anene造型系列推廣活動(dòng)細(xì)化方案

CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.Pantene造型系列推廣活動(dòng)細(xì)化方案項(xiàng)目相關(guān)《PIE》雜志推廣寫字樓活動(dòng)執(zhí)行E－PIE潘婷專區(qū)客戶配合目錄2項(xiàng)目相關(guān)CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.3項(xiàng)目背景11月～12月，潘婷旗下的造型系列將進(jìn)行寫字樓活動(dòng)推廣；揚(yáng)眾媒體榮幸地受邀作為本次活動(dòng)的推廣公司。4推廣目的通過整合活動(dòng)推廣，進(jìn)行造型系列的推廣，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)產(chǎn)品；通過造型系列的推廣，同時(shí)突出潘婷的高檔，優(yōu)雅的品牌形象。5推廣主題“秀發(fā)新裝，塑出閃亮的你”6推廣規(guī)劃12月：活動(dòng)進(jìn)行2008年1月：活動(dòng)花絮線上線下《PIE》刊登11月活動(dòng)現(xiàn)場花絮報(bào)道《PIE》刊登12月活動(dòng)現(xiàn)場花絮報(bào)道“閃亮秀發(fā)，健康光彩”線下活動(dòng):北京上海廣州11月：活動(dòng)預(yù)告《PIE》刊登潘婷封面廣告及北上廣活動(dòng)預(yù)告7《PIE》雜志推廣CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.8具體操作投放時(shí)間：2007年11月至2008年1月投放期數(shù)：2007年11月刊2007年12月刊2008年1月刊9《PIE》11月刊主要內(nèi)容封面廣告1P

+試用裝夾派6萬份產(chǎn)品硬廣1DPS活動(dòng)預(yù)告1DPS“服飾搭配”欄目3DPS“秀發(fā)”欄目2DPS10《PIE》12月刊主要要內(nèi)容封面廣告1P+試用裝夾派6萬份產(chǎn)品硬廣1DPS“現(xiàn)場活動(dòng)花花絮報(bào)道”欄欄目2DPS11《PIE》08年1月刊刊主要內(nèi)容產(chǎn)品硬廣1DPS“現(xiàn)場活動(dòng)花花絮報(bào)道”欄欄目2DPS12寫字樓活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.13執(zhí)行元素活動(dòng)日期：11月26日～12月18日活動(dòng)地域：北京、上海、、廣州（三地同時(shí)開始始活動(dòng)執(zhí)行）活動(dòng)地點(diǎn)：寫字樓共40間北京13間、上海17間、廣州10間（暫定，按最最終各地邁進(jìn)進(jìn)情況再作決決定）14執(zhí)行元素活動(dòng)時(shí)間：08：30～18：3011：30～13：30、17：30～18：30為重點(diǎn)體驗(yàn)時(shí)時(shí)段，主要工作為拉拉攏目標(biāo)人群群參與體驗(yàn)其余時(shí)段為非非重點(diǎn)體驗(yàn)時(shí)時(shí)段，主要工作為派派發(fā)宣傳單張張及介紹活動(dòng)動(dòng)信息，也接受消費(fèi)費(fèi)者主動(dòng)要求求體驗(yàn)活動(dòng)對象：優(yōu)雅的白領(lǐng)女女性15活動(dòng)概述設(shè)計(jì)方面：結(jié)合兩大產(chǎn)品品系列的設(shè)計(jì)計(jì)元素，運(yùn)用用品牌主色調(diào)調(diào)，營造出時(shí)時(shí)尚、優(yōu)雅的的活動(dòng)現(xiàn)場，，增加品牌渲渲染，現(xiàn)場突突出潘婷品牌牌；全場采用半開開放式設(shè)計(jì)，，令現(xiàn)場更加加通透，吸引引消費(fèi)者關(guān)注注；現(xiàn)場區(qū)域劃分分為：星魅造造型區(qū)&時(shí)尚T臺&訪問區(qū)&造型推薦器&產(chǎn)品陳列?；?dòng)方面.：星魅造型區(qū)：：由專業(yè)造型型師幫助消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)行造型型設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)；；時(shí)尚T臺：消費(fèi)者造造型后，可登登上T臺，由工作人人員幫助其拍拍照；訪問區(qū)：PIEGIRL進(jìn)行問卷調(diào)查查，并簽收禮禮品；造型推薦器:利用發(fā)型推薦薦工具，PIEGIRL進(jìn)行消費(fèi)者教教育。16活動(dòng)概述場地方面：由于寫字樓的的租用面積均均有不等。故故此，設(shè)計(jì)了了兩個(gè)場地規(guī)規(guī)格：大場：5米×4米（長*寬））小場：4.4米×3米（長*寬））在現(xiàn)場物料配配備方面，大大場與小場的的區(qū)別：大場配備所有有的物料小場去除了時(shí)時(shí)尚T臺、等離子電電視、一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品陳列架、、兩張?jiān)煨团_臺及椅子場地邁進(jìn)時(shí)，，爭取按照大大場規(guī)格進(jìn)行行邁進(jìn)，場地地面積限制或或大場數(shù)量有有限，才考慮慮選用小場規(guī)規(guī)格17大場平面圖（（待客戶最終終落實(shí)）場地面積：5米×4米（長*寬））18大場效果圖（（待客戶最終終落實(shí)）造型推薦器時(shí)尚T臺星魅造型區(qū)訪問區(qū)產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列19小場平面圖（（待客戶最終終落實(shí)）場地面積：4.4米×3米（長*寬））20小場效果圖（（待客戶最終終落實(shí)）造型推薦器星魅造型區(qū)訪問區(qū)產(chǎn)品陳列21現(xiàn)場互動(dòng)流程程靚麗PIEGIRL邀請其參與現(xiàn)現(xiàn)場活動(dòng)星魅造型區(qū)進(jìn)進(jìn)行發(fā)型設(shè)計(jì)計(jì)，并提供4個(gè)系列的造型型產(chǎn)品進(jìn)行試試用登上時(shí)尚T臺，拍攝富士士照片（即拍拍即有）和數(shù)數(shù)碼照片，秀秀出明星風(fēng)尚尚由PIEGIRL指引，填寫調(diào)調(diào)查問卷，簽簽收禮品22互動(dòng)流程說明明PIEGIRL邀請：目的：通過靚麗的PIEGIRL進(jìn)行熱情邀請請，拉動(dòng)目標(biāo)標(biāo)群參與活動(dòng)動(dòng)邀請時(shí)間：11：30～13：30、17：30～18：30為重點(diǎn)時(shí)段，，主動(dòng)邀請目目標(biāo)人群參與與活動(dòng)其余時(shí)段為派派發(fā)單張及活活動(dòng)介紹，引引導(dǎo)消費(fèi)者使使用“造型推推薦器”PIEGIRL邀請口號：“小姐，歡迎體體驗(yàn)潘婷閃亮亮造型”23互動(dòng)流程說明明星魅造型區(qū)：：目的：讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品品及各種場合合造型建議體驗(yàn)時(shí)間：11：30～13：30、17：30～18：30為重點(diǎn)體驗(yàn)時(shí)時(shí)段其余時(shí)段，均均接受消費(fèi)者者主動(dòng)體驗(yàn)造型師工作指指引：利用手提電腦腦詢問消費(fèi)者者的造型要求求（電腦中設(shè)設(shè)有不同場合合的人物造型型，可選用PPT形式顯示）向消費(fèi)者介紹紹四個(gè)造型系系列產(chǎn)品，讓讓其選擇一個(gè)個(gè)系列進(jìn)行體體驗(yàn)造型師悉心幫幫助消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行發(fā)型設(shè)計(jì)計(jì)，過程中介介紹該系列產(chǎn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，，并給予相關(guān)關(guān)服裝、飾物物的搭配建議議24互動(dòng)流程說明明時(shí)尚T臺：目的：讓消費(fèi)者秀出出“亮麗造型型”的一刻，，并收集其體體驗(yàn)感受作花花絮報(bào)道操作時(shí)間：11：30～13：30、17：30～18：30為重點(diǎn)體驗(yàn)時(shí)時(shí)段其余時(shí)段，均均接受消費(fèi)者者主動(dòng)體驗(yàn)富士照片數(shù)量量：80張/場（送完即止止）工作人員執(zhí)行行指引：指引消費(fèi)者在在T臺上，以潘婷婷主題背景板板作背景，擺擺出喜愛的明明星姿勢進(jìn)行行拍攝留念（小場取消了了T臺，則直接在在背景板前拍拍攝）消費(fèi)者愿意刊刊登PIE雜志，為其拍拍攝數(shù)碼照片片及填寫體驗(yàn)驗(yàn)感受（若消費(fèi)者不不愿意，則取取消該環(huán)節(jié)））為其拍攝富士士照片，將拍拍攝后的富士士照片交給訪訪問區(qū)的PIEGIRL，并指引消費(fèi)費(fèi)者移步訪問問區(qū)進(jìn)行問卷卷調(diào)查及簽收收禮品25互動(dòng)流程說明明訪問區(qū)：目的：向消費(fèi)者進(jìn)行行問卷調(diào)查，，了解活動(dòng)效效果及簽收禮禮品操作時(shí)間：11：30～13：30、17：30～18：30為重點(diǎn)體驗(yàn)時(shí)時(shí)段其余時(shí)段，均均接受消費(fèi)者者主動(dòng)體驗(yàn)禮品數(shù)量（送送完即止）：：潘婷造型系列列產(chǎn)品40支/場（待客戶最最終確定數(shù)量量）富士照片80張/場（1張富士照片必必須配備1個(gè)潘婷相框送送出）PIEGIRL執(zhí)行指引：指引消費(fèi)者完完整填寫調(diào)查查問卷后，讓讓消費(fèi)者簽收收禮品（產(chǎn)品品＋富士照片片）消費(fèi)者必須按按照要求填寫寫問卷并簽收收后，PIEGIRL才能發(fā)放禮品品所有禮品送完完即止，但現(xiàn)現(xiàn)場互動(dòng)須繼繼續(xù)執(zhí)行，務(wù)務(wù)求讓更多消消費(fèi)者參與產(chǎn)產(chǎn)品體驗(yàn)及接接受問卷調(diào)查查26互動(dòng)流程說明明訪問區(qū)：問卷樣式：27其他環(huán)節(jié)介紹紹造型推薦器：：目的：設(shè)置一臺互動(dòng)動(dòng)的發(fā)型建議議機(jī)器，向消費(fèi)者傳傳遞造型產(chǎn)品品的信息操作時(shí)間：活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間間內(nèi)全天候供供消費(fèi)者使用用PIEGIRL工作作指指引引：：向消消費(fèi)費(fèi)者者說說明明此此機(jī)機(jī)器器功功效效，，引引導(dǎo)導(dǎo)消消費(fèi)費(fèi)者者如如何何操操作作向消消費(fèi)費(fèi)者者介介紹紹潘潘婷婷造造型型系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，讓讓她她們們了了解解產(chǎn)產(chǎn)品品若消消費(fèi)費(fèi)者者有有興興趣趣試試用用，，可可指指引引其其參參與與現(xiàn)現(xiàn)場場互互動(dòng)動(dòng)體體驗(yàn)驗(yàn)28其他他環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)介介紹紹產(chǎn)品品陳陳列列：：目的的：：產(chǎn)品品展展示示，，加加深深消消費(fèi)費(fèi)者者對對產(chǎn)產(chǎn)品品的的印印象象操作作時(shí)時(shí)間間：：活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)全全天天候候供供消消費(fèi)費(fèi)者者使使用用工作作指指引引：：現(xiàn)場場背背景景板板、、造造型型區(qū)區(qū)、、造造型型推推薦薦器器及及產(chǎn)產(chǎn)品品陳陳列列架架均均設(shè)設(shè)有有產(chǎn)產(chǎn)品品或或者者宣宣傳傳單單張張的的陳陳列列位位置置確保?；罨顒?dòng)動(dòng)期期間間，，所所有有陳陳列列位位置置上上都都有有產(chǎn)產(chǎn)品品和和單單張張等離離子子播播放放器器：：目的的：：加深深消消費(fèi)費(fèi)者者對對潘潘婷婷的的品品牌牌認(rèn)認(rèn)識識操作作時(shí)時(shí)間間：：活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)全全天天候候供供消消費(fèi)費(fèi)者者使使用用工作作指指引引：：確保?；罨顒?dòng)動(dòng)期期間間，，播播放放器器正正常常無無誤誤29洗手手間間產(chǎn)產(chǎn)品品試試用用產(chǎn)品品試試用用：：目的的：：接觸觸更更多多消消費(fèi)費(fèi)者者，，促促使使其其進(jìn)進(jìn)行行試試用用操作作方方式式：：將產(chǎn)產(chǎn)品品架架（（特特制制））放放至至女女洗洗手手間間操作作時(shí)時(shí)間間：：活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)全全天天候候供供消消費(fèi)費(fèi)者者使使用用操作作地地點(diǎn)點(diǎn)：：每地地4間寫寫字字樓樓，，共共12間寫寫字字樓樓1間寫寫字字樓樓每每層層擺擺放放一一套套（（產(chǎn)產(chǎn)品品＋＋架架子子））工作作指指引引：：活動(dòng)動(dòng)當(dāng)當(dāng)天天操操作作，，活活動(dòng)動(dòng)結(jié)結(jié)束束后后，，統(tǒng)統(tǒng)一一回回收收產(chǎn)產(chǎn)品品及及產(chǎn)產(chǎn)品品架架產(chǎn)品品架架須須擺擺放放于于洗洗手手盤盤或或鏡鏡子子旁旁邊邊活動(dòng)動(dòng)當(dāng)當(dāng)天天每每小小時(shí)時(shí)進(jìn)進(jìn)行行一一次次巡巡查查30PIEGIRL要要求求身高高要要求求：：168CM以上上發(fā)質(zhì)質(zhì)要要求求：：柔亮亮順順滑滑飄逸逸長長發(fā)發(fā)或或造造型型卷卷發(fā)發(fā)整體體形形象象眉清清目目秀秀、、笑笑容容甜甜美美舉止止優(yōu)優(yōu)雅雅、、談?wù)勍峦麓蟠蠓椒焦ぷ髯饕笄螅海壕邆鋫湎嘞嚓P(guān)關(guān)禮禮儀儀及及此此類類型型活活動(dòng)動(dòng)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)清晰晰了了解解，，能能配配合合此此次次活活動(dòng)動(dòng)日日期期及及執(zhí)執(zhí)行行時(shí)時(shí)間間31工作作人人員員要要求求身高高要要求求：：170CM或以以上上整體體形形象象眉清清目目秀秀談吐吐大大方方工作作要要求求：：應(yīng)變變能能力力強(qiáng)強(qiáng)，，能能靈靈活活處處理理事事情情清晰晰了了解解，，能能配配合合此此次次活活動(dòng)動(dòng)日日期期及及執(zhí)執(zhí)行行時(shí)時(shí)間間32造型型師師要要求求數(shù)量量要要求求：：每地地2名最佳佳搭搭配配：：1男1女整體體形形象象：：談吐吐專專業(yè)業(yè)造型型、、裝裝束束有有一一定定的的時(shí)時(shí)尚尚品品味味工作作要要求求：：資深深的的造造型型功功力力，，能能應(yīng)應(yīng)付付現(xiàn)現(xiàn)場場、、快快捷捷、、簡簡單單的的造造型型設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)（（提提供供工工作作背背景景及及作作品品））具備一一套造造型工工具（（梳子子、發(fā)發(fā)夾、、鏡子子等））除頭發(fā)發(fā)造型型外，，還需需根據(jù)據(jù)消費(fèi)費(fèi)者特特征，，提供供不同同場合合的服服飾建建議清晰了了解，，能配配合此此次活活動(dòng)日日期及及執(zhí)行行時(shí)間間33E-PIE潘婷專專區(qū)CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.34具體操操作上線時(shí)時(shí)間：：07年11月～08年1月11月10日專區(qū)區(qū)上線線影響范范圍：：重點(diǎn)覆覆蓋北北京、、上海海、廣廣州輻射全全國推廣形形式：：介紹潘潘婷造造型系系列產(chǎn)產(chǎn)品信信息進(jìn)行線線下活活動(dòng)宣宣傳（（預(yù)告告、活活動(dòng)花花絮））刊登線線下活活動(dòng)消消費(fèi)者者的造造型照照片及及體驗(yàn)驗(yàn)感受受35專區(qū)架架構(gòu)E-PIE潘婷專區(qū)產(chǎn)品介紹時(shí)尚造型秀活動(dòng)預(yù)告閃亮造型閃亮現(xiàn)場36客戶配配合CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.37客戶需需提供供：場地邁邁進(jìn)資資料：：活動(dòng)授授權(quán)書書、產(chǎn)產(chǎn)品合合格證證提供時(shí)時(shí)間：：10月24日造型推推薦器器軟件