傳統(tǒng)文化發(fā)展《意見》解讀：重視傳統(tǒng)文化新型傳播

Word-4-傳統(tǒng)文化發(fā)展《意見》解讀：重視傳統(tǒng)文化新型傳播2021年1月24日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳份印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，意見提到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成。近日，全國政協(xié)委員、中國美協(xié)副主席、廣東文聯(lián)主席、廣東畫院院長許欽松認(rèn)為，傳統(tǒng)文化傳承是指傳統(tǒng)文化在一個人們的共同體的社會成員中在不同年代的縱向交接的過程，我們除了考慮在繼承傳統(tǒng)文化精華基礎(chǔ)上，與時代特點(diǎn)相結(jié)合來進(jìn)行文化創(chuàng)作，也要重視傳統(tǒng)文化在某一時代的橫向傳播，也就是如何讓具有濃厚歷史特性的傳統(tǒng)文化能在當(dāng)代得到有效傳播推廣，并得到這個時代的人民群眾的喜愛。

傳統(tǒng)文化凝結(jié)了優(yōu)秀知識和技能，也能夠增強(qiáng)民族意識和民族精神，許欽松指出，當(dāng)前傳統(tǒng)文化的傳播面臨著三個問題。首先是傳統(tǒng)文化在形式上普遍存在過于學(xué)術(shù)化的、遠(yuǎn)離生活而又束之高閣等問題，使得很多人民群眾在受眾心理上會覺得其高不可攀。其實(shí)是全民娛樂化程度突出，使得公眾對于傳統(tǒng)文化的興趣和接受意識淡薄，難以在傳播上進(jìn)行有效的推廣。最后是以政府為核心的引導(dǎo)行為缺乏創(chuàng)新，而依靠民間社會組織力量又存在力度不足，無法有效整合資源等困境。

許欽松告訴記者，今年兩會他提交了《重視傳統(tǒng)文化在時代語境下的新型傳播模式研究》的提案，對傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的傳播提出了三點(diǎn)建議。

第一，在傳播平臺上要重視與新媒體平臺的結(jié)合，重塑傳統(tǒng)文化的傳播方式。傳統(tǒng)文化是一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，從內(nèi)容的承接性和連續(xù)性而言，中國的傳統(tǒng)文化的原始典籍是書本形式的流傳，由于內(nèi)容量巨大，往往難以在較短篇幅中完整的把某種形式的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)清楚，這使得很多目前傳統(tǒng)文化的傳播都體量較大。然而，移動新媒體的其中一個重要特點(diǎn)是碎片化，人們關(guān)注一條信息的時間往往只有幾分鐘，這就使得傳統(tǒng)文化在新媒體傳播上具有了一定的隔閡和矛盾。所以，如何對傳統(tǒng)文化在新媒體上的傳播方式進(jìn)行重塑顯得至關(guān)重要。例如，重點(diǎn)性的選取傳統(tǒng)文化的某個精華亮點(diǎn)進(jìn)行短文章和短視頻的制作，或者利用某些熱點(diǎn)的APP進(jìn)行植入都是不錯的嘗試。當(dāng)然，我們也要意識到，碎片化的傳播可能最終影響傳統(tǒng)文化傳承的完整性，影響人們對傳統(tǒng)文化全面客觀的理解。但盡管如此，在傳播策略上自主的占領(lǐng)陣地仍然非常有必要。政府應(yīng)該在學(xué)術(shù)上對于傳統(tǒng)文化在新媒體品臺上的傳播進(jìn)行更多值得推廣的研究。

第二，在傳播形式上要重視與其他文化創(chuàng)意行業(yè)的結(jié)合，增加傳統(tǒng)文化的娛樂性和吸引力。文化創(chuàng)意行業(yè)在當(dāng)代具有受關(guān)注度高、傳播力度大、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)，受到廣大人民群眾的喜愛和自發(fā)傳播，這里面包括綜藝節(jié)目、電影、動漫、網(wǎng)路游戲等等。事實(shí)上，這些文化創(chuàng)意行業(yè)都需要一個強(qiáng)有力的IP作為發(fā)揮創(chuàng)意的基礎(chǔ)，才能擺脫目前很多國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品大量抄襲外國創(chuàng)意的情形。而博大的傳統(tǒng)文化恰恰可以成為其傳播的原始IP。例如，最近流行的綜藝節(jié)目《中華詩詞大會》、《中國成語大會》等等，使得詩詞成語等中國傳統(tǒng)文化精髓的作品在大眾里掀起了熱議，在獲得高收視率的同時，也有效的激發(fā)了大眾對詩詞的興趣。又例如，植入中國傳統(tǒng)文化元素的網(wǎng)絡(luò)游戲《天下3》、《仙劍》等等，使得年輕一代在投入大量時間玩網(wǎng)游的過程中，受到傳統(tǒng)文化的潛在熏陶。另外由傳統(tǒng)文化改編的電影、根據(jù)歷史人物為原型的動漫作品，具有中國風(fēng)風(fēng)格的流行音樂、植入傳統(tǒng)中國畫元素的時尚衍生品等都是傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)意行業(yè)結(jié)合的優(yōu)秀范例，國家應(yīng)該有條件的對于這類項目進(jìn)行資金、資源對接等方面的支持。

第三，在傳播技術(shù)上要利用先進(jìn)的視覺技術(shù)和交互技術(shù)，讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)更具吸引力的新面貌。視覺技術(shù)和交互技術(shù)已經(jīng)大量運(yùn)用在傳播領(lǐng)域，各種商業(yè)產(chǎn)品利用這些技術(shù)打造出令人驚艷的傳播形象，從而提升關(guān)注度和影響力。目前，很多從事傳統(tǒng)文化的藝術(shù)家和學(xué)者對各種科學(xué)技術(shù)并沒有過多的涉獵，使得很多傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品仍然停留于沉悶的書面形式。以圖像化的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，實(shí)際上就是對優(yōu)秀文化知識的視覺表征，也就是創(chuàng)造一種具象式的知識轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)從文本到圖像的“視覺變形”，即以各種視覺符號來詮釋和重構(gòu)傳統(tǒng)典籍中的文化思想。同時，國家應(yīng)該通過政策引導(dǎo)文學(xué)藝術(shù)界與不斷變化的先進(jìn)視覺藝術(shù)的融合，使得各種表征的視覺技術(shù)工具能為傳統(tǒng)文化的復(fù)興所用。

《意見》的發(fā)布，說明中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展已上升至國家戰(zhàn)略