中國(guó)K歌行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)K歌行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

一、K歌行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2018年,隨著國(guó)內(nèi)KTV商家不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1280.2億元,同比增長(zhǎng)1.8%,展現(xiàn)逐步向好的業(yè)態(tài)發(fā)展態(tài)勢(shì).在場(chǎng)所數(shù)量上,2018年中國(guó)KTV場(chǎng)所共49739家.中國(guó)KTV業(yè)態(tài)不斷優(yōu)勝劣汰,迫使綜合實(shí)力較差的商家退出市場(chǎng),KTV場(chǎng)所數(shù)量相對(duì)2017年下降8.4%.2016年-2018年中國(guó)KTV業(yè)態(tài)市場(chǎng)規(guī)模

2016年-2018年中國(guó)KTV業(yè)態(tài)場(chǎng)所數(shù)量

在中國(guó)KTV業(yè)態(tài)連鎖與非連鎖的分布上,2018年,連鎖KTV有23351家,占整體中國(guó)KTV業(yè)態(tài)市場(chǎng)46.9%,連鎖經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在轉(zhuǎn)型中得到進(jìn)一步突顯,連鎖KTV在市場(chǎng)的占比在未來(lái)還將繼續(xù)提高.2018年,中國(guó)連鎖門店數(shù)超過(guò)10家的KTV品牌共有326個(gè).其中,連鎖店面數(shù)大于50家的品牌,僅有10個(gè),占整體品牌數(shù)量的3.1%.整體來(lái)看,目前中國(guó)KTV業(yè)態(tài)發(fā)展還不夠集中,但隨著連鎖化經(jīng)營(yíng)理念的深入發(fā)展,品牌效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn),國(guó)內(nèi)KTV將繼續(xù)努力發(fā)展規(guī)?；?jīng)營(yíng),打造中國(guó)本土的優(yōu)勢(shì)KTV品牌.2018年中國(guó)KTV業(yè)態(tài)品牌分布情況

中國(guó)KTV業(yè)態(tài)目前核心商業(yè)模式是通過(guò)分時(shí)段提供K歌服務(wù)并附加酒水小食等周邊業(yè)務(wù)獲利.商業(yè)模式相對(duì)單一,這種單一的商業(yè)模式并不利于營(yíng)收的良好增長(zhǎng),并且此弊端在近年市場(chǎng)大環(huán)境較為低迷的情況下日益突顯.酒水小吃等增值業(yè)務(wù)占比已超過(guò)基礎(chǔ)的包房時(shí)段收入,主次顛倒情況明顯.KTV經(jīng)營(yíng)者在面臨巨大生存壓力的情況下,逐步探索其他可行的商業(yè)模式,以期出現(xiàn)新的增長(zhǎng)可能,如增加酒吧、茶飲店業(yè)態(tài),豐富娛樂(lè)形式.KTV業(yè)態(tài)核心商業(yè)模式

2018年,得益于KTV業(yè)態(tài)的向好發(fā)展的推動(dòng)作用,中國(guó)歌舞娛樂(lè)供應(yīng)鏈業(yè)態(tài)總市場(chǎng)規(guī)模達(dá)196.6億元,同比增長(zhǎng)1.8%.在各細(xì)分業(yè)態(tài)上,以2018年為例進(jìn)行分析,為KTV提供酒水等快消品的酒水餐飲供應(yīng)是供應(yīng)鏈業(yè)態(tài)中最重要的組成部分,占比93.8%；其次,VOD設(shè)備供應(yīng)業(yè)態(tài)占比2.5%；音響設(shè)備供應(yīng)業(yè)態(tài)占比2.2%；另外,其他供應(yīng)業(yè)態(tài)占比1.5%.2016年-2018年中國(guó)歌舞娛樂(lè)供應(yīng)鏈業(yè)態(tài)總市場(chǎng)規(guī)模

2018年中國(guó)歌舞娛樂(lè)供應(yīng)鏈業(yè)態(tài)構(gòu)成

線上K歌軟件通過(guò)不斷優(yōu)化及豐富其K歌功能,使其用戶的粘性大幅提升.2016年-2018年,中國(guó)線上K歌軟件的月均總使用次數(shù)從115328萬(wàn)次激增至473563萬(wàn)次,增長(zhǎng)約3倍；月均總使用時(shí)間也由13547萬(wàn)小時(shí)增長(zhǎng)至37264萬(wàn)小時(shí),增長(zhǎng)約1.8倍.通過(guò)用戶使用次數(shù)及停留時(shí)長(zhǎng)的增加,線上K歌軟件培養(yǎng)了用戶的線上K歌習(xí)慣,提升了用戶對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度.2016年-2018年中國(guó)線上K歌軟件月均使用次數(shù)及使用時(shí)長(zhǎng)

由于迷你KTV的靈活性,其主要集中布局于商場(chǎng)、超市、電玩城、地下通道、步行街等人流密集的區(qū)域,并由一二線城市下沉到三四線城市,掀起全民K歌之風(fēng).預(yù)測(cè)到2022年線下迷你KTV市場(chǎng)投放量將達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)左右,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到310億元左右.2017-2022年中國(guó)迷你KTV投放規(guī)模情況及預(yù)測(cè)

2017-2022年中國(guó)迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模情況及預(yù)測(cè)

二、K歌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.行業(yè)風(fēng)貌的陽(yáng)光化、健康化

近年來(lái)國(guó)家通過(guò)及時(shí)制定修改政策,規(guī)范中國(guó)歌舞娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展.如2017年修訂的娛樂(lè)場(chǎng)所管理辦法,對(duì)娛樂(lè)場(chǎng)所設(shè)立地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、播放內(nèi)容、表演內(nèi)容等做了詳盡規(guī)定,最大程度抑制了違法違規(guī)行為的發(fā)生,為行業(yè)提供了全面有效的運(yùn)營(yíng)規(guī)范.此外歌舞娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)者遵紀(jì)守法,自覺(jué)抵制不良經(jīng)營(yíng)活動(dòng),為行業(yè)陽(yáng)光化發(fā)展起到良好助推作用.而消費(fèi)者對(duì)服務(wù)品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求,也拉高了行業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn).如今中國(guó)歌舞娛樂(lè)行業(yè)在政府相關(guān)部門、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者三方的共同努力之下,已經(jīng)形成了經(jīng)營(yíng)合法、運(yùn)營(yíng)依法,符合新時(shí)期社會(huì)及市場(chǎng)需求的陽(yáng)光經(jīng)營(yíng)、健康發(fā)展全新局面.

2.娛樂(lè)服務(wù)的多元化、綜合化

隨著國(guó)民物質(zhì)生活水平的不斷提升和精神文化需求的日益增長(zhǎng),單一娛樂(lè)方式已經(jīng)越來(lái)越難以滿足消費(fèi)者需要.而且對(duì)于行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體來(lái)說(shuō),單一娛樂(lè)方式帶來(lái)的單一收入來(lái)源也使企業(yè)經(jīng)營(yíng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差.因此主動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展創(chuàng)新、豐富商業(yè)模式和盈利來(lái)源,于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大環(huán)境下已經(jīng)勢(shì)在必行.部分經(jīng)營(yíng)者已進(jìn)行了積極探索,在K歌場(chǎng)所中配置游戲機(jī)、娃娃機(jī)設(shè)備,在用餐時(shí)段提供自助餐及點(diǎn)餐服務(wù)等等,多元化綜合娛樂(lè)業(yè)態(tài)發(fā)展已初見雛形.

3.線上與線下服務(wù)的融合化

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)民生活已經(jīng)密不可分,大多數(shù)直接面對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)主體都不可能單一的進(jìn)行線上或線下的服務(wù).如果僅單一服務(wù)于線下消費(fèi)者,會(huì)在購(gòu)買、支付等環(huán)節(jié)上對(duì)部分消費(fèi)群體形成障礙.而僅服務(wù)于線上消費(fèi)者,在網(wǎng)民流量紅利日漸消逝的今天,又難以獲取新的消費(fèi)人群.為了盡可能地拓展消費(fèi)客群,歌舞娛樂(lè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體紛紛致力于打通線上線下服務(wù),豐富運(yùn)營(yíng)模式,滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景消費(fèi)娛樂(lè)的需求.以KTV業(yè)態(tài)為例,經(jīng)營(yíng)者大都與線上團(tuán)購(gòu)APP合作,通過(guò)第三方應(yīng)用提供訂座、購(gòu)買等服務(wù),或開發(fā)自有APP提供品牌會(huì)員服務(wù),并加入手機(jī)點(diǎn)歌等便利的線上功能.

4.娛樂(lè)體驗(yàn)的智能化、互動(dòng)化

隨著場(chǎng)所聯(lián)網(wǎng)化推進(jìn),以及AI、VR等新技術(shù)的應(yīng)用,消費(fèi)者娛樂(lè)過(guò)程正在逐步走向智能化、互動(dòng)化.智能語(yǔ)音助手應(yīng)用讓娛樂(lè)不再局限于消費(fèi)者單向手動(dòng)操作使用機(jī)器設(shè)備,