軟文寫作技巧傳媒培訓(xùn)資料

谷歌一個宣稱從來不花一分錢打廣告的公司，外界一直認(rèn)為谷歌奇跡般的神速崛起源于口碑，究竟隱藏在神秘面紗后面的是什么？數(shù)年以前，有專家對谷歌進(jìn)行了觀察：2002年，新浪網(wǎng)科技頻道每隔幾天就會出現(xiàn)一次與谷歌相關(guān)的新聞2003年，與谷歌相關(guān)新聞出現(xiàn)的頻率上升到每天幾條。2004年，與谷歌的新聞保持在每天幾條的頻率，比2003年略有提升。2005年，谷歌相關(guān)新聞每天都會出現(xiàn)5~8條，頻率大幅提高，遠(yuǎn)高于其他公司的新聞。而這時，谷歌開始深入人心。2006年，幾乎每天都會出現(xiàn)十幾條谷歌新聞，他幾乎徹底覆蓋了每個門戶網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)頻道！SO……WHAT?我們可以得出結(jié)論：Google的強(qiáng)大離不開成功的軟文策略！文案

的

自我修養(yǎng)什么是軟文？軟文是指企業(yè)通過策劃，在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。以下是本人經(jīng)過百度之后得出的認(rèn)為比較接近的闡釋，非本人觀點(diǎn)，故因此產(chǎn)生的一切糾紛與本人無關(guān)（我只是想試一下長標(biāo)題會不會懷孕）：自古以來，軟文就像愛情一樣，有千百種不同的定義。新聞類型投放目的電影新聞票房收入演唱會新聞門票收入新款手機(jī)新聞機(jī)型銷售酒店新聞客房預(yù)訂英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新聞學(xué)費(fèi)收入特色私房菜介紹餐廳收入軟文無處處不在，，并影響響著我們們的生活活與消費(fèi)費(fèi)。軟文等同于軟廣告告，是錯誤的認(rèn)識軟文軟廣告軟文指導(dǎo)介紹資訊娛樂廣告推銷宣傳銷售警惕、質(zhì)疑信任軟文在整整合推廣廣中的重重要性降低投入成本輔助SEO提高流量提升品牌形象把軟文發(fā)發(fā)布到新新聞源或或者是權(quán)權(quán)重比較較高的網(wǎng)網(wǎng)站上面面，這樣樣會有機(jī)機(jī)會在上上面留下下鏈接來來指向目目標(biāo)網(wǎng)站。在在文章中合合理的嵌嵌入相關(guān)關(guān)的關(guān)鍵鍵詞，可可以增加加被別人人搜到的的機(jī)會。。好的軟文能能能夠讓讀讀者不知知不覺產(chǎn)產(chǎn)生好的的印象，，讓廣大大讀者相相信產(chǎn)品品的知名度。。知名度度有了，產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌效果也也就體現(xiàn)現(xiàn)出來了了。軟文的投放價價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比競競價或者者說硬廣的費(fèi)用低得得多，而一篇好的軟軟文會獲得得免費(fèi)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載擴(kuò)散散，擴(kuò)大軟文文的傳播播范圍，好的軟文會制制造許多多話題來來引導(dǎo)別別人討論論和對別別人產(chǎn)生生共鳴，，讓用戶戶主動接接受企業(yè)業(yè)的信息息。優(yōu)質(zhì)的軟軟文，可以以為網(wǎng)站站帶來的的流量是是驚人的的，而且且軟文所所帶來的的流量的的轉(zhuǎn)化率率往往都都是比較較高的。軟文寫作作的兩大大要點(diǎn)第一個要點(diǎn)：善于吊起讀者的胃口如果寫作時一根腸子通到底，很多不錯的思路沒有經(jīng)過醞釀的過程，往往會被埋沒在文字中。通過一定的邏輯關(guān)系與條理性，要像導(dǎo)演（國產(chǎn)的除外）那樣，牽著觀眾的腦袋走，讓觀眾時刻被你的文字吸引，那么你的文章就成功了一半。比如在觀眾最感興趣的地方，“且待下回分解”，反而會勾起讀者欲望。軟文寫作作的兩大大要點(diǎn)第二個要要點(diǎn)：說服力聲明：以上資料來自百度詞條，由此產(chǎn)生的一切糾紛與本人無關(guān)文章是思思考的結(jié)結(jié)晶，具具有分析析性、評評論性、、哲理性性、指南南性的文文章，往往往比較較容易活活動讀者者的認(rèn)可可。提高說服服力的方方法：觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)、引例軟文的寫寫作意識識小學(xué)時語語文老師師經(jīng)常會會幫我們們分析作作為的課課文的寫寫作思路路和表達(dá)達(dá)技巧，，講解結(jié)結(jié)構(gòu)安排排和遣詞詞造句。。對于寫作作的人來來說，要要善于分分析寫作作規(guī)律、、思考寫寫作手法法。讀書時我我們也會會看到一一些新穎穎的描述述，富有有表現(xiàn)力力的句子子，不妨妨記下來來，去分分析它并并嘗試模模仿。運(yùn)運(yùn)用在寫寫作中，，提高自自己的寫寫作質(zhì)量量。軟文寫作作常見弊弊病無法持續(xù)沒有feel軟文過硬缺乏實(shí)質(zhì)不能企圖一步登天，在文章寫出后達(dá)不到預(yù)期或投放后效果不理想就心生退卻。學(xué)習(xí)是有過程的，需要積累。寫作講究技巧與功力，多揣摩多思考，硬著頭皮往下寫往往無法寫出佳作。只見廣告，不見文章。表述上缺乏技巧，往往把廣告的目的表達(dá)的過于明顯，讓讀者一眼看穿，心生反感。缺乏素材，邏輯不清，缺乏中心思想的文章是沒有閱讀價值的。小測試：：某日在市市中心附附近，有有一人墜墜樓，120到場后經(jīng)經(jīng)搶救無無效死亡亡，警方方到場后后經(jīng)調(diào)查查認(rèn)定為為自殺。。如何用簡簡潔、準(zhǔn)準(zhǔn)確的方方式撰寫寫一句話話新聞？？常見的問問題稿件件主旨不明自吹自擂言之無物水準(zhǔn)低劣角度過多過于啰嗦搞錯對象缺乏主見軟文撰寫寫小貼士士先定標(biāo)題再寫正文多用固定結(jié)構(gòu)多用動詞少用形容詞勤分段嚴(yán)控篇幅標(biāo)題不能遷就內(nèi)容，要練習(xí)“指哪打哪”的功力，而不是“打哪指哪”。摸索出文章結(jié)構(gòu)的規(guī)律，并運(yùn)用熟練，如：標(biāo)題+導(dǎo)語+觀點(diǎn)1+觀點(diǎn)2少用“也許”、“似乎”、“好像”這些不確定的形容詞，多用肯定性的動詞。根據(jù)內(nèi)容分段，避免長段，給讀者喘息的機(jī)會，也讓文章工整。讀者不喜歡讀長文，避免冗長的文章，不要讓重點(diǎn)埋沒在文字中。軟文撰寫寫小貼士士內(nèi)容取勝但不可沉溺專業(yè)術(shù)語加注解數(shù)字要準(zhǔn)確檢查易錯詞檢查標(biāo)點(diǎn)符號精彩的內(nèi)容能吸引讀者，但是不要忘記寫作的目的。不必追求細(xì)節(jié)的擴(kuò)展。并非所有讀者都能理解專業(yè)術(shù)語，很可能會給讀者造成閱讀障礙。引用資料時數(shù)字要核對準(zhǔn)確，防止烏龍事件。檢查文章中“的”、“得”、“地”；“在”、“再”等易錯詞。注意語句結(jié)構(gòu)，檢查標(biāo)點(diǎn)符號。標(biāo)點(diǎn)是幫組讀者順利讀懂文章的工具。軟文格式式技巧標(biāo)題突出主題題，簡明明扼要開頭直擊要害害，點(diǎn)明明重點(diǎn)正文善用分析析，注意意調(diào)理結(jié)尾回顧主題題，意味味深長標(biāo)題突出出內(nèi)容主主旨開頭提出出疑問：：小米的的平板存存不存在在？接著給出出答案：：小米運(yùn)運(yùn)營經(jīng)理理表示““平板一一定要出出！”結(jié)尾就小小米推出出平板提提出猜想想：國內(nèi)內(nèi)平板市市場是否否面臨亂亂戰(zhàn)？引用微博博截圖，，證實(shí)消消息的可可信度。。常見軟文文類型1、觀點(diǎn)軟軟文觀點(diǎn)為主主，一事事一議，，發(fā)表自自己的見見解和主主張，簡簡明扼要要。示例：常用格式式：標(biāo)題某某：標(biāo)標(biāo)題正文1、某某指指出……2、就某問問題，某某某認(rèn)為為……3、某某是是XX網(wǎng)站負(fù)責(zé)責(zé)人，過過去三年年間，XX網(wǎng)站已在互互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域域取得很高高的成績與與地位觀點(diǎn)軟文的的優(yōu)點(diǎn)：標(biāo)題中出現(xiàn)現(xiàn)名字，樹樹立個人品品牌；顯得專業(yè)、、權(quán)威；時事觀點(diǎn)，，傳播度高高。常見軟文類類型2、事件軟文文具有新聞特特點(diǎn)，吸引引關(guān)注。示例：寫作技巧：：事件可以是是策劃的；；事件可以是是正面也可可以是反面面；獨(dú)家信息發(fā)發(fā)布；系列性文章，吸吸引持續(xù)關(guān)關(guān)注。事件軟文的的優(yōu)點(diǎn)：轉(zhuǎn)載傳播率率高；廣泛的調(diào)動動大眾評論論、傳播；；迅速成名。。常見軟文類類型3、通訊軟文最常見的軟軟文，報道道消息、動動態(tài)、人物物。示例：寫作技巧：：不是憑空想想象，注意意對素材的的收集；觀點(diǎn)中立；；記錄事實(shí)，，觀點(diǎn)以小小見大；適合初學(xué)者者。通訊軟文的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：新聞性的特點(diǎn)易易受讀者接接受；常見軟文類類型4、數(shù)據(jù)軟文文以分析數(shù)據(jù)據(jù)、統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)礎(chǔ)。示例：寫作技巧：：數(shù)據(jù)源權(quán)威威有說服力力；加工數(shù)據(jù)，，制作圖表表；以大量原始數(shù)數(shù)據(jù)作為基基礎(chǔ)。通訊軟文的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：專業(yè)性強(qiáng)，，具有很強(qiáng)強(qiáng)的說服力力；表述簡潔，，觀點(diǎn)清晰晰；樹立權(quán)威。。其他軟文類型“十大”軟軟文《十大車震的的圣地》《廣告人必讀讀的十本書書》研究軟文《艾瑞咨詢：：汽車用戶戶最看重廣廣告語和畫畫面設(shè)計》《顧客服務(wù)是是電子化政政府未來發(fā)發(fā)展要務(wù)》技巧軟文《新手選車小技技巧》《養(yǎng)貓小技巧巧》名家軟文《馬云：創(chuàng)業(yè)是是一種賭博博》《朱則榮：站長培培訓(xùn)折射網(wǎng)網(wǎng)站管理硬硬傷》實(shí)驗(yàn)室軟文《科學(xué)家稱：：木瓜確實(shí)實(shí)可以豐胸胸》《中科院研究究成果表明明，走路上上班的男生生普遍比較較帥》提升軟文技巧的的自我提升升重視日常積累多看微博、、網(wǎng)站、雜雜志上的新新聞、評論論。能夠在媒體體上進(jìn)行傳傳播的文章章都有可取取之處，長長期的積累累對寫作的的技巧有潛潛移默化的的提升效果果。要套，不要要抄！（本人親測測有效）套，是對其其他文章的的結(jié)構(gòu)、表表述手法的的模仿，可可以提高效效率。熟練練后可培養(yǎng)養(yǎng)自己的風(fēng)風(fēng)格。抄，則是生生搬硬套，，脫離了自自主思考的的環(huán)節(jié)，對對水平的提提升毫無幫幫助。以創(chuàng)作的心心態(tài)完成每每一篇軟文文軟文的寫作可可能是工作作任務(wù)，但但如果你一一直抱著完完成任務(wù)的的心態(tài)，寫寫作的過程程肯定很糾糾結(jié)。以創(chuàng)作的心心態(tài)來完成成軟文的寫寫作，用好好的文采與與構(gòu)思來為為你的文章章加分?？偨Y(jié)與回顧顧回顧之前的的作品，嘗嘗試總結(jié)問問題與得失失，在下一一次的寫作作中回顧自自己的問題題與優(yōu)點(diǎn)，，把它們運(yùn)運(yùn)用在創(chuàng)作作中。拓寬思路沒有一層不不變的寫作作手法，敢敢于嘗試自自己新的想想法，也許許會有驚喜喜。即使行行不通，也也要記得總總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。。謝謝謝謝12月月-2215:27:5115:2715:2712月月-2212月月-2215:2715:2715:27:5112月-2212月-2215:27:512022/12/3115:27:519、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。15:27:5115:27:5115:2712/31/20223:27:51PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2215:27:5115:27Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。15:27:5115:27:5115:27Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2215:27:5115:27:51December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20223:27:51下下午15:27:5112月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:27下下午12月-2215:27December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/3115:27:5115:27:5131December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。3:27:51下下午3:27下下午午15:27:5112月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。15:27:5115:27:5115:2712/31/20223:27:51PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2215:27:5115:27Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。15:27:5115:27:5115:27Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2215:27:5115:27:51December31,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20223:27:51下午15:27:5112月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月223:27下下午12月-2215:27December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/3115:27:5115:27:5131December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:27:51下下午3:27下下午午15:27:5112月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?5:27:5215:27:5215:2712/31/20223:27:52PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2215:27:5215:27Dec-2231-Dec-2212、越