平狄克微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課件第4章

第4章個(gè)別需求與市場(chǎng)需求1Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求本章討論的主題個(gè)別需求收入效應(yīng)與替代效應(yīng)市場(chǎng)需求消費(fèi)者需求2Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.1個(gè)別需求價(jià)格變化運(yùn)用前幾章學(xué)習(xí)的圖形，通過(guò)無(wú)差異曲線，我們可以說(shuō)明食品價(jià)格變化對(duì)需求產(chǎn)生的影響。

3Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求價(jià)格變化的影響食物衣服456U2U3ABDU141220三條不同的無(wú)差異曲線分別與各自的預(yù)算線相切。假設(shè):I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.50104Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求價(jià)格—消費(fèi)曲線價(jià)格變化的影響食物衣服456U2U3ABDU141220價(jià)格—消費(fèi)曲線將與食物的每一種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的效用最大化的商品組合連結(jié)起來(lái)。5Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求價(jià)格變化的影響需求曲線個(gè)別需求曲線描述了在不同的食物價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)的食物數(shù)量。食物數(shù)量食物的價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.506Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.1個(gè)別需求個(gè)別需求曲線的兩大特征 1) 當(dāng)我們沿著需求曲線向下移動(dòng)時(shí)，我們所能獲得效用水平不斷增加。2）當(dāng)我們沿著需求曲線下移時(shí)，食物對(duì)衣服的MRS逐漸下降。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多食物的時(shí)候，食物的相對(duì)價(jià)值便下降了。個(gè)別需求曲線7Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求價(jià)格變化的影響食物數(shù)量食物價(jià)格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS隨著食物價(jià)格的下降，Pf/Pc

與MRS也同時(shí)下降。8Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求收入變化利用前幾章學(xué)習(xí)的圖形，收入變化對(duì)消費(fèi)的影響可以通過(guò)無(wú)差異曲線表現(xiàn)出來(lái)。9Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求收入變化的影響食物衣服在價(jià)格不變的條件下，收入的提高會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者改變其市場(chǎng)籃子。收入—消費(fèi)曲線34AU1510BU2D716U3假設(shè):Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$3010Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求收入變化的影響食物數(shù)量食物的價(jià)格在價(jià)格不變的情況下，收入的提高會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的需求曲線向右移動(dòng)。$1.004D1E10D2G16D3H11Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.1個(gè)別需求收入變化收入—消費(fèi)曲線描述了在每一個(gè)收入水平下，使消費(fèi)者效用實(shí)現(xiàn)最大化的衣服與食物的所有組合。收入的增加使得預(yù)算線向右移動(dòng)，沿著收入—消費(fèi)曲線向上，消費(fèi)量也增加了。同時(shí)，隨著收入的增加，需求曲線也向右移動(dòng)。12Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.1個(gè)別需求收入變化如果收入—消費(fèi)曲線的斜率為正，意味著:需求量隨著收入的提高而增加。商品需求的收入彈性為正值。這種商品就是正常商品（normalgood）。正常商品與劣等商品13Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.1個(gè)別需求如果收入—消費(fèi)需求的斜率為負(fù)，這意味著：需求量隨著收入的提高而減少。商品需求的收入彈性為負(fù)值。 這種商品就是劣等商品（inferiorgood）。14Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求一種劣等商品漢堡包牛排1530U3C收入—消費(fèi)曲線但是，在B和C之間，收入—消費(fèi)曲線向后彎曲，漢堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在A和B之間，牛排與漢堡包都表現(xiàn)為一種正常商品。15Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.1個(gè)別需求恩格爾曲線恩格爾曲線（Engelcurves）將一種商品的消費(fèi)量與收入聯(lián)系起來(lái)。如果一種商品是正常商品，恩格爾曲線是向上傾斜的。如果一種商品是劣等商品，恩格爾曲線就是向下傾斜的。16Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求恩格爾曲線食物30481210收入20160正常商品的恩格爾曲線向上傾斜。17Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求恩格爾曲線劣等商品的恩格爾曲線向后彎曲。劣等正常食物30481210收入2016018Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求[例4.1美國(guó)的消費(fèi)支出]娛樂(lè) 520 894 1185 1602 2018 2565 4007自有住房 854 1370 2122 3314 4450 5616 9736租用住房 1642 2128 1978 1884 1802 1514 748保健護(hù)理 1034 1647 1732 1881 2012 2054 2703食物 2461 3198 3971 4706 5556 6273 8137衣服 867 1068 1394 1778 2215 2316 3668支出項(xiàng)目 10,000 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- 以下 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入組(1993年美元)19Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.1個(gè)別需求1) 如果一種商品的價(jià)格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的上升（下降），那么，這兩種商品就是替代品。例如，電影票與錄像帶替代品和互補(bǔ)品20Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.1個(gè)別需求2) 如果一種商品的價(jià)格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的下降（上升），那么，這兩種商品就是互補(bǔ)品。例如，汽油與機(jī)油21Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.1個(gè)別需求3) 如果一種商品價(jià)格的變化對(duì)另一種商品的需求量沒(méi)有影響，那么，這兩種商品就是獨(dú)立的。22Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.1個(gè)別需求要分清商品是替代品或互補(bǔ)品，可以觀察價(jià)格—消費(fèi)曲線。如果價(jià)格—消費(fèi)曲線是向下傾斜的，那么，兩種商品是替代品。如果價(jià)格—消費(fèi)曲線是向上傾斜的，那么，兩種商品是互補(bǔ)品。

23Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)一種商品價(jià)格的下跌有兩種效應(yīng):替代效應(yīng)與收入效應(yīng)替代效應(yīng)（SubstitutionEffect）：消費(fèi)者傾向于更多地購(gòu)買(mǎi)那些相對(duì)變得便宜的商品，而減少購(gòu)買(mǎi)那些變得相對(duì)較貴的商品。收入效應(yīng)（IncomeEffect）：一種商品的價(jià)格下降導(dǎo)致消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力提高。24Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)是在效應(yīng)水平保持不變的情況下，與一種商品的價(jià)格變化相聯(lián)系的該商品消費(fèi)量的變化。當(dāng)一種商品價(jià)格下降，替代效應(yīng)往往導(dǎo)致該商品的需求量增加。

25Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)（incomeeffect）是在一種價(jià)格保持不變的情況下購(gòu)買(mǎi)力的增加造成的該商品消費(fèi)方面的變化。

當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者的收入增加時(shí)，他對(duì)商品的需求量也許會(huì)增加，也許會(huì)減少。即便是劣等品，收入效應(yīng)也很少能夠超過(guò)替代效應(yīng)。26Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求收入效應(yīng)與替代效應(yīng)食物O衣服RF1SC1AU1保持相對(duì)價(jià)格不變，提高實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力，收入效應(yīng)為EF2，（從D點(diǎn)移動(dòng)至B點(diǎn)）。收入效應(yīng)C2F2TU2B食物價(jià)格下降，消費(fèi)者從A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)，消費(fèi)量增加了F1F2。E總效應(yīng)替代效應(yīng)D改變商品相對(duì)價(jià)格，但保持實(shí)際收入（滿足程度）不變，替代效應(yīng)F1E（從A點(diǎn)移動(dòng)到D點(diǎn)）。27Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求食物OR衣服F1SF2TAU1E替代效應(yīng)D總效應(yīng)由于食物是劣等商品，因此，收入效應(yīng)為負(fù)值。然而，替代效應(yīng)要大于收入效應(yīng)。B收入效應(yīng)U2收入效應(yīng)與替代效應(yīng)：劣等商品28Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求收入效應(yīng)與替代效應(yīng)一個(gè)特例——吉芬商品在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱(chēng)為吉芬商品。29Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.3市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求曲線市場(chǎng)需求曲線描述了在商品的每一個(gè)價(jià)格水平下所對(duì)應(yīng)的所有消費(fèi)者的需求總量。從個(gè)別需求到市場(chǎng)需求30Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求曲線的確定1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 價(jià)格 個(gè)人A

個(gè)人B 個(gè)人C 市場(chǎng) ($) (units) (units) (units) (units)31Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求通過(guò)加總獲得市場(chǎng)需求曲線數(shù)量1234價(jià)格0551015202530DBDC市場(chǎng)需求DA市場(chǎng)需求曲線是通過(guò)加總個(gè)人需求而得的。32Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.3市場(chǎng)需求應(yīng)注意的兩點(diǎn)： 1) 當(dāng)更多的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)需求曲線將會(huì)右移。 2) 影響許多消費(fèi)者需求的因素也會(huì)影響市場(chǎng)需求。33Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.3市場(chǎng)需求需求彈性

34Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求價(jià)格彈性和消費(fèi)支出

需求 如果價(jià)格上漲, 如果價(jià)格下降,

開(kāi)支: 開(kāi)支:缺乏彈性(Ep

<1)

增加 減少單位彈性(Ep=1) 不變 不變富有彈性(Ep>1) 減少 增加35Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.3市場(chǎng)需求需求的點(diǎn)彈性在價(jià)格變化較大時(shí)（如20%），彈性值的大小有賴(lài)于需求曲線上不同點(diǎn)的價(jià)格與數(shù)量。

36Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.3市場(chǎng)需求需求的點(diǎn)彈性點(diǎn)彈性（Pointelasticity）衡量需求曲線某一特定點(diǎn)的價(jià)格彈性。其公式為：37Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.3市場(chǎng)需求運(yùn)用點(diǎn)彈性存在的問(wèn)題我們或許需要計(jì)算需求曲線某一段的彈性而不僅僅只是某一點(diǎn)的彈性。采用不同的價(jià)格與數(shù)量作為初始值將影響需求的價(jià)格彈性的大小。38Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.3市場(chǎng)需求需求的弧彈性弧彈性（Arcelasticity）計(jì)算需求的某一段價(jià)格彈性?；椥怨綖椋?9Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.3市場(chǎng)需求需求的弧彈性40Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.4消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余（ConsumerSurplus）

消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者愿意為某一商品支付的數(shù)量與消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)該商品時(shí)實(shí)際支付的數(shù)量之間的差額。41Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求購(gòu)買(mǎi)6張門(mén)票的消費(fèi)者剩余是從每一張票中所獲得的剩余的加總。

ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=214.4消費(fèi)者剩余搖滾音樂(lè)會(huì)門(mén)票價(jià)格23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格42Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.4消費(fèi)者剩余如果將商品的單位變得更小一些，樓梯型的需求曲線很容易地能夠轉(zhuǎn)變成一條直線型的需求曲線。43Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求需求曲線消費(fèi)者剩余實(shí)際支出4.4消費(fèi)者剩余搖滾音樂(lè)會(huì)門(mén)票實(shí)際支出23456130114151617181920市場(chǎng)價(jià)格44Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.4消費(fèi)者剩余將消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者所獲得的總利潤(rùn)結(jié)合起來(lái)，我們可以評(píng)價(jià)： 1) 不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的成本與收益。 2) 改變消費(fèi)者與廠商行為的公共政策。45Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.5連帶外部效應(yīng)至今為止，我們都假定每個(gè)人對(duì)商品的需求都是彼此獨(dú)立的。事實(shí)上，一個(gè)人的需求可能會(huì)受到購(gòu)買(mǎi)這一商品的其他人的數(shù)量的影響。這種情況就稱(chēng)為連帶外部效應(yīng)（networkexternality）。

連帶外部效應(yīng)可以是正的，也可以是負(fù)的。46Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.5連帶外部效應(yīng)如果一名消費(fèi)者的商品需求量隨著其他消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的增加而增加，那么，就存在著一個(gè)連帶外部正效應(yīng)（positivenetworkexternality）。

若出現(xiàn)相反的情況，就是存在著連帶外部負(fù)效應(yīng)。

47Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求4.5連帶外部效應(yīng)攀比效應(yīng)（BandwagonEffect）它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時(shí)尚之中。

營(yíng)銷(xiāo)與廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)之一就是制造攀比效應(yīng)（如玩具，服裝的廣告等等）。

48Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求連帶外部正效應(yīng):攀比效應(yīng)數(shù)量?jī)r(jià)格D202040當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有更多的人消費(fèi)這種商品時(shí)，需求曲線就向右移動(dòng)。D4060D6080D80100D10049Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求需求曲線連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)

數(shù)量?jī)r(jià)格D2020406080100D40D60D80D100將個(gè)別需求曲線上的相關(guān)點(diǎn)連結(jié)起來(lái)就得到市場(chǎng)需求曲線。市場(chǎng)需求曲線相對(duì)富有彈性。50Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求需求連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量?jī)r(jià)格D2020406080100D40D60D80D100純價(jià)格效應(yīng)48假設(shè)價(jià)格從30美元下降到20美元。如果不存在攀比效應(yīng)，那么，需求量?jī)H增至48000。$20$3051Chapter1個(gè)別需求和市場(chǎng)需求個(gè)別需求和市場(chǎng)需求需求曲線連帶外部正效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量?jī)r(jià)格D2020406080100D40D60D80D100純價(jià)格效應(yīng)$2048攀比效應(yīng)但是，由于更多的人購(gòu)買(mǎi)了這種商品，那么，擁有這種商品就成了一種時(shí)髦。需求量進(jìn)一步