贏商網(wǎng)-20115美國(guó)考察報(bào)告

2011.5美國(guó)購(gòu)物中心考察報(bào)告商業(yè)管理推進(jìn)小組目錄美國(guó)購(gòu)物中心考察專題匯報(bào)重點(diǎn)關(guān)注品牌視覺(jué)管理內(nèi)容購(gòu)物袋材質(zhì)與制作分析購(gòu)物街區(qū)專項(xiàng)分析體驗(yàn)項(xiàng)目（過(guò)山車）分析服務(wù)臺(tái)服務(wù)功能對(duì)比分析各項(xiàng)目概況21.重點(diǎn)關(guān)注品牌3美國(guó)購(gòu)物中心考察專題匯報(bào)品牌一覽41.Abercrombie&Fitch5Abercrombie&Fitch活力、創(chuàng)新、時(shí)代尖端該品牌是掀起全球時(shí)尚旋風(fēng)的美國(guó)休閑第一大牌，是當(dāng)今年輕人最青睞的品牌，是美國(guó)大學(xué)生最I(lǐng)N的品牌之一，更是1892年創(chuàng)立于美國(guó)紐約的百年老店品牌。

這么樣年輕、活力、創(chuàng)新、走在時(shí)代尖端的作品，竟有百年的歷史，非但如此，這幾年來(lái)，更是以高格調(diào)、高質(zhì)量及超清新的風(fēng)格，由美加各地，不斷漫延開(kāi)來(lái)，造成全球新時(shí)尚的新指標(biāo)。

MALL中強(qiáng)調(diào)大跨度展試面1.Abercrombie&Fitch6入口處性感店員隨時(shí)等待與客人合影全世界統(tǒng)一的燈光樓梯突出貨品的燈光設(shè)計(jì)美國(guó)學(xué)院派風(fēng)格的陳列設(shè)計(jì)絡(luò)繹不絕的購(gòu)物者2.Hollister7Hollister年輕活力+健康自然=最性感！Hollister)品牌是美國(guó)高端休閑服飾品牌A&F(Abercrombie&Fitch)旗下的副線品牌，Hollister面向15~18歲的少男少女，力求體現(xiàn)出南加州海灘沖浪風(fēng)格，采用相對(duì)A&F更平價(jià)的材質(zhì)，相應(yīng)的Hollister的價(jià)格也較A&F低一些。霍利斯特(Hollister)連續(xù)幾季的性感加州廣告大片都由著名的老攝影師布魯斯·韋伯(BruceWeber)掌鏡。在他的魅力鏡頭下，復(fù)古泛黃的畫(huà)面上年輕的加州少男少女們活力四射，演繹出別樣的性感風(fēng)姿！與客人一同熱舞，輕松購(gòu)物環(huán)境2.Hollister8大力度形象廣告投入MALL中獨(dú)特店鋪入口街店門口性感模特展示店內(nèi)設(shè)置休息等待區(qū)的同時(shí)提供護(hù)膚品及香水專區(qū)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)一體的購(gòu)物環(huán)境3.JUICYCOUTURE9JUICYCOUTURE甜美+色彩=青春活力來(lái)自美國(guó)加州的時(shí)尚品牌JuicyCouture(橘滋)，設(shè)計(jì)走甜美女孩的路線，強(qiáng)調(diào)舒適與時(shí)尚并重，掀起奢華感運(yùn)動(dòng)風(fēng)。

卻沒(méi)有因其減少身價(jià)反而極a其受到好萊塢明星的追捧。色彩方面選取了極為鮮明的色彩,設(shè)計(jì)出既清新明艷又別具女人味的感覺(jué)。由于明星們身穿JuicyCouture(橘滋)女裝的街拍照片不斷曝光在娛樂(lè)新聞上，JuicyCouture(橘滋)這個(gè)品牌也變成全美女生熱愛(ài)的品牌。

目前還擴(kuò)張了產(chǎn)品線，設(shè)計(jì)領(lǐng)域延伸到男裝、童裝，同時(shí)女裝系列也延伸到了包包、鞋、珠寶配飾。

舒服、時(shí)尚、好看、還有魔術(shù)般的提臀效果成為了該品牌的代名詞。

3.JUICYCOUTURE10大力度形象廣告投入獨(dú)特店鋪入口店鋪入口展示便宜客人等待時(shí)的引用水追求復(fù)古奢華的水晶燈內(nèi)衣店半裝修按色彩陳列4.Superdry11Superdry很多人覺(jué)得世致力于高質(zhì)量方向產(chǎn)品界知名的服裝品牌Superdry是日本品牌，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，它其實(shí)是地道的英國(guó)牌子，總公司HQ在Cheltenham。CoventGarden的Superdry店是Supergroup英國(guó)第一家retail店。1985年開(kāi)始，并不是靠明星代言或者廣告而走紅，簡(jiǎn)單的就是由于貝克漢姆開(kāi)始穿了他家的衣服而變流行。superdry今年開(kāi)始全力拓展海外市場(chǎng)，在美國(guó)已經(jīng)是遍地開(kāi)花啦，westfield，woodbury,fashionshowmall，到處都有它的身影。在大中華區(qū)第一家店在海港城的LCX，2011年也已經(jīng)通過(guò)代理商在天津項(xiàng)目落地。4.Superdry名星效應(yīng)125.TOPSHOP13TOPSHOP活力、創(chuàng)新、時(shí)代尖端Topshop的標(biāo)志之一:曾經(jīng)KATEMOSS正映射了Topshop的精神——從一個(gè)工薪階層的女孩到百萬(wàn)身價(jià)的名模，就好像Topshop的設(shè)計(jì)可以融合巴黎時(shí)裝秀和二手衣店甚至街頭風(fēng)格。這是沒(méi)有階級(jí)的時(shí)尚。連明星大腕們也樂(lè)意戴上墨鏡去店里淘淘寶，麥當(dāng)娜、格溫妮絲·帕特洛、碧昂絲都是Topshop的常客。這也正是TOPSHOP與大悅城品牌精神追求的相擬之處—平民時(shí)尚的先峰代表。

TOPSHOP屬于英國(guó)最大的服裝零售商Arcadia集團(tuán)，1964年成立于英國(guó)倫敦。TOPSHOP是一個(gè)快速時(shí)尚品牌的商業(yè)奇跡，它引導(dǎo)的高街時(shí)尚從英國(guó)紅到歐美再到亞洲，中國(guó)也有相當(dāng)多TOPSHOP粉絲。

現(xiàn)在TOPSHOP在英國(guó)有309家時(shí)尚分店，包括在世界上最大的時(shí)尚店。每周，TOPSHOP都有10萬(wàn)件新品擺上貨架，在倫敦OxfordCircus的一家TOPSHOP百貨商店，每個(gè)星期吸引著20萬(wàn)的消費(fèi)者去光顧。

紐約SOHO區(qū)獨(dú)立街店5.TOPSHOP146.Claire’s

Claire’s

美國(guó)流行飾品業(yè)之王、時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)Claire’s國(guó)際飾品公司于1961年在美國(guó)成立，是目前世界上最大的首飾制造商之一，亦是歐美地區(qū)首飾制造與銷售領(lǐng)域首屈一指的集團(tuán)企業(yè)，公司總部設(shè)在美國(guó)。Claire’s曾使用過(guò)“FashionTress”以及“FTIndustries”品牌。其中“FashionTress”品牌在公司成立之初就已經(jīng)是流行飾品界的知明品牌。Claire’s的目標(biāo)是讓每一個(gè)女孩都愛(ài)上它。

事實(shí)證明，Claire’s公司也在不斷努力的向著目標(biāo)靠近，現(xiàn)該公司已經(jīng)在全球開(kāi)設(shè)了5000多家飾品連鎖店。156.Claire’s

167.Fresh17Fresh天然、簡(jiǎn)約、奢華品牌由Lev

&

Alina

倆夫婦于1991年成立。

作為世界最大奢侈品牌LVMH旗下一員，來(lái)自美國(guó)的Fresh一直堅(jiān)持利用傳統(tǒng)美容材料，如大豆、黃糖、白米等成份，完美的把大自然的成分和高科技合并到了一起，使他們的產(chǎn)品不但有效還給人帶來(lái)無(wú)上的享受。

無(wú)懈可擊的質(zhì)量，吸引眼球的設(shè)計(jì)，F(xiàn)resh把日常的護(hù)膚變成了感官上的豪華體驗(yàn)。

目前只在國(guó)外及香港地區(qū)開(kāi)設(shè)了店鋪7.Fresh188.FOREVER2119Forever21時(shí)尚潮流、富有朝氣公司成立于1984年，是最受美國(guó)青少年歡迎的大眾時(shí)尚品牌，目前已是全球性的連鎖店，總部位于美國(guó)加州洛杉磯。

Forever21不同于美國(guó)其他大眾品牌的美式休閑風(fēng)格，其更偏向于甜美路線，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單輕巧，顏色亮麗。公司在美國(guó)的銷售量排名前5位，每年在中國(guó)的出口量有幾百億。Forever21鎖定的目標(biāo)客戶主要是20歲左右熱衷時(shí)尚潮流的美國(guó)青少年，迎合了青少年的著裝喜好，并且定價(jià)比較低，但是衣服的設(shè)計(jì)與風(fēng)格，絕對(duì)是每年最新的流行趨勢(shì)！8.FOREVER2120紐約購(gòu)物中心店第五大道店9.VICTORIA’SSECRETVICTORIA’SSECRET

性感美艷、時(shí)尚魅力VICTORIA’SSECRET成立于20世紀(jì)70年代初，隸屬美國(guó)知名中高檔服裝生產(chǎn)商IntimateBrands集團(tuán)。性感VICTORIA’SSECRET的代名詞，VS不僅是全美，更是全世界時(shí)尚內(nèi)衣界的龍頭。VS

優(yōu)雅，熱情，挑逗的秀場(chǎng)，在伸展臺(tái)上影響著全球三十億女性人口的“內(nèi)在美學(xué)”，同時(shí)也在香水、配飾、化妝品等領(lǐng)域散發(fā)出讓人無(wú)法抗拒的魅力。

在全美，VICTORIA’SSECRET擁有超過(guò)1000家的分店都在銷售由超級(jí)名模代言的VS性感內(nèi)衣。

219.VICTORIA’SSECRET2210.PINKOFVICTORIA’SSECRETPINKOFVICTORIA’SSECRET

粉嫩甜美，少女式性感PINKOFVICTORIA’SSECRET是VICTORIA’SSECRET旗下少女品牌。

活潑可愛(ài)的圖案，艷麗動(dòng)人的色彩，一直是PINKOFVICTORIA’SSECRET的特點(diǎn)，一經(jīng)推出就深受廣大少女們的熱愛(ài)。

每個(gè)女孩都應(yīng)該擁有一件VICTORIA‘SSECRET，

穿上VICTORIA‘SSECRET的女孩都會(huì)不自覺(jué)的感到性感。是VICTORIA‘SSECRET喚醒她們的秘密，還是她們的秘密在它的襯托下展露無(wú)疑？

2310.PINKOFVICTORIA’SSECRET2411.kiehl'sKiehl's細(xì)致天然，優(yōu)質(zhì)獨(dú)特Kiehl‘s1851年創(chuàng)立于紐約曼哈頓，隸屬L’Oreal集團(tuán)。

品牌揉和了美容、藥草、藥學(xué)及醫(yī)學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)背景，致力于提供顧客最專業(yè)的咨詢服務(wù)，以及從臉部、身體、秀發(fā)甚至是運(yùn)動(dòng)后專用的頂級(jí)保養(yǎng)產(chǎn)品。

Kiehl‘s暢銷多年的護(hù)唇膏、小黃瓜植物精華化妝水、特級(jí)保濕乳液和經(jīng)典潤(rùn)膚乳，都是大家愛(ài)不釋手的明星級(jí)商品；許多好萊塢明星都是Kiehl’s保養(yǎng)品的忠誠(chéng)愛(ài)用者。

目前該品牌除推出男士用品外，相繼推出了嬰兒與寵物用品

2009年6月，Kiehl's正式踏入中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)專柜。2511.kiehl's2612.ALLSAINTSSPITALFIELDSALLSAINTSSPITALFIELDS英式搖滾風(fēng)范，設(shè)計(jì)手法豐富另類，充滿哥特藝術(shù)色彩ALLSAINTSSPITALFIELDS是英國(guó)本土的新銳品牌，在英國(guó)年輕人中的品牌認(rèn)知度甚至超過(guò)同類的Diesel、Gas、Replay....在歐洲和北美非?；鸨?。1994年建立品牌，但其確是時(shí)尚界公認(rèn)最為成功的年輕品牌之一。品牌設(shè)計(jì)偏向于復(fù)古和搖滾的風(fēng)格。衣服大都是不規(guī)則設(shè)計(jì)，而且可以組合種不同的穿法，以超棒的面料和精致的做工出彩。

2712.ALLSAINTSSPITALFIELDS2813.UrbanOutfittersurbanoutfitters青春感x小清新的樂(lè)淘專屬地UrbanOutfitter每天都會(huì)吸引著很多年輕人前來(lái)淘寶.買衣服也許只是一個(gè)合理的借口,其實(shí)來(lái)到這里是希望發(fā)現(xiàn)這家店這一周又有什么新奇之處.而UrbanOutffiters從來(lái)都不會(huì)讓他們失望.UrbanOutffiters專門有一個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)部門,這里的員工的任務(wù)并不是設(shè)計(jì)衣服,他們的工作是給每一個(gè)UrbanOutffiters的零售店每隔一段時(shí)間就翻新裝修一次.不同于普通連鎖店一周甚至一季更新一次貨物,UrbanOutfitters店里的貨物幾乎每天都有更新,雖然量不大,但是給客人一種每天都有新驚喜的感覺(jué).正是這種常換常新的店面及貨品給消費(fèi)者一個(gè)很好的理由經(jīng)常來(lái)店里逛一逛.

2913.UrbanOutfitters3014.EXPRESSEXPRESS時(shí)髦和成熟兼并EXPRESS設(shè)計(jì)理念：“精品中的精品，優(yōu)質(zhì)的紗線，絕妙的剪裁，完美的搭配”。

EXPRESS隸屬美國(guó)LTD公司，是唯一的一個(gè)時(shí)髦和成熟兼并的具有實(shí)力的品牌。在新穎設(shè)計(jì)的完全引領(lǐng)下，一年四季，位于紐約第五大道的設(shè)計(jì)中心所屬的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在美國(guó)及世界各地尋找靈感,為了一種款式花費(fèi)長(zhǎng)達(dá)1000多小時(shí)，每道工序都潛心研究，經(jīng)過(guò)40多次的模特試穿及精心修改，這種款式才能被設(shè)計(jì)成美國(guó)及全世界最具有完美搭配的服裝，包括高品質(zhì)的白領(lǐng)時(shí)裝和男女休閑服。適合18-45歲所有的男女，尤其是年輕的時(shí)尚族及上班族。

3114.EXPRESS322.視覺(jué)管理內(nèi)容33美國(guó)購(gòu)物中心考察專題匯報(bào)2.視覺(jué)管理內(nèi)容Simon的視覺(jué)規(guī)范休息座椅櫥窗及燈箱裝飾及吊掛Shoppingguide封店圖招342.視覺(jué)管理內(nèi)容Simon的視覺(jué)規(guī)范封店圖招35Simon旗下所有mall的空店都采用此種封店形式。形象統(tǒng)一、反應(yīng)速度快、但美觀程度一般。背膠相紙噴繪標(biāo)準(zhǔn)展板2.視覺(jué)管理內(nèi)容Simon的視覺(jué)規(guī)范視覺(jué)規(guī)范2-136Simon旗下所有mall的管理方宣傳均采用一致的規(guī)范2.視覺(jué)管理內(nèi)容Simon的視覺(jué)規(guī)范視覺(jué)規(guī)范2-237Simon旗下所有mall的管理方宣傳均采用一致的規(guī)范2.視覺(jué)管理內(nèi)容休息座椅4-1與綠植景觀結(jié)合38（左：crystal@citycenter，右：2.視覺(jué)管理內(nèi)容休息座椅4-2木質(zhì)座椅392.視覺(jué)管理內(nèi)容休息座椅4-3鐵質(zhì)座椅402.視覺(jué)管理內(nèi)容休息座椅4-4皮質(zhì)座椅412.視覺(jué)管理內(nèi)容休息座椅4-5組合型座椅422.視覺(jué)管理內(nèi)容櫥窗門頭櫥窗組合形式432.視覺(jué)管理內(nèi)容44櫥窗色調(diào)統(tǒng)一形式2.視覺(jué)管理內(nèi)容45櫥窗主題形式2.視覺(jué)管理內(nèi)容46櫥窗LED與陳列組合形式2.視覺(jué)管理內(nèi)容導(dǎo)柜472.視覺(jué)管理內(nèi)容燈箱組合LED482.視覺(jué)管理內(nèi)容燈箱曲面造型LED492.視覺(jué)管理內(nèi)容燈箱動(dòng)態(tài)LED502.視覺(jué)管理內(nèi)容燈箱造型LED512.視覺(jué)管理內(nèi)容廣告桌面廣告522.視覺(jué)管理內(nèi)容廣告吊掛海報(bào)Simon旗下mall均采用相同的廣告吊掛形式，并設(shè)置專門廣告公司SKYBannernetwork專門管理運(yùn)營(yíng)。532.視覺(jué)管理內(nèi)容吊掛542.視覺(jué)管理內(nèi)容吊掛552.視覺(jué)管理內(nèi)容56綠植小品形式2.視覺(jué)管理內(nèi)容57綠植與景觀組合形式2.視覺(jué)管理內(nèi)容58綠植墻面門頭組合形式2.視覺(jué)管理內(nèi)容59水牌與宣傳品簡(jiǎn)約造型2.視覺(jué)管理內(nèi)容60水牌與宣傳品裝飾造型2.視覺(jué)管理內(nèi)容61水牌與宣傳品購(gòu)物卡2.視覺(jué)管理內(nèi)容62門頭歐式街區(qū)2.視覺(jué)管理內(nèi)容63門頭2.視覺(jué)管理內(nèi)容門頭642.視覺(jué)管理內(nèi)容65門頭2.視覺(jué)管理內(nèi)容門頭662.視覺(jué)管理內(nèi)容門頭672.視覺(jué)管理內(nèi)容門頭682.視覺(jué)管理內(nèi)容門頭692.視覺(jué)管理內(nèi)容公共環(huán)境建筑、扶梯結(jié)構(gòu)702.視覺(jué)管理內(nèi)容公共環(huán)境藝術(shù)景觀712.視覺(jué)管理內(nèi)容72公共環(huán)境燈具配飾2.視覺(jué)管理內(nèi)容73公共環(huán)境公共設(shè)施2.視覺(jué)管理內(nèi)容公共環(huán)境公共設(shè)施742.視覺(jué)管理內(nèi)容公共環(huán)境公共設(shè)施752.視覺(jué)管理內(nèi)容公共環(huán)境網(wǎng)絡(luò)配置762.視覺(jué)管理內(nèi)容公共環(huán)境服務(wù)臺(tái)772.視覺(jué)管理內(nèi)容公共環(huán)境自動(dòng)販賣設(shè)備782.視覺(jué)管理內(nèi)容79導(dǎo)識(shí)柱面導(dǎo)識(shí)2.視覺(jué)管理內(nèi)容導(dǎo)識(shí)大型吊掛導(dǎo)識(shí)802.視覺(jué)管理內(nèi)容81導(dǎo)識(shí)電子導(dǎo)識(shí)2.視覺(jué)管理內(nèi)容82導(dǎo)識(shí)吊掛導(dǎo)識(shí)2.視覺(jué)管理內(nèi)容83導(dǎo)識(shí)特殊位置導(dǎo)識(shí)2.視覺(jué)管理內(nèi)容84導(dǎo)識(shí)立柱導(dǎo)識(shí)2.視覺(jué)管理內(nèi)容85導(dǎo)識(shí)燈箱導(dǎo)識(shí)3.購(gòu)物袋材質(zhì)與制作分析86美國(guó)購(gòu)物中心考察專題匯報(bào)購(gòu)物袋分析-COACH品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手觸手可及的親民奢侈品2519.512200g米色紙四色印刷，雙面燙金白色棉繩購(gòu)物袋分析-COACH折扣店品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手觸手可及的親民奢侈品30.540.515180g白色紙單色印刷，單面過(guò)亮油白色棉繩47.54417購(gòu)物袋分析-A&F品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手高端休閑服飾品牌30.52316.5200g白色紙四色印刷，單面過(guò)啞油深灰色寬棉帶獨(dú)特之處：紙袋內(nèi)底部的紙板上印有宣傳內(nèi)容。購(gòu)物袋分析-HOLLISTER品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手A&F副牌南加州海灘沖浪風(fēng)格30.52316.5175g白牛皮紙四色印刷紫褐色紙繩393516獨(dú)特之處：紙袋內(nèi)底部的紙板上印有宣傳內(nèi)容。購(gòu)物袋分析-JUICY品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手時(shí)尚服飾品牌性感甜美，奢華感運(yùn)動(dòng)風(fēng)2520.510200g白色紙雙面印刷內(nèi)：灰色外：粉色加灰色正面文字過(guò)透明UV深灰色棉繩334215.5獨(dú)特之處：紙袋正面單側(cè)有深灰色蝴蝶結(jié)。購(gòu)物袋分析-bananarepublic品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手美國(guó)時(shí)尚品牌22.52912.5175g白牛皮紙單黑印刷黑色棉繩購(gòu)物袋分析-TOPSHOP品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手快速時(shí)尚品牌28.52310125g牛皮紙單黑印刷熒光紅紙繩獨(dú)特之處：紙袋外底部印有宣傳內(nèi)容。購(gòu)物袋分析-PAULFRANK品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手時(shí)尚服飾品牌色彩繽紛、年輕可愛(ài)31248125g白色紙四色印刷紅色寬紙帶購(gòu)物袋分析-Zegnaoutletstore品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手意大利男裝品牌484518175g白牛皮紙雙色印刷灰色紙繩購(gòu)物袋分析-ecco品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手世界三大休閑鞋類品牌之一42.556.513.5175g牛皮紙雙色印刷牛皮紙繩購(gòu)物袋分析-POLOFACTORYSTORE品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手紳士休閑服飾453810白色塑料袋單色印刷白色棉繩購(gòu)物袋分析-macy‘s品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手梅西百貨1294180g白色紙單色印刷白色棉繩獨(dú)特之處：放在服務(wù)臺(tái)隨意自取。購(gòu)物袋分析-libertydutyfree品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手芝加哥機(jī)場(chǎng)免稅店41337.5白色塑料袋雙色印刷扣洞購(gòu)物袋分析-Kiehl’s品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手崇尚天然的護(hù)膚品25.52010225g牛皮紙單黑印刷牛皮紙色的棉繩29.540.515購(gòu)物袋分析-GODIVA品牌類別及風(fēng)格高度寬度厚度用紙印刷工藝提手高端巧克力品牌全球最精致的比利時(shí)手制巧克力272112150g白牛皮紙雙色印刷白色紙繩分析結(jié)論此次調(diào)研共涉及14個(gè)品牌的19個(gè)購(gòu)物袋，其中紙質(zhì)購(gòu)物袋17個(gè)，塑料材質(zhì)2個(gè)。除COACH、JUICY、ecco、zegna之外，其余10個(gè)紙質(zhì)購(gòu)物袋上均標(biāo)明“請(qǐng)重復(fù)使用”字樣。設(shè)計(jì)上，除A&F、HOLLISTER使用圖片外，其余所有購(gòu)物袋均以品牌logo為主要元素，配以簡(jiǎn)單底色。共7個(gè)購(gòu)物袋在內(nèi)側(cè)或內(nèi)側(cè)底部印有網(wǎng)址等信息，充分利用宣傳界面。購(gòu)物袋的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是凸顯整體品質(zhì)感的重要因素之一。設(shè)計(jì)分析結(jié)論同品牌購(gòu)物袋基本有兩種或兩種以上的不同尺寸，建議參考HOLLISTER的兩款尺寸：小尺寸30.5cm×23cm×16.5cm和大尺寸39cm×35cm×16cm。紙質(zhì)購(gòu)物袋紙張重量多在175g-200g之間。購(gòu)物袋提手材質(zhì)的選擇及固定方式是凸顯整體品質(zhì)感的重要因素之二。有11個(gè)購(gòu)物袋使用了棉質(zhì)，7個(gè)使用紙質(zhì)。A&F的寬棉帶給人很強(qiáng)品質(zhì)感，TOPSHOP熒光紅紙繩給人很強(qiáng)時(shí)尚感。顏色上，共有14個(gè)購(gòu)物袋采用單色或雙色印刷，以控制印刷成本。制作其它購(gòu)物袋案例-SOGO（香港）高度寬度厚度用紙印刷工藝提手49298塑料袋單色印刷白色塑料提手、小塑料袋扣洞5038.516604421其它購(gòu)物袋案例-伊勢(shì)丹百貨（天津）高度寬度厚度用紙印刷工藝提手樣式一201810150g牛皮紙單色印刷紅色紙繩303211.54533.512其它購(gòu)物袋案例-伊勢(shì)丹百貨（天津）高度寬度厚度用紙印刷工藝提手樣式二201810150g白牛皮紙四色印刷黑色紙繩303211.54533.512其它購(gòu)物袋案例-伊勢(shì)丹百貨（天津）高度寬度厚度用紙印刷工藝提手樣式三4252.516150g白牛皮紙雙色印刷，單面過(guò)光油白色棉繩其它購(gòu)物袋案例-伊勢(shì)丹百貨（天津）高度寬度厚度用紙印刷工藝提手樣式四4811.510塑料袋單色印刷一體式502514583018分析結(jié)論SOGO購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔，采用塑料材質(zhì)，總共三個(gè)尺寸，形象統(tǒng)一，識(shí)別性很強(qiáng)；ISETAN的購(gòu)物袋款式、種類較多，形象較為分散。受工藝、成本的影響，塑料材質(zhì)購(gòu)物袋基本都采用單色印刷。4.購(gòu)物街區(qū)專項(xiàng)分析110美國(guó)購(gòu)物中心考察專題匯報(bào)主題街區(qū)商業(yè)—建筑特點(diǎn)111室外建筑室內(nèi)化裝修風(fēng)格主題化立面效果豐富化燈光運(yùn)用差異化店鋪招牌立體化景觀設(shè)置節(jié)點(diǎn)化主題街區(qū)商業(yè)—建筑特點(diǎn)112街區(qū)入口室內(nèi)建筑處理方式地面處理方式街區(qū)內(nèi)景觀節(jié)點(diǎn)街區(qū)內(nèi)景觀節(jié)點(diǎn)餐飲外擺形成氛圍主題街區(qū)商業(yè)—?jiǎng)泳€規(guī)劃113為解決項(xiàng)目整體動(dòng)線過(guò)長(zhǎng)，主題街區(qū)以亮點(diǎn)形式出現(xiàn)街區(qū)形成中心點(diǎn)（中心廣場(chǎng)）設(shè)置景觀廣場(chǎng)或觀景節(jié)點(diǎn)用餐飲廣場(chǎng)及百貨主力店帶動(dòng)端點(diǎn)人流以互動(dòng)水景或歐式建筑風(fēng)格為主題以橋、廊營(yíng)造內(nèi)部空間的豐富層次通道寬度適中，打造宜人的街道尺度THEFORUMSHOPS威尼斯酒店餐飲廣場(chǎng)奢侈品牌街區(qū)時(shí)尚服飾主題街區(qū)商業(yè)—業(yè)態(tài)組合114街區(qū)品牌約35個(gè)，占總體126個(gè)品牌的28%端頭設(shè)置一家百貨主力店街區(qū)中服裝品牌6個(gè)，飾品10個(gè)，皮具3個(gè)，家居禮品7個(gè)，化妝品1個(gè)，餐飲8個(gè)百貨主力店餐飲廣場(chǎng)115歐式路燈歐式建筑+小橋可載客的貢多拉營(yíng)造餐飲下沉廣場(chǎng)集市氛圍營(yíng)造小廣場(chǎng)不定時(shí)表演主題街區(qū)商業(yè)—氛圍營(yíng)造5.紐約紐約酒店過(guò)山車體驗(yàn)分析116美國(guó)購(gòu)物中心考察專題匯報(bào)過(guò)山車體驗(yàn)分析117乘后感受：刺激+狂野+帶勁兒過(guò)山車錄像過(guò)山車體驗(yàn)分析—簡(jiǎn)介118名稱：曼哈頓快車類型：鋼制，坐式運(yùn)營(yíng)時(shí)間：1997年3月1日長(zhǎng)：1457米

高：62米最大府沖：55米速度：108公里/小時(shí)

時(shí)長(zhǎng)：2分49秒每15分鐘一場(chǎng)最大垂直角度：55度專利建造：PremierRides營(yíng)業(yè)時(shí)間：周五-周日10：30-24：00周一-周四11：00-23：00軌道動(dòng)作：兩個(gè)55米和23米的制高點(diǎn)俯沖，360°大反轉(zhuǎn)懸空倒掛俯沖（verticalloop），180°側(cè)翻與地面平行畫(huà)圓（twistanddiveloop），三個(gè)小起伏坡道，回到初始點(diǎn)價(jià)格：?jiǎn)稳藛未危篣SD14單人全天：USD25（憑此票購(gòu)5寸照片可減2元）家庭套票：USD60（含4張票，2張5寸照片）在軌道的最高點(diǎn)，可以俯瞰拉斯維加斯著名的Strip大街。過(guò)山車的設(shè)計(jì)主題與紐約紐約酒店的設(shè)計(jì)主題相一致：醒目的紅色軌道，和紐約出租車顏色一樣的艷黃色車身，讓曼哈頓快成成為酒店的標(biāo)志性建筑，每年有超過(guò)100萬(wàn)人親身體驗(yàn)。過(guò)山車體驗(yàn)分析—路線119出口回路爬坡第一個(gè)俯沖扭轉(zhuǎn)俯沖聚集區(qū)第二個(gè)爬坡和俯沖過(guò)山車體驗(yàn)分析—給購(gòu)物中心帶來(lái)什么120美國(guó)是過(guò)山車發(fā)源地，消費(fèi)者對(duì)過(guò)山車的熱愛(ài)勝過(guò)其他國(guó)家，迎合地方消費(fèi)者喜好，通過(guò)過(guò)山車作為建筑亮點(diǎn)，幫助建筑物提高知名度。過(guò)山車對(duì)人群形成難忘記憶與印象，自然形成的精神堡壘使人群對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行自發(fā)的品牌傳播。紐約紐約酒店的建筑設(shè)計(jì)主題為“紐約”，過(guò)山車紐約出租車式的外形設(shè)計(jì)及“曼哈頓快車”的命名均與設(shè)計(jì)主題相契合，體現(xiàn)一致的品牌溝通點(diǎn)。穿過(guò)賭場(chǎng)和購(gòu)物區(qū)到達(dá)過(guò)山車售票處，可帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品認(rèn)知，從而帶動(dòng)消費(fèi)。通過(guò)將終點(diǎn)與起始點(diǎn)設(shè)在一起，而不是在酒店外，讓剛做完過(guò)山車的興奮的乘客對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生好感，增加逗留時(shí)間，提高銷售額。設(shè)經(jīng)濟(jì)劃算的家庭套票，父母可以陪同孩子一起乘坐，擴(kuò)大目標(biāo)客群。將所有軌道上驚險(xiǎn)刺激的環(huán)節(jié)都設(shè)立在面對(duì)主干道的一面，讓乘客的尖叫聲和興奮表現(xiàn)作為廣告的一部分，最大限度的吸引消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)。過(guò)山車體驗(yàn)分析—圖片分享121過(guò)山車體驗(yàn)分析—圖片分享1226.服務(wù)臺(tái)分析與借鑒美國(guó)購(gòu)物中心考察專題匯報(bào)123服務(wù)臺(tái)分析與借鑒服務(wù)臺(tái)位置設(shè)置的特點(diǎn)

服務(wù)臺(tái)多設(shè)置于購(gòu)物中心一層主要入口處或中庭、主動(dòng)線上，或扶梯下、直梯旁，便于顧客尋找。大悅城服務(wù)臺(tái)點(diǎn)位規(guī)劃時(shí)可以在原則上有所借鑒，保持各項(xiàng)目服務(wù)臺(tái)點(diǎn)位的統(tǒng)一。125需預(yù)留照明、強(qiáng)、弱電，以備各項(xiàng)電子設(shè)備（如電腦、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、LED屏、上網(wǎng)、電話）之用

服務(wù)臺(tái)預(yù)留物業(yè)條件的需求服務(wù)臺(tái)的照明度要比場(chǎng)內(nèi)其他位置照度高，以起到醒目的作用。設(shè)置在中庭位置的服務(wù)臺(tái)，由于照明度欠缺，在服務(wù)臺(tái)放置臺(tái)燈或是在服務(wù)臺(tái)設(shè)計(jì)中加入射燈來(lái)進(jìn)行補(bǔ)光。服務(wù)臺(tái)分析與借鑒服務(wù)臺(tái)均安裝了LED屏，可進(jìn)行商戶廣告的宣傳或購(gòu)物中心的介紹北京多家購(gòu)物中心也有類似的做法，大悅城可借鑒增加光源補(bǔ)光燈光照明本身具有很強(qiáng)的裝飾效果用臺(tái)燈來(lái)進(jìn)行補(bǔ)光，更增加了溫馨的氣氛LED屏服務(wù)臺(tái)預(yù)留的物業(yè)條件需求服務(wù)臺(tái)分析與借鑒服務(wù)臺(tái)擁有醒目的標(biāo)識(shí)提示使用全稱、書(shū)寫工整、醒目、懸掛于高處是各服務(wù)臺(tái)標(biāo)識(shí)的共同特點(diǎn)。消費(fèi)者即使在遠(yuǎn)處也可一目了然，輕松找到。弧形標(biāo)識(shí)的做法不僅美觀，還更為科學(xué)，能讓不同方位上的消費(fèi)者從多個(gè)角度看到，便于尋找。各大悅城應(yīng)保持“服務(wù)臺(tái)”叫法與標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一、符號(hào)應(yīng)用的統(tǒng)一，造型與設(shè)計(jì)宜因地制宜，允許項(xiàng)目有發(fā)揮的空間。126弧形標(biāo)識(shí)美觀不死板，更為重要的是人在多個(gè)角度都能看到服務(wù)臺(tái)的功能區(qū)劃——DM架的設(shè)計(jì)擺放DM及旅游資料的展架DM架DM架DM架設(shè)計(jì)在服務(wù)臺(tái)的側(cè)面，這樣整個(gè)服務(wù)臺(tái)下方均可用于各類DM資料的擺放，既節(jié)省臺(tái)面空間，又為宣傳創(chuàng)造了更大的展示面。功能區(qū)劃的合理，保證了整體空間的整齊有序。同時(shí)，DM的色彩豐富，成為了服務(wù)臺(tái)的第二標(biāo)識(shí)根據(jù)DM資料不同的規(guī)格，設(shè)計(jì)若干尺寸的插格，便于各類資料分類、整齊擺放，大悅城可借鑒之處是，提前規(guī)劃DM架，統(tǒng)一若干規(guī)格，但不宜過(guò)多，要具有一定的通用性。服務(wù)臺(tái)分析與借鑒品牌廣告宣傳品牌廣告宣傳服務(wù)臺(tái)的功能區(qū)劃——廣告位的設(shè)置多種材質(zhì)，LED、燈箱、框架等作用：一、豐富服務(wù)臺(tái)的展示功能擴(kuò)大傳播到達(dá)率，二、增長(zhǎng)項(xiàng)目的廣告費(fèi)收入①②服務(wù)臺(tái)分析與借鑒③④⑤⑥⑦服務(wù)臺(tái)的服務(wù)項(xiàng)目（1）提供免費(fèi)輪椅、推車服務(wù)臺(tái)分析與借鑒購(gòu)物問(wèn)詢服務(wù)導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)、促銷手冊(cè)及旅游交通指南領(lǐng)取失物招領(lǐng)禮品包裝手推車、嬰兒車租借服務(wù)提供免費(fèi)輪椅領(lǐng)取會(huì)員申請(qǐng)表信息查詢復(fù)印、傳真服務(wù)等

常規(guī)服務(wù)，與國(guó)內(nèi)多數(shù)購(gòu)物中心近似服務(wù)臺(tái)的服務(wù)項(xiàng)目（2）服務(wù)項(xiàng)目公示服務(wù)臺(tái)分析與借鑒免費(fèi)提供飲用水深情會(huì)員卡或出售禮品卡票務(wù)出售存包服務(wù)領(lǐng)取商場(chǎng)手提袋出售禮品卡、購(gòu)物卡“基金會(huì)”捐贈(zèng)商場(chǎng)內(nèi)餐廳訂位提供瓶裝飲用水可供購(gòu)買等

特色服務(wù)，國(guó)內(nèi)少數(shù)購(gòu)物中心有，但不具普遍性出售演出票：位于酒店附近的購(gòu)物中心，有代售酒店演出票的服務(wù)，方便了顧客，在購(gòu)物的同時(shí)即可完成另一個(gè)任務(wù)（也許與酒店有協(xié)議，將旅游團(tuán)帶到購(gòu)物中心來(lái)消費(fèi)）出售禮品卡：不用再冥思苦想送什么禮物給心愛(ài)的人或朋友，直接到服務(wù)臺(tái)購(gòu)買一張禮品卡就全部搞定131服務(wù)臺(tái)人員統(tǒng)一著裝，代表著購(gòu)物中心的形象服務(wù)臺(tái)分析與借鑒多數(shù)服務(wù)臺(tái)是兩人當(dāng)班，客流較大時(shí)能形成配合，保證服務(wù)質(zhì)量總部將規(guī)范服務(wù)臺(tái)的工作職責(zé)、人員配置、班次與工作量的關(guān)系132服務(wù)臺(tái)分析與借鑒從服務(wù)臺(tái)到服務(wù)區(qū)，擺放座椅等，既拓展了服務(wù)的功能，也延伸了“服務(wù)臺(tái)”的定義。有震撼力的建筑語(yǔ)言有化平淡為神奇的力量，讓小小的服務(wù)臺(tái)變成購(gòu)物中心的符號(hào)和地標(biāo)。各項(xiàng)目概況舊金山UnionSquare舊金山WestfieldShoppingCenter拉斯維加斯FashionShowMall拉斯維加斯ForumshopsatCaesars拉斯維加斯CrystalShoppingCenteratCityCenter

拉斯維加斯Showcase商業(yè)街拉斯維加斯TheGrandCanalShoppesattheVenetian拉斯維加斯NewYorkNewYork購(gòu)物區(qū)拉斯維加斯TreasureIsland紐約第五大道紐約SOHO區(qū)

紐約WOODBURY紐約SimonNewPortMall紐約GRTjerseygardens紐約SimonMenloparkmall133舊金山-unionsquare商業(yè)街134項(xiàng)目名稱：unionsquare商業(yè)街開(kāi)發(fā)商：舊金山市政府位置地址：舊金山BorderedbyPowell,Stockton,PostandGearyStreets網(wǎng)站：

開(kāi)業(yè)時(shí)間：1850年占地面積：11,000

m2品牌數(shù)量：約200個(gè)主力店：Macy‘s、NeimanMarcus、SAKSFifthAvenue代表品牌：LV,Gucci,Prada,Chanel,Burberry,JuicyConture舊金山-unionsquare商業(yè)街135Macy’sSAKSFIFTHAVENUEARMANICartier舊金山-westfieldshoppingcentre136項(xiàng)目名稱：WestfieldSanFranciscoCentre開(kāi)發(fā)商：WestfieldGroup&ForestCityEnterprises位置地址：865MarketStSanFrancisco,California,94103USA網(wǎng)站：/sanfrancisco開(kāi)業(yè)時(shí)間：1988建筑面積：1.25millionft2retail&250,000ft2office品牌數(shù)量：約為200個(gè)主力店：Bloomingdale、NORDSTROM代表品牌：AmericanEagle、Abercrombie&Fitch舊金山-westfieldshoppingcentre137WestfieldBloomingdaleNORDSTROMAbercrombie&Fitch清晰導(dǎo)視指引品牌店鋪AmericanEagle拉斯維加斯-fashionshowmall138項(xiàng)目名稱：fashionshowmall開(kāi)發(fā)商：GeneralGrowthPropertiesInc.位置地址：3200LasVegasBoulevardSouthLasVegas,NV89109網(wǎng)站：/開(kāi)業(yè)時(shí)間：1981年建筑面積：175,415.0平方米品牌數(shù)量：約250個(gè)主力店：NeimanMarcus,Macy's代表品牌：LV,MANGO,A&F拉斯維加斯-fashionshowmall139fashionshowmallMacy'sNeimanMarcusLVA&F清晰導(dǎo)視指引品牌店鋪拉斯維加斯-forumshopsatcaesars140項(xiàng)目名稱：theforumshopsatcaesars開(kāi)發(fā)商：SimonPropertyGroup

位置地址：3570LasVegasBlvdSouth網(wǎng)站：/casinos/caesars-palace/casino-misc/the-forum-shops-detail.html開(kāi)業(yè)時(shí)間：1992年建筑面積：59,100m2品牌數(shù)量：160個(gè)主力店：無(wú)代表品牌：LV,Ferragamo,Cartier,H&M拉斯維加斯-forumshopsatcaesars141theforumshopsLVFerragamoCartier清晰導(dǎo)視指引品牌店鋪H&M拉斯維加斯-CrystalShoppingCentreatCityCentre142項(xiàng)目名稱：TheCrystals(LasVegas)開(kāi)發(fā)商：RockwellGroup位置地址：3720S.LasVegasBoulevard

LasVegas,NV89109[1]S207PJ網(wǎng)站：/開(kāi)業(yè)時(shí)間：2009建筑面積：46,000m2品牌數(shù)量：150個(gè)主力店：無(wú)代表品牌:LV,DIOR,PRADA,VERSACE,MIUMIUVAN&CLEEF,VERSACE拉斯維加斯-

CrystalShoppingCentreatCityCentre143

CityCentreCrystalLouis

VuittonDIORPRADA清晰導(dǎo)視指引品牌店鋪拉斯維加斯-

CrystalShoppingCentreatCityCentre144CrystalVERSACEMIUMIUVAN&CLEEF拉斯維加斯-showcase商業(yè)街145項(xiàng)目名稱：LasVegasStrip開(kāi)發(fā)商：GeneralGrowthPropertiesInc位置地址：3785LasVegasBlvdSouth網(wǎng)站：http:///shopping/showcase.htm開(kāi)業(yè)時(shí)間：1941建筑面積：6.8

km品牌數(shù)量：450個(gè)主力店：M&MWorld,AdventuredomeandtheFashionShowMall代表品牌：A&FMANGOBEBEHOLLISTER拉斯維加斯-showcase商業(yè)街146showcaseshowcaseshowcaseshowcase拉斯維加斯-TheGrandCanalShoppesattheVenetian147項(xiàng)目名稱：GrandCanalShoppes開(kāi)發(fā)商：GeneralGrowthProperties位置地址：3377LasVegasBlvdSouth網(wǎng)站：開(kāi)業(yè)時(shí)間：1999年建筑面積：46,000m2品牌數(shù)量：200個(gè)主力店：無(wú)代表品牌：Ferragamo，BottegaVeneta拉斯維加斯-

TheGrandCanalShoppesattheVenetian148GrandCanalShoppes室外建筑室內(nèi)建筑BottegaVenetaFerragamo清晰導(dǎo)視指引品牌店鋪拉斯維加斯-newyorknewyork購(gòu)物區(qū)149項(xiàng)目名稱：NewYork-NewYork開(kāi)發(fā)商：MGMResortsInternational位置地址：3790LasVegasBlvdSouth

LasVegas,NV8910網(wǎng)站：開(kāi)業(yè)時(shí)間：1997建筑面積：7,800m2品牌數(shù)量：約120個(gè)主力店：無(wú)代表品牌：糖果店等拉斯維加斯-newyorknewyork購(gòu)物區(qū)150NewYork-NewYork入口處糖果店特色店鋪拉斯維加斯-treasureisland151項(xiàng)目名稱：TreasureIslandHotel&Casino開(kāi)發(fā)商：PhilRuffin位置地址：3300LasVegasBoulevardSouth

LasVegas,Nevada89109網(wǎng)站：

開(kāi)業(yè)時(shí)間：1993建筑面積：8,800

m2品牌數(shù)量：無(wú)（酒店）主力店：無(wú)代表品牌：無(wú)拉斯維加斯-treasureisland152TREASUERISLAND特色建筑特色建筑夜景效果入口處紐約-第五大道153第五大道（FifthAvenue），是美國(guó)紐約市曼哈頓一條重要的南北向干道，南起華盛頓廣場(chǎng)公園，北抵第138街。在60街到34街之間的第五大道，則被稱為“夢(mèng)之街”，因?yàn)檫@里聚集了許多著名的品牌商店，是高級(jí)購(gòu)物場(chǎng)所。據(jù)英國(guó)一家咨詢公司對(duì)全球45個(gè)國(guó)家所做的年度調(diào)查顯示，第五大道仍是全球租金最貴的零售業(yè)場(chǎng)所。第五大道商鋪的年租金可超過(guò)每平方英尺1000美元（1平方米=10.764平方英尺）。它已經(jīng)是紐約的商業(yè)中心、居住中心、文化中心、購(gòu)物中心和旅游中心?？梢韵氲降拿陰缀醵伎梢栽谶@條大街上找到，可以想到的商品也幾乎都可以在這里找到。貨品豐富、品牌齊全、高檔優(yōu)質(zhì)成為美國(guó)第五大道的特點(diǎn)，品牌的運(yùn)作成為寸土寸金的第五大道的突出特點(diǎn)。紐約-第五大道154第五大道LVCHANELPRADAFENDIAPPLE紐約-SOHO街區(qū)155SOHO街區(qū)，北鄰格林威治村，南鄰翠貝卡，以百老匯