關(guān)于心腦血管疾病藥品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

心腦血管疾病藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告隨著生活水平的提高和生活節(jié)奏的改變，心腦血管疾病被稱為“富貴病”的“三高癥”（即高血壓、高血糖和高血脂），是人們健康的“無(wú)聲兇煞”！前身“勞九芝堂藥鋪”的九芝堂創(chuàng)建于1650年。是一家致力于現(xiàn)代中藥及生物醫(yī)藥的生產(chǎn)與銷售的藥品企業(yè)。公司秉著“九州共濟(jì)，芝蘭同芳”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，與“藥者當(dāng)付全力，醫(yī)者當(dāng)問良心”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，不斷開拓。為了更好的服務(wù)于心腦血管患者，滿足患者的需求，九芝堂策劃小組為復(fù)方丹參片做本策劃,策劃書結(jié)構(gòu)如下：目錄一、調(diào)研目的二、調(diào)研內(nèi)容調(diào)研對(duì)象：長(zhǎng)沙市中老年人三、調(diào)研方法：非隨機(jī)抽樣調(diào)查（任意抽樣、判斷抽樣）四、調(diào)研經(jīng)費(fèi)五、調(diào)研組織及人員六、時(shí)間安排一、調(diào)研目的本次調(diào)研的總目標(biāo)，是為了九芝堂復(fù)方分丹參片產(chǎn)品營(yíng)銷策劃，提供充分的市場(chǎng)依據(jù)，可以分為三個(gè)方面：產(chǎn)品定位：確定目標(biāo)消費(fèi)群；產(chǎn)品訴求點(diǎn)：以區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品；推廣方式：從目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，發(fā)現(xiàn)他們最易接受的推廣策略。二、調(diào)查內(nèi)容市場(chǎng)現(xiàn)狀心腦血管疾病的發(fā)病率治療心腦血管疾病的用藥情況競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量消費(fèi)者的使用情況消費(fèi)者對(duì)藥品的認(rèn)知對(duì)心腦血管疾病產(chǎn)品的了解對(duì)心腦血管疾病藥品需求特點(diǎn)對(duì)心腦血管疾病各產(chǎn)品的評(píng)價(jià)消費(fèi)者藥品消費(fèi)習(xí)慣對(duì)產(chǎn)品概念的信任度對(duì)產(chǎn)品包裝的喜好度對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的感受對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受度對(duì)產(chǎn)品廣告的評(píng)價(jià)消費(fèi)者藥品消費(fèi)習(xí)慣購(gòu)買藥品考慮因素購(gòu)買藥品主要途徑藥品信息的獲知渠道及受廣告的影響程度藥品購(gòu)買的決策過程三、調(diào)研經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算約為（5、6萬(wàn)元），其用途分別如下：1.問卷設(shè)計(jì)，問卷印刷2萬(wàn)元2.調(diào)查與復(fù)核費(fèi)用1萬(wàn)元3.數(shù)據(jù)處理（編碼，錄入，處理，分析）1.5萬(wàn)元4.其他雜費(fèi)0.8萬(wàn)元合計(jì)（人民幣）5、6萬(wàn)元四、調(diào)研組織及人員20名調(diào)研人員兩名督導(dǎo)五、時(shí)間安排（自項(xiàng)目確定之日起）方案與問卷設(shè)計(jì)一周（7天）問卷發(fā)放一周（7天）調(diào)查實(shí)施一個(gè)月（30天）數(shù)據(jù)處理一周（7天）報(bào)告撰寫與發(fā)布10天心腦血管藥品使用與發(fā)展調(diào)查問卷親愛的朋友:你好!我是九芝堂公司的一名調(diào)研人員,現(xiàn)正在對(duì)市民心腦血管疾病進(jìn)行調(diào)查.您所提供的個(gè)人看法與信息對(duì)我們的下一輪研究與策劃方案非常重要,希望能夠得到您的支持與配合。您所提供的所有信息和資料,我們都將嚴(yán)格保密。希望您不要有任何的疑慮。請(qǐng)將您的答案填在題后的括號(hào)里。謝謝!

1.性別：cA、男cB、女2.年齡：cA、26—40歲cB、41—60歲cC、60歲以上3.您或是您的家人是否患有心腦血管疾?。縞A、是cB、否4.您是否知道心腦血管疾病的危害？cA、知道cB、不知道5.您一般選用心腦血管疾病的用藥的依據(jù)是什么？【多選題】cA、醫(yī)生指導(dǎo)cB、電視廣告cC、網(wǎng)絡(luò)、雜志介紹cD、藥店服務(wù)人員介紹cE、自己看說(shuō)明書cF、聽別人介紹cG、藥廠人員推薦cH、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)cI、其他（可說(shuō)明）—————————————————————6.您購(gòu)買藥品時(shí)所考慮的因素有哪些？【多選題】cA、價(jià)格cB、療效cC、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)cD、品牌知名度cE、其他7.您通常選擇哪種藥物治療疾??？cA、中成藥cB、西藥cC、中西結(jié)合的復(fù)方藥cD、沒有特別偏8.您現(xiàn)在使用的心腦血管疾病藥品的價(jià)格定位是？cA、10—15/盒cB、16—20/盒cC、21—30/盒cD、30—50/盒cE、50元以上9.對(duì)于藥品廣告，您比較關(guān)注哪類媒體的？【多選題】cA、電視cB、報(bào)紙cC、雜志cD、網(wǎng)絡(luò)cE、廣播cF、路牌cG、宣傳單cI、其他（可說(shuō)明）—————————————————————10.您是否聽說(shuō)過九芝堂這個(gè)品牌？cA、有cB、沒有11.您對(duì)九芝堂生產(chǎn)的藥品藥品滿意嗎？cA、滿意●原因：ca、包裝好看cb、價(jià)格合理cc、療效好cB、不滿意cB、不意意●原因：ca、包裝簡(jiǎn)陋cb、價(jià)格不理cc、療效不好cC、都不意意12.你目前知道的治療心腦血管疾病的藥品還有哪些？13.您服用過的關(guān)于治療心腦血管疾病的藥品中，您認(rèn)為哪種效果最好？14.您對(duì)認(rèn)為治療心腦血管疾病的藥品還有哪些改進(jìn)的地方？以及對(duì)其他疾病藥品的需求？15.通過此次調(diào)