身邊的廣告上課講義

身邊的廣告小組提出的問(wèn)題（1）：廣告都分哪些形式呢？視聽(tīng)廣告分為電視廣告和廣播廣告，也可以稱為電子媒體廣告。印刷廣告分為報(bào)紙廣告和雜志廣告。電影廣告也是一種大眾傳播媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告主要的表現(xiàn)形式有：1、橫幅廣告2、按鈕廣告3、浮動(dòng)廣告4、豎幅廣告5、彈出窗口廣告6、空閑時(shí)間彈出窗口廣告從人們對(duì)廣告的理解基本上是通過(guò)：1視覺(jué)廣告2觸覺(jué)廣告3聽(tīng)覺(jué)廣告這三形勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)得。流動(dòng)廣告，以普通民眾的小型交通工具為載體，涵蓋平面、聲光、音像、電子，絕態(tài)等主要表現(xiàn)形式，結(jié)合自行車、電動(dòng)自行車、摩托車、人力和非人力三輪車普遍而且隨機(jī)流動(dòng)的特點(diǎn)，向受眾推出，使戶外廣告的表現(xiàn)更加具有普遍和流動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，提高了媒體的到達(dá)率，增強(qiáng)了傳播效果，是目前單一區(qū)域到達(dá)率最高的媒體。印刷廣告視聽(tīng)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告流動(dòng)廣告電子媒體廣告小組提出的問(wèn)題（2）：廣告類型介紹對(duì)聯(lián)廣告

形如一付對(duì)聯(lián),懸掛于首頁(yè)兩側(cè)，規(guī)格較大為90×250像素，不會(huì)產(chǎn)生上下段位的廣告盲區(qū)，廣告位置可以強(qiáng)烈沖擊訪客視覺(jué)。因其在像素為1024×768的條件下顯示，因此適用于高科技人群樂(lè)于接受的高端產(chǎn)品的宣傳。按鈕廣告按鈕廣告發(fā)布在在首頁(yè)、頻道、子頻道等各級(jí)頁(yè)面。表現(xiàn)形式小巧，費(fèi)用相對(duì)較低，但同banner廣告一樣可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用flash等增強(qiáng)表現(xiàn)力。提供3種尺寸的按鈕廣告：165×50像素、100×50像素、80×80像素。通欄廣告

通欄廣告出現(xiàn)在首頁(yè)、新聞中心和大的頻道，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，能引起瀏覽者的注意力。根據(jù)頁(yè)面的設(shè)置有3種尺寸：530×90像素、560x90像素、760×90像素，廣告大多以Swf文件格式為主。文字連接文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻很有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，最小帶寬、最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。同時(shí)一個(gè)絕妙的文字創(chuàng)意可以吸引許多瀏覽者的眼球。游標(biāo)

游標(biāo)廣告出現(xiàn)在新聞中心和各頻道首頁(yè)中，默認(rèn)跟隨瀏覽器右側(cè)滾動(dòng)條移動(dòng)，其表現(xiàn)形式靈活，能極大的滿足廣告主宣傳自己形象的需要。大小為90×90像素，可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式彈出窗口

彈出窗口廣告發(fā)布在網(wǎng)站首頁(yè)，在頁(yè)面出現(xiàn)的同時(shí)彈出，經(jīng)?？梢晕齺?lái)訪者點(diǎn)擊以及讓來(lái)訪者留下深刻的印象。大小為250×190像素，可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式畫中畫

畫中畫廣告發(fā)布在新聞文本中，面積較大，表現(xiàn)內(nèi)容也較為豐富。往往會(huì)在瀏覽者瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)引起其注意。大小為200×200像素，適合采用Swf文件格式全屏收縮

打開(kāi)瀏覽頁(yè)面后全屏展示廣告畫面，逐漸回縮至消失或回縮到一個(gè)固定廣告位（橫幅廣告或者按鈕廣告）。是一種新型的廣告形式，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力小組提出的問(wèn)題（3）：中國(guó)廣告的發(fā)展歷史大約在夏朝，我國(guó)出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)以及商業(yè)的分工，出現(xiàn)了城市和集市，還出現(xiàn)了原始社會(huì)晚期和奴隸社會(huì)時(shí)期的商業(yè)銷售形勢(shì)——展示物品以及叫賣。春秋時(shí)期，河南省登封縣告咸鎮(zhèn)發(fā)掘出土的東周陶器上都印有“陽(yáng)城”篆體陶文字樣的標(biāo)記，它被認(rèn)為是我國(guó)最早的文字廣告。在唐朝的商業(yè)活動(dòng)中，出現(xiàn)了多種廣告形式，有口頭叫賣、招貼廣告、商品展銷會(huì)等。北宋時(shí)期，隨著大店鋪的出現(xiàn)，開(kāi)始流行新的廣告形式——門匾。印刷術(shù)的發(fā)明為廣告提供了新的傳播媒介——印刷品。宋