手機(jī)行業(yè)分析報(bào)告課件

手機(jī)分析行業(yè)報(bào)告目錄一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價(jià)格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價(jià)格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查依2006.01-2008.06階段主要手機(jī)品牌關(guān)注度調(diào)查顯示：目前手機(jī)行業(yè)品牌關(guān)注度以國外品牌為主，其關(guān)注度由06年的2/3增加到目前的3/4。其中諾基亞呈現(xiàn)出逐年遞增的強(qiáng)勢勁頭，目前以50%以上的關(guān)注度占據(jù)龍頭位置。三星、索愛和MOTO雖然略有波動(dòng)，但幅度不大。由此可見，目前國內(nèi)手機(jī)市場關(guān)注度正在逐漸被國外品牌蠶食。新品牌進(jìn)入市場，對整體市場的影響尚不明顯。但是，基于國內(nèi)各手機(jī)品牌的行銷戰(zhàn)略調(diào)整加上此次金融風(fēng)波所帶來的不確定因素，國內(nèi)手機(jī)仍具有一定的影響力和關(guān)注度。其中包括有聯(lián)想、多普達(dá)、夏新、金立，這4個(gè)品牌就占據(jù)10%左右的關(guān)注度。一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價(jià)格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查2006-2007年不同價(jià)位比例及走勢價(jià)格一直以來是直接影響消費(fèi)者購機(jī)的一個(gè)主要因素。依照2006.01-2008.06不同價(jià)位比例及走勢調(diào)查看來：1000-2000元這個(gè)價(jià)格段為消費(fèi)者主要關(guān)注段占據(jù)40%以上。其次是2000-3000元和1000元以下這兩個(gè)價(jià)格段，分別占據(jù)26%和15%?？梢?，目前手機(jī)市場價(jià)格段最大關(guān)注在3000元以下。綜合以上并結(jié)合2006.01-2008.06不同價(jià)格走勢分析和各種因素可預(yù)見：手機(jī)市場價(jià)格關(guān)注在一段很長時(shí)間內(nèi)，將以3000元以下此價(jià)格段為主。中低端手機(jī)市場將會(huì)是各大手機(jī)廠商的主要爭奪領(lǐng)域。而3000元以上此價(jià)格段占據(jù)的關(guān)注度雖然較少，但依照走勢圖顯示，預(yù)計(jì)會(huì)有小幅度上升。2006-2007年整體市場價(jià)格及均價(jià)走勢2008年前兩季度整體市場價(jià)格及均價(jià)走勢一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價(jià)格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查2006-2007不同像素手機(jī)關(guān)注比例及走勢2008年前兩季度不同像素手機(jī)關(guān)注比例及走勢一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價(jià)格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查2006年智能手機(jī)與音樂手機(jī)關(guān)注比例圖2007年音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比圖2008年前兩季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比圖2生活日益豐富的今天，手機(jī)的功能跟隨時(shí)代腳步而變得豐富多彩，趨向于多功能性方向發(fā)展。而在眾多手機(jī)功能產(chǎn)品中又以音樂手機(jī)和智能手機(jī)為主要發(fā)展方向。其中音樂手機(jī)關(guān)注度由2006年的36.8%上升為2008.06的70.1%，勢頭強(qiáng)勁。而智能手機(jī)關(guān)注度由2006年的28.1%上升到43.7%，上升趨勢較音樂手機(jī)慢，但上升平穩(wěn)。目前，這兩種類型的手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為手機(jī)市場發(fā)展的潮流趨勢，并且在未來幾年能夠提升的空間將會(huì)比較大。但總體來說，兩者的價(jià)格都處于緩慢下降當(dāng)中。從兩者對比角度出發(fā)：音樂手機(jī)關(guān)注度較智能手機(jī)高，并且其產(chǎn)品均價(jià)低于智能手機(jī)500-600元。由此可看出，就目前的市場競爭前提下，音樂手機(jī)的競爭力優(yōu)于智能手機(jī)，具備更加強(qiáng)大的吸引力。然而，智能手機(jī)勝在于比音樂手機(jī)有更大的提升空間，且其技術(shù)含量較音樂手機(jī)高。2008前兩季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)十大品牌產(chǎn)品均價(jià)比一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價(jià)格走勢分析三、各像素手機(jī)走勢分析四、音樂手機(jī)與智能手機(jī)對比走勢分析五、區(qū)域分析六、消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)因素調(diào)查2007手機(jī)區(qū)域分布與關(guān)注走勢2008第一季度手機(jī)區(qū)域分布與關(guān)注走勢眾所周知，中國東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較內(nèi)陸相對發(fā)達(dá)，群眾購買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地區(qū)。而從ZDC數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，手機(jī)在中國七大區(qū)域的關(guān)注度也是以華南、華東、華北此3個(gè)區(qū)域?yàn)橹?，總共占?jù)了整個(gè)市場關(guān)注份額的70%以上。而在這其中又以華南地區(qū)為主，占據(jù)了34.5%左右的關(guān)注度。在綜合2007.01-2008.06三張調(diào)查表顯示：七大區(qū)域關(guān)注度雖略有浮動(dòng)，但總體來說幅度并不大，基本保持在1%左右。由此可看出，目前中國手機(jī)行業(yè)七大區(qū)域關(guān)注度將保持在此范圍內(nèi)，將以華南地區(qū)為主要關(guān)注區(qū)域，輔以華東、華北兩大區(qū)域，并在未來很大的時(shí)間段內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)很大的波動(dòng)。一、最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌二、手機(jī)價(jià)格走勢分析三、各