2022年中國內衣行業(yè)的發(fā)展前景分析

年中國內衣行業(yè)的發(fā)展前景分析內衣行業(yè)被業(yè)內人士看作是有著高成長性的行業(yè)。目前中國的內衣行業(yè)呈現(xiàn)出典型的零散性的產(chǎn)業(yè)特征，有很多企業(yè)在進行競爭，沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業(yè)能對整個產(chǎn)業(yè)的進展具有重大的影響。2022年中國內衣行業(yè)的進展前景分析詳情如下。

盡管線下市場進展面臨瓶頸，各大內衣龍頭企業(yè)卻在線上發(fā)力，并用共性化產(chǎn)品去匹配年輕消費者的需求，三四線等低線級城市成為電商的新增長點。

盡管相對歐美國家，國內貼身衣物的人均支出僅達到其一半左右，行業(yè)總體處于成長階段，但每年保持兩位數(shù)以上增長，其占比超過三成的女性內衣市場人均消費頻次逐年上升顯示消費習慣正漸漸養(yǎng)成。隨著一二線地區(qū)線下渠道接近飽和，女性內衣行業(yè)門店建設不確定性及風險加大，與此同時線上內衣市場卻保持穩(wěn)定增長。

有媒體大呼，女性內衣行業(yè)“突然賣不動了”;亦有人將問題歸結于經(jīng)濟下滑，囊中羞怯的女性們只能舍棄內衣這個更新頻率較服飾更低的產(chǎn)品。然而，媒體發(fā)布了《女性內衣消費趨勢報告》（以下簡稱為“報告”），基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，目前女性內衣行業(yè)仍處于進展的紅利期。

其實，安莉芳在2022年利潤便消失下滑。報告中顯示，安莉芳在2022年共經(jīng)營線下網(wǎng)點2317個，而在2022年其線下渠道規(guī)模照舊持平，并將進展重點放在電商上。龍頭企業(yè)已經(jīng)轉型電商，可見女性內衣行業(yè)正進入精細化的進展階段。

報告將女性內衣行業(yè)如今的進展趨勢歸結為三點：年輕化、搭配一體化和功能細分化。依據(jù)人群結構的變化，年輕化成為內衣行業(yè)的大勢，而年輕消費者對于內衣場景化搭配的需求更加旺盛，而情趣內衣這類細分品類也迎來春天。相對來說，中年女性的消費對于內衣塑形的功能性更為重視，無鋼圈內衣飽受歡迎。

以淘寶天貓為代表的線上市場自2022年至2022年以來持續(xù)保持著穩(wěn)定增長。包括安莉芳、匯潔集團兩家女性內衣上市企業(yè)，2022年都放緩了線下渠道的建設，將進展重點轉移到了線上電商渠道。其中安莉芳在2022年年報中顯示，2022年線下渠道規(guī)模與2022年持平;匯潔集團在線下門店削減的同時電商規(guī)模則以三位數(shù)增長。而都市麗人則在上市后大幅拓寬三四線線下渠道。

2022-2022年中國內衣行業(yè)市場需求與投資詢問報告分析，同整個電商市場相像，線上女性內衣市場同樣消失了用戶年輕化趨勢，28歲以下人群由2022年的29%提升至了2022年的41%。從整個大盤上看，隨著消費者需求的多元化和共性化趨勢，市場競爭也愈發(fā)激烈，前50的大眾品牌占比下降明顯。整個市場則通過差異化品牌策略滿意消費者多元化、共性化的需求。

女性內衣行業(yè)目前仍處于進展紅利期，行業(yè)增長驅動主要動力來自電子商務這一新興渠道和用戶漸漸成熟的消費習慣，由此也帶來了行業(yè)高速增長背景下的結構性變化。女性內衣的消費呈現(xiàn)出品牌化、高端化、精細化、多元化、共性化等特征，導致這些特征的緣由在于消費升級和結構的轉變。

我國的內衣市場興起不久，潛力巨大，眾多的廠商紛紛涌入，競爭激烈。內衣業(yè)者應充分熟悉到當前我國內衣的市場現(xiàn)狀和