大眾集團(tuán)簡(jiǎn)介

1大眾集團(tuán)大眾汽車(chē)集團(tuán)成立于1938年，總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡，是歐洲最大的汽車(chē)公司，也是世界汽車(chē)行業(yè)中最具實(shí)力的跨國(guó)公司之一。2004年，大眾汽車(chē)集團(tuán)向全球消費(fèi)者共銷(xiāo)售汽車(chē)500萬(wàn)輛。大眾汽車(chē)集團(tuán)在全球建有68家全資和參股企業(yè)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括汽車(chē)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流、服務(wù)、汽車(chē)零部件、汽車(chē)租賃、金融服務(wù)、汽車(chē)保險(xiǎn)、銀行、IT服務(wù)等。大眾在中國(guó)有一汽大眾、上海大眾2發(fā)展歷程產(chǎn)品與市場(chǎng)識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)介下一步打算大眾集團(tuán)理念識(shí)別視覺(jué)識(shí)別行為識(shí)別3發(fā)展歷程20121937194519491973197419831999200320072010

1937年3月28日，大眾汽車(chē)公司宣告成立

隨后于1938年9月16日更名為"VolkswagenwerkGmbH二次世界大戰(zhàn)期間，大眾的生產(chǎn)能力被用于軍備生產(chǎn)。

二戰(zhàn)結(jié)束后，1945年6月中旬，大眾汽車(chē)公司由英國(guó)軍政府接管。在IvanHirst少將的管理下，1949年甲殼蟲(chóng)（VolkswagenBeetle）投入大量生產(chǎn)。

1973年，新一代大眾汽車(chē)的首款車(chē)型帕薩特（Passat）投入生產(chǎn)。

1974年1月，首輛Golf在沃爾夫斯堡亮相。這款緊湊型箱式小客車(chē)一經(jīng)推出便快速風(fēng)靡，進(jìn)而成為甲殼蟲(chóng)神話(huà)的繼承者。

1983年6月，第二代Golf的生產(chǎn)正式拉開(kāi)序幕。該款車(chē)型在設(shè)計(jì)上非常適合于高度自動(dòng)化的裝配流程，在特別建立的最后裝配車(chē)間（Hall54），機(jī)器人首次應(yīng)用于汽車(chē)制造中。1998年兼并布加迪，蘭博基尼，斯堪尼亞，賓利1999年7月，Lupo3LTDI的推出標(biāo)志著首款耗油率僅3升/100公里的量產(chǎn)車(chē)問(wèn)世，大眾汽車(chē)公司再次在汽車(chē)業(yè)的發(fā)展史上寫(xiě)下濃重的一筆。2002年8月，在VolkswagenSlovakia（布拉迪斯拉發(fā)），一款豪華越野車(chē)Touareg開(kāi)始量產(chǎn)，標(biāo)志著大眾品牌正式進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)領(lǐng)域。2003年，第五代Golf開(kāi)始生產(chǎn)，在其設(shè)計(jì)中體現(xiàn)一種新的活力觀(guān)。2008年3月，大眾汽車(chē)集團(tuán)獲得瑞典卡車(chē)生產(chǎn)商斯堪尼亞公司的控股權(quán)。集團(tuán)10年發(fā)展藍(lán)圖——Mach18戰(zhàn)略發(fā)布。2010年3月，大眾汽車(chē)為電動(dòng)汽車(chē)設(shè)定發(fā)展路線(xiàn)圖。

2012年7月，大眾汽車(chē)與保時(shí)捷宣布組建綜合汽車(chē)集團(tuán)。4產(chǎn)品與市場(chǎng)保時(shí)捷5

保時(shí)捷（Porsche）保時(shí)捷（Porsche，又名波爾舍），保時(shí)捷是德國(guó)著名汽車(chē)公司，公司于1930年成立于斯圖加特，以生產(chǎn)高級(jí)跑車(chē)而聞名于世界車(chē)壇，創(chuàng)始人費(fèi)迪南德·波爾舍是一位享譽(yù)世界車(chē)壇的著名設(shè)計(jì)師。保時(shí)捷汽車(chē)主要車(chē)型有911、Boxster、Cayman、Panamera、Macan。

車(chē)標(biāo)發(fā)展保時(shí)捷商標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方；商標(biāo)中央是一匹駿馬，表明斯圖加特盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫(huà)，展現(xiàn)了保時(shí)捷公司輝煌的過(guò)去，并預(yù)示了保時(shí)捷公司美好的未來(lái)。6

保時(shí)捷911保時(shí)捷911（Porsche911）是德國(guó)斯圖加特的保時(shí)捷所制造的跑車(chē)，由亞歷山大·保時(shí)捷（FerdinandAlexanderPorsche）所設(shè)計(jì)。自1964年演變至今的911，因其獨(dú)特的風(fēng)格與極佳的耐用性享譽(yù)國(guó)際。不過(guò)無(wú)論911如何進(jìn)化，由金龜車(chē)（VolkswagenBeetle）延續(xù)至997的后置發(fā)動(dòng)機(jī)傳統(tǒng)從來(lái)沒(méi)有被舍棄過(guò)，連空冷發(fā)動(dòng)機(jī)也一直堅(jiān)持到1999年才在全新的996上轉(zhuǎn)用水冷發(fā)動(dòng)機(jī)。后置發(fā)動(dòng)機(jī)的配置不利于發(fā)動(dòng)機(jī)散熱，而空冷發(fā)動(dòng)機(jī)的散熱本來(lái)就不如水冷發(fā)動(dòng)機(jī)。在碩果僅存的后置空冷發(fā)動(dòng)機(jī)中，保時(shí)捷911是最成功的一個(gè)。更為難能可貴的是它還是運(yùn)動(dòng)型跑車(chē)。不過(guò)空冷發(fā)動(dòng)機(jī)的911，到了993已是最后一個(gè)世代了，空冷發(fā)動(dòng)機(jī)畢竟不適合在全世界各地銷(xiāo)售，尤其是亞熱帶及熱帶等氣溫較高的地區(qū)。保時(shí)捷911是國(guó)際二十世紀(jì)最有影響力的汽車(chē)排行榜中的第五名，僅僅輸給了福特T型車(chē)、迷你、雪鐵龍DS及大眾甲殼蟲(chóng)。911有許多為了競(jìng)賽而由私人團(tuán)隊(duì)或保時(shí)捷原廠(chǎng)特別開(kāi)發(fā)的特殊車(chē)款，這些車(chē)通常是各賽車(chē)領(lǐng)域的常勝軍。7

奧迪（Audi）奧迪是著名的汽車(chē)開(kāi)發(fā)商和制造商，其標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)。現(xiàn)為大眾汽車(chē)公司的子公司，總部設(shè)在德國(guó)的英戈?duì)柺┧兀饕a(chǎn)品有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q3、Q5、Q7、TT、R8以及S、RS性能系列等。奧迪轎車(chē)的標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車(chē)、摩托車(chē)及小客車(chē)的生產(chǎn)廠(chǎng)家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。8

奧迪A4奧迪A4L是由一汽大眾公司制造并于2003年4月上市的一款熱門(mén)B級(jí)車(chē)型，做為率先引入長(zhǎng)軸距和渦輪概念的車(chē)型，從B5到B8，A4L的銷(xiāo)量一直經(jīng)久不衰。新款A(yù)4L舍棄了淚眼設(shè)計(jì)，增加了quattro四驅(qū)模式，外形更加時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，動(dòng)力和操控性更加出眾。車(chē)型內(nèi)飾做工精致，科技配置豐富，空間充裕，在B級(jí)車(chē)型中擁有較好的實(shí)用性。9蘭博基尼（Lamborghini）蘭博基尼汽車(chē)公司（AutomobiliLamborghiniS.p.A.）是一家坐落于意大利圣亞加塔·波隆尼（Sant'AgataBolognese）的跑車(chē)制造商，公司由費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立。早期由于經(jīng)營(yíng)不善，于1980年破產(chǎn)；數(shù)次易主后，1998年歸入奧迪旗下。蘭博基尼的標(biāo)志是一頭充滿(mǎn)力量、正向?qū)Ψ焦舻亩放＃c大馬力高性能跑車(chē)的特性相契合，同時(shí)彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個(gè)性。10圖文混排使用技巧

蘭博基尼Reventon蘭博基尼Reventon是一款中置引擎、四輪驅(qū)動(dòng)的超級(jí)跑車(chē)，由意大利跑車(chē)制造商蘭博基尼（Lamborghini）生產(chǎn)，產(chǎn)量?jī)H為21輛（1輛存放于博物館）。Reventon之名來(lái)源于DonRodriguez家族所擁有的一頭斗牛，它在1943年的一場(chǎng)斗牛比賽中將一名很有名的斗牛士殺死。銳利的車(chē)頭結(jié)合了兩大進(jìn)氣口設(shè)計(jì)前保桿，筆直的線(xiàn)條勾勒出以許多個(gè)銳角，讓Reventon整個(gè)車(chē)身充滿(mǎn)速度感。Reventon采用6.5L的V12自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力650馬力，0-100km/h加速時(shí)間僅為3.4秒，最高速度可達(dá)350km/h。11賓利（Bentley）賓利汽車(chē)公司（BentleyMotorsLimited）是舉世聞名的豪華汽車(chē)制造商，總部位于英國(guó)克魯。1919年1月18日，公司由沃爾特·歐文·本特利創(chuàng)建。一戰(zhàn)期間，賓利公司以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)而聞名，戰(zhàn)后，則開(kāi)始設(shè)計(jì)制造汽車(chē)產(chǎn)品。1931年，賓利被勞斯萊斯收購(gòu)，在1998年兩者均被德國(guó)大眾集團(tuán)買(mǎi)下；同年8月，寶馬以6800萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)得勞斯萊斯的商標(biāo)使用權(quán)，雙方關(guān)系逐漸弱化。在近百年的歷史長(zhǎng)河中，賓利品牌依然熠熠生輝，不斷給世人呈現(xiàn)出尊貴、典雅與精工細(xì)做的高品質(zhì)座駕。賓利車(chē)標(biāo)設(shè)計(jì)運(yùn)用簡(jiǎn)潔圓滑的線(xiàn)條，暈染、勾勒形成一對(duì)飛翔的翅膀，整體恰似一只展翅高飛的雄鷹。中間的字母“B”為賓利汽車(chē)創(chuàng)始人Bentley名字的首字母，令賓利汽車(chē)既具有帝王般的尊貴氣質(zhì)，又起到紀(jì)念設(shè)計(jì)者的意味。另外，在部分高端賓利車(chē)型（例如慕尚、雅駿、布魯克蘭等）的前引擎蓋上還裝有一枚與主體標(biāo)志構(gòu)成相同的立體標(biāo)志，這一點(diǎn)與勞斯萊斯的飛天女神立體標(biāo)志有著異曲同工之妙。12

賓利歐陸在2010年3月的日內(nèi)瓦車(chē)展上，賓利帶來(lái)了一款特別的車(chē)型——?dú)W陸FlyingStar。這款車(chē)型并不是賓利原廠(chǎng)的作品，而是經(jīng)由意大利旅行車(chē)改裝公司TouringSuperleggera之手基于標(biāo)準(zhǔn)版賓利歐陸GTC精心打造的。作為歐陸系列首個(gè)旅行版本，F(xiàn)lyingStar已于展出后數(shù)月進(jìn)行量產(chǎn)，起售價(jià)高達(dá)51萬(wàn)英鎊（為標(biāo)準(zhǔn)版慕尚的2.4倍），全球僅限量生產(chǎn)20臺(tái)，可能是目前世界上最昂貴的三門(mén)旅行車(chē)。動(dòng)力部分，賓利歐陸FlyingStar搭載了6.0升W12雙渦輪增壓器發(fā)動(dòng)機(jī)，最高馬力可以達(dá)到630匹，再加上經(jīng)過(guò)輕量化的車(chē)身，0到100公里加速僅為4.1秒，最高時(shí)速可以達(dá)到330公里每小時(shí)。13更換圖片的方法大眾公司的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)理念識(shí)別（MIS）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS），即由一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征所形成的系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別（BIS）行為識(shí)別（VIS）CIS14理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）03道德規(guī)范博愛(ài)，平等，勤儉，節(jié)制

注重誠(chéng)信，遵守法律

崇尚民主，尊重自由01造普通大眾買(mǎi)的起的汽車(chē)，以安全，優(yōu)質(zhì)，節(jié)能，環(huán)保的產(chǎn)品，滿(mǎn)足顧客需求，提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)。企業(yè)使命02競(jìng)爭(zhēng)

和諧

創(chuàng)新

發(fā)展企業(yè)精神04發(fā)展方向成為世界最大的汽車(chē)生產(chǎn)商，開(kāi)發(fā)新能源混合動(dòng)力性等節(jié)能環(huán)保高效的汽車(chē)，打造引領(lǐng)世界和時(shí)代潮流的汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)05

熱情

真誠(chéng)文化性格06追求卓越，質(zhì)量第一

以人為本，注重人力資源開(kāi)發(fā)

員工參與管理

薪酬體系合理

推行“市場(chǎng)導(dǎo)向、管理創(chuàng)新、質(zhì)量至上、技術(shù)領(lǐng)先”的方針經(jīng)營(yíng)哲學(xué)15行為識(shí)別系統(tǒng)（VIS）VIS對(duì)外包括：市場(chǎng)調(diào)查和開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，公共關(guān)系，促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)和廣告，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

對(duì)內(nèi)包括：?jiǎn)T工培訓(xùn)，禮儀規(guī)范，作業(yè)制度，生活福利，工作環(huán)境，管理模式，經(jīng)營(yíng)決策，生產(chǎn)研究等16行為識(shí)別系統(tǒng)（VIS）IS員工培訓(xùn)

(一)技術(shù)工人和領(lǐng)班師傅的職前培訓(xùn)三年半的“雙軌制”教育，學(xué)員既是企業(yè)的徒工(不是正式工人)，又是學(xué)校的學(xué)生.

(二)管理員的培養(yǎng)大眾公司的管理人員分為董事會(huì)成員、一級(jí)經(jīng)理、二級(jí)經(jīng)理和部門(mén)經(jīng)理四個(gè)層次，每個(gè)層次、每個(gè)崗位都有明確的職務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和任職條件。17行為識(shí)別系統(tǒng)（VIS）IS員工培訓(xùn)(三)上崗后的繼續(xù)教育除上崗前培訓(xùn)外，正常情況下每個(gè)員工每年都有一兩次學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。這種繼續(xù)教育的方式靈活多樣.18行為識(shí)別系統(tǒng)（VIS）IS禮儀規(guī)范1講究個(gè)人衛(wèi)生，個(gè)人容貌干凈整潔，精神飽滿(mǎn)，不得蓬頭垢面，禁止亂扔垃圾2衣著得體，必須干凈整潔3言談舉止得當(dāng)，禁止在公共場(chǎng)合，有孕婦，兒童的地方抽煙，禁止在工作期間喝酒，禁止大聲喧嘩4大眾就是你的家，同事就是你的家人，請(qǐng)尊重他人，不得背后詆毀侮辱同事5工作認(rèn)真，嚴(yán)謹(jǐn)，一絲不茍6……19視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（BIS）基本要素應(yīng)用要素ab要素20視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（BIS）基本要素名稱(chēng)：Volkswagen,大眾汽車(chē)標(biāo)志：Volkswagenzh兩個(gè)字母V和w的疊合標(biāo)準(zhǔn)字：Volkswagen標(biāo)準(zhǔn)色：銀色字體，藍(lán)色底圖

名稱(chēng)與標(biāo)志01宣傳標(biāo)語(yǔ)02源自大眾，服務(wù)大眾創(chuàng)新，無(wú)止境車(chē)之道唯大眾21視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（BIS）應(yīng)用要素名與標(biāo)志宣傳標(biāo)語(yǔ)02源自大眾，服務(wù)大眾創(chuàng)新，無(wú)止境車(chē)之道唯大眾辦公用品廣告發(fā)布規(guī)范員工形象交通工具建筑設(shè)計(jì)6.展示設(shè)計(jì)22發(fā)展展望上海大眾作為中國(guó)最早的轎車(chē)生產(chǎn)商.在產(chǎn)值和影響力上是非常大的.所以國(guó)家對(duì)于上海大眾汽車(chē)的支持也