推廣案例湯臣倍健上課講義

第一頁，共15頁。第二頁，共15頁。第三頁，共15頁。廣泛認(rèn)知轟炸與技巧兼顧的傳播通過論壇手段，使大面積受眾對(duì)于得伴產(chǎn)生初步認(rèn)識(shí)與了解，改變大眾對(duì)于成人紙尿褲缺乏關(guān)注的態(tài)度。深度訴求深度的傳播與說服受眾了解產(chǎn)品、認(rèn)同產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品有了一定的認(rèn)識(shí)度，從而去主動(dòng)挖掘、尋找產(chǎn)品信息，進(jìn)而產(chǎn)生自主傳播行為提升形象與受眾的使用體驗(yàn)結(jié)合傳播各種關(guān)懷性的話題植入得伴以及金佰利的產(chǎn)品信息，與用戶口碑結(jié)合共同提升品牌形象打響品牌知名度與美譽(yù)度第四頁，共15頁。。湯臣倍健爭(zhēng)當(dāng)中國保健品行業(yè)的誠信表率。湯臣倍健作為中國保健行業(yè)的領(lǐng)頭兵，一直為每個(gè)家庭管理健康容易被人體所吸收(xīshōu)，每?jī)缮椎鞍踪|(zhì)粉可提供下列人體必需的氨基酸。目前市場(chǎng)上蛋白粉類用品(yòngpǐn)品牌眾多，安利蛋白粉也占有主導(dǎo)地位，是強(qiáng)有力地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)者口碑和推薦方面不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在中國(zhōnɡɡuó)大陸湯臣倍健老少皆知?，F(xiàn)在社會(huì)，日常飲食中未能有足夠的牛奶、肉類、豆類、蛋或其它高蛋白質(zhì)食物者；需要額外補(bǔ)充蛋白質(zhì)者：孕婦、哺乳期的婦女、發(fā)育期的青少年、兒童、老年人、素食者和運(yùn)動(dòng)員，以及節(jié)食減肥者等非常多。優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)劣勢(shì)我們已經(jīng)擁有足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，想要?jiǎng)俪鰟t應(yīng)當(dāng)多從受眾的角度去考慮一下問題。第五頁，共15頁。第六頁，共15頁。目標(biāo)(mùbiāo)人群定位：各年齡階段的人群，以孕婦、哺乳期的婦女、發(fā)育期的青少年、兒童、老年人、素食者和運(yùn)動(dòng)員，以及節(jié)食減肥者等為主。根據(jù)湯臣倍健品牌的定位，我們的目標(biāo)(mùbiāo)受眾定位為以健康為主的人群。這部分人群，在網(wǎng)上關(guān)注哪些信息？情感(qínggǎn)搞笑(ɡǎoxiào)受眾的興趣？趣味百科100種新型系鞋帶方法抓住受眾興趣，與產(chǎn)品特性結(jié)合制造話題傳播，是我們成功的關(guān)鍵！湯臣倍健蛋白粉受眾分析第七頁，共15頁。第八頁，共15頁。根據(jù)網(wǎng)民的興趣，由產(chǎn)品特點(diǎn)（優(yōu)質(zhì)(yōuzhì)，同時(shí)代表一定生活品質(zhì)）衍生兩種方向的創(chuàng)意性話題，在其中植入產(chǎn)品信息，增加品牌關(guān)注度示例(shìlì)情感(qínggǎn)向話題產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)質(zhì)+品味示例湯臣倍健蛋白粉里的關(guān)心功能向話題……口感的細(xì)膩……營養(yǎng)的全面……蛋白粉的用途話題趣味，更易產(chǎn)生自主傳播；側(cè)面植入產(chǎn)品信息，更易被接受；易衍生網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)；功能性訴求，對(duì)產(chǎn)品利益闡述更加直接作為重點(diǎn)方向第九頁，共15頁。第十頁，共15頁。此類漫畫形式趣味性話題容易被關(guān)注、轉(zhuǎn)載(zhuǎnzǎi)，我們可以用圖片水印或直接出現(xiàn)產(chǎn)品等方式植入產(chǎn)品信息

媽媽(māmā)，可以再多打我?guī)状?！第十一頁，?5頁。目的：以自曝的形式講述一段成功的身體健康轉(zhuǎn)變的故事，為“湯臣倍健”品牌植入情感元素。標(biāo)題：本人的經(jīng)歷形式：文字貼投放板塊(bǎnkuài)：大眾類，情感類，內(nèi)容：

曾經(jīng)的我，現(xiàn)在的我曾幾何時(shí)，哪里都有病，經(jīng)常胃痛，這可讓我很是煩惱。那是我在初實(shí)習(xí)的時(shí)候，我們?yōu)榱藨?yīng)酬拼命的喝酒。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)我的同學(xué)小王回來結(jié)婚，我們是很久沒有見面了，為了聯(lián)絡(luò)同學(xué)一起舉行了同學(xué)聚會(huì)，在桌上我們你一杯我一杯搞得不亦樂乎，我突然發(fā)覺小王那天挺能喝酒的，我覺得奇怪，難道他吃了什么藥呀！我就問他：“老同學(xué)你現(xiàn)在還痛胃嗎？”老同學(xué)笑著回答：“老同學(xué)你不知道呀，我這幾年的胃病好了?！蔽揖蛦査闶浅允裁此幒玫?，他說：“我就是吃湯臣倍健蛋白粉，我們中國奧運(yùn)健兒都在吃，它對(duì)腸胃有很好的調(diào)理作用，上次聽你說你有胃病，我建議你一定要去買來吃，效果真的好，你看現(xiàn)在我喝酒都沒有我問題了，如果你要去喝酒應(yīng)酬，你首先吃一勺蛋白粉還配一些維B、果蔬、維C你就可以(kěyǐ)千杯不醉了?！蔽衣牶筮@是我多年來的心病呀，我馬上買來蛋白粉每天吃三勺，呵呵奇跡出現(xiàn)了，胃也不痛了，工作也有精神了。還是感謝我同學(xué)把這樣好的產(chǎn)品告送我，我一定要把這收獲分享給跟我同樣有痛苦的人們，讓他們也擺脫疾病的困擾。維護(hù)：1.效果看起來不錯(cuò)啊，LZ那蛋白粉是什么(shénme)牌子的？2.【樓主】是湯臣倍健啊第十二頁，共15頁。第十三頁，共15頁。“世界地圖，就是湯臣倍健的營養(yǎng)版圖”由此可以衍生(yǎnshēnɡ)出相關(guān)活動(dòng)，例如以下示例：全球原料看得見，全球品質(zhì)看得見引起(yǐnqǐ)關(guān)注精神鼓勵(lì)向世界(shìjiè)證明不同地區(qū)、不同時(shí)節(jié)的動(dòng)植物存在巨大的差異。在全球范圍內(nèi)精選最合適的各種原料。截止2012年底，公司主要原料進(jìn)口比例達(dá)到76.41%。“全球營養(yǎng)之旅”蓄勢(shì)待發(fā)，誠邀您共赴巴西，親歷探源湯臣倍健全球原料“三步走”戰(zhàn)略中的首個(gè)全球原料專供基地。通過公平、公開的方式，遴選出兩名"全球營養(yǎng)大使"，親赴美國、挪威、新西蘭等原料產(chǎn)地，探源"取自全球"的品質(zhì)奧秘，向國人展現(xiàn)一個(gè)由湯臣倍健精心打造的"營養(yǎng)品聯(lián)合國"。征集營養(yǎng)大使透明工廠往期回顧湯臣倍健巴西之旅由湯臣倍健發(fā)起的活動(dòng)，以“營養(yǎng)版圖”為噱頭要求大家用展示全球原料看得見，全球品質(zhì)看得見”的透明工廠之后，面向公眾再一次“誠信和透明