2022年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展影響因素分析

年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展影響因素分析我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定進(jìn)展是我國(guó)化妝品德業(yè)快速增長(zhǎng)的有力保證。2022年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)不平凡的年，也是中國(guó)化妝品德業(yè)不平凡的年。隨著美國(guó)次債風(fēng)波而引發(fā)的全球金融動(dòng)蕩，世界經(jīng)濟(jì)趨向放緩。在國(guó)內(nèi)化妝品德業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年高達(dá)15%高速增長(zhǎng)，到2022年化妝品德業(yè)產(chǎn)值已高達(dá)1200億元，10多年年增長(zhǎng)率達(dá)到20%至30%之后，化妝品在中國(guó)市場(chǎng)查所占的份額是越來(lái)越廣泛。

1、有利因素

（1）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量和消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大

化妝品消費(fèi)與居民收入水平直接相關(guān)，，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康進(jìn)展使居民收入水平的顯著提升，加上國(guó)家鼓舞消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)政策，以及城市化進(jìn)程加快等因素，均為化妝品德業(yè)的快速進(jìn)展供應(yīng)了良好的環(huán)境和巨大的市場(chǎng)空間。隨著國(guó)民素養(yǎng)的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)漸漸向進(jìn)展型、享受型升級(jí)。消費(fèi)者對(duì)商品和品牌附加價(jià)值的認(rèn)知程度漸漸提高，消費(fèi)心理和需求漸漸呈現(xiàn)出多樣化和共性化的特點(diǎn)，從而為化妝品向細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)展和差異化定位供應(yīng)了進(jìn)一步空間。

（2）監(jiān)管不斷規(guī)范化

從國(guó)家監(jiān)控力度看，我國(guó)政府對(duì)化妝品德業(yè)的監(jiān)管力度隨著行業(yè)的進(jìn)展不斷加強(qiáng)并走向規(guī)范化，對(duì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻也不斷提高。監(jiān)管日趨嚴(yán)格所導(dǎo)致的成本增加使得部分生產(chǎn)條件差、無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)的小型化妝品企業(yè)被漸漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量管理優(yōu)勢(shì)的大中型化妝品企業(yè)則獲得了提高市場(chǎng)份額和整合市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

（3）稅收支持政策出臺(tái)

消費(fèi)稅的調(diào)整為化妝品大眾品牌的進(jìn)展供應(yīng)契機(jī)。2022年國(guó)家稅務(wù)總局頒布了新的消費(fèi)稅調(diào)整政策，取消了具有大眾消費(fèi)特征的中低檔護(hù)膚品8%的消費(fèi)稅，對(duì)香水、口紅、指甲油、胭脂、眉筆、唇筆、睫毛膏等美容、修飾類化妝品以及高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品的消費(fèi)稅稅率則提高到按30%征收，該政策為本土大眾化妝品品牌帶來(lái)了良好的進(jìn)展機(jī)遇。

（4）下游零售行業(yè)的快速進(jìn)展為化妝品德業(yè)的進(jìn)展供應(yīng)了渠道支撐

目前，我國(guó)零售行業(yè)呈現(xiàn)出高速進(jìn)展的態(tài)勢(shì)。沃爾瑪、家樂(lè)福等國(guó)際大賣場(chǎng)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)零售業(yè)帶來(lái)了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式、管理理念和實(shí)現(xiàn)跨越式進(jìn)展的機(jī)遇。此外，傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)等零售企業(yè)也在探究新的進(jìn)展方向。零售業(yè)的多元進(jìn)展路徑有效地促進(jìn)了快速消費(fèi)品市場(chǎng)的進(jìn)展，滿意了新的消費(fèi)需求，為包括化妝品德業(yè)在內(nèi)的快速消費(fèi)品德業(yè)的進(jìn)展供應(yīng)了渠道支撐。

2、不利因素

（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范

化妝品德業(yè)門檻相對(duì)較低，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)品檔次和質(zhì)量較低、營(yíng)銷力量和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量有限，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)峻。為了維持生存和進(jìn)展，部分小企業(yè)抄襲、仿照名牌企業(yè)和市場(chǎng)流行的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，并實(shí)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式，這些不規(guī)范行為在加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，影響了行業(yè)整體進(jìn)展水平的提高。

（2）技術(shù)創(chuàng)新力量與核心競(jìng)爭(zhēng)力不高

中國(guó)許多消費(fèi)者有著從眾心里，盲目的追求品牌，導(dǎo)致中國(guó)的化妝品停滯不前，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家化妝品企業(yè)相比，我國(guó)化妝品企業(yè)在產(chǎn)品