優(yōu)秀廣告作品賞析講課稿

優(yōu)秀廣告作品(zuòpǐn)賞析D視覺(shìjué)131陳玉瀟第一頁，共36頁。絕對(juéduì)伏特加（AbsolutVodka）第二頁，共36頁。畢加索曾說過：“從藝術的觀點來看，沒有具體的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度(chéngdù)或大或小的謊言的形式。”而這種形式就是一種表現，絕對伏特加的廣告重點就體現在一種表現上，是注意，而不是創(chuàng)意。諸如城市系列，創(chuàng)意可能只有一個，就是通過當地的特色事物來表現絕對伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅廣告的元素不同，致使表現不同。第三頁，共36頁。絕對(juéduì)的城市--1987絕對(juéduì)的芝加哥絕對(juéduì)的拉斯維加斯第四頁，共36頁。絕對(juéduì)的邁阿密絕對(juéduì)的布魯克林第五頁，共36頁。絕對(juéduì)的北京這座鼻子似酒瓶狀的中國京劇臉譜，將中國傳統(tǒng)經典文化揉入到“絕對經典”的“絕對伏特加”里，并在廣告(guǎnggào)的下方標注：“絕對經典、絕對北京”的廣告(guǎnggào)語，從而喚起了北京以及中國消費者對絕對伏特加的喜愛。透過京劇，馬上聯想到“北京”，將注意力集中在京劇臉譜的鼻子上時，會發(fā)現印有“AbsoluteVodka”字樣的酒瓶！第六頁，共36頁。Perrier（巴黎(bālí)水）第七頁，共36頁。清純(qīnɡchún)自然巴黎水在有氣礦泉水品牌中首屈一指。百年來，巴黎水的歷史，特質(tèzhì)及天然風味使其成為一代傳奇。巴黎水獨特奇異的口感來自其豐富的氣泡和低度納及小蘇打成分。第八頁，共36頁。第九頁，共36頁。第十頁，共36頁。歐式系列面包廣告(guǎnggào)《啤酒篇》“經典的歐式面包”是這個系列廣告的訴求點，它選取了德國、法國、意大利這三個最富代表性的歐洲國家作為創(chuàng)意素材，用面包造型來模擬表現(biǎoxiàn)三個國家最富特征和個性的文化內涵。用面包造型聞名遐邇的德國啤酒來演繹“純正德國味”第十一頁，共36頁?！缎彼酚妹姘煨?zàoxíng)的意大利比薩斜塔來演繹“純正意大利味”第十二頁，共36頁?！段伵?wōniú)篇》用面包造型(zàoxíng)的著名法國大餐——蝸牛來演繹“純正法國味”第十三頁，共36頁。公益廣告--《消失(xiāoshī)篇》隨著全球氣候的變暖日益嚴重，北極熊和企鵝將瀕臨滅絕。畫面上簡單的北極熊和企鵝再加上“不要讓這成為一張白紙”很明確(míngquè)的告訴人們要保護南北極，保護北極熊和企鵝。第十四頁，共36頁?！兜褂嫊r篇》一個巨大的一次性塑料盒上面寫著“距離完全降解還需“72965.3天”可見塑料對于(duìyú)環(huán)境的危害性極大。廣告還是想提醒人們少用塑料餐盒，塑料袋等，以保護我們的環(huán)境。第十五頁，共36頁。中國(zhōnɡɡuó)廣告網——《飛鏢篇》飛鏢(fēibiāo)上又裝了一個瞄準器，飛鏢(fēibiāo)的命中率豈不是更高？表現中國廣告網就如這加了瞄準器的飛鏢(fēibiāo)一樣，具有很高的命中率。第十六頁，共36頁。雅虎廣告(guǎnggào)——《雅虎之變形篇》一只小魚，一只小鳥，一只貓在雅虎面前都相應變成了鯊魚，老鷹和獅子，正面反映(fǎnyìng)了雅虎網站力量之強大。第十七頁，共36頁。《旅行者》雜志(zázhì)廣告廣告選取人們常常希望或者打算去旅游的非洲、南極、海洋等富有代表性的元素，和人們閱讀雜志的習慣動作結合起來(qǐlái)。表現出只要閱讀《旅行者》雜志，即可便捷的得到多姿多彩的旅行資訊，從而點出“舉手之勞看世界”的廣告主題。第十八頁，共36頁?！妒帧~篇》第十九頁，共36頁?！妒帧侵奕似返诙摚?6頁?！妒帧簌Z(qǐé)篇》第二十一頁，共36頁。和路雪廣告(guǎnggào)——《陪審團》明天要去陪審團？不要(bùyào)為此事苦惱。拉開包裝，跟嚴肅生活說再見！第二十二頁，共36頁。《貸款(dàikuǎn)》貸款被拒絕了？不用擔心，煩心事總能解決，在此之前，讓和路雪帶給你輕松(qīnɡsōnɡ)快樂！第二十三頁，共36頁?！顿N條》車子又被貼條，不要苦惱，及時行樂(jíshíxínglè)，既然開不了車，不如先來根和路雪吧！第二十四頁，共36頁。當食物(shíwù)玩火第二十五頁，共36頁。牙醫(yī)(yáyī)廣告將橢圓的白色名片成排地粘貼在粉紅色的紙條上，然后貼到柱子上，于是，它們看上去就像是兩排牙齒(yáchǐ)——牙齒(yáchǐ)有問題？想拔牙？那就撕下一張名片吧，一點都不疼。成本很低，效果很好，設計和創(chuàng)意的作用就在于此了第二十六頁，共36頁。保護環(huán)境第二十七頁，共36頁。第二十八頁，共36頁。Zippo打火機第二十九頁，共36頁。第三十頁，共36頁。第三十一頁，共36頁?！墩?zh