2022年中國戶外鞋服市場分析

年中國戶外鞋服市場分析據(jù)宇博智業(yè)市場調(diào)研中心了解：今年以來，“戶外風(fēng)”成為國內(nèi)各大鞋服展會(huì)的重要元素之一。其中，4月份的鞋博會(huì)上，除了泉州本土戶外品牌首次集體參展外，一個(gè)來自北歐的戶外品牌備受關(guān)注，滑雪服、騎行、登山等專業(yè)戶外裝備的展現(xiàn)，成為這個(gè)品牌在中國市場的首次亮相，這僅僅是外資戶外品牌搶灘中國市場的一個(gè)縮影。

中國戶外市場吸引外資巨頭

在鞋博會(huì)上首次亮相的北歐專業(yè)戶外品牌ONEWAY，在品牌展現(xiàn)的同時(shí)，也宣告了對中國戶外市場的正式進(jìn)軍。4月中旬，在泉州召開的ONEWAY大中華區(qū)首發(fā)發(fā)布會(huì)上，ONEWAYSPORT董事長及首席執(zhí)行官安德里亞斯·班尼特表示：“中國戶外市場近幾年的增長率很高，在專業(yè)戶外領(lǐng)域具有很大的增長空間?！?/p>

據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國戶外用品市場供需與進(jìn)展趨勢猜測報(bào)告》了解，目前中國戶外市場的高端領(lǐng)域更多是被外資品牌占據(jù)，包括columbia（哥倫比亞）、TheNorthFace（樂斯菲斯）、Haglofs（火柴棍）、Jackwolfskin（狼爪）等。

ONEWAY此次進(jìn)軍中國市場，也是以高端戶外領(lǐng)域?yàn)榍腥肟?。?jù)了解，ONEWAY的強(qiáng)項(xiàng)是滑雪服。“之前國內(nèi)滑雪愛好者的滑雪裝備大都是租的，無論從合身、舒適及專業(yè)的角度來講都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，隨著冬季滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，滑雪愛好者人手擁有一套以上自己的裝備成為可能?！必?fù)責(zé)ONEWAY中國市場拓展的中蘭體育用品有限公司總經(jīng)理李翔告知記者。

除了ONEWAY外，鑒于TheNorthFace在中國市場的良好表現(xiàn)，其母公司VF集團(tuán)也打算在將來5年內(nèi)加倍投入亞太地區(qū)市場。美國哥倫比亞戶外則在今年與太古資源公司合作，總部設(shè)在上海，特地負(fù)責(zé)中國市場的拓展。

借助本土力氣拓展中國市場

數(shù)據(jù)顯示，中國目前每年大約有1.5-1.7億人購買戶外產(chǎn)品，中國戶外用品市場年增速超過30%，已形成超百億元的市場。

不過，由于不熟識(shí)中國市場，國際品牌搶灘中國的過程中，可能面臨著渠道問題、本土化問題等，任何一個(gè)問題假如處理不好，都足以讓一個(gè)頂級品牌敗走麥城。

為此，ONEWAY此次進(jìn)軍中國市場，選擇了與本土企業(yè)合資的方式。據(jù)了解，OneWaySport去年10月開頭與泉州體育品牌361°合作，共同成立了中蘭體育用品有限公司，其中361°投資公司和OneWaySport分別持有70%及30%股權(quán)。

“ONEWAY具有技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢，而361°則具有渠道和國內(nèi)資源整合的優(yōu)勢，將來361°也能更好地借助ONEWAY的資源，實(shí)現(xiàn)國際化?！崩钕韪嬷浾?，這種合作，實(shí)現(xiàn)了資源的互補(bǔ)。

這種合作模式，也是近幾年外資戶外品牌進(jìn)軍中國市場的主要模式。據(jù)宇博智業(yè)了解，早在2022年，李寧就與法國其次大戶外品牌Aigle共同成立了艾高（中國）戶外體育用品有限公司，雙方各占50%股份；歐洲頂尖戶外品牌Haglofs（火柴棍）2022年進(jìn)入中國市場，也選擇了與中國戶外渠道商三夫戶外合作。

與國內(nèi)品牌“分食”不同人群

在外資戶外品牌紛紛搶灘中國市場的同時(shí)，國內(nèi)戶外品牌也在這幾年完成了渠道建設(shè)和品牌沉淀。2022中國體育用品業(yè)高峰論壇上公布的數(shù)字顯示，2022年中國戶外用品市場行業(yè)出貨額96.80億元，同比增長30.99%。其中，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)特別精彩，出貨額超越國外品牌，中國戶外用品市場消失全新的格局。

“中國的戶外人群目前已經(jīng)區(qū)分為兩類：一類就是專業(yè)戶外玩家，產(chǎn)品的質(zhì)量和種類要求較為專業(yè)，另一類則是將戶外用品生活化的“泛戶外”人群，他們將產(chǎn)品融入日常生活，對產(chǎn)品專業(yè)性要求相對簡潔。”樂登戶外品牌總監(jiān)林勁松表示，除了一小部分真正專業(yè)戶外玩家，大多數(shù)的人還是“泛戶外”的支持者，因此，“從目前的市場來看，外資品牌進(jìn)軍中國市場并不會(huì)給國內(nèi)戶外品牌帶來沖擊，由于兩者定位的人群不同，相反，更多的外資品牌進(jìn)入，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)上，也能給國內(nèi)戶外品牌帶來一些借鑒?！?/p>

天倫天戶外副總經(jīng)理范澎也持同樣的觀點(diǎn)，他表示，在戶外領(lǐng)域，大眾消費(fèi)正在快速增長，戶外產(chǎn)品也變得越來越生活化。“