2022年度中國日用化工市場討論報(bào)告顯示，2022年中國日化市場規(guī)模達(dá)1373億元，比上年增長13.1%。賽迪顧問行業(yè)討論中心有關(guān)專家表示，化妝品市場占比略有上升，洗滌用品、口腔清潔用品市場則略有下降，美發(fā)、美容用品以及護(hù)膚品等細(xì)分市場增長速度較快。報(bào)告猜測，將來幾年，中國日用化工用品將持續(xù)穩(wěn)步增長，2022年到2022年的年均復(fù)合增長率保持在13.4%左右，比國際整體市場增速要快，估計(jì)2022年整體市場可達(dá)到2000億元。國內(nèi)化妝品市場潛力巨大，行業(yè)整合在所難免。

就化妝品工業(yè)來說，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年化妝品制造工業(yè)總銷售額約為1100億元，同比2022年960億元，增長12%左右。（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占有的份額約為護(hù)膚品的比例約為40%，銷售額約為440億元；美容類產(chǎn)品的比例為15%，其市場銷售額約為165億元；洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水市場比例為40%左右，銷售額約440億元。

其他化妝品約占5%左右）。在中國化妝品進(jìn)展史上第一次突破銷售額1000億元大關(guān)。國家統(tǒng)計(jì)局對規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)：化妝品制造業(yè)2022年完成總產(chǎn)值為385.4億元，同比上年增長13.5%，產(chǎn)銷率為95%。近幾年化妝品德業(yè)行業(yè)產(chǎn)值完成狀況見表1。2022年化妝品制造業(yè)的企業(yè)主營業(yè)收入361.87億元，同比上年增長15.95%。完成稅收52.36億元，比上年下降3.24%。近幾年年化妝品制造行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見表2。完成利潤總額23.69億元，同比上年增長6.66%。

依據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2022年進(jìn)口化妝品總量為1.84萬噸，同比上年增長20.51%。進(jìn)口額為3.08萬美元，同比上年增長27.93%。近幾年中國化妝品德業(yè)出口狀況見表3。2022年化妝品出口總量為15.5萬噸，同比上年增長23.08%，出口額為8.12億美元，同比上年增長27.3%。近幾年中國化妝品德業(yè)出口狀況見表4。

表1近幾年中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值完成狀況

年份總產(chǎn)值產(chǎn)銷率/%

本月/萬元累計(jì)/萬元增長/%本月/%累計(jì)/%

2022243010252899119.0194.6793.26

2022262223295316120.38107.0495.23

202229146734644517.9795.7591.15

2022388170385404613.0598.0594.35

表2近幾年年化妝品制造行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

年份主營業(yè)務(wù)收入利稅總額

本月止累計(jì)/萬元比上年同期增長/%本月止累計(jì)/萬元比上年同期增長/%

2022228725412.7840108076191

2022291022323.9750186018.28

2022310338818.1951651311.98

202236187863.17523679-3.24

表3近幾年中國化妝品德業(yè)進(jìn)口狀況噸/萬美元

年份累計(jì)進(jìn)口量同比增長/%累計(jì)進(jìn)口額同比增長/%

20228581.7730.919634.369.94

202210589212.0346462.112.89

202215334.1426.0624135.444.15

202218478.5420.5130875.527.93

表4近幾年中國化妝品德業(yè)出口狀況噸/萬美元

年份累計(jì)進(jìn)出口量同比增長/%累計(jì)出口額同比增長/%

20229452229.3241153.659.99

202212163.9841.7416743.673.79

202255113.2218.985851.437.22

2022155082.923.0881190.627.34

此外，化妝品消費(fèi)群