CL金喜善來華公關策劃案

TCL移動通信公司12月金喜善來華公關活動策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司2001年9月20日本方案結(jié)構(gòu)圖

主題

公關活動全程安排準備期宣傳期金喜善電影周促銷期公關活動期后續(xù)炒作期公關項目結(jié)構(gòu)圖背景分析全程排期影迷聯(lián)誼活動設計簽名售機形式設計簽名售機活動設計天河體育場活動設計機場送行儀式設計目標受眾群目的項目預算中心活動主題

TCL移動通信為中國足球加油！

——2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）組建活動暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式

地點：廣州天河體育場

輔助活動主題

金喜善全國電影周閉幕系列活動——金喜善影迷聯(lián)誼活動、簽名售機活動、機場送行活動

地點：西安城堡酒店（五星級）廣州花園酒店（五星級）廣州白云機場

背景分析12月是TCL手機市場反擊戰(zhàn)的關鍵時期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時舉辦大型公關活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進產(chǎn)品銷量自7月29日金喜善出任TCL手機形象代言人以來，TCL手機在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCL手機電視廣告片（金喜善版）在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場，又有TCL移動通信全國二級廣告代理定標聯(lián)盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊、戶外廣告的地面配合，“TCL手機，中國手機新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與TCL手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利用金喜善的名人效應開展公關活動實乃最佳時機中國足球牽動著無數(shù)中國人的心，數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）將引起社會廣泛關注

目標受眾群喜歡金喜善的人

（約1000萬數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）關注中國足球的人

（約2億數(shù)據(jù)來源：中央電視臺）TCL手機的用戶（約200萬數(shù)據(jù)來源：TCL移動通信公司）追星族（約5000萬數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）準備購買TCL手機的人目的通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯(lián)誼活動以及成立以金喜善為隊長的TCL手機用戶赴韓啦啦隊等一系列PR/SP活動，充分利用金喜善的名人效應并結(jié)合社會熱點，將TCL手機、金喜善與中國足球聯(lián)系起來，借勢運作，籍此提升TCL移動通信公司的企業(yè)形象及TCL手機的品牌形象公關項目結(jié)構(gòu)圖TCL手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式(天河體育場)金喜善全國電影周閉幕活動(西安)記者招待會(西安城堡酒店)記者招待會(廣州花園酒店)

金喜善影迷聯(lián)誼活動(西安城堡酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(西安**廣場)金喜善簽名售機(廣州**廣場)廣州白云機場送行儀式全程排期表10/11~11/10準備期11/11~11/30宣傳期11/16~11/25促銷期11/24~11/30金喜善電影周12/01~12/06確認通知期12/06~12/10公關活動期12/11~12/31后續(xù)炒作期準備期的工作一與國家體育總局及中國足協(xié)取得聯(lián)系，確定出席人員，捐贈數(shù)量，發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實，包括：（1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間）（2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間）（3）影迷聯(lián)誼活動場地（12月7日晚），記者招待會場地（12月7日上午）的租賃及物料準備（POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）；西安簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等廣州簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等準備備期期的的工工作作二二廣州州花花園園酒酒店店的的落落實實，，包包括括：：（1））金金喜喜善善及及隨隨從從住住宿宿、、餐餐飲飲（（兩兩晚晚、、兩兩間間））；；（2））影影迷迷住住宿宿、、餐餐飲飲（（1晚晚、、25間間/12月月8日日晚晚））；；（3））拉拉拉拉隊隊員員住住宿宿、、餐餐飲飲（（1晚晚、、250間間/12月月9日日晚晚））；；（4））影影迷迷聯(lián)聯(lián)誼誼活活動動場場地地（（12月月8日日晚晚）），，記記者者招招待待會會場場地地（（12月月8日日下下午午））啦啦啦啦隊隊座座談談，，聯(lián)聯(lián)誼誼場場地地（（12月月9日日下下午午））的的租租憑憑及及物物料料準準備備（（POP旗旗、、海海報報、、條條幅幅、、橫橫幅幅、、酒酒店店外外宣宣傳傳工工具具等等））。。天河河體體育育場場的的租租賃賃、、物物料料準準備備及及現(xiàn)現(xiàn)場場觀觀眾眾人人數(shù)數(shù)控控制制：：（1））現(xiàn)現(xiàn)場場觀觀眾眾人人數(shù)數(shù)控控制制在在50000人人，，采采用用贈贈票票+售售票票方方式式，，贈贈票票給給當當?shù)氐卣?、、企企業(yè)業(yè)官官員員，，公公開開售售票票給給學學生生、、白白領領等等群群體體；；（2））在在場場地地中中心心搭搭建建舞舞臺臺，，請請專專業(yè)業(yè)人人員員布布置置，，觀觀眾眾坐坐在在臺臺下下正正面面，，類類似似于于《《同同一一首首歌歌》》之之走走進進校校園園節(jié)節(jié)目目形形式式；；（3））燈燈光光要要絢絢麗麗，，渲渲染染出出氣氣氛氛；；（4））空空飄飄、、彩彩旗旗、、橫橫幅幅的的準準備備。。準備備期期的的工工作作三三捧場場名名星星的的邀邀請請：：擬邀邀請請人人員員名名單單：：劉劉歡歡、、那那英英、、田田震震、、零零點點樂樂隊隊、、韓韓紅紅、、孫孫楠楠演出出團團隊隊的的邀邀請請：：樂樂隊隊、、伴伴舞舞廣告告文文稿稿（（報報紙紙、、網(wǎng)網(wǎng)站站）），，軟軟文文、、賣賣場場海海報報、、宣宣傳傳單單張張的的準準備備電影周所需刮刮刮卡，宣傳傳海報、招貼貼畫的制作全國省會城市市、計劃單列列市、直轄市市影院的聯(lián)絡絡：每家影院在（（11.24-11.30）期間，，每天放一部部金喜善主演演的電影片，，宣傳海報、、招貼畫懸掛掛于售票處、、海報欄、放放映廳門口處處，海報上注注明“金喜善善電影周”字字樣，時間盡盡量要求全國國一致，個別別可往前調(diào)整整；與影院協(xié)協(xié)商影片來源源，發(fā)行渠道道，票房分成成等問題媒介購買各省發(fā)行量最最大的大眾報報紙、體育專專業(yè)報紙（1/4、1/2黑白版））的購買，新新浪、搜狐、、網(wǎng)易（11.10-12.1）醒醒目位置宣傳期執(zhí)行媒介購買買，發(fā)布“征集集TCL手機機赴韓啦啦隊隊隊員”廣告告，廣告上刊刊登幸運者產(chǎn)產(chǎn)生辦法發(fā)布金喜善電電影周宣傳軟軟文賣場宣傳影院宣傳促銷期參加西安城堡堡酒店影迷聯(lián)聯(lián)誼活動幸運運者產(chǎn)生辦法法人數(shù)：200人（（西安市100人烏烏魯木齊市10人西西寧市10人人銀川市市10人拉拉薩市10人蘭州州市20人呼呼和浩特特市20人太太原市20人）產(chǎn)生辦法：凡在金喜善善電影周期間間（11月24日—11月30日））購買金喜善善影片電影票票的觀眾，均均可領取一張張刮刮卡，刮刮出“西安影影迷會”字樣樣即為幸運者者，迅速將刮刮刮卡及個人人資料（個人人情況、聯(lián)系系方式、身份份證復印件））寄至TCL移動通信西西安分公司后后將得到電話話確認，確認認后即可赴西西安參加金喜喜善12月7日影迷聯(lián)誼誼會（須持身身份證原件））。優(yōu)厚回報：l參加金喜善影影迷聯(lián)誼會與與金喜善面對對面溝通的機機會l金喜善簽名海海報（照片））、VCD、、與金喜善合合影的機會lTCL公司負負責幸運者從從當?shù)氐轿靼舶餐祷疖嚻逼奔?2月7日晚星級酒酒店免費住宿宿（限外地幸幸運者）促銷期參加廣州花園酒店店影迷聯(lián)誼活活動幸運者產(chǎn)產(chǎn)生辦法人數(shù)：100人（（廣州市50人其他省省市50人））產(chǎn)生辦法：凡在金喜善善電影周期間間（11月24日—11月30日））購買金喜善善影片電影票票的觀眾，均均可領取一張張刮刮卡，刮刮出“廣州影影迷會”字樣樣即為幸運者者，迅速將刮刮刮卡及個人人資料（個人人情況、聯(lián)系系方式、身份份證復印件））寄至TCL移動通信廣廣州分公司后后將得到電話話確認，確認認后即可赴西西安參加金喜喜善12月8日影迷聯(lián)誼誼會（須持身身份證原件））優(yōu)厚回報：l參加金喜善影影迷聯(lián)誼會與與金喜善面對對面溝通的機機會l金喜善簽名海海報（照片））、VCD、、與金喜善合合影的機會lTCL公司負負責幸運者從從當?shù)氐綇V州州往返火車票票及12月8日晚星級酒酒店免費住宿宿（限外地幸幸運者）促銷期TCL手機用用戶赴韓啦啦啦隊隊員產(chǎn)生生辦法人數(shù)：500人（（在TCL22個分公司司所在省市中中，每省市產(chǎn)產(chǎn)生20名幸幸運者，其余余60名從其其他省市產(chǎn)生生）產(chǎn)生辦法：（1）凡TCL手機用戶戶，將啦啦隊隊成員申請表表（刊登于報報紙廣告上））及TCL手手機購機發(fā)票票復印件寄至至TCL移動動通信公司參參加抽獎（截截止日期2001/11/25），，就有機會成成為2002世界杯足球球賽決賽TCL手機用戶戶赴韓啦啦隊隊成員，幸運運者將得到書書面確認，確確認后即可赴赴廣州參加12月9日——10日的三三次活動（2）凡在11月15日日—11月25日促銷期期內(nèi)購買TCL手機的顧顧客，除有機機會成為2002世界杯杯足球賽決賽賽TCL手機機用戶赴韓啦啦啦隊成員外外（按上述方方法獲得資格格），還可獲獲得TCL移移動通信公司司提供的精美美禮包（保暖暖內(nèi)衣或照相相機），幸運運者將得到書書面確認，確確認后即可赴赴廣州參加12月9日——10日的三三次活動優(yōu)厚回報：l12月9日晚晚星級酒店免免費住宿l從當?shù)氐綇V州州往返火車票票l2002年世世界杯足球決決賽期間從中中國到韓國往往返機票l2002年世世界杯足球決決賽期間在韓韓國境內(nèi)統(tǒng)一一安排住宿l作為啦啦隊隊隊員與隊長金金喜善面對面面的溝通交流流機會l金喜善簽名海海報（照片））、VCD、、與金喜善合合影的機會金喜善電影周周全國各合作影影院認真做好好電影放映工工作，放映前前播放TCL手機廣告片片及宣傳片做好影院宣傳傳品布置做好刮刮卡開開獎工作公關活動期12月6日上上午金金喜善善到達西安下午請請金喜善參觀觀西安名勝古古跡晚上休休息12月7日上上午在在城堡堡酒店舉行記記者招待會下午在在**廣場舉舉行簽名售機機活動晚上在在城堡酒店舉舉行影迷聯(lián)誼誼會12月8日上上午金金喜喜善到達廣州州下午在在花園酒店店舉行記者招招待會晚上在在花園酒店店舉行影迷聯(lián)聯(lián)誼會12月9日上上午在在**廣場舉舉行簽名售機機活動下午在在花園酒店店舉行金喜善善與啦啦隊成成員的座談、、聯(lián)誼活動晚上在在天河體育育場舉行TCL手機用戶戶赴韓啦啦隊隊成立大會暨暨TCL移動通通信公司向中中國國家男子子足球隊贈送送手機儀式12月10日日上午午在機機場舉行歡送送金喜善回國國儀式影迷聯(lián)誼活動動設計20：00主主持人宣宣布活動開始始20：00~20：10播放TCL廣告片片及宣傳片20：10金金喜善出出場20：10~20：15金喜善善簡短發(fā)言（（與TCL合合作的感受，，來中國的感感受，與現(xiàn)場場觀眾其度圣誕誕節(jié)的感受））20：15~20：35播放金金喜善從影經(jīng)經(jīng)歷及影片電電視劇資料、、花絮20：35~20：40金喜善善為現(xiàn)場影迷迷唱首歌20：40~21：10金喜善善與現(xiàn)場觀眾眾雙向交流（1）觀眾向金喜善善提問；（2）金喜善向觀眾眾提問、搶答答，答對者獲獲得一份紀念念品；（3）現(xiàn)場選取三組組觀眾（每組組兩人）進行行比賽，模仿仿金喜善TCL廣廣告片內(nèi)容，，哪一組模仿仿得象，獲得得獎品21：10~21：30簽名，，合影21：30結(jié)結(jié)束（一）由于金喜善與現(xiàn)場場觀眾存在語語言交流障礙礙，故主持人人與翻譯對節(jié)節(jié)奏的控制，，現(xiàn)場的把握握相當重要，，最好主持人人與翻譯為同同一人；（二）活動現(xiàn)場安排排當?shù)仉娨暸_臺錄像，如效效果好，可安安排日后播出出，也可用來來制作TCL宣傳片、資資料片。簽名售機形式式設計凡現(xiàn)場購買TCL手機的的用戶，不僅僅可以獲得金金喜善現(xiàn)場簽簽名的故事片片VCD一套套或照片海報報，還可以獲獲得8折優(yōu)惠惠。憑*月*日報報紙的TCL報花，可在在現(xiàn)場獲TCL手機優(yōu)惠惠券一張?，F(xiàn)場展賣活動動包括熱舞、、有獎競猜、、電影播放、、影視模仿等等進行穿插。。簽名售機活動動設計（1）、熱舞舞表演。由TCL移動動通信公司聘聘請專業(yè)的人人士在賣場中中搭建的小舞舞臺上做手機機秀及熱舞表表演。（2）、有獎獎問答：準備幾組關于于TCL幾種種不同型號手手機的問題，，讓購買TCL手機的消消費者回答，，根據(jù)回答問問題的程度給給予不同程度度的獎勵。建議：每種手手機三組問題題，一組問題題三道題目，，由答題者抽抽取題號，回回答問題。答答對問題者，，可領取根據(jù)據(jù)在轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)向向的獎品。（3）、熱舞舞模仿秀活動動：由專業(yè)人員領領舞，請消費費者跟隨模仿仿，根據(jù)模仿仿的相似程度度（由領舞評評審）亦分一一、二、三等等獎，領取不不同的獎品。。注：根根據(jù)場場地大大小的的不同同請3—5名消消費者者上臺臺模仿仿。（4））、搶搶打電電話活活動：：請現(xiàn)場場的消消費者者上臺臺給手手持TCL手機機的促促銷人人員撥撥打電電話，，形式式為多多人同同時給給一人人撥打打，先先打入入者即即為優(yōu)優(yōu)勝者者，贈贈予精精美禮禮品。。（5））“情情話不不斷說說”活活動：：請購買買TCL手手機的的消費費者上上臺用用新購購置的的手機機給自自己的的情人人打電電話。。在限限定時時間內(nèi)內(nèi)說完完事先先限定定情話話即為為優(yōu)勝勝者，，贈予予精美美禮品品。天河體體育場場活動動設計計程序如如下：：（１））體育總總局領領導、、中國國足協(xié)協(xié)官員員、中中國國國家男男子足足球隊隊亮相相；（２））主持人人介紹紹官員員及球球員；；（３））TCL移動動通信信公司司高層層領導導發(fā)言言；（４））贈機儀儀式：：（５））足協(xié)官官員發(fā)發(fā)言；；（６））國足運運動員員代表表發(fā)言言；（７））國足表表演一一個節(jié)節(jié)目；；（８））TCL領導導宣布布2002世界界杯足足球賽賽決賽賽TCL手手機用用戶赴赴韓啦啦啦隊隊成立立，金喜善善任隊隊長；；（９））全體啦啦啦隊隊員亮亮相，，金喜喜善代代表啦啦啦接接受隊隊