卓尼土司宣傳及商業(yè)回報方案

電影《卓尼土司》宣傳推廣及商業(yè)贊助回報方案一、項目梗概片名：《卓尼土司》拍攝成本：拍攝時間：上映時間：影片類型：故事片語言種類：中文拍攝地點：甘肅省甘南藏族自治州推廣發(fā)行：二、劇情簡介1935年秋，中國工農(nóng)紅軍北上抗日來到了卓尼地區(qū)。甘南地區(qū)最大的藏族土司楊積慶，不顧自身安危，依然決定支持紅軍，并為紅軍提供了幾十萬斤糧食，派藏民修復(fù)了尼奧棧道，為紅軍帶路一舉攻下了臘子口，為紅軍北上做出了貢獻。1949年全國解放以后，周恩來親自給楊積慶的后人寫信表示慰問，對楊積慶為抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的貢獻給以很高的評價和贊揚。在甘南藏族自治州成立60周年之際拍攝這部電影，對繼承革命精神，維護民族團結(jié)，宣傳民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的作用，有著積極的現(xiàn)實意義和歷史意義。三、主創(chuàng)團隊藝術(shù)總監(jiān)：張華山中央電視臺副總編輯，臺分黨組成員，中國電視劇中心主任，中央電視臺戲曲頻道總監(jiān)，高級編輯。在央視工作40年，經(jīng)歷并見證了中國電視事業(yè)的發(fā)展歷程。1949年7月出生，四川江油人，中共黨員。1965年參加工作，1971年由部隊轉(zhuǎn)業(yè)到中央電視臺。1973年考入北京大學(xué)中文系，1976年畢業(yè)后回到中央電視臺。1986年，參加中央講師團，赴安徽宣城師范支教，被評為全國支教先進個人。1996年至2000年11月到中宣部掛職，任中宣部文藝局副局長。2000年11月回臺。在中央電視臺期間，歷任經(jīng)濟部、影視部、國際部、總監(jiān)室、文藝部、文藝中心、中國電視劇制作中心等十余個業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人，一直從事電視宣傳、策劃、制作、審查及組織管理工作。1979年組織中央電視臺第一臺春節(jié)文藝聯(lián)歡晚會《八十年代第一春》；創(chuàng)辦或參與創(chuàng)辦了《飛天獎》、《金鷹獎》、《舞臺與熒幕》、《電視與觀眾》、《國旗國歌》、《經(jīng)濟生活》、《黃金時間電視劇》、《譯制片》、《中央電視臺“心連心藝術(shù)團慰問演出》、《中國京劇優(yōu)秀青年演員研究生班演出》、《青年歌手電視大獎賽》、《戲曲頻道》、《CCTV空中劇院》欄目等等，并組織、策劃、監(jiān)制了大量優(yōu)秀電視劇?，F(xiàn)為中國文聯(lián)全國委員，中國視協(xié)理事，中國音協(xié)理事和中國劇協(xié)理事?？倢?dǎo)演、制片人：楊稻國內(nèi)著名影視劇導(dǎo)演，國家廣電總局任命首批影視制片人。創(chuàng)作作品多次獲中宣部“五個一工程獎”及其他政府獎，多部作品在中央電視臺一套黃金段播出。66年畢業(yè)于北京電影學(xué)院。88年評為國家一級編劇。95年至2004年任中國鐵路文工團業(yè)務(wù)副總團長、總導(dǎo)演。中國電視藝術(shù)家協(xié)會理事。中國西藏文化保護與發(fā)展協(xié)會理事。中國廣播電視學(xué)會制片委員會理事。中國電視劇導(dǎo)演工作委員會會員。中國電影藝術(shù)工作者協(xié)會會員。中國戲曲家協(xié)會會員。中國電影導(dǎo)演協(xié)會會員。中國電視藝術(shù)家協(xié)會第一屆中國百佳“德藝雙馨”電視藝術(shù)工作者。1979《不是為了愛情》峨嵋廠攝制。1983年《青山夕照——鐵道游擊隊后傳》青年廠攝制。1987年《山魂霹靂》北影廠攝制獲廣電部電影局表彰。1996年《燃燒的雪花》獲中宣部第六屆“五個一工程獎”、文化部“華表獎”第十四屆電影金雞最佳導(dǎo)演處女作獎。1986年《托著太陽升起的人》中國第一個教師節(jié)中央電視臺一套播出。1987年《紫禁城里的大學(xué)生》中央電視臺一套播出，獲第八屆飛天獎。1988年《師魂》中央電視臺一套播出，獲第九屆飛天獎電視劇一等獎。1990年《親親我的老師》中央電視臺一套播出，獲第十一屆飛天獎少兒連續(xù)劇特別獎。1992年《小龍人》中央電視臺一套播出，獲第十三屆飛天獎少兒連續(xù)劇特別獎。1994年《雪震》中央電視臺一套播出，獲中宣部第四屆“五個一工程獎”、第十五屆飛天獎二等獎總政治部金星獎一等獎。1999年《一天零一夜》中央電視臺一套播出，第二十屆飛天獎中篇三等獎、第十八屆金鷹獎最佳獎。2001年《拉薩往事》中央電視臺一套播出，獲第二十二屆飛天獎長篇三等獎。2002年《高中女生》中央電視臺一套播出，第二十三屆少兒連續(xù)劇三等獎。2003年《這里盛產(chǎn)金蘋果》中央電視臺一套時段播出。2006年《格達活佛》中央電視臺一套播出，獲中宣部“五個一工程獎”優(yōu)秀獎。2010年《雪域天路》中央電視臺一套播出。編?。豪顦吩瓕幭奈幕瘡d藝術(shù)處處長，寧夏創(chuàng)作辦公室主任，原寧夏電影制片廠廠長、書記。國家一級編劇。中國作家協(xié)會，戲劇家協(xié)會，音樂家協(xié)會會員，銀川市作協(xié)副主席。主要作品：話劇類：話劇《人血饅頭》獲省劇作一等獎（1980年），歌劇《三春柳》獲省戲劇一等獎（1981年）；音樂劇《紅寧家信》獲蘭州軍區(qū)文藝調(diào)演一等獎（1977年）；舞劇《牡丹泉》獲省創(chuàng)作一等獎（1984年）；秦腔《婆媳灣》獲全國現(xiàn)代戲創(chuàng)作金獎（1993年）。影視類：二十集電視連續(xù)劇《賀龍》，北京電視藝術(shù)中心拍攝（1993年）；戲曲電視劇《婆媳灣》寧夏電視臺拍攝，獲中央電視臺飛天獎戲曲電視劇一等獎（1993年）；五十集電視連續(xù)劇《狼俠》上海電視總公司拍攝（1998年）；電視短劇《軍旗在我心中》寧夏電影廠拍攝，獲中央電視臺電視短劇銅獎（1997年）；電視劇《童心》寧夏電視臺拍攝，獲1984年中央電視臺飛天獎短劇金獎；電視劇《血染黃沙》金盾影視中心拍攝（1999年）；二百集電視短劇《百姓故事》寧夏電視臺播映（2004年—2010年）；八集電視劇《滑板少年》中央電視臺、寧夏電影廠聯(lián)合拍攝，中央電視臺播出；電影《滑板夢之隊》獲“五個一工程”獎，電影華表獎，中國電影童牛獎最佳編劇獎；《這女人這輩子》獲“五個一工程”獎；《生死騰格里》、《軍旗在我心中》、《晚霞》、數(shù)字電影《苦舞》等。攝影指導(dǎo)：傅靖生著名攝影師、電影導(dǎo)演、畫家、中國美術(shù)家協(xié)會、中國電影家協(xié)會、中國攝影家協(xié)會、瑞士日內(nèi)瓦國際著名藝術(shù)家協(xié)會會員。獲美國密蘇里大學(xué)艾德和斯諾教授榮銜。主要作品：《湘女瀟瀟》獲法國蒙伯利埃中國電影節(jié)金熊貓獎、西班牙國際電影節(jié)堂吉訶德影片大獎、第七屆中國電影金雞獎攝影提名獎；《秦始皇》獲芝加哥國際短片電影節(jié)銀獎、美國夏威夷電影節(jié)金獎；曾任《黑駿馬》攝影師；任電視連續(xù)劇《周恩來在上海》、《往事何堪回首》、《小井胡同》攝影；《來來往往》攝影、編劇、導(dǎo)演之一；《生活秀》導(dǎo)演、攝影指導(dǎo)；《說好不分手》導(dǎo)演、攝影；《藏羚之戀》編劇、導(dǎo)演。累計至今所攝各類影片百部以上。美術(shù)指導(dǎo)：陳浩忠電視劇代表作：《后宮甄嬛傳》、《水滸后傳》、《蕭十一郎》、《水月洞天》、《女人湯》、《幻影神針》、《李衛(wèi)辭官》、《靈鏡傳奇》、《把酒問青天》、《大內(nèi)低手》、《神鬼八陣圖》、《包三姑》、《讓淚化作珍珠雨》、《孔雀翎》、《水晶之戀》、《師魂》、新版《紅樓夢》。音樂總監(jiān)：馬丁國家一級作曲，資深音樂人，北京電影學(xué)院客座教授。中國鐵路文工團藝術(shù)室主任，為四百多部影視作品創(chuàng)作了音樂，原創(chuàng)歌曲近千首。創(chuàng)作特點：旋律優(yōu)美，畫面感強，風(fēng)格多樣，雅俗共賞。主要影視作品：電影：《我們的田野》、《笑比哭好》、《珍珍的發(fā)屋》、《老店》、《紅塵》、《紅天鵝》等。電視?。骸段r球傳》、《白玉霜》、《家和萬事興》、《雪震》、《拉薩往事》、《格達活佛》、《紅色康乃馨》、《張燈結(jié)彩》、《人蟲（第一步、第二部）》、《獨行侍衛(wèi)》、《人聲幾度秋涼》、《無字碑歌》、《守候幸福》、《寬恕》、《國家形象》、《諜變1939》、《雪域天路》，等。2010年以后作品：《經(jīng)營婚姻》、《感動生命》、《裸婚》、《三十而嫁》、《幸福向你招招手》（主題歌）、《我的失憶女友》、《時代》、《戰(zhàn)地花開》、《全家福》等。錄音師：翟立新1989年畢業(yè)于北京電影學(xué)院錄音系。主要作品：電影《玉觀音》、《天地英雄》、《冰上小虎隊》。電視劇《暗算》、《雪震》、《一米陽光》、《拉薩往事》、《格達活佛》等。曾多次榮獲國內(nèi)外各種獎項。卓尼土司扮演者多布杰多布杰，西藏話劇團著名藝人，1981年畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院表演系，現(xiàn)任西藏話劇團國家一級演員、中國影視藝術(shù)協(xié)會會員。電影作品：1996年《紅河谷》飾演：藏族頭人，導(dǎo)演：馮小寧。1996年《彝海結(jié)盟》飾演：小葉丹，導(dǎo)演：郝光。2002年《極地營救》、飾演：飛行大隊長曾瑞樸，導(dǎo)演：張建亞。2004年《可可西里》飾演：巡山隊長日泰，導(dǎo)演：陸川。2006年《喜馬拉雅王子》飾演：新王克洛朗，導(dǎo)演：胡雪樺。2011年《辛亥革命》飾演：馮國璋導(dǎo)演：成龍、張黎。電視作品：1995年《雪痕》飾演：貢布導(dǎo)演：楊韜。1997年《西藏風(fēng)云》飾演：阿沛阿旺普美；合作演員：王姬、古月。2000年《文成公主》飾演：支賽乳·恭頓；導(dǎo)演：蔡曉晴；拍攝地點：河北涿州、云南迪慶；合作演員：曹穎、仁青頓珠、張志忠、洪宇宙、張光北、劉佳。2001年《拉薩往事》飾演：索朗嘉措；導(dǎo)演：楊韜、陳魯；合作演員：朗杰央宗、扎西頓珠、達瓦央宗。2002年《八瓣格?；ā凤椦荩毫_桑丹增。2002年《塵埃落定》。2004年《格達活佛》飾演：格達活佛；合作演員：巴森、王伍福、洛桑群培、孔祥玉、盧奇、洛丹。2005年《茶馬古道》飾演：貢布噶倫。2006年《密電風(fēng)云》飾演：愛國漢族商人。2008年《雪域天路》飾演：扎西、多吉。2011年《香格里拉》飾演：勒倉桑吉。2011年《木府風(fēng)云》飾演：老土司木旺；合作演員：潘虹、朱曉漁、秋瓷炫、于榮光、呂良偉、宋運成、于娜。所獲獎項1991年榮獲第二屆中國話劇“金獅獎”。1994年因在大型歷史話劇《布達拉宮風(fēng)云》中塑造了“六世達賴倉央嘉措”的舞臺形象，而榮獲“九龍杯優(yōu)秀表演獎；同年獲得西藏文聯(lián)頒發(fā)的“珠峰藝術(shù)獎”。1995年因在電視劇《雪震》中塑造了藏族頭人“貢布”的藝術(shù)形象，而獲得第15屆全國電視劇(飛天獎)優(yōu)秀男配角獎。1997年因在電影《紅河谷》中飾演了藏族頭人，而榮獲第17屆中國電影金雞獎最佳男配角獎。2002年因在電視劇《八瓣格?；ā分酗椦萘肆_桑丹增，而獲得全國少數(shù)民族影視題材劇目獎(駿馬獎)男主角獎。2004年在電影《可可西里》中飾演男主角巡山隊長日泰，深受好評。獲第四十一屆臺灣電影金馬獎最佳男主角提名。毛澤東扮演者王英王英，現(xiàn)任中國國家話劇院一級演員、中國電影家協(xié)會理事、中國電影表演藝術(shù)學(xué)會理事、中國電影工作者委員會會員、中國電視藝術(shù)家協(xié)會會員，從藝30余年，除了參加舞臺劇演出意外，參加拍攝影視劇有50余部。個人榮譽獲第八屆中國電影“華表獎”最佳男演員獎。獲第二十六界中國電影“金雞獎”最佳男配角獎。獲第九屆中國電影表演藝術(shù)學(xué)會“金鳳凰”獎。獲中國第三屆百佳電視藝術(shù)工作者稱號。獲第二十五屆“金鷹獎”觀眾最喜愛男演員獎。周恩來扮演者劉勁劉勁，解放軍總后話劇團國家一級演員，二等功臣，中國電影家協(xié)會會員，中國電視家協(xié)會會員，中國電影表演藝術(shù)協(xié)會理事，中國戲劇家協(xié)會會員。曾獲得“五個一工程獎”、“華表獎”、中國電視“飛天獎”和“金鷹獎”，觀眾最喜愛的南演員獎和最具人氣的男演員獎、中國電影表演學(xué)會“金鳳凰”優(yōu)秀男演員獎、軍事題材。侯軍扮演者：葉靜葉靜是20世紀(jì)80年代中國內(nèi)地童星之一，曾與金銘合演過電視劇《青青河邊草》。葉靜畢業(yè)于北京電影學(xué)院表演系本科99屆，現(xiàn)在北京電影學(xué)院任教臺詞與表演。主要作品：2004年《血色浪漫》飾演寧偉。2005年《母親是條河》飾演李寶軍。2007年《夜奔》飾演林沖。2010年《烈火紅巖》飾演畢曉宇。2011年《母親，母親》飾演盛濤。2012年《岳母的幸福生活》飾演朱一山。鄧穎超扮演者：黃薇中央電視臺著名主持人。代表作：《建國大業(yè)》、《周恩來在重慶》、《長征》、《東方》、《解放》、《延安頌》、《五星紅旗迎風(fēng)飄揚2》。大太太扮演者：娟子獎項：第一屆金鷹藝術(shù)節(jié)最佳女演員2000年首屆金鷹節(jié)最佳女演員。2002“中央電視臺”十佳女演員。CCTV最受觀眾歡迎十佳女演員主要作品：《夜盜珍妃墓》《還珠格格》《還珠格格2》《呂布與貂蟬》四、贊助商標(biāo)準(zhǔn)及回報類型A：首席合作伙伴金額：200萬元名額：一名贊助價值企業(yè)品牌、產(chǎn)品推廣，放映期間將擁有獨家冠名的廣告播出權(quán)利。首席合作伙伴與各級領(lǐng)導(dǎo)共同參會，占據(jù)合作商機的制高點，為本企業(yè)開拓市場打下堅實基礎(chǔ)。建立人脈投資商可與各級領(lǐng)導(dǎo)共同參加看片會，對影片內(nèi)容進行討論。影響力的持續(xù)組織影片進校園及各個機關(guān)單位，使更多的人群了解影片。十二大專屬回報：權(quán)益回報1、獨享電影及相關(guān)活動冠名權(quán)，企業(yè)署名協(xié)助拍攝。2、所有此次電影相關(guān)的宣傳品，均出現(xiàn)冠名單位全稱及其LOGO。3、冠名單位主要負(fù)責(zé)人（1-2位）將以投資商領(lǐng)導(dǎo)名義出席電影首映禮并致辭。4、電影所有媒體宣傳上均醒目出現(xiàn)冠名單位，電影預(yù)告片和正式影片中也將出現(xiàn)冠名單位名稱。5、機場刊登電影視頻廣告，分為60秒硬廣和90秒軟文在片尾體現(xiàn)企業(yè)logo和特別鳴謝。6、電影宣傳畫冊X套及發(fā)行DVD，封面封底整版宣傳冠名企業(yè)，贈送該片影像制品。7、電影形象首席合作伙伴的授權(quán)使用。8、為首席合作伙伴特別策劃推廣活動。現(xiàn)場回報9、發(fā)布會會場可宣傳冠名商（如展架，宣傳片頭等)。10、會場椅套全部為冠名商字樣以及特許電影紀(jì)念品贈送。媒體回報11、作為協(xié)拍單位與電影一起在CCTV1、CCTV6、CCTV、甘肅電視臺、西藏電視臺、《人民日報》、《光企業(yè)明日報》、《納稅人報》、《中國民族》、《新京報》、《甘肅日報》、《蘭州晨報》、《蘭州晚報》、《西藏日報（漢）》、《西藏日報（藏）》、《拉薩日報》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中廣網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等媒體平臺進行宣傳。12、在《納稅人報》刊登企業(yè)廣告（半年）類型B：行業(yè)獨家合作伙伴金額：100萬元名額：2—3名形象宣傳在宣傳片和影片中作為協(xié)拍單位播出，面對電影受眾進行宣傳。七大專屬回報權(quán)益回報1、獨享本次影片協(xié)拍單位稱謂，在首映禮宣傳材料上均有體現(xiàn)，并在片尾特別鳴謝。2、以本次電影相關(guān)制品體現(xiàn)鳴謝，并贈送該片音像制品。3、協(xié)拍單位主要負(fù)責(zé)人（1位）將以電影協(xié)拍單位名義出席影片的相關(guān)宣傳活勱。4、機場90秒軟文片尾加入企業(yè)logo及特別鳴謝，宣傳企業(yè)形象。5、電影形象的行業(yè)獨家合作伙伴的授權(quán)使用。媒體回報6、CCTV1、CCTV6、CCTV8、甘肅電視臺、西藏電視臺、《人民日報》、《光明日報》、《納稅人報》、《中國民族》、《新京報》、《甘肅日報》、《蘭州晨報》、《蘭州晚報》、《西藏日報（漢）》、《西藏日報（藏）》、《拉薩日報》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中廣網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等宣傳時以協(xié)辦單位名義出現(xiàn)。7、在《納稅人報》刊登企業(yè)廣告（半年）類型C：鳴謝單位金額：50萬元名額：3名形象宣傳在宣傳片和影片片尾以鳴謝單位形式出現(xiàn)，增加企業(yè)知名度，宣傳良好的企業(yè)形象。三大專屬回報1、獨享此次影片鳴謝單位稱謂，各宣傳材料均有體現(xiàn)。2、機場廣告90秒軟文表現(xiàn)企業(yè)形象。3、贈送該片相關(guān)音像制品。類型D：實物贊助商標(biāo)準(zhǔn)：20萬以上（物品）專屬回報片尾鳴謝并贈送該片相關(guān)音像制品。電影形象授權(quán)：電影形象授權(quán)將企業(yè)品牌宣傳拓展到視頻、音頻、平面、網(wǎng)絡(luò)等各個媒體渠道。企業(yè)/品牌在不改動電影素材的前提下，使用電影片花、演員形象、海報、名稱等結(jié)合企業(yè)品牌進行聯(lián)合推廣，創(chuàng)造企業(yè)品牌與電影轟動效應(yīng)。票房分賬模式：影片主資方、外圍宣傳方、贊助商家以4：4：2分成，其中獨家冠名單位、協(xié)辦單位、鳴謝單位以5：3：2。票房收入來源：在甘肅省、藏族自治區(qū)及其他省區(qū)各個機關(guān)單位和學(xué)校包場放映。得獎后的獎金收入。影片外圍衍生品的銷售營收。各級電視臺播放的版權(quán)費用。本回報根據(jù)贊助金額比例進行協(xié)商五、影片《卓尼土司》宣傳推廣方案推廣定位與策略1、推廣內(nèi)容定位：（1）該劇具有積極的現(xiàn)實教育意義，劇本尊重歷史、尊重藏族風(fēng)俗和宗教信仰以及民族感情，各民族共同締造了新中國，為維護祖國統(tǒng)一和各民族團結(jié)起到了積極的作用。（2）該片已列入甘肅省紅色題材藝術(shù)創(chuàng)作年項目。（3）周恩來總理曾親自給楊積慶的后人寫信表示慰問。2、推廣形式定位：（1）活動宣傳（2）媒體推廣（3）首都機場視頻廣告推廣計劃與發(fā)行模式1、媒體推廣：（1）電視媒體：CCTV6：首映禮電視播出MV播放、電影預(yù)告片播放（暫定）、首映宣傳片播放、首映節(jié)目播出；《中國電影報道》影片系列報道、影片看點相關(guān)影片鏈接、幕后花絮、票房回饋/影評、根據(jù)影片主題衍生相關(guān)話題討論、電影官網(wǎng)開通儀式、首映禮晚會宣傳片、電影廣告宣傳；《流金歲月》專訪導(dǎo)演；《光影星播客》主演拍攝宣傳片、做客；《愛電影》系列欄目—主創(chuàng)做客/嘉賓聊影片；CCTV1CCTV：《綜藝快報》CCTV8：《影視同期聲》甘肅電視臺西藏電視臺BTV2：《每日文娛播報》、《天天影視圈》、《明星記者會》BTV4：《娛樂現(xiàn)場》湖南衛(wèi)視：《娛樂無極限》上海東方衛(wèi)