Vlog視頻行業(yè)用戶分布情況及發(fā)展優(yōu)勢

Vlog視頻行業(yè)用戶分布情況及發(fā)展優(yōu)勢

一、Vlog視頻行業(yè)用戶分布情況

視頻博客源(videoblog)簡稱Vlog,是博客(Blog)的衍生產(chǎn)品.視頻博客以影像代替了傳統(tǒng)博客文字和圖片表現(xiàn)形式,以創(chuàng)作者(Vlogger)為第一視角,通過拼接剪輯實現(xiàn)個人生活記錄,并通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)互動共享.Vlog源于視頻平臺YouTube,于2012年誕生的新視頻形式,通過真實記錄生活影像展現(xiàn)了創(chuàng)作者鮮明的個性風格、生活態(tài)度以及價值理念.

2019年中國Vlog用戶規(guī)模達2.49億人,預(yù)計未來中國Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢.2018-2021年中國Vlog用戶規(guī)模及預(yù)測

隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失,Vlog無疑成為了流量的下一個風口,作為PC端目前Vlog流量最大的平臺,B站自2018年下半年開始就加大了對Vlog扶持.值得注意的是,不僅僅是B站,騰訊、抖音、字節(jié)跳動、微博等也開始爭相布局Vlog,但直到目前為止,各大平臺對于Vlog的布局仍舊處于摸索階段.

58.3%的用戶通過微信平臺接觸到Vlog,另外有56.9%的用戶則是通過視頻平臺(如嗶哩嗶哩、愛奇藝、優(yōu)酷等)的推送.當前微信、視頻平臺以及微博作為成熟的社交平臺,已經(jīng)成為Vlog主要的傳播渠道.2019年中國Vlog用戶接觸平臺分布

87.0%的用戶觀看Vlog主要是休閑娛樂,與目前流行的短視頻內(nèi)容相比,Vlog更是一種輕松休閑、對話式的視頻日志,更為日?；膬?nèi)容因此成為了用戶休閑娛樂的方式.其中,近四成用戶觀看原因為追星,明星為Vlog帶來了巨大的流量效應(yīng).同時,過半用戶通過Vlog獲取資訊,在認知盈余的時代下,通過Vlog以視頻的方式進行信息分享也滿足了Vlogger強烈的分享欲望,另外結(jié)識新朋友也是用戶觀看Vlog的主要原因之一.2019年中國Vlog用戶觀看原因

49.3%的用戶觀看Vlog日均時長為10-20分鐘,相對于短視頻而言,用戶對于Vlog內(nèi)容的時長表現(xiàn)出更大的接受度.相比于短視頻平均15秒的時長,Vlog的時長給創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作的空間,也為Vlog視頻內(nèi)容的多元性奠定了基礎(chǔ).2019年中國Vlog用戶觀看平均時長分布

63.8%的用戶會在飯后消遣時選擇觀看Vlog視頻,晚上睡前也有59.4%的用戶會選擇此種方式進行娛樂休閑.2019中國Vlog用戶觀看場景分布

62.3%的用戶會對自己感興趣的內(nèi)容進行點贊,58.0%的用戶進行關(guān)注,Vlog用戶有較強互動意愿.2019年中國Vlog用戶觀看Vlog互動情況調(diào)查

二、Vlog行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

1.相比于傳統(tǒng)短視頻,Vlog的拍攝門檻更高

傳統(tǒng)短視頻注重情節(jié)和內(nèi)容,各類視頻模板、拍攝工具的出現(xiàn),使短視頻的拍攝門檻已經(jīng)被降到足夠低；Vlog要求用10分鐘以內(nèi)的時間記錄拍攝者的一天,拍攝者需要將長達4、5個小時的視頻濃縮到幾分鐘以內(nèi),必須熟悉鏡頭語言、配樂、剪輯等多項技能.在拍攝硬件方面,傳統(tǒng)短視頻一臺手機一鏡到底基本可解決所有問題,而主流的Vlog拍攝設(shè)備包括索尼A7II、GoPro級別的相機,并需要配備的穩(wěn)定器,旅途內(nèi)容的拍攝還需要人機等升級裝備.

2.視頻風格及長度：傳統(tǒng)短視頻普適性強,Vlog格調(diào)更高

與時長在1分鐘以內(nèi)、快節(jié)奏、花樣多的傳統(tǒng)短視頻相比,Vlog的節(jié)奏平緩、剪輯精致,更注重視敘事性,視頻長度在幾分鐘到十幾分鐘不等,以日常學習和旅游為主要內(nèi)容,非虛構(gòu)性、敘述者、完整的故事性、個人特色是Vlog創(chuàng)作的共識,這對