建筑涂料的國內(nèi)市場分析

涂料是由成膜物，顏料，溶劑組成，涂覆在材料表面，保護，裝飾或賦予材料特殊功能物質(zhì)。涂料中的連續(xù)相，也是涂料中的最主要成分，成膜物的性質(zhì)對涂料的性能其主要作用。20世紀(jì)50年代后期以來，隨著石油工業(yè)和化學(xué)工業(yè)的發(fā)展，特別是高分子科學(xué)的發(fā)展，人們對高分子化合物的合成、性能和結(jié)構(gòu)有了較系統(tǒng)、深人的研究，以石油化工產(chǎn)品為原料的合成樹脂品種日漸增多和成熟，產(chǎn)量不斷擴大，涂料的發(fā)展也就進入了以合成樹脂為主要原料的階段。這個階段的特點是原料來源豐富，產(chǎn)品性能得到了很大的提高，基本上可以滿足各種用途的需要，但這時的涂料仍以溶劑型涂料為主。隨著世界經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活品質(zhì)的不斷提高，保護環(huán)境和節(jié)約能源越來越受到重視，世界涂料的發(fā)展方向和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都發(fā)生了根本變化，其中以美國加利福尼亞州著名的“66法則”和美國環(huán)保局1977年提出的所謂“四E”原則(即經(jīng)濟、效率、環(huán)保和節(jié)能原則)為轉(zhuǎn)折點，涂料的發(fā)展朝著省資源、省能源、無污染方向發(fā)展，相繼出現(xiàn)了水性涂料、粉末涂料、輻射固化涂料、高固體分涂料等，即進入了所謂“節(jié)約型”涂料階段。建筑涂料市場用于建筑物的裝飾和保護的涂料稱為建筑涂料。建筑涂料與其他飾面材料相比具有重量輕、色彩鮮明、附著力強、施工簡便、省工省料、維修方便、質(zhì)感豐富、價廉質(zhì)好以及耐水、耐污染、耐老化等特點。如建筑物的外墻采用彩色涂料裝飾，它比傳統(tǒng)的裝飾工程更給人以清新、典雅、明快、富麗的感覺，并能獲得較好的藝術(shù)效果;常見的浮雕類涂料具有強烈的立體感;用染色石英砂、瓷粒、云母粉等做成的彩砂涂料又具有色澤新穎而且晶瑩絢麗的良好效果;使用厚質(zhì)涂料經(jīng)噴涂、滾花、拉毛等工序可獲得不同質(zhì)感的花紋;而薄質(zhì)涂料的質(zhì)感更細膩，更省料。我國建筑涂料工業(yè)始于60年代，70年代中期隨著石油化工工業(yè)的發(fā)展，涂料工業(yè)也相應(yīng)有較快的發(fā)展。特別是近幾年來，國家為加速發(fā)展新型、高效建筑涂料，先后興建和引進了一些涂料的生產(chǎn)裝置，如北京東方化工廠引建丙烯酸脂類成套設(shè)備，將對涂料工業(yè)的發(fā)展有很大的推動作用。建筑涂料是當(dāng)今產(chǎn)量最大、應(yīng)用最廣的建筑材料之一。建筑涂料品種繁多，據(jù)統(tǒng)計，我國的涂料已有100余種。一般按使用部位分為外墻涂料、內(nèi)墻涂料和地面涂料等;按主要成膜物質(zhì)中所包含的樹脂可分為油漆類、天然樹脂類、醇酸樹脂類、丙烯酸樹脂類、聚脂樹脂類和輔助材料類等共十八類;根據(jù)主要成膜物質(zhì)的化學(xué)成分分為有機涂料、無機涂料和復(fù)合涂料，其中有機涂料又分為溶劑型、無溶劑型和水溶型或水乳膠型，水溶型和水乳膠型統(tǒng)稱為水性涂料;根據(jù)漆膜光澤的強弱又把涂料分為無光、半光(或稱平光)和有光等品種。一直以來，洋品牌都占據(jù)著國內(nèi)涂料市場巨大的市場份額，如今已經(jīng)達到45%%左右，牢牢控制著中高端涂料市場，其中立邦、多樂士猶為突出。這種局面的形成是有其必然的原因的。當(dāng)初，國外涂料廠商憑借先進的技術(shù)來打造優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，再輔之以良好的市場和品牌運作，迅速拓展和占領(lǐng)了國內(nèi)市場。當(dāng)時，眾多消費者只要一提涂料，言必稱“立邦”，稱“多樂士”，可見品牌影響之深。全球涂料網(wǎng)了解到此時國內(nèi)的涂料廠商雖然在生產(chǎn)上也有了一定的規(guī)模，但是因為技術(shù)的局限性，在生產(chǎn)高端涂料方面顯然力不從心，只有少數(shù)幾家敢于在這個領(lǐng)域進行嘗試，大多數(shù)廠商只停留在了中低檔涂料產(chǎn)品生產(chǎn)上。這樣根本不能形成核心競爭力與國外品牌相抗衡，所以只能眼睜睜地看著高端涂料市場不斷地被別人攬入懷中。面對這種局面，國內(nèi)涂料廠商深刻認識到，要生存就必須努力改進生產(chǎn)技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量。經(jīng)過不斷的嘗試和技術(shù)創(chuàng)新，一批國產(chǎn)品牌逐漸浮出水面，并且漸漸在市場中確立了自己的地位。全球涂料網(wǎng)了解到近來眾多國內(nèi)品牌與洋品牌比試，已經(jīng)充分顯示了他們對自己產(chǎn)品質(zhì)量的自信。在這次大比拼中，國內(nèi)產(chǎn)品各項指標(biāo)均達到優(yōu)等品的要求，消費者可以清楚看到國產(chǎn)涂料在質(zhì)量上已經(jīng)達到了可以與立邦、多樂士等國外品牌相匹敵的水平。而在洋品牌廠商的眼中，他們一向賴以推崇的質(zhì)量外衣已經(jīng)變得漸漸微薄。另一方面，產(chǎn)品的同質(zhì)化使國內(nèi)許多消費者的固有觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對國產(chǎn)涂料質(zhì)量的擔(dān)心已經(jīng)漸漸遠去，并且有了重新選擇的余地。所以，國外品牌即將面臨國內(nèi)涂料產(chǎn)品的猛烈市場沖擊。隨著國內(nèi)涂料產(chǎn)品在質(zhì)量上全面提高，國產(chǎn)品牌已經(jīng)形成了可以與國外品牌相抗衡的核心競爭力。從宏觀意義上看，雙方的陣地戰(zhàn)已經(jīng)拉開了序幕。從小規(guī)模競爭發(fā)展到陣地戰(zhàn)，對于國外品牌來說已經(jīng)進入了他們不愿看到、但是又不可避免的一個轉(zhuǎn)折期。國產(chǎn)品牌的勢頭已經(jīng)不可阻擋，正如當(dāng)初的家電市場競爭一樣，國外品牌將面臨著艱難抉擇。山雨欲來風(fēng)滿樓，這次活動之后，在業(yè)界產(chǎn)生了很多不同觀點：有的認為在國內(nèi)涂料咄咄逼人的氣勢下，國外涂料很有可能在沖擊中逐漸退步，而重蹈洋家電覆轍;有的則認為這只能表明國產(chǎn)涂料質(zhì)量上取得了明顯的飛躍，但是國外品牌仍然有其固有的優(yōu)勢，仍然具備很多競爭條件，因此不是輕易所能擊垮的。雖然結(jié)果有待觀察，但是此次活動在一定程度上已經(jīng)把國內(nèi)廠商團結(jié)在一起，凝聚成一股力