平狄克微觀經(jīng)濟學(xué)課件第4章

第4章個別需求與市場需求1Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求本章討論的主題個別需求收入效應(yīng)與替代效應(yīng)市場需求消費者需求2Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.1個別需求價格變化運用前幾章學(xué)習(xí)的圖形，通過無差異曲線，我們可以說明食品價格變化對需求產(chǎn)生的影響。

3Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求價格變化的影響食物衣服456U2U3ABDU141220三條不同的無差異曲線分別與各自的預(yù)算線相切。假設(shè):I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.50104Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求價格—消費曲線價格變化的影響食物衣服456U2U3ABDU141220價格—消費曲線將與食物的每一種價格相對應(yīng)的效用最大化的商品組合連結(jié)起來。5Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求價格變化的影響需求曲線個別需求曲線描述了在不同的食物價格水平下，消費者愿意購買的食物數(shù)量。食物數(shù)量食物的價格HEG$2.0041220$1.00$.506Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.1個別需求個別需求曲線的兩大特征 1) 當(dāng)我們沿著需求曲線向下移動時，我們所能獲得效用水平不斷增加。2）當(dāng)我們沿著需求曲線下移時，食物對衣服的MRS逐漸下降。當(dāng)消費者購買更多食物的時候，食物的相對價值便下降了。個別需求曲線7Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求價格變化的影響食物數(shù)量食物價格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS隨著食物價格的下降，Pf/Pc

與MRS也同時下降。8Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求個別需求收入變化利用前幾章學(xué)習(xí)的圖形，收入變化對消費的影響可以通過無差異曲線表現(xiàn)出來。9Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求收入變化的影響食物衣服在價格不變的條件下，收入的提高會導(dǎo)致消費者改變其市場籃子。收入—消費曲線34AU1510BU2D716U3假設(shè):Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$3010Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求收入變化的影響食物數(shù)量食物的價格在價格不變的情況下，收入的提高會導(dǎo)致消費者的需求曲線向右移動。$1.004D1E10D2G16D3H11Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.1個別需求收入變化收入—消費曲線描述了在每一個收入水平下，使消費者效用實現(xiàn)最大化的衣服與食物的所有組合。收入的增加使得預(yù)算線向右移動，沿著收入—消費曲線向上，消費量也增加了。同時，隨著收入的增加，需求曲線也向右移動。12Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.1個別需求收入變化如果收入—消費曲線的斜率為正，意味著:需求量隨著收入的提高而增加。商品需求的收入彈性為正值。這種商品就是正常商品（normalgood）。正常商品與劣等商品13Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.1個別需求如果收入—消費需求的斜率為負，這意味著：需求量隨著收入的提高而減少。商品需求的收入彈性為負值。 這種商品就是劣等商品（inferiorgood）。14Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求一種劣等商品漢堡包牛排1530U3C收入—消費曲線但是，在B和C之間，收入—消費曲線向后彎曲，漢堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在A和B之間，牛排與漢堡包都表現(xiàn)為一種正常商品。15Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.1個別需求恩格爾曲線恩格爾曲線（Engelcurves）將一種商品的消費量與收入聯(lián)系起來。如果一種商品是正常商品，恩格爾曲線是向上傾斜的。如果一種商品是劣等商品，恩格爾曲線就是向下傾斜的。16Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求恩格爾曲線食物30481210收入20160正常商品的恩格爾曲線向上傾斜。17Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求恩格爾曲線劣等商品的恩格爾曲線向后彎曲。劣等正常食物30481210收入2016018Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求[例4.1美國的消費支出]娛樂 520 894 1185 1602 2018 2565 4007自有住房 854 1370 2122 3314 4450 5616 9736租用住房 1642 2128 1978 1884 1802 1514 748保健護理 1034 1647 1732 1881 2012 2054 2703食物 2461 3198 3971 4706 5556 6273 8137衣服 867 1068 1394 1778 2215 2316 3668支出項目 10,000 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- 以下 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入組(1993年美元)19Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.1個別需求1) 如果一種商品的價格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的上升（下降），那么，這兩種商品就是替代品。例如，電影票與錄像帶替代品和互補品20Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.1個別需求2) 如果一種商品的價格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的下降（上升），那么，這兩種商品就是互補品。例如，汽油與機油21Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.1個別需求3) 如果一種商品價格的變化對另一種商品的需求量沒有影響，那么，這兩種商品就是獨立的。22Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.1個別需求要分清商品是替代品或互補品，可以觀察價格—消費曲線。如果價格—消費曲線是向下傾斜的，那么，兩種商品是替代品。如果價格—消費曲線是向上傾斜的，那么，兩種商品是互補品。

23Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)一種商品價格的下跌有兩種效應(yīng):替代效應(yīng)與收入效應(yīng)替代效應(yīng)（SubstitutionEffect）：消費者傾向于更多地購買那些相對變得便宜的商品，而減少購買那些變得相對較貴的商品。收入效應(yīng)（IncomeEffect）：一種商品的價格下降導(dǎo)致消費者的實際購買力提高。24Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)是在效應(yīng)水平保持不變的情況下，與一種商品的價格變化相聯(lián)系的該商品消費量的變化。當(dāng)一種商品價格下降，替代效應(yīng)往往導(dǎo)致該商品的需求量增加。

25Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)（incomeeffect）是在一種價格保持不變的情況下購買力的增加造成的該商品消費方面的變化。

當(dāng)一個消費者的收入增加時，他對商品的需求量也許會增加，也許會減少。即便是劣等品，收入效應(yīng)也很少能夠超過替代效應(yīng)。26Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求收入效應(yīng)與替代效應(yīng)食物O衣服RF1SC1AU1保持相對價格不變，提高實際購買力，收入效應(yīng)為EF2，（從D點移動至B點）。收入效應(yīng)C2F2TU2B食物價格下降，消費者從A點移動到B點，消費量增加了F1F2。E總效應(yīng)替代效應(yīng)D改變商品相對價格，但保持實際收入（滿足程度）不變，替代效應(yīng)F1E（從A點移動到D點）。27Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求食物OR衣服F1SF2TAU1E替代效應(yīng)D總效應(yīng)由于食物是劣等商品，因此，收入效應(yīng)為負值。然而，替代效應(yīng)要大于收入效應(yīng)。B收入效應(yīng)U2收入效應(yīng)與替代效應(yīng)：劣等商品28Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求收入效應(yīng)與替代效應(yīng)一個特例——吉芬商品在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為吉芬商品。29Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.3市場需求市場需求曲線市場需求曲線描述了在商品的每一個價格水平下所對應(yīng)的所有消費者的需求總量。從個別需求到市場需求30Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求市場需求曲線的確定1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 價格 個人A

個人B 個人C 市場 ($) (units) (units) (units) (units)31Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求通過加總獲得市場需求曲線數(shù)量1234價格0551015202530DBDC市場需求DA市場需求曲線是通過加總個人需求而得的。32Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.3市場需求應(yīng)注意的兩點： 1) 當(dāng)更多的消費者進入市場時，市場需求曲線將會右移。 2) 影響許多消費者需求的因素也會影響市場需求。33Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.3市場需求需求彈性

34Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求價格彈性和消費支出

需求 如果價格上漲, 如果價格下降,

開支: 開支:缺乏彈性(Ep

<1)

增加 減少單位彈性(Ep=1) 不變 不變富有彈性(Ep>1) 減少 增加35Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.3市場需求需求的點彈性在價格變化較大時（如20%），彈性值的大小有賴于需求曲線上不同點的價格與數(shù)量。

36Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.3市場需求需求的點彈性點彈性（Pointelasticity）衡量需求曲線某一特定點的價格彈性。其公式為：37Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.3市場需求運用點彈性存在的問題我們或許需要計算需求曲線某一段的彈性而不僅僅只是某一點的彈性。采用不同的價格與數(shù)量作為初始值將影響需求的價格彈性的大小。38Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.3市場需求需求的弧彈性弧彈性（Arcelasticity）計算需求的某一段價格彈性?；椥怨綖椋?9Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.3市場需求需求的弧彈性40Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.4消費者剩余消費者剩余（ConsumerSurplus）

消費者剩余是消費者愿意為某一商品支付的數(shù)量與消費者在購買該商品時實際支付的數(shù)量之間的差額。41Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求購買6張門票的消費者剩余是從每一張票中所獲得的剩余的加總。

ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=214.4消費者剩余搖滾音樂會門票價格23456130114151617181920市場價格42Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.4消費者剩余如果將商品的單位變得更小一些，樓梯型的需求曲線很容易地能夠轉(zhuǎn)變成一條直線型的需求曲線。43Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求需求曲線消費者剩余實際支出4.4消費者剩余搖滾音樂會門票實際支出23456130114151617181920市場價格44Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.4消費者剩余將消費者剩余與生產(chǎn)者所獲得的總利潤結(jié)合起來，我們可以評價： 1) 不同市場結(jié)構(gòu)的成本與收益。 2) 改變消費者與廠商行為的公共政策。45Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.5連帶外部效應(yīng)至今為止，我們都假定每個人對商品的需求都是彼此獨立的。事實上，一個人的需求可能會受到購買這一商品的其他人的數(shù)量的影響。這種情況就稱為連帶外部效應(yīng)（networkexternality）。

連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是負的。46Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.5連帶外部效應(yīng)如果一名消費者的商品需求量隨著其他消費者購買數(shù)量的增加而增加，那么，就存在著一個連帶外部正效應(yīng)（positivenetworkexternality）。

若出現(xiàn)相反的情況，就是存在著連帶外部負效應(yīng)。

47Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求4.5連帶外部效應(yīng)攀比效應(yīng)（BandwagonEffect）它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時尚之中。

營銷與廣告活動的主要目標之一就是制造攀比效應(yīng)（如玩具，服裝的廣告等等）。

48Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求連帶外部正效應(yīng):攀比效應(yīng)數(shù)量價格D202040當(dāng)消費者認為有更多的人消費這種商品時，需求曲線就向右移動。D4060D6080D80100D10049Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求需求曲線連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)

數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100將個別需求曲線上的相關(guān)點連結(jié)起來就得到市場需求曲線。市場需求曲線相對富有彈性。50Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求需求連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100純價格效應(yīng)48假設(shè)價格從30美元下降到20美元。如果不存在攀比效應(yīng)，那么，需求量僅增至48000。$20$3051Chapter1個別需求和市場需求個別需求和市場需求需求曲線連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100純價格效應(yīng)$2048攀比效應(yīng)但是，由于更多的人購買了這種商品，那么，擁有這種商品就成了一種時髦。需求量進一步